網(wǎng)絡(luò)流行體的發(fā)展以及傳播動(dòng)因分析

網(wǎng)絡(luò)流行體的發(fā)展以及傳播動(dòng)因分析

李青

摘要：網(wǎng)絡(luò)流行體，是近幾年新出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言現(xiàn)象，在社會(huì)上也具有一定的規(guī)模和影響。其主要來(lái)源于熱點(diǎn)新聞事件、特定群體文化、微博、影視劇作品等，傳播迅速，一夜躥紅，除了網(wǎng)絡(luò)媒介提供了物質(zhì)載體外，還與網(wǎng)絡(luò)流行體自身具備的社會(huì)功能及使用主體的心理特點(diǎn)有密切關(guān)系。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；語(yǔ)言；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展信息與動(dòng)態(tài)》一文數(shù)據(jù)顯示：“截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。”[1]網(wǎng)絡(luò)的普及以及網(wǎng)民數(shù)量激增，為網(wǎng)絡(luò)流行體的迅速傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、網(wǎng)絡(luò)流行體

網(wǎng)絡(luò)流行體是一種文體，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，網(wǎng)友通過(guò)對(duì)“流行體”(如萌萌噠體、淘寶體、任性體)的各種仿擬，使之高頻率地出現(xiàn)在網(wǎng)站、微博、論壇以及民眾的日常生活中。網(wǎng)絡(luò)流行體與文章創(chuàng)作不同，文章創(chuàng)作沒(méi)有固定的格式，著重體現(xiàn)作者藝術(shù)創(chuàng)造能力，而網(wǎng)絡(luò)流行體則是先給出固定的模式，然后推廣到生活各個(gè)方面，著重體現(xiàn)“演繹”的創(chuàng)作能力。

這種模仿的創(chuàng)作方式，早在1995年《大話(huà)西游之月光寶盒》上映后就開(kāi)始出現(xiàn)?！洞笤?huà)西游》里有段經(jīng)典臺(tái)詞：“……我希望是一萬(wàn)年！”這段臺(tái)詞曾被網(wǎng)友競(jìng)相模仿，“演繹”出四川話(huà)版、廣東話(huà)版、陜西話(huà)版、山東話(huà)版、北京話(huà)版等十幾個(gè)版本，令人捧腹。

如果說(shuō)“一萬(wàn)年”是網(wǎng)絡(luò)流行體試水的話(huà)，那么2006年的“梨花體”則是把網(wǎng)絡(luò)流行體真正帶進(jìn)了大眾的視野。直至2010年，“3Q”大戰(zhàn)引發(fā)的“3Q體”，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一場(chǎng)語(yǔ)言仿擬的狂歡。一時(shí)間，“秋褲體”“且行且珍惜體”“萌萌噠(么么噠)體”“任性體”“高鐵體”和“甄嬛體”等等，迅速席卷網(wǎng)絡(luò)，幾乎成了流行文化的風(fēng)向標(biāo)。

二、網(wǎng)絡(luò)流行體的來(lái)源

流行體盛行于網(wǎng)絡(luò)，從觸發(fā)點(diǎn)、來(lái)源角度分析，大致為以下四種。

(一)社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)流行體

河南女教師的一封辭職信引發(fā)了“世界那么大體”；男子明知被騙仍匯款54萬(wàn)元，網(wǎng)友調(diào)侃“有錢(qián)，就是這么任性”的“任性體”；“7.23”溫甬鐵路特大交通事故，鐵道部新聞發(fā)言人王勇平引發(fā)的“高鐵體”；360和騰訊競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的“3Q體”等等。

(二)特定群體文化衍生的網(wǎng)絡(luò)流行體

受日系萌文化影響的部分人群的“萌萌噠”，原意指的是“該吃藥了”，后面被廣泛用于對(duì)他人的愛(ài)稱(chēng)，90后女生群體使用較多；以“親”開(kāi)頭、以“哦！”結(jié)尾的“淘寶體”，這種方式親切、可愛(ài)，無(wú)形中縮短了買(mǎi)賣(mài)雙方的距離，營(yíng)造歡樂(lè)友好氣氛，逐漸在日常生活等其他領(lǐng)域被人們競(jìng)相模仿，如2011年南京理工大學(xué)的“淘寶體”錄取短信、鄭州市交警的“淘寶體”交通安全宣傳。

