廣西網(wǎng)絡(luò)媒體對東盟傳播優(yōu)化策略分析

□謝卓華

（作者為廣西財經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院教師、副教授，碩士）

2004年以來，廣西各家網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)大容量、高速度、超文本、互動性強(qiáng)、多媒體形態(tài)等特點的優(yōu)勢，迅速發(fā)展成為促進(jìn)中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)發(fā)展的強(qiáng)大生力軍，在促進(jìn)中國與東盟的跨國合作、服務(wù)中國國家整體戰(zhàn)略中發(fā)揮了重要作用。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟和快速發(fā)展，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體在面向東盟的信息傳播中得以進(jìn)一步提升整體表現(xiàn)力和影響力。本文以中國—東盟博覽會官方網(wǎng)站、南博網(wǎng)、北部灣在線、中國—東盟在線等為研究對象，從跨文化傳播的角度對如何進(jìn)一步提升廣西網(wǎng)絡(luò)媒體的對外傳播能力提出優(yōu)化對策和建議。

一、廣西網(wǎng)絡(luò)媒體對東盟國家傳播現(xiàn)狀

（一）對東盟國家開展網(wǎng)絡(luò)傳播的主要媒體

（1）中國—東盟博覽會官網(wǎng)。它是由中國—東盟博覽會秘書處主辦的官方網(wǎng)站，是廣西面向東盟對外傳播的重要窗口，于2004年4月正式開通上線，主要負(fù)責(zé)組織實施中國—東盟博覽會的重大活動，統(tǒng)籌博覽會在境內(nèi)外的招商招展，為展會提供現(xiàn)場管理與信息服務(wù)等。

（2）南博網(wǎng)。它是一家以推介中國—東盟貿(mào)易為主的門戶網(wǎng)站，主辦方為中國—東盟博覽會秘書處，2006年3月正式開通上線，主要為從事中國—東盟雙邊貿(mào)易企業(yè)提供專業(yè)化的營銷推介、信息咨詢和交易服務(wù)。南博網(wǎng)還首創(chuàng)網(wǎng)上互動展臺，讓無法到博覽會現(xiàn)場參展的國內(nèi)外企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)參展。這一創(chuàng)新有效地推進(jìn)了中國—東盟雙方民間企業(yè)的商務(wù)交流。同樣，到中國—東盟博覽會現(xiàn)場參展的企業(yè)，也可以借助這一網(wǎng)上互展頻道實現(xiàn)與其他國家、地區(qū)企業(yè)的商務(wù)洽談。

（3）北部灣在線。為實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與廣播網(wǎng)的共享聯(lián)動，2010年5月10日，廣西人民廣播電臺開通了北部灣在線。該網(wǎng)站主打東盟元素，整合了互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)、廣播網(wǎng)資源，通過音視圖文直播和點播，打造新媒體綜合平臺。北部灣在線在全國率先推出首個東盟語種信息播報平臺，不僅增強(qiáng)了在東盟國家的廣播覆蓋，也延伸了傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)鏈，為國家和廣西實現(xiàn)對東盟國家的對外開放和發(fā)展提供了有力服務(wù)。

（4）中國—東盟在線。它是由廣西新聞網(wǎng)創(chuàng)辦的東盟專題網(wǎng)站，依托廣西新聞網(wǎng)開展對東盟國家的網(wǎng)絡(luò)傳播。廣西新聞網(wǎng)是廣西目前發(fā)布新聞量最大、最具權(quán)威性的新聞門戶網(wǎng)站，設(shè)有新聞、房產(chǎn)、汽車、旅游、健康、財經(jīng)、文化等16個頻道，100多個固定專欄。該網(wǎng)站日均訪問量超過400萬人次，在全國地方重點新聞網(wǎng)站中名列前茅。受語言的限制，該網(wǎng)站目前僅有中文和英文兩個語言版本，尚未開通越語、泰語、馬來語等東盟小語種版本，在東盟地區(qū)的推廣程度有限。

