文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下的安徽地域品牌創(chuàng)新發(fā)展研究

周心懿余丙炎

（1 安徽工商職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 合肥 230041）（2 安徽工商職業(yè)學(xué)院公共服務(wù)與管理系，安徽 合肥 231131）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下的安徽地域品牌創(chuàng)新發(fā)展研究

周心懿1余丙炎2

（1 安徽工商職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 合肥 230041）
（2 安徽工商職業(yè)學(xué)院公共服務(wù)與管理系，安徽 合肥 231131）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系的不斷改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)各省重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。然而，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展下，如何提高安徽地域品牌知名度，實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化成為當(dāng)前急需面對(duì)的問(wèn)題。文章在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論研究上，探索安徽地域品牌發(fā)展戰(zhàn)略意義，并針對(duì)安徽創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展存在的問(wèn)題及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地域品牌創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行深入分析，最后提出發(fā)展安徽地域品牌創(chuàng)新的對(duì)策，為地域品牌創(chuàng)新發(fā)展之路提供可靠的理論研究。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；地域品牌；創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的希望和挑戰(zhàn)。面對(duì)這每天創(chuàng)下幾百億美元價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，每個(gè)國(guó)家都為之而不斷尋找創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)。據(jù)調(diào)查表明，對(duì)于世界各國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，美國(guó)和英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其成功。他們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅給自己國(guó)家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收入，還大大提高了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量。包括擴(kuò)大了本國(guó)的就業(yè)范圍和就業(yè)機(jī)會(huì)、增加了居民社會(huì)福利、推動(dòng)了人類(lèi)社會(huì)文化的多元化，引導(dǎo)人們選擇現(xiàn)代化的生活方式。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快自主品牌創(chuàng)意發(fā)展成為當(dāng)前我國(guó)政府和地區(qū)面臨的新挑戰(zhàn)。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下的品牌發(fā)展戰(zhàn)略意義

科技技術(shù)的快速發(fā)展可以讓一個(gè)國(guó)家走向強(qiáng)國(guó)之路，但要實(shí)現(xiàn)真正意義上的大國(guó)，僅僅依靠強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須依賴(lài)于自主品牌。只有走向品牌之路，才能永久性擁有自己的核心，并得到其它國(guó)家的認(rèn)同，整個(gè)國(guó)家的實(shí)力才能更上一層樓，這也就是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的真正意義。美國(guó)是一個(gè)超級(jí)大國(guó)，不僅僅是因?yàn)樗鼡碛邢冗M(jìn)的科學(xué)技術(shù)、完善的經(jīng)濟(jì)體系支撐，關(guān)鍵在于美國(guó)成功地打造了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。例如迪士尼樂(lè)園、好萊塢以及華爾街等美國(guó)著名文化創(chuàng)意品牌，并成為世界認(rèn)同的品牌。調(diào)查表明，美國(guó)文化創(chuàng)意品牌已逐步成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中重要的支柱產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年遞增，平均每年為美國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值創(chuàng)造百億美元以上。［1］所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，關(guān)鍵在于如何利用創(chuàng)意化的方法或?qū)Σ邔⑵放飘a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化和價(jià)值化，并得到世界的認(rèn)同。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的成功與否取決于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的品牌創(chuàng)新發(fā)展體系的構(gòu)建。

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下的品牌構(gòu)建作用

1.1.1 品牌的增值效應(yīng)作用

品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它不僅能給企業(yè)帶來(lái)直接的利益，而且能夠使相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增值。一個(gè)好的品牌，能夠被更多消費(fèi)者所喜歡和接受。消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中寧可花費(fèi)更多的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)同質(zhì)量的好品牌。例如大家所熟悉的娛樂(lè)場(chǎng)所—?dú)g樂(lè)谷，基本上每個(gè)大城市都有歡樂(lè)谷這個(gè)品牌的娛樂(lè)園。當(dāng)大家想去娛樂(lè)園玩耍時(shí)，更多的人會(huì)選擇去歡樂(lè)谷。因?yàn)樗跐M足大家所需要的刺激和快樂(lè)的同時(shí)也給大家一種安全和保障的信賴(lài)。所以，大家寧可花費(fèi)高于同級(jí)別的城市樂(lè)園價(jià)位的費(fèi)用，也要選擇它。

