論新媒體時代紀錄片的歷史使命與版權(quán)價值

王 文

論新媒體時代紀錄片的歷史使命與版權(quán)價值

王 文

[摘要]作為當今社會最重要的影像記錄方式，紀錄片在中國的發(fā)展可謂一波三折，特別是隨著數(shù)字科技的迅猛發(fā)展，新媒體以其開放性、實時性等獨特優(yōu)勢，迅速改變著每個人的生活和習(xí)慣，也顛覆著傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。本文通過比較紀錄片和其他類型節(jié)目的差異，分析新媒體對紀錄片帶來的影響，提出紀錄片具有極其珍貴的歷史意義和版權(quán)價值，必須建立機制，加強管理和維護。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體；新媒體；紀錄片；版權(quán)價值；管理機制

[作者]王文，編導(dǎo)、主任記者，湖北廣播電視臺電視衛(wèi)視頻道。

“這是一個最壞的時代，這是一個最好的時代，這是一個令人絕望的冬天，這是一個充滿希望的春天，我們面前什么也沒有，我們面前什么都有。”英國作家狄更斯的這段話，曾經(jīng)被人們無數(shù)次重復(fù)，仁者見仁，智者見智。在新媒體飛速發(fā)展、日新月異的今天，它也正是紀錄片和紀錄片人處境的真實體現(xiàn)——急劇的商業(yè)化發(fā)展帶給紀錄片的是前所未有的危機和挑戰(zhàn)，無法估量的歷史意義和版權(quán)價值也將給它帶來前所未有的發(fā)展空間。

一、中國紀錄片發(fā)展的一波三折

作為當今社會最重要的影像記錄方式，紀錄片在中國的發(fā)展之路并不順利。20世紀80年代改革開放之初，用平民視角、充滿人文關(guān)懷地“講述老百姓自己的故事”，使農(nóng)民工、個體戶、學(xué)生、城市漂泊者等普通人的生活成為當時紀錄片節(jié)目的主題，中國社會現(xiàn)實中最底層的問題開始被關(guān)注；《話說長江》《話說運河》《望長城》等優(yōu)秀系列節(jié)目的出現(xiàn)，創(chuàng)造了中國紀錄片史上最早的高峰；而《紀錄片編輯室》《東方時空》等紀實類欄目的推出，更將紀錄片的發(fā)展推向空前的繁榮。

然而，隨著日益殘酷激烈的電視商業(yè)化競爭，各大主流電視平臺硝煙彌漫：滾動播出的時事新聞、跌宕起伏的影視劇集、大手筆大投入的娛樂節(jié)目季播節(jié)目你未唱罷我登場，電視屏幕熱鬧非凡。當收視率成為決定節(jié)目生存發(fā)展的最重要砝碼，紀錄片卻因收視慘淡被逐漸邊緣化，即使2014年國家新聞出版廣電總局升級版限娛令執(zhí)行，省級衛(wèi)視每天播放國產(chǎn)紀錄片的時間有了不少于30分鐘的明確規(guī)定，但很多紀錄片欄目仍是勉強維持，境遇尷尬。

特別是隨著數(shù)字科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)全面興起，寬帶普及、光纖入戶和無線WIFI熱點建設(shè)推進，電子郵件、論壇、博客、QQ、微博、微信等層出不窮，網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視、交互電視、戶外電視及其他新型媒介花樣翻新。這些“以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”，以其開放性、實時性等獨特優(yōu)勢迅速改變著我們每個人的生活和習(xí)慣。

據(jù)2014年1月公布的第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量已達6.18億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到45.8%，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達到69.3%。

在這樣一個前所未有的新媒體時代，很多傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被顛覆，廣電行業(yè)也經(jīng)受著前所未有的巨大沖擊和考驗，很多人驚呼“狼來了”，甚至有人預(yù)測，未來幾年，傳統(tǒng)電視臺就將消失。那么，面對新媒體的突飛猛進，電視媒體出路究竟何在？對本已身處困境的電視紀錄片來說，這些新媒體的出現(xiàn)又意味著什么？它的生存之道在哪里呢？這些問題直接關(guān)系到紀錄片甚至整個電視媒體在中國的發(fā)展和命運。

二、新媒體給紀錄片帶來了什么？

我們不妨先分析一下這些新媒體的特別之處：在大量網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，電視曾以“新聞早于報紙、視聽優(yōu)于廣播、活動非常有形、劇場更加精彩”而傲視其他傳統(tǒng)媒體，可是在新興媒體面前，這“四大傳統(tǒng)優(yōu)勢”卻光彩不再——新聞方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播速度、信息容量和接收方式更加快速更加便捷；影視劇方面，比比皆是的網(wǎng)絡(luò)劇場讓大家可以不再受到播出時間的限制和插播廣告的干擾，能夠更加自由地收看，甚至一個電視臺花費巨資購進的節(jié)目可能還沒來得及播出，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)可以先睹為快；大型活動方面，通過網(wǎng)絡(luò)平臺不僅可以頻頻開展實時轉(zhuǎn)播，觀眾的參與和互動也更加方便。

