全媒體融合傳播的“走轉(zhuǎn)改”探索
——以《大河報(bào)》“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”系列報(bào)道“都市追夢(mèng)人”為例

□李文紅

全媒體融合傳播的“走轉(zhuǎn)改”探索
——以《大河報(bào)》“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”系列報(bào)道“都市追夢(mèng)人”為例

□李文紅

從2014年12月中旬開(kāi)始,全國(guó)新聞戰(zhàn)線廣泛開(kāi)展了“走轉(zhuǎn)改”大型主題采訪活動(dòng)“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”,進(jìn)一步深化拓展了新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)。作為河南報(bào)業(yè)市場(chǎng)的重要一員,大河報(bào)通盤(pán)謀劃,制訂詳細(xì)方案,把“走轉(zhuǎn)改”主題采訪活動(dòng)作為媒體融合發(fā)展成效的一次檢驗(yàn)、作為進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展的一次練兵,努力構(gòu)筑立體化、互動(dòng)式的傳播體系。在活動(dòng)中,大河報(bào)新老媒體強(qiáng)化互融、互補(bǔ)、互動(dòng),實(shí)現(xiàn)素材一次性采集、內(nèi)容多平臺(tái)生產(chǎn)、信息多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn),創(chuàng)新講好故事的采編方式、傳播渠道、產(chǎn)品形態(tài),實(shí)現(xiàn)講好故事與融合報(bào)道的相互促進(jìn)、相得益彰。

走轉(zhuǎn)改;常態(tài)化;新媒體;互融互補(bǔ)

一、把“走轉(zhuǎn)改”意識(shí)內(nèi)化于心

(一）認(rèn)識(shí)是先導(dǎo)，形成內(nèi)動(dòng)力

常言道：認(rèn)識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，行動(dòng)是認(rèn)識(shí)的體現(xiàn)。前些年，有人總結(jié)都市報(bào)做新聞的通病是：大事興奮，小事萎靡；正面宣傳半推半就，負(fù)面報(bào)道不遺余力；等等。而要辦一份主流大報(bào)，實(shí)現(xiàn)主流報(bào)紙轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，必須調(diào)整新聞理念，不僅要有激情，更要有理性和厚重。

作為一份市場(chǎng)化的都市報(bào)，其讀者定位是普通大眾，其新聞需求也更多地來(lái)自基層，大河報(bào)在多年的實(shí)踐中深知，基層是新聞的富礦，群眾是報(bào)道的主體，社會(huì)生活是新聞報(bào)道的源頭活水。尤其是近年來(lái)社會(huì)和新聞傳播格局發(fā)生重大變化的背景下，“走轉(zhuǎn)改”是傳統(tǒng)媒體避免記者成為“宅記者”“電記者”的靈丹妙藥，是傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)公信力、影響力，應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的必然選擇。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，大河報(bào)從不將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)作為上級(jí)的要求、外在的要求而消極對(duì)待，不走過(guò)場(chǎng)、不應(yīng)付差事，而是采取措施，建立“走轉(zhuǎn)改”長(zhǎng)效機(jī)制，最終使“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)動(dòng)力，并轉(zhuǎn)化成編采人員的一種本能追求，從而形成良性循環(huán)。

早在2011年8月，大河報(bào)第一期選派4名年輕記者進(jìn)駐鄭州市幾個(gè)社區(qū)，實(shí)際“掛職”編外“社區(qū)副主任”，推出了《小巷總理》欄目。隨后，大河報(bào)在鄭州市內(nèi)的金水區(qū)、二七區(qū)、中原區(qū)、管城區(qū)、惠濟(jì)區(qū)分別建立了10個(gè)青年記者社區(qū)實(shí)習(xí)基地，讓年輕記者定期到實(shí)習(xí)基地，深入基層，體察民情，從而轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。與此同時(shí)，組織一批80后年輕記者深入老區(qū)、邊區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及城市中比較艱苦的行業(yè)崗位深度體驗(yàn)生活，開(kāi)辟《80后，GO!》專欄。這兩個(gè)專欄不僅鍛煉了年輕記者，更成為大河報(bào)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中的“名專欄”，受到了上級(jí)宣傳部門和讀者的肯定和贊揚(yáng)。2013年10月，《大河報(bào)》推出了系列“記錄小人物，展示大時(shí)代”體驗(yàn)式報(bào)道《他生活，我世界》欄目，也受到讀者廣泛好評(píng)。2014年3月，“大河生活互幫團(tuán)”成立，大河報(bào)記者和互幫團(tuán)成員一起，進(jìn)社區(qū)入學(xué)校，民生服務(wù)再上臺(tái)階。

為搞好這次 “走轉(zhuǎn)改”“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”活動(dòng)，大河報(bào)兩次召開(kāi)中層干部以上人員參加的會(huì)議，統(tǒng)一思想和認(rèn)識(shí)，明確提出要把這次“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)提高到貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)富民的“中國(guó)夢(mèng)”高度上來(lái)認(rèn)識(shí)，與馬克思主義新聞?dòng)^教育、黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，與在全省開(kāi)展的“我為正能量代言”弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳活動(dòng)相結(jié)合；堅(jiān)持新聞報(bào)道及宣傳工作中黨性與人民性的一致性，牢牢把握新聞?shì)浾撜_導(dǎo)向，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，堅(jiān)持新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，反映民意、關(guān)注民生，為廣大群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。要把這次“走轉(zhuǎn)改”大型采訪活動(dòng)，作為大河報(bào)實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕記者、編輯隊(duì)伍業(yè)務(wù)素養(yǎng)的鍛煉和培養(yǎng)的契機(jī)，作為實(shí)現(xiàn)在新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合、提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的有益探索和檢驗(yàn)，從而推動(dòng) 《大河報(bào)》作為主流媒體實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力的提升。