1.1.2 品牌的暈輪效應(yīng)作用

品牌不僅是企業(yè)的象征，也是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，它的存在讓企業(yè)獲取更多寶貴的財(cái)富。所以，對(duì)于企業(yè)而言，在推廣品牌的同時(shí)更要去維護(hù)它，讓它的形象永遠(yuǎn)存在客戶(hù)心里，并成為該品牌的忠實(shí)粉絲。比如美國(guó)的著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌—耐克，耐克運(yùn)動(dòng)鞋除了具備高科技的動(dòng)力性能外，它還擁有鮮明的設(shè)計(jì)主題和時(shí)尚外形設(shè)計(jì)，讓每個(gè)運(yùn)動(dòng)員對(duì)它都愛(ài)不釋手。更重要的是在品牌推廣的過(guò)程中，耐克與著名籃球飛人喬丹、科比，足球巨星羅納爾多等體育界名人代言，通過(guò)各種宣傳進(jìn)行品牌維護(hù)，加深了人們對(duì)耐克的印象和提高了品牌知名度。［2］如今的耐克已驗(yàn)證了該品牌的創(chuàng)始人比爾-鮑爾曼的一句話：“只要你擁有身軀，你就是一名運(yùn)動(dòng)員，只要世界上有運(yùn)動(dòng)員，耐克公司就會(huì)不斷發(fā)展壯大”。事實(shí)證明，如今的耐克已成為運(yùn)動(dòng)品牌的當(dāng)今無(wú)愧的王牌產(chǎn)品。

1.1.3 品牌的輻射效應(yīng)作用

所謂品牌的輻射效應(yīng)，就是在充分利用品牌的知名度效應(yīng)，擴(kuò)展企業(yè)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。借助知名品牌的作用給企業(yè)其他產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行宣傳和推廣，引發(fā)多米諾骨牌式的市場(chǎng)再開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目再投資，從而提高其他產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率，有效地?cái)U(kuò)展了產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。所以，借助品牌輻射效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)、制造業(yè)和其他傳統(tǒng)工業(yè)等進(jìn)行有效對(duì)接，并形成一定的循環(huán)發(fā)展，最終提高企業(yè)的知名度，為企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下的品牌構(gòu)建意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)巨大影響，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大載體，已在我國(guó)取得一定成功?？梢?jiàn)，加快我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建國(guó)際化的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地域品牌對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。特別是面對(duì)世界開(kāi)放自由的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，國(guó)外許多知名品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，并在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，以致我國(guó)企業(yè)及許多產(chǎn)品在市場(chǎng)中屢屢受挫。因此，我們必須認(rèn)清品牌的重要性，通過(guò)加快發(fā)展自主品牌的構(gòu)建步伐，構(gòu)建具有國(guó)際化的品牌，提高自主品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，重新樹(shù)立屬于自己的市場(chǎng)地位。［3］尤其是在隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展的良好環(huán)境下，我們更應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，通過(guò)提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，不斷塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，并采用各種宣傳方式進(jìn)行推廣和維護(hù)，保證更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品被消費(fèi)者所接受。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的地域品牌創(chuàng)新發(fā)展存在的主要問(wèn)題

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)面臨高度機(jī)械工業(yè)化后的新局面，傳統(tǒng)的大規(guī)模制造業(yè)生產(chǎn)已逐漸失去優(yōu)勢(shì)，新興高科技產(chǎn)業(yè)正占領(lǐng)市場(chǎng)，并成為新時(shí)代的高科技發(fā)展方向。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為首的新興產(chǎn)業(yè)引起了發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)區(qū)域的高度重視，并在該區(qū)域得到了迅速的發(fā)展，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。特別是近幾年，隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展及它所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，同樣引起了安徽省各市地區(qū)政府及企業(yè)的高度重視，該省各地區(qū)紛紛加入發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路，投入大量的人力物力建設(shè)文化創(chuàng)意園、文化創(chuàng)意地區(qū)等。然而，在快速發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快安徽地域品牌創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，一味地追求短暫的利益，以致忽視了創(chuàng)意品牌的真正意義。