但與此同時，我們也清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)信息雖浩如煙海，卻真假難辨，所以網(wǎng)民上網(wǎng)常常只是抱著“獵奇”和“圍觀”的娛樂心態(tài)，而傳統(tǒng)電視媒體在權(quán)威

性、真實性和觀賞性方面所具有的優(yōu)勢，仍是網(wǎng)絡(luò)媒體難以比擬的。而且由于資金、技術(shù)、人才等多方面的原因，雖然電視媒體在節(jié)目數(shù)量上很難與新媒體一較高下，但是在精品節(jié)目和深度報道上的競爭實力和發(fā)展?jié)摿?，短時間內(nèi)還很難被超越。因此在目前的市場環(huán)境下，廣電媒體能否發(fā)揮優(yōu)勢，打造具有深厚內(nèi)涵、豐富底蘊的電視精品，將會成為決定它未來生存與發(fā)展狀況的關(guān)鍵。

而紀錄片對制作人員的專業(yè)素質(zhì)專業(yè)水平要求較高，耗費資金較大，制作周期較長，需要投入的人力成本、時間成本更大，因此預(yù)計相當一段時間內(nèi)，各種新媒體中的紀錄片節(jié)目絕大多數(shù)仍主要來自于電視臺、紀錄片公司等專業(yè)制作機構(gòu)，新媒體更多的是成為它的重要傳播渠道和宣傳推廣手段。

目前，已經(jīng)有多家視頻網(wǎng)站成立了紀錄片頻道，成為紀錄片制作者和發(fā)行人的新客戶。騰訊愿以每集數(shù)萬元的價格購買紀錄片《公司的力量》，新浪也以數(shù)百萬元的廣告置換了它的免費播映權(quán)。2011年，崔永元擔(dān)任總策劃的紀錄片《我的抗戰(zhàn)》（1、2），也都是在網(wǎng)絡(luò)首播成功，并以5000萬點擊量獲“網(wǎng)絡(luò)傳播獎”。

中國傳媒大學(xué)中國紀錄片研究中心4月30日聯(lián)合央視-索福瑞、尼爾森、愛奇藝網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、良友網(wǎng)發(fā)布的中國紀錄片產(chǎn)業(yè)2014年首季數(shù)據(jù)也顯示：熱播紀錄片《舌尖上的中國2》在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度絕對不輸于同期的熱門影視劇。據(jù)統(tǒng)計，“舌尖2”在優(yōu)酷視頻播出第二天點擊率就高達500多萬次；播出不到一周，優(yōu)酷點擊率超過1500萬次，騰訊點擊率接近3000萬次。百度指數(shù)顯示：關(guān)鍵詞“舌尖上的中國”“舌尖上的中國2”“舌尖上的中國第二季”總搜索量甚至超過熱播劇《宮鎖連城》。手機新聞客戶端對“舌尖2”的關(guān)注度也逐日上升，僅2014年一季度“舌尖2”的新聞量與微博量就已經(jīng)超過2013年全年總量。

這無疑是個非常驚人的數(shù)據(jù)。它是對紀錄片市場價值的極大肯定，也將為紀錄片行業(yè)打開一個更加廣闊的嶄新市場，讓版權(quán)價值成為紀錄片最具競爭力的核心資產(chǎn)。

三、紀錄片的歷史使命和版權(quán)價值

和其他影視作品完全不同的是，紀錄片不僅能供人消遣、娛樂、獵奇，它還具有教育、收藏等功能。

國際紀錄片大師伊文斯曾不止一次地說過：“紀錄片是把現(xiàn)在的事記錄下來，就成為將來的歷史?！焙芏嘀募o錄片導(dǎo)演在節(jié)目拍攝過程中，也會盡可能地采取旁觀態(tài)度，忠實地記錄生活，而不介入生活，更不影響和改變生活。正是這種特殊的制作理念，使得紀錄片不僅具有很高的觀賞價值，更具有珍貴的史料價值和版權(quán)價值。包括紀錄片拍攝過程中的很多素材，都會成為承載歷史的寶貴財富。

曾經(jīng)有過這樣一個案例：1980年，中日兩國曾合拍紀錄片《絲綢之路》，因為當時版權(quán)意識不強，節(jié)目完成后，素材被日本人拿走了。2004年央視重拍《絲綢之路》時才發(fā)現(xiàn)找不到原始素材，于是向日本方面要回當年的拍攝素材。現(xiàn)在這批資料的珍貴價值沒法估量，因為它所記錄的絲綢之路如今已經(jīng)大變模樣?！督z綢之路》素材運回國內(nèi)時，央視正在進行素材有償使用試點，模擬計費，掛賬空轉(zhuǎn)累計30億元。由此可見，精品紀錄片的素材版權(quán)，隨著時間的推移、時代的變遷，會愈顯珍貴，甚至成為無價之寶。