（二）廣西網(wǎng)絡(luò)媒體對東盟傳播的內(nèi)容以招商為主

廣西網(wǎng)絡(luò)媒體緊貼中國—東盟博覽會開辦的實際需要，在網(wǎng)站的欄目設(shè)置上體現(xiàn)出服務(wù)中國—東盟博覽會、中國—東盟自貿(mào)區(qū)發(fā)展的特點，其欄目展示的內(nèi)容以招商招展為主，同時各具特點。

點擊中國—東盟博覽會官方網(wǎng)站首頁，該網(wǎng)站開設(shè)有 《走進(jìn)博覽會》《新聞中心》《參展指南》《參會指南》《投資合作》《贊助合作》《網(wǎng)上博覽會》《展會服務(wù)》等固定欄目。除刊登中國與東盟雙邊的政治新聞外，主要發(fā)布中國—東盟博覽會的招商招展信息。

南博網(wǎng)也是中國—東盟博覽會秘書處主辦的網(wǎng)站，但傳播內(nèi)容以經(jīng)貿(mào)信息為主。從該網(wǎng)站的《出口》《進(jìn)口》《數(shù)據(jù)分析》《金融》《東盟百科》《行業(yè)》《十國分站》《展會》等欄目來看，匯聚了中國與東盟十國的著名企業(yè)和商品信息。特別是中國—東盟自貿(mào)區(qū)的最新動態(tài)為中國和東盟企業(yè)提供了及時、豐富、翔實的資訊。

北部灣在線在 《新聞資訊》《新聞910》《節(jié)目點播》《圖頻道》《視頻道》《北部灣之聲》《風(fēng)尚調(diào)頻》《廣西廣播聯(lián)盟》等欄目重點介紹了北部灣廣西經(jīng)濟(jì)區(qū)的地理區(qū)位、資源優(yōu)勢和改革發(fā)展?fàn)顩r，向東盟各國的客商介紹北部灣廣西經(jīng)濟(jì)區(qū)的投資政策。

中國—東盟在線對東盟的不少報道來自廣西日報東盟報道部。雖然更新的時間較為滯后，但新聞報道比較有深度。除了日常的政經(jīng)新聞報道外，還有不少人物專訪、分析性報道等。

（三）廣西網(wǎng)絡(luò)媒體注重對新媒體的應(yīng)用

在新媒體應(yīng)用上，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體緊跟當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢，及時推出了自己的手機(jī)客戶端、微博、微信平臺等。

中國—東盟博覽會官方網(wǎng)站推出了手機(jī)客戶端、官方新浪微博、官方騰訊微博、官方微信等APP應(yīng)用及鏈接。點擊2014年10月27日的“博覽會官方新浪微博”，該微博粉絲達(dá)18萬多人，微博發(fā)布達(dá)1300多條。該微博主持的不少微博話題關(guān)注度較高，比如話題 “星暹泰好吃”就收獲了近400萬的點擊量。

北部灣在線開設(shè)有新浪微博板塊和微信公眾平臺，并提供北部灣在線手機(jī)客戶端——“愛北圈”的下載，目前已分別開發(fā)了 Symbian、Android和Windows Mobile三種平臺?！皭郾比Α弊鳛槟壳皬V西對東盟信息傳播的新媒體代表，資訊更新及時，瀏覽速度快，是一款集電視直播、廣播直播、音視頻點播、音樂、電子書、圖文瀏覽及互動功能為一體的手機(jī)客戶端產(chǎn)品，為用戶提供電視節(jié)目、視頻短片、新聞資訊、生活信息等個性化的多媒體應(yīng)用服務(wù)。