2.1 缺乏文化創(chuàng)意的品牌理念

對(duì)于我省大部分區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍存在品牌意識(shí)薄弱、企業(yè)在經(jīng)營(yíng)該產(chǎn)業(yè)過(guò)程中嚴(yán)重缺乏品牌經(jīng)營(yíng)理念，以致對(duì)于品牌構(gòu)建無(wú)法形成系統(tǒng)化和品牌維護(hù)系統(tǒng)存在缺陷。雖然安徽省部分區(qū)域具有許多成功的產(chǎn)業(yè)品牌，如蕪湖文化創(chuàng)意園、黃山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)等，這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聚集了該區(qū)域的知名企業(yè)，但這些企業(yè)仍然依靠老模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。雖然在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園快速發(fā)展的幾年內(nèi)許多企業(yè)得到一定的發(fā)展，到許多企業(yè)沒(méi)法認(rèn)清創(chuàng)意品牌發(fā)展的理念、特別是在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中對(duì)品牌的維護(hù)相對(duì)較少。許多企業(yè)甚至盲目地通過(guò)廣告、邀請(qǐng)名人代言方式進(jìn)行品牌的建設(shè)和維護(hù)，大大提高了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。一旦產(chǎn)品本身質(zhì)量的忽視，不僅損害了品牌的形象，還丟失了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，最終成為低級(jí)產(chǎn)品，并被大家所遺忘。

2.2 產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域三大品牌關(guān)系不夠清晰

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)的集聚性，對(duì)于我省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類(lèi)型包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意市場(chǎng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等創(chuàng)意模式。這么創(chuàng)意模式不僅能夠產(chǎn)生一定的規(guī)模效應(yīng)作用，還能有效地推動(dòng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌以及區(qū)域品牌的推廣和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。借鑒與美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的發(fā)展案例，首先就要打造我省核心競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌，基于強(qiáng)勁的區(qū)域品牌這個(gè)特殊平臺(tái)下，打造一批優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌和強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌，真正意義上實(shí)現(xiàn)三種共同發(fā)展。然而，我省大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)忽視了產(chǎn)品、企業(yè)以及區(qū)域品牌的內(nèi)在關(guān)系，對(duì)三種之間的關(guān)系認(rèn)清度不夠，以致在品牌建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中屢屢受挫，最終品牌市場(chǎng)化之路無(wú)法取得成功。

2.3 品牌戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)整體效果較差

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境下，我省地域品牌創(chuàng)新發(fā)展效果較差，大部分品牌沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)同，特別是國(guó)際化品牌發(fā)展寥寥無(wú)幾。很大程度上是由于我省在品牌戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)于品牌定位和宣傳方式兩方面存在一定問(wèn)題。在品牌定位上，我省許多文化創(chuàng)意企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌定位相對(duì)模糊，自身核心價(jià)值體系不明確，以致在國(guó)外知名品牌競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，沒(méi)有知名的產(chǎn)品和企業(yè)品牌，最終導(dǎo)致地域品牌也無(wú)法得到體現(xiàn)。在宣傳方面，許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳方式相對(duì)單一，許多企業(yè)為了節(jié)約成本，采用常見(jiàn)的報(bào)刊宣傳、交通宣傳欄廣告、電視廣告宣傳等，缺乏一些使用人數(shù)較廣的網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行宣傳。此外，在宣傳過(guò)程中，宣傳內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，沒(méi)有融合品牌內(nèi)涵，缺乏與消費(fèi)者有效溝通，以致品牌在溝通和傳播過(guò)程中無(wú)法建立起自身獨(dú)特的品牌形象。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)我省地域品牌創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)因分析

3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)地域品牌創(chuàng)新發(fā)展的必要性分析

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大好的形勢(shì)下，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分，它對(duì)我省地域品牌創(chuàng)新發(fā)展具有積極的作用。首先，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)地域品牌創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。隨著我省區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以快速穩(wěn)定發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性和高技術(shù)性特點(diǎn)給地域品牌的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力。其次，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)地域品牌創(chuàng)新發(fā)展的保障。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的方法以及創(chuàng)新的內(nèi)容，這些創(chuàng)新性有助于產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展，并為我省地域品牌的創(chuàng)新發(fā)展注入一定的創(chuàng)新活力，加快我省品牌的創(chuàng)新發(fā)展，提高我省的品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。第三，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是品牌創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展的內(nèi)部需要。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)影響和資源限制，例如傳統(tǒng)的機(jī)械行業(yè)、石油等發(fā)展模式的產(chǎn)品品牌已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)在化發(fā)展需求。因此，發(fā)展新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，例如綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)、高新科技產(chǎn)業(yè)、高精度儀器制造業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)我省品牌的持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)我省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)涵分析