(三)微博造勢(shì)形成的網(wǎng)絡(luò)流行體

馬伊琍微博回復(fù)文章出軌事件形成的“且行且珍惜體”；宋丹丹微博叫板潘石屹的“丹丹體”；網(wǎng)友將梁朝偉接受媒體采訪(fǎng)時(shí)的言論發(fā)到微博，有了“生活體”；高曉松在微博上力挺舒淇的“高曉松體”，此被網(wǎng)友競(jìng)相仿擬，有了“教師版”“二代版”等多個(gè)版本。

(四)影視劇作品傳播形成的網(wǎng)絡(luò)流行體

《爸爸去哪兒了》中，被曹格多次提到的“也是蠻拼體”；《神探狄仁杰》開(kāi)播后的“元芳體”；香港TVB電視臺(tái)經(jīng)典臺(tái)詞“做人呢，最重要的是開(kāi)心”的“TVB體”；《甄嬛傳》中“小主”“真真是”“極好”的“甄嬛體”；少兒動(dòng)畫(huà)電影《藍(lán)精靈》主題歌，也衍生出地域版、星座版、校園版等，被稱(chēng)之為“藍(lán)精靈體”。

當(dāng)然還有一些來(lái)源，如趙麗華詩(shī)歌演變而來(lái)的“梨花體”，把完整的一句話(huà)進(jìn)行拆分；同名電視欄目的“走進(jìn)科學(xué)體”、同名雜志的“知音體”；來(lái)源于游戲《英雄聯(lián)盟》的玩家們的“也是醉了”“也是跪了”體等等。流行體的來(lái)源未必是單一的，馬伊琍的“且行且珍惜體”既是來(lái)源微博，也是來(lái)源于熱點(diǎn)新聞，畢竟文章出軌一時(shí)間也占據(jù)了娛樂(lè)新聞?lì)^條。

三、網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播動(dòng)因分析

2011年是網(wǎng)絡(luò)流行體在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅的一年，可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)2.5億的新浪微博以及3.1億的騰訊微博用戶(hù)為其搭建了可行性平臺(tái)。數(shù)據(jù)截止到2014年9月，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到1.67億人，較2013年同期增長(zhǎng)36%，其活躍用戶(hù)的主體為80后、90后。他們?cè)谄脚_(tái)上除了之前的發(fā)布博文形式，還增加轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)友的博文、評(píng)論、點(diǎn)贊等多種行為，極大增加了用戶(hù)之間的交互性。[2]

在搜索引擎上輸入“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”，即可搜索到數(shù)千條信息，包括歷年的“十大流行語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)”、網(wǎng)友評(píng)論、學(xué)術(shù)評(píng)論以及紙媒關(guān)注等?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行體能如此引起眾多眼球的關(guān)注并迅速躥紅，而且“各領(lǐng)風(fēng)騷”，除了網(wǎng)絡(luò)媒介提供了物質(zhì)載體外，與網(wǎng)絡(luò)流行體自身具備的社會(huì)功能及使用主體的心理特點(diǎn)有密切關(guān)系。

(一)網(wǎng)絡(luò)流行體具備的社會(huì)功能

首先是娛樂(lè)功能。語(yǔ)言的娛樂(lè)功能，古而有之，古人猜字謎，賽詩(shī)文。而今網(wǎng)友們借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，極盡語(yǔ)言的狂歡，充分享受語(yǔ)言帶給他們的娛樂(lè)、幽默與調(diào)侃。許多網(wǎng)絡(luò)流行體都兼有娛樂(lè)功能。如藝人陳坤在微博上帖出“有一種寒冷叫忘穿秋褲”之后，網(wǎng)友們便開(kāi)始?xì)g樂(lè)造句“秋褲體”。有“問(wèn)君能有幾多愁，恰似一條秋褲起毛球”的古詩(shī)版；“皇上，你還記得十八年前大明湖畔穿秋褲的夏雨荷嗎”臺(tái)詞版；“嗨，你的秋褲。不，是你的秋褲”廣告版等等。[3]網(wǎng)友們仿擬經(jīng)典、特點(diǎn)突出，給大眾以精神上的愉悅。

其次是情感交流功能。隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人，特別是青年人感受到越來(lái)越大的工作、學(xué)習(xí)以及生活方面的壓力，再加上“理想很豐滿(mǎn)、現(xiàn)實(shí)很骨干”，現(xiàn)實(shí)與理想的差異就導(dǎo)致人們要通過(guò)某一途徑去傾訴、宣泄自己的情感。匿名的網(wǎng)絡(luò)為其提供了一個(gè)很方便的平臺(tái)。于是，每個(gè)流行體一出來(lái)，網(wǎng)友們便自覺(jué)掀起一場(chǎng)仿擬的狂歡。如馬伊琍的“且行且珍惜體”，網(wǎng)友仿擬為“XX雖易，XX不易，且X且珍惜”。于是就有“白領(lǐng)版”：生存容易，生活不易，且行且珍惜；“領(lǐng)導(dǎo)版”：失業(yè)雖易，就業(yè)不易，且行且珍惜。還有“考生版”、“減肥版”等等，充分體現(xiàn)了網(wǎng)民面對(duì)生活壓力的自我調(diào)侃和戲謔。