（四）廣西網(wǎng)絡(luò)媒體在對外傳播團(tuán)隊建設(shè)上已初具規(guī)模

在傳播隊伍的建設(shè)上，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)擁有一定的實力和經(jīng)驗。中國—東盟博覽會官網(wǎng)的傳播團(tuán)隊主要由廣西南博國際信息有限公司負(fù)責(zé)。該公司主要為中國—東盟博覽會官方網(wǎng)站及南博網(wǎng)提供網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)、會展信息化管理系統(tǒng)、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、辦公自動化系統(tǒng)等多種網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)支持及配套硬件設(shè)備，現(xiàn)有員工中本科以上學(xué)歷的占80%以上，擁有一定的人才實力。

北部灣在線依托北部灣之聲在越語、泰語等東盟小語種上的人才優(yōu)勢，開通了簡體中文、英文、泰語和越南語四個語種的網(wǎng)站版本。該網(wǎng)站的技術(shù)支持與設(shè)備維護(hù)同樣由廣西南博國際信息有限公司負(fù)責(zé)。該公司結(jié)合北部灣在線的受眾特點，在北部灣在線開發(fā)了“新媒體平臺”。通過對音頻、視頻、圖像以及文字的整合，構(gòu)建起多媒體內(nèi)容管理、多媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營管理、交互管理和綜合管理四大平臺，實現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)、3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等條件下的多媒體信息特色服務(wù)。

中國—東盟在線目前還沒有專業(yè)的記者為網(wǎng)站采寫新聞報道，但憑借廣西日報社東盟報道部記者、編輯的力量，該媒體采編的新聞報道深受海內(nèi)外關(guān)注。

二、廣西網(wǎng)絡(luò)媒體對東盟信息傳播中存在的問題

“國家利益高于一切”是對外網(wǎng)絡(luò)媒體遵循的基本原則。因此，如何讓東盟各國受眾真實、客觀、全面地了解中國，提高對東盟國家網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效果，建立良好的國際輿論環(huán)境是廣西網(wǎng)絡(luò)媒體對東盟信息傳播的重要任務(wù)。雖然廣西網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展已初具規(guī)模，但在傳播內(nèi)容上還缺乏深度，對東盟國家也沒有開展綜合性的受眾分析，在自身的傳播人才建設(shè)上也有急需解決的問題。

（一）傳播內(nèi)容缺乏針對性和深度

廣西網(wǎng)絡(luò)媒體在硬性技術(shù)上已經(jīng)與國內(nèi)外先進(jìn)水平實現(xiàn)接軌，但傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，政治氣息較濃。廣西網(wǎng)絡(luò)媒體在介紹方式上沒有根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有針對性的報道，對重大領(lǐng)域的報道較為保守，缺乏專業(yè)和詳細(xì)的介紹，有不少內(nèi)容僅是對國內(nèi)新聞的簡單翻譯。

就北部灣在線開通的泰語網(wǎng)站來看，以2014年8月5日的網(wǎng)站信息為例，網(wǎng)站當(dāng)天刊登了“管道煤氣爆炸事故使臺灣高雄市24人失去生命”“中國將實行新的人口普查”等。從刊登的新聞來看，涉及泰國的新聞少，特別是涉及中國與泰國政治、經(jīng)貿(mào)、文化交往情況的新聞很少，對國內(nèi)重大新聞事件也沒有做到及時更新或跟進(jìn)。