安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷攀升，為安徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了可靠的后盾，也為地域品牌創(chuàng)新發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。調(diào)查表明，我省近幾年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅數(shù)量在增加，質(zhì)量也有所提升。同時(shí)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的地域品牌發(fā)展也不斷在創(chuàng)新?？梢?jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展是一個(gè)內(nèi)在的必然性，它強(qiáng)調(diào)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多要素綜合發(fā)展，其內(nèi)涵具體表現(xiàn)為以下三方面：

3.2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體性

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它不是某一個(gè)方向或某一個(gè)具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)要素下的整體發(fā)展，包括產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度性、發(fā)展效益性以及發(fā)展可持續(xù)性等。這與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所追求的最終目標(biāo)保持一致。

3.2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)性

無(wú)論是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是區(qū)域經(jīng)濟(jì)，其發(fā)展規(guī)律都是在實(shí)時(shí)變化，這都需要兩者實(shí)時(shí)保持配合。與此同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)時(shí)根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，動(dòng)態(tài)調(diào)整我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，提高我省地域品牌的知名度。

3.2.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)效性

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)就是時(shí)效性，它必須根據(jù)市場(chǎng)需求，保障自身的產(chǎn)品及企業(yè)信息的實(shí)時(shí)有效，吸引消費(fèi)者注意，只有這樣，才能更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供必要的條件。

4 基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的安徽省地域品牌創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

4.1 安徽地域品牌發(fā)展SWOT分析

4.1.1 優(yōu)勢(shì)（strengths）

安徽省地處中國(guó)內(nèi)陸的東部，臨近東海，毗鄰江蘇、湖北、山東等主要省市地區(qū)。作為一個(gè)史前文明的重要發(fā)祥地，安徽擁有實(shí)力雄厚的地域經(jīng)濟(jì)，在以前文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，形成了汽車(chē)、醫(yī)藥、電氣以及礦產(chǎn)業(yè)為主的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，安徽省還具備豐富的文化產(chǎn)業(yè)等核心產(chǎn)業(yè)，其中，文化產(chǎn)業(yè)以及旅游業(yè)等融入了安徽省的地域特色和地域性質(zhì)，為安徽省地域品牌的創(chuàng)建打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。安徽擁有充分的地域優(yōu)勢(shì)和地理環(huán)境去發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)和構(gòu)建區(qū)域品牌平臺(tái)。對(duì)于安徽省的文化經(jīng)濟(jì)如徽劇，黃梅劇等，以及安徽的旅游經(jīng)濟(jì)如黃山、九華山等都是安徽地域品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。經(jīng)過(guò)安徽對(duì)區(qū)域品牌的合理規(guī)劃以及重新界定，通過(guò)不斷創(chuàng)新的改革，勢(shì)必會(huì)讓安徽的區(qū)域品牌克服各種瓶頸和障礙，成為全國(guó)都有競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌。［4］

4.1.2 劣勢(shì)（weaknesses）

安徽多地區(qū)雖然具備品牌發(fā)展的許多優(yōu)勢(shì)，但在地域品牌創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中也存在許多問(wèn)題。安徽省的地域品牌發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)主要通過(guò)地區(qū)政府以及國(guó)有企業(yè)操辦，缺乏合理的品牌市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，品牌發(fā)展過(guò)程中缺乏有效組織管理，品牌操作管理職能不明確；此外，由于安徽區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)交通設(shè)施以及其他基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致信息無(wú)法形成完整的網(wǎng)絡(luò)共享，這將是阻礙區(qū)域品牌發(fā)展的最大因素。此外，由于品牌創(chuàng)新發(fā)展是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，人才問(wèn)題成為安徽地域品牌創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中急需解決的問(wèn)題，沒(méi)有一支管理水平高、技術(shù)水平高的團(tuán)隊(duì)，是無(wú)法有效地將安徽地域品牌發(fā)展成為一個(gè)具備國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和平臺(tái)。