在世界人類學(xué)第九屆大會上，與會專家們通過了一項重要決議，表示“電影、錄音帶和錄像帶在今天已是一種不可缺少的科學(xué)資料的源泉。它們提供有關(guān)人類行為的可靠資料……我們所處的時代不只是一個變化的時代，而且是同一性增強而文化大量消失的時代，按現(xiàn)存的多樣性和豐富性記錄人類遺產(chǎn)非常必要”。從這個意義上說，紀錄片的拍攝意義，正是在搶救性記錄那些正在消逝的文化。

因此作為世界三大影視人類學(xué)研究中心之一的德國哥廷根科學(xué)電影研究所就建立了人類學(xué)大百科全書影視卷，專門收集全世界各民族的影視素材。

過去一百多年，正是中國發(fā)生翻天覆地變化的一百多年，還有一些事件的親歷者和歷史的見證人在世，對他們的拍攝和采訪，非常珍貴。即使有些節(jié)目只能播出一次，或者由于篇幅限制，這些老人們的講述和回顧在節(jié)目中并不可能太長，但是，它們的歷史價值卻可能遠遠超過節(jié)目本身。把它們搶救性記錄下來，并站在歷史的高度，以負責(zé)任的精神為時代造像、為國家留史，是紀錄片的歷史使命，也是每一個紀錄片人的責(zé)任。

在一些歷史文化類的紀錄片制作過程中，我們還經(jīng)常會走訪一些研究中國歷史、了解中國文化的重量級嘉賓，他們的大家解讀會超越一時一地的局限，給一些老話題帶來新思考，讓節(jié)目更有分量。他們的思想閃耀著智慧的光芒，是對過去歷史新的詮釋新的解讀，也是當代歷史觀的忠實呈現(xiàn)。而且，這些紀錄片的史料價值和歷史作用，甚至?xí)脚臄z者的個人意志，而最終由歷史來評判。

日本發(fā)動侵華戰(zhàn)爭期間，日本紀錄電影的制作和發(fā)行牢牢控制在軍部手里。這一時期的日本紀錄電影在鼓動日本軍隊和民眾進行侵華戰(zhàn)爭的同時，也記錄了日本軍隊在中國的諸多“戰(zhàn)績”。然而，正是這些影片記錄的日軍轟炸中國城市、殘害中國百姓、掠奪中國財富、破壞中國文化等行為的鏡頭，后來成為國際法庭指控日本法西斯罪行的力證。這可能是當年的日本政府和電影機構(gòu)做夢也沒想到的。

四、成立管理機構(gòu)維護版權(quán)價值

傳統(tǒng)電視媒體掌握了大量擁有完整版權(quán)的節(jié)目資源和紀錄片素材資源，它們可以通過授權(quán)播放、圖書、音像制品、演繹改編等多種渠道獲得收益，使版權(quán)價值成為廣電行業(yè)最寶貴的資產(chǎn)和持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟增長點。

現(xiàn)在，歐美等發(fā)達國家的版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為增長最

快、最具活力的行業(yè)之一。而在中國，目前也有部分電視臺開始制定有效的版權(quán)管理規(guī)則，并采用電子系統(tǒng)進行版權(quán)信息登記。

2012年，北京國際版權(quán)交易中心版權(quán)評估委員會正式成立，這是我國首個專門從事影視版權(quán)價值評估的機構(gòu)。它能夠保障參與節(jié)目制作的各方人士的權(quán)益，從而吸引更多人參與到紀錄片的創(chuàng)作，提高節(jié)目品質(zhì)，充實紀錄內(nèi)容。

這幾年，中央電視臺音像資料館也在對外銷售館藏素材，據(jù)悉，僅賣給某境外紀錄片頻道的素材，每分鐘單價就達到1000美元以上。

上海東方傳媒集團也成立了全新的版權(quán)資產(chǎn)管理機構(gòu)，并建立國內(nèi)首個專為廣電媒體版權(quán)管理定制的版權(quán)產(chǎn)品內(nèi)部共享和結(jié)算平臺。2013年，上海電視臺版權(quán)收入已達24.5億元，其中廣播影視節(jié)目版權(quán)收入為5.7億元，新媒體版權(quán)收入為18.8億元，占七成以上。

曾經(jīng)熱播的《舌尖上的中國》，也開大版權(quán)營銷先河：國內(nèi)版權(quán)收入超過1億元，海外版權(quán)收入超過35萬美元。而當年整個央視紀錄頻道的廣告收入是3億多元。確實很難想象，一部精品紀錄片的版權(quán)收入竟然能抵得上一個頻道半年的廣告收入，而且，這個價值還在增長。

我們生活在一個前所未有的時代，廣電行業(yè)也遭遇了前所未有的壓力和考驗，然而，當無法估量的歷史意義和版權(quán)價值成為整個電視媒體的核心資產(chǎn)，不管世界怎么變化，時代怎么發(fā)展，我們相信，所有的堅守和見證給紀錄片帶來的，必然是一個前所未有而且更加廣闊的發(fā)展空間。