（二）對東盟國家受眾缺乏必要的定位分析

東盟十國雖然在文化上相近，但在政治、語言、民族文化等多方面各有特點，受眾情況十分復(fù)雜。同樣的新聞事件，在不同的國家會因為文化背景的差異導(dǎo)致受眾產(chǎn)生不同的看法和解讀。因此，受眾是對外傳播過程中的中心和重心，尤其是在對外網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中必須注意這一點。另外，受眾文化背景的差異也成為制約傳播效果的關(guān)鍵因素之一。廣西網(wǎng)絡(luò)媒體在對東盟的傳播過程中，應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注東盟各國民眾在文化心理、生活方式、語言習(xí)慣上的差異，在開展對外傳播之前就要先對東盟國家受眾進(jìn)行必要的定位分析。但從目前的現(xiàn)狀來看，廣西對外網(wǎng)絡(luò)媒體大多立足本國和本地受眾，僅通過開設(shè)相應(yīng)的語言頻道向東盟進(jìn)行信息傳播，還沒有實現(xiàn)針對不同文化背景下的受眾采用符合其文化心理特征的報道方式，缺乏準(zhǔn)確的受眾定位和分析。以中國—東盟博覽會官方網(wǎng)站開設(shè)的泰語網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站設(shè)立了 《貨物貿(mào)易》《投資合作》《服務(wù)貿(mào)易》《攤位租賃》等欄目，欄目的設(shè)置也主要從招商招展的需要來考慮，網(wǎng)站的內(nèi)容整體上較為單一，沒有考慮到這些報道的內(nèi)容是否符合泰國商人的需要。

（三）專業(yè)人才匱乏

從事對外網(wǎng)絡(luò)傳播的媒體工作者，不僅需要具備較高的外語水平和基本的采編能力，而且還要掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。如今，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展正不斷改變著網(wǎng)絡(luò)世界的格局，這一深刻變化對傳播者提出了新的要求，即具備全局性的傳播觀念、縝密的思維辯證能力以及敏銳的前瞻性眼光，能夠從復(fù)雜多變的新聞表象中迅速發(fā)現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。從這個角度來說，復(fù)合型的專業(yè)傳播人才，是網(wǎng)絡(luò)媒體賴以生存和實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的支柱。

但從廣西各網(wǎng)絡(luò)媒體的實際來看，人才儲備和專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)兩個方面有待改善。雖然從業(yè)人員均有較豐富的工作經(jīng)驗，但大多數(shù)英語水平欠缺。更為特殊的是，東盟國家除了需要掌握英語以外，各國的本土語言都是小語種，而廣西學(xué)習(xí)乃至精通東盟國家小語種的專業(yè)性人才更是鳳毛麟角。另外，從目前廣西新聞專業(yè)的高校教育來看，還沒有開設(shè)針對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的系統(tǒng)教學(xué)課程。各網(wǎng)絡(luò)傳播媒體對自身人才建設(shè)也沒有較為長遠(yuǎn)的培訓(xùn)計劃?？梢哉f，突出的人才問題已經(jīng)成為廣西網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)對東盟有效傳播中的重要制約。

三、廣西網(wǎng)絡(luò)媒體對東盟傳播優(yōu)化策略

中國與東盟國家的文化交流源遠(yuǎn)流長，東盟各國在歷史上同屬“儒家文化圈”，文化上深受中國儒家文化的影響。近百年來，西方殖民主義的入侵給東盟國家的本土文化打上了深深的殖民文化烙印，從這一角度來看，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體面向東盟各國的信息傳播屬于跨文化傳播。

什么是跨文化傳播？英國哲學(xué)家羅素指出，“不同文明之間的交流是人類文明發(fā)展的里程碑。希臘學(xué)習(xí)埃及，阿拉伯參照羅馬帝國。中世紀(jì)的歐洲模仿阿拉伯，而文藝復(fù)興時期的歐洲又仿效拜占庭帝國”[1]?？梢?，跨文化傳播一直貫穿于人類社會發(fā)展的始終，滲透于人類社會的一切活動之中，推動了社會的變遷和發(fā)展?！皼]有跨越文化的傳播，就沒有人類社會的生存和發(fā)展，更沒有人類的進(jìn)化和文明?！盵2]結(jié)合本文，筆者傾向認(rèn)為“跨文化傳播”就是指“不同文化之間以及處于不同文化背景的社會成員之間的交往與互動，涉及不同文化背景的社會成員之間發(fā)生的信息傳播與人際交往活動，以及各種文化要素在全球社會中流動、共享、滲透和遷移的過程”[3]。