4.1.3 機(jī)會(huì)（opportunities）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，安徽省的GDP的增長(zhǎng)率約為1.7%左右，對(duì)于安徽長(zhǎng)三角地區(qū)的物流經(jīng)濟(jì)，旅游經(jīng)濟(jì)以及文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用十分顯著，同時(shí)也為安徽省區(qū)域經(jīng)濟(jì)的提升提供了保障。在奧運(yùn)會(huì)的后期中，安徽保持GDP的穩(wěn)步增長(zhǎng)，在2012年，安徽GDP同比增長(zhǎng)了12%。另外，上海世博會(huì)的舉辦也為安徽的發(fā)展又一次注入了新鮮的血液，世博會(huì)的前期以及后期都將持續(xù)帶動(dòng)著安徽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)還為安徽區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及城市文明的建設(shè)等起到了巨大的作用，為安徽地域形象的提升和地域品牌的創(chuàng)建都提供了一個(gè)良好的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。［5］特別是對(duì)于安徽旅游產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的品牌構(gòu)建，提供了一次絕佳的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。因此，安徽在把握優(yōu)良機(jī)會(huì)的同時(shí)，提供高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量以及品牌特色，構(gòu)建一個(gè)具有一定響應(yīng)力度的區(qū)域品牌，在有力機(jī)會(huì)的保障下，增強(qiáng)區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展和進(jìn)步。

4.1.4 威脅（threats）

盡管安徽對(duì)于地域品牌的重視程度越來(lái)越高，并且為地域品牌的構(gòu)建付之行動(dòng)，但是我國(guó)目前對(duì)于地域品牌的競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越激烈，安徽周邊的省市都開(kāi)展了相關(guān)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)此，安徽對(duì)于文化創(chuàng)意旅游遇到了來(lái)自外界的眾多威脅。同時(shí)，隨著國(guó)外的文化創(chuàng)意旅游管理公司進(jìn)入中國(guó)，其先進(jìn)的管理理念以及管理方式都是對(duì)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意旅游行業(yè)的沖擊。對(duì)于安徽地域品牌的發(fā)展由于缺乏技術(shù)、管理、人才等客觀原因。地域品牌受到外圍品牌的沖擊不會(huì)形成品牌優(yōu)勢(shì)，因此，安徽省創(chuàng)意文化旅游業(yè)勢(shì)必會(huì)遭受到越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)和來(lái)自四面八方相仿品牌的沖擊。

4.2 安徽地域品牌創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策分析

4.2.1 以產(chǎn)業(yè)融合為特色，推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

安徽具備很好的旅游資源以及文化資源，作為史前文明重要的發(fā)源地以及優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)，安徽需要將這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)整合在一個(gè)，以文化創(chuàng)意旅游為出發(fā)點(diǎn)，將旅游和創(chuàng)意文化融合在一體，用新的文化創(chuàng)意和特色來(lái)建設(shè)新的戰(zhàn)略。讓徽文化以及徽劇等具有底蘊(yùn)的文化很好地融合到安徽旅游資源中，讓游客在感受大自然風(fēng)光的同時(shí)受到各種文化的熏陶和渲染，體驗(yàn)屬于安徽省特有的文化創(chuàng)意旅游。［6］不僅提升游客對(duì)安徽史前文化的了解，剛讓游客感覺(jué)到了一種內(nèi)在滿足感的提升，也提升了安徽地域文化創(chuàng)意旅游品牌的構(gòu)建。

將安徽文化與旅游融合在一體，為旅游植入了文化的靈魂，在產(chǎn)業(yè)融合的戰(zhàn)略調(diào)整中，充分發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，形成一種特色產(chǎn)業(yè)，借助于自身的優(yōu)勢(shì)和外部大環(huán)境的帶動(dòng)，將安徽文化創(chuàng)意旅游形成高層次化和精品化。通過(guò)合理的布局、重新的定位以及創(chuàng)新式的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)下，制定以文化創(chuàng)意旅游為核心的地域品牌文化的建設(shè)和戰(zhàn)略，從而讓安徽文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)具備競(jìng)爭(zhēng)力和品牌響應(yīng)力度的新品牌，為安徽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一個(gè)穩(wěn)步的增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.2.2 以政策支持為引導(dǎo)，推動(dòng)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展