(二)使用主體的心理特點(diǎn)

首先，網(wǎng)友意見(jiàn)表達(dá)的心理。普通的網(wǎng)友在現(xiàn)實(shí)生活中，大多作為信息的接受者和事件的旁觀者，而在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間，“他”可以隱去身份、背景，實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)生活的參與，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行體的“演繹”，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，能夠表達(dá)自己的意見(jiàn)。如，“高鐵體”，網(wǎng)友們甚至在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起“高鐵體造句大賽”，最初此舉只是表示對(duì)事故的質(zhì)疑，后來(lái)網(wǎng)民用“高鐵體”表達(dá)了對(duì)鐵道部、足協(xié)、北京交通、味千拉面等等事件的不滿(mǎn)情緒。

其次，網(wǎng)友群體歸屬及從眾心理。人們?cè)谏鐣?huì)生活中會(huì)不自覺(jué)地將自己歸屬到某個(gè)群體中，并且以這個(gè)群體為準(zhǔn)則，進(jìn)行自己的活動(dòng)，與群體成員在情感上發(fā)生共鳴。網(wǎng)民們亦是如此。因此，當(dāng)一種新穎的、群體表現(xiàn)力極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)開(kāi)始流行起來(lái)時(shí)，網(wǎng)民們紛紛點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)并且仿擬，逐步形成多種版本的“群體版”。如“高曉松體”“藝人版”發(fā)布10小時(shí)后，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)4萬(wàn)次，評(píng)論1.4萬(wàn)條。之后，各種行業(yè)不同版本層出不窮，有“教師版”“作家版”“程序員版”“網(wǎng)編版”等數(shù)十個(gè)版本。網(wǎng)友通過(guò)這種方式，訴心酸、求溫暖，提升虛擬共同體的相似度，尋找群體歸屬感和認(rèn)同感。

網(wǎng)絡(luò)流行體以互聯(lián)網(wǎng)為物質(zhì)傳播媒介，近年來(lái)因其時(shí)效性、高頻性的特點(diǎn)傳播迅速，深受廣大網(wǎng)民的青睞，逐漸形成網(wǎng)絡(luò)上一道新的文化景觀，是網(wǎng)民智慧的結(jié)晶，也是網(wǎng)絡(luò)文化生命力的體現(xiàn)。。但是，網(wǎng)絡(luò)流行體在語(yǔ)言的深度和廣度上不及傳統(tǒng)語(yǔ)言，傳播周期短、更迭頻繁，同時(shí)也不可避免出現(xiàn)語(yǔ)言暴力、媚俗化等問(wèn)題。因此，在看待網(wǎng)絡(luò)流行體這一問(wèn)題，應(yīng)多持有兼容并包的態(tài)度，進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，大力發(fā)揮其有利方面，抑制不利因素，使之成為能為和諧社會(huì)所需要的文化載體。

福建省教育廳課題，《項(xiàng)目策劃實(shí)務(wù)》實(shí)踐教學(xué)探究,編號(hào)JAS14402

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.中國(guó)新聞網(wǎng)，2015-2-4.

[2]2014年新浪微博用戶(hù)報(bào)告.中商情報(bào)網(wǎng)，2015-1-28.

[3]“秋褲體”一夜走紅.東方網(wǎng)，2011-11-3.

[4]語(yǔ)言的社會(huì)功能.百度文庫(kù).

[5]黃自然.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)體的傳播機(jī)制與傳播動(dòng)因探析[J].新聞界，2011(6):94-95.

[6]高曉松發(fā)微博力撐舒淇網(wǎng)友流行寫(xiě)“高曉松體”.騰訊網(wǎng),2012-10-20．

[7]張陽(yáng)陽(yáng).淺談網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的形成方式和特點(diǎn)[J].現(xiàn)代語(yǔ)文，2011,8:136-137.

[8]王文君.網(wǎng)絡(luò)流行體的形成與傳播[D]．碩士論文，2012，6.

責(zé)任編輯：魏明程

張曉文/浙江大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文化及國(guó)際交流學(xué)院在讀碩士(浙江杭州310058)。