中國與東盟各國之間的跨文化傳播，特別是“文化群體如民族、國家以及其他更大的文化群落面臨著文化隔膜、文化誤解的跨文化情境”[4]，使其傳播具有更大難度。我們應(yīng)該看到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給不同國家、民族之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流帶來了新的渠道，極大地擴(kuò)展了對外傳播的范圍、層次，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的交流暢通，并不意味著彼此間的溝通和了解得到了提升。所以，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體要想實現(xiàn)有效的對外傳播，就應(yīng)該以跨文化傳播的理念開展對東盟國家信息傳播的工作。這就要求我們在研究探討對東盟的網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，必須以跨文化傳播的視角審視對東盟國家的網(wǎng)絡(luò)傳播。

（一）以跨文化傳播視角更新傳播理念

一直以來，對外宣傳的理念深刻影響著我國對外傳播的全過程。對外宣傳是一種單向傳播，主觀性較強(qiáng)，互動性較差，傳播視角較窄，傳播內(nèi)容也常以本國國內(nèi)的新聞為主，這種傳播方式是一種“我說你聽”式的，常伴有政治立場傾向。而對外傳播更多的是一種“你聽他說”，在傳播內(nèi)容上需要遵循國際傳播慣例。從傳播的效果來說，某種意義上它是一國外交的延伸，間接反映著一個國家或者一個民族的利益訴求和文化表達(dá)。

因此，從“對外宣傳”向“對外傳播”轉(zhuǎn)變，是廣西網(wǎng)絡(luò)媒體必須認(rèn)真理解和對待的首要任務(wù)。當(dāng)然，這一觀念的轉(zhuǎn)變并不意味著要在傳播過程中淡化國家主體意識。相反，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體在對東盟國家的傳播過程中必須堅持“國家利益至上”的原則，在報道的宗旨上強(qiáng)化民族意識和民族特色，特別是在涉及國家根本利益上敢于發(fā)出本國的“最強(qiáng)音”，積極營造有利的國際輿論氛圍。

（二）打造有共同價值的親近性報道文本

在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的進(jìn)步，并不能取代和湮沒傳播內(nèi)容的重要性。廣西網(wǎng)絡(luò)媒體對東盟國家的傳播，在其實質(zhì)和主線上，也同樣不能背離和脫離對“內(nèi)容”這一實質(zhì)的追求。如何瞄準(zhǔn)東盟國家受眾的文化需要，制作出更加具有針對性的報道，可謂廣西網(wǎng)絡(luò)媒體日常工作的重中之重。

具有不同文化背景、宗教信仰的人可以實現(xiàn)雙向溝通，主要是因為在傳播內(nèi)容上有文化同一性。存在著文化同一性的主要原因之一，就在于無論分屬于哪個國家、哪個民族，都有著屬于全人類的共同價值觀。在對外傳播過程中，加強(qiáng)對這種共同價值觀的理解和融入，打造有共同價值觀的親近性報道文本，可以幫助外界化解對中國的誤解，彌補(bǔ)雙方因為文化背景不同而產(chǎn)生的鴻溝。

（三）加強(qiáng)受眾定位和心理研究

東盟國家的受眾喜歡看什么，需要了解什么，他們的閱讀有什么樣的習(xí)慣？了解和分析這些需求、習(xí)慣，是廣西網(wǎng)絡(luò)傳播者開展對外傳播的基點。針對東盟國家受眾群體龐大、層次較多、各國文化民俗差異較大的實際現(xiàn)狀，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該從年齡、職業(yè)、文化程度等方面加強(qiáng)對受眾的定位分析和研究，并據(jù)此制定相應(yīng)對策，設(shè)定傳播目標(biāo)和議題內(nèi)容，只有這樣才能提高對外傳播的效果。