要想做到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的理想融合，政府的正確引導(dǎo)才是關(guān)鍵，在政府和相關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)下，構(gòu)建一個(gè)雙向發(fā)展的平臺(tái)，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)既可以借助于政府政策充分提升自身的內(nèi)涵建設(shè)，同時(shí)，政府又可以借助于創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)形成品牌提升自身的知名度和吸引力，在這個(gè)過(guò)程中，政府起到了戰(zhàn)略主導(dǎo)的作用。

政府可以提供相關(guān)的優(yōu)惠政策以及加大宣傳力度，并且制定完善安徽旅游和文化融合發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制，通過(guò)資金的資助以及政策的支持，將兩大產(chǎn)業(yè)順利地融合為一體，形成具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)。除此之外，政府還需要出臺(tái)相關(guān)政策來(lái)保護(hù)地域品牌的特色發(fā)展和創(chuàng)意成果，將文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)衍生出的產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、版權(quán)以及專(zhuān)利等很好保護(hù)起來(lái)，并營(yíng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。［7］文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，政府在提供政策資金支持的基礎(chǔ)上，還需要成立一個(gè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，通過(guò)機(jī)構(gòu)的合理協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃，將安徽創(chuàng)意文化旅游形成一個(gè)強(qiáng)有力的整體，打造屬于安徽的特色產(chǎn)業(yè)，提升安徽地域品牌的號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)于創(chuàng)意文化融合產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，需要充分借助政府政策，結(jié)合自身特色，讓產(chǎn)業(yè)的融合延伸至安徽各個(gè)行業(yè)并帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將地域品牌效應(yīng)形成具有一定規(guī)模化和可持續(xù)化的長(zhǎng)久戰(zhàn)略。

4.2.3 以文化創(chuàng)新為滲透，推動(dòng)地域旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵建設(shè)

對(duì)于安徽地域品牌的構(gòu)建以及發(fā)展，創(chuàng)意文化旅游的內(nèi)涵建設(shè)以及文化的層次和深度決定其品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。首先，提升旅游的文化含量，用豐富的徽文化點(diǎn)綴安徽的旅游景點(diǎn)，為旅游業(yè)賦予史前文明的靈魂，提升地域旅游特有的文化和氣息。比如，在黃山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)中開(kāi)展黃梅劇表演，形成山莊形式的旅游勝地，集旅游、景點(diǎn)、戲劇、文化以及餐飲休閑于一體的特色產(chǎn)業(yè)，讓游客在領(lǐng)略名勝美景的時(shí)候，還能體驗(yàn)到來(lái)自特色文化的熏陶。除此之外，還可以開(kāi)設(shè)徽文化博覽會(huì)，將安徽特有的徽劇、花鼓燈、鳳陽(yáng)花鼓等都融入到安徽旅游中，以豐富而又創(chuàng)新式的文化形式來(lái)為地域旅游進(jìn)行造勢(shì)。

安徽旅游開(kāi)發(fā)比較早，特別是黃山、九華山等旅游景點(diǎn)成為目前著名的旅游勝地，借助于這個(gè)契機(jī)，開(kāi)展文化主題旅游形式，將創(chuàng)意文化融入到旅游形式中去。可以將更多的徽文化與安徽文化相關(guān)的飾品、建筑等呈現(xiàn)在旅游地域。另外，在打造文化品牌戰(zhàn)略中，還需要根據(jù)游客的心里特性和審美觀，來(lái)對(duì)文化進(jìn)行包裝和宣傳，通過(guò)創(chuàng)新式的文化設(shè)計(jì)和文化生產(chǎn)，打造屬于安徽特有的創(chuàng)意文化旅游品牌，將過(guò)去的粗放型旅游形式轉(zhuǎn)變成為具有文化底蘊(yùn)的創(chuàng)新式旅游形式，提升地域品牌的號(hào)召力和吸引力。［8］

4.2.4 以行業(yè)利益為引領(lǐng)，推動(dòng)地域品牌集中化發(fā)展

借鑒國(guó)際以及其他省市地域品牌成功構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)，從中可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)都是利用了多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并在經(jīng)營(yíng)管理模式和形式上，將資金以及技術(shù)進(jìn)行了重新整合和界定，并將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的調(diào)整和規(guī)劃，形成集媒體、娛樂(lè)、旅游、文化于一體的融合產(chǎn)業(yè)。