針對受眾需求，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體可以從以下三個方面著手：一是增強(qiáng)接近性。依照西方新聞傳播的表達(dá)習(xí)慣，嚴(yán)格區(qū)分報道事實與發(fā)表意見，特別是減少日常報道中的宣傳色彩，從尊重事實、尊重新聞規(guī)律出發(fā)，使報道的新聞達(dá)到一種潛移默化的效果。二是多刊登有深度、有分量的分析性報道。近年來，中國特別是廣西在東盟國家中的影響力日益凸顯，東盟國家受眾不僅迫切需要了解日常的新聞信息，也希望從廣西的對外媒體報道中深入認(rèn)識了解中國以及廣西經(jīng)濟(jì)走勢、新聞事件背后的政策解讀等。因此，傳播者不僅要去發(fā)現(xiàn)問題、發(fā)掘新聞線索，還需要剖析重大新聞事件的前因后果，揭露實質(zhì)。三是打造互動平臺。廣西網(wǎng)絡(luò)媒體在每篇報道之后通過開設(shè)評論區(qū)、發(fā)布官方微博平臺和開通微信公眾賬號等手段，給東盟受眾提供互動平臺，讓他們能夠直接參與到新聞報道中來，交換看法和發(fā)表批評意見。這一平臺還有助于廣西網(wǎng)絡(luò)媒體深入了解輿情民意，進(jìn)行更深入的研判，從而為下一步的新聞報道走向、議題設(shè)置提供參考和建議。

（四）加大專業(yè)性人才隊伍的培養(yǎng)

具有跨文化、跨民族、跨國界特點的對外傳播對傳播者自身提出了較高的綜合素質(zhì)要求。而現(xiàn)如今，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體具備高素質(zhì)的綜合性人才較為緊缺。從廣西實際出發(fā)，筆者認(rèn)為可從“盤活存量”和“加大增量”兩個方面入手。所謂“盤活存量”，就是加快自身建設(shè)，加大對網(wǎng)絡(luò)專業(yè)編輯的培訓(xùn)力度。網(wǎng)絡(luò)編輯是對外網(wǎng)絡(luò)傳播的中堅力量，通過與相關(guān)高校合作，加大對東盟小語種、我國對外傳播政策、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)應(yīng)用等專業(yè)內(nèi)容的培訓(xùn)。同時，要想在報道上更加吸引和貼近東盟受眾，對外網(wǎng)絡(luò)傳播者就必須深入東盟國家，切身體驗東盟受眾的興趣和愛好，用東盟國家的民眾思維習(xí)慣來不斷改進(jìn)自己的外語報道。因此，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體可通過與東盟國家的華文媒體簽署合作協(xié)議，加強(qiáng)雙方在人才培養(yǎng)上的交流，派遣部分記者、編輯定期赴雙方國家采編新聞，熟悉各自的采編特點和報道特色。

所謂“加大增量”，就是引進(jìn)在廣西高校留學(xué)的東盟留學(xué)生和我國在東盟國家的孔子學(xué)院等科研院校的專家等人才。目前，廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)等高校有不少東盟國家的留學(xué)生，他們不僅熟悉本國語言文化，還具備一定的漢語基礎(chǔ)，可以在培訓(xùn)后引進(jìn)他們參與到對外傳播中來。同時，我國在東盟國家的孔子學(xué)院也集中了不少優(yōu)秀的專家學(xué)者，他們長期深入東盟國家第一線，了解東盟國家的文化、語言、民俗等，廣西網(wǎng)絡(luò)媒體可以聘請他們對編輯記者進(jìn)行講座、培訓(xùn)，幫助廣西網(wǎng)絡(luò)媒體推動自身的人才建設(shè)。

[1]William Gudykunst,ed.， Cross-cultural and Intercultural Communication(Thousand Oaks,CA:Sage,2003),Forward,p.1.

[2]孫英春.跨文化傳播學(xué)導(dǎo)論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008：4.

[3]謝卓華.廣西媒體對東盟信息傳播能力研究 [C].廣西大學(xué)，2011：79.

[4]單波，卜今禮.跨文化傳播的文化倫理[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2005：28.