鑒于此，安徽的文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)，也需要根據(jù)創(chuàng)意文化旅游戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整和規(guī)劃，甚至有的周邊行業(yè)也可以進(jìn)行跨行跨業(yè)的調(diào)整，讓產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模和集中化，化分散為集中，集中優(yōu)勢(shì)資源重點(diǎn)發(fā)展安徽的創(chuàng)意文化旅游行業(yè)，重點(diǎn)以旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，集中周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成創(chuàng)意文化旅游業(yè)為中心，周邊產(chǎn)業(yè)為外圍的產(chǎn)業(yè)圈，由此打造一定的地域品牌并將品牌特色形成規(guī)?；图谢?。另外，可以通過(guò)創(chuàng)意文化演出、創(chuàng)意文化電影以及創(chuàng)意文化旅游基地的建設(shè)、創(chuàng)意文化旅游紀(jì)念品的形式在地域品牌平臺(tái)中呈現(xiàn)，將安徽地域品牌呈獻(xiàn)給國(guó)內(nèi)外的觀眾和游客。［9］

跨行企業(yè)和行業(yè)可以從品牌平臺(tái)中得到屬于自己的利益，并借助該平臺(tái)，發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)，在地域品牌的打造過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)雙贏，不僅為品牌打造貢獻(xiàn)自身力量，同時(shí)又從品牌平臺(tái)中得到利益。

4.2.5 以人才戰(zhàn)略為關(guān)鍵，推動(dòng)地域品牌產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力提升

在21世紀(jì)，各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為人才的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)同樣不例外，人才不僅可以推動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)發(fā)展，同時(shí)也是創(chuàng)新式地域品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于安徽地域品牌的構(gòu)建和創(chuàng)新式發(fā)展，人才是關(guān)鍵。因此，安徽需要實(shí)施人才優(yōu)先的戰(zhàn)略，在吸引外界人才來(lái)皖的同時(shí)，還需要加強(qiáng)自身人才培養(yǎng)的體制。在引進(jìn)管理以及技術(shù)型人才的過(guò)程中，還需要從中學(xué)習(xí)其先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和模式，并用于自身發(fā)展。在人才培養(yǎng)戰(zhàn)略中，需要加強(qiáng)實(shí)踐技能的培養(yǎng)，并且定期組織旅游和創(chuàng)意文化的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行創(chuàng)意文化的相關(guān)培訓(xùn)，或者結(jié)合周邊職業(yè)院校進(jìn)行相關(guān)專(zhuān)業(yè)的設(shè)置和人才的培養(yǎng)，重點(diǎn)為創(chuàng)意文化旅游行業(yè)培養(yǎng)和儲(chǔ)備合格的人才。

人才對(duì)于安徽地域品牌的打造和構(gòu)建起到了決定性的作用，因此，安徽在實(shí)施人才優(yōu)先戰(zhàn)略的同時(shí)，還需要為加強(qiáng)人才的吸引力，通過(guò)地域品牌的打造，讓更多的人才看到地域經(jīng)濟(jì)和品牌的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景，從而讓更多的人才投入到安徽地域品牌的創(chuàng)造中去，實(shí)現(xiàn)自我的同時(shí)實(shí)現(xiàn)地域品牌的創(chuàng)新式發(fā)展。

綜上所述，本文基于安徽省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論，提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下的品牌發(fā)展戰(zhàn)略意義，并提出安徽省在發(fā)展地域品牌過(guò)程中面臨的問(wèn)題，包括品牌理念問(wèn)題到品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題等，深入認(rèn)清安徽省在發(fā)展品牌道路中面臨的困難，并結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地域品牌創(chuàng)意發(fā)展之間的相互關(guān)系，提出解決安徽地域品牌創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題的相關(guān)對(duì)策，為安徽省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及地域品牌發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

［1］凌端強(qiáng).北京奧運(yùn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)價(jià)值與發(fā)展策略探析［J］.特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2007，（8）：53-54.

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G124

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1672-2868（2015）01-0101-06

2014-11-16

安徽省社科聯(lián)2014年資助立項(xiàng)課題（項(xiàng)目編號(hào)：A2014014）；安徽省高等學(xué)校省級(jí)優(yōu)秀青年人才基金重點(diǎn)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2013SQRW109ZD）；安徽省質(zhì)量工程項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2013sx扎x043）

周心懿（1982-），女，安徽合肥人。安徽工商職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，講師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

陳澍斌