(二）制度作保障，推動(dòng)常態(tài)化

正如任何工作要取得實(shí)效都離不開(kāi)制度保障一樣，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)要想常態(tài)化，也必須要有制度的保障，只有這樣才能避免活動(dòng)淪為一陣風(fēng)。

1.建立組織制度,強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)垂范

拿此次“走轉(zhuǎn)改”“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”活動(dòng)來(lái)說(shuō)，大河報(bào)領(lǐng)導(dǎo)班子首先確定了組織制度，成立了活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，由報(bào)社社長(zhǎng)王自合、總編輯楊青任領(lǐng)導(dǎo)小組正、副組長(zhǎng)，班子其他成員為小組成員。同時(shí)明確了活動(dòng)報(bào)道小組的職責(zé)：一是每周召開(kāi)一次“走轉(zhuǎn)改”專題匯報(bào)會(huì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)典型，梳理線索，總結(jié)推廣好的做法；對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題，及時(shí)予以整改解決。二是活動(dòng)期間，旗下各班子成員每人至少有一個(gè)以上的蹲點(diǎn)聯(lián)系點(diǎn)，必須到各地市基層調(diào)研、采訪，并拿出調(diào)研、采訪的文字材料，且要署名發(fā)表。三是啟動(dòng)“總編帶隊(duì)蹲點(diǎn)行”大型采訪活動(dòng)，由總編、副總編分別帶領(lǐng)年輕記者深入基層，和采訪對(duì)象同吃同住同勞動(dòng)，體驗(yàn)基層群眾的生活，努力推出一批有深度、有感染力、富有建設(shè)性的報(bào)道。

2.完善和規(guī)范相關(guān)制度,發(fā)揮指揮棒的作用,讓編輯記者嘗到“走轉(zhuǎn)改”的甜頭,從而確?！白咿D(zhuǎn)改”常態(tài)化

正如河南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙素萍在肯定大河報(bào)“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事——都市追夢(mèng)人”報(bào)道的同時(shí)所寄予的希望那樣：“報(bào)社要從考評(píng)上大膽鼓勵(lì)這些扎根基層、‘帶著泥土芳香’的記者和報(bào)道，讓他們多得分、受鼓舞，形成一種良好的氛圍，這樣我們的工作就能走上良性發(fā)展的道路。”

大河報(bào)在建立和完善“走轉(zhuǎn)改”制度方面的主要經(jīng)驗(yàn)為：

一是規(guī)范版面制度，保障“走轉(zhuǎn)改”稿件有充足的載體：對(duì)于“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”的稿件，要在紙媒中設(shè)有固定欄目、在重要版面刊發(fā)，確保其在版面上唱主角；在大河報(bào)新媒體不同媒介分別開(kāi)設(shè)“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”專題、專欄、主頁(yè)，并強(qiáng)力推出，為記者走基層的鮮活稿件提供充足的載體。

二是完善“走轉(zhuǎn)改”考核激勵(lì)制度：發(fā)揮指揮棒導(dǎo)向作用，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)、評(píng)先評(píng)優(yōu)等方面優(yōu)先的政策措施，規(guī)定在每周一星評(píng)比、每月的總編輯獎(jiǎng)評(píng)選上，要向那些來(lái)自基層、鮮活的報(bào)道傾斜，加獎(jiǎng)金；對(duì)記者采寫(xiě)“走轉(zhuǎn)改”稿件的考評(píng)打分上，要酌情予以放寬尺度抬高級(jí)別，尤其對(duì)于來(lái)自基層、文風(fēng)清新、內(nèi)涵厚重的稿件要敢于打高分，發(fā)揮好考核的引導(dǎo)激勵(lì)機(jī)制；對(duì)于因版面所限等客觀原因造成記者稿件不能充分報(bào)道的，酌情予以補(bǔ)分；對(duì)下基層時(shí)間較長(zhǎng)而與出稿率不成正比的記者，所在部門可拿出具體補(bǔ)助意見(jiàn)，交由考核部門和辦公室審核后予以補(bǔ)助，不能讓走基層記者吃虧；對(duì)于節(jié)假日“?？煌?bào)”期間記者下基層在新媒體播報(bào)的報(bào)道，給予紙媒同等打分待遇等。

(三）精準(zhǔn)找定位，嘔心做方案

有道是“凡事預(yù)則立”“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”。任何成功都不是輕而易舉的，都來(lái)自精心、用心、嘔心的謀劃、創(chuàng)意。多年來(lái)，在激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新的傳播格局巨變中，大河報(bào)在設(shè)置議程、新聞策劃方面積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)?！白咿D(zhuǎn)改”同樣不光要有滿腔熱情，還有一個(gè)“怎樣走”“怎樣轉(zhuǎn)”“怎樣改”才能如愿以償、才能事半功倍的問(wèn)題。在這方面，大河報(bào)力求做到通盤(pán)謀劃，準(zhǔn)確定位，精心策劃詳盡的活動(dòng)方案，并按照方案認(rèn)真選題，布置寫(xiě)作要求，以確?；顒?dòng)的有序有效。

1.因“報(bào)”而異,準(zhǔn)確定位

《大河報(bào)》是一份市場(chǎng)化的都市報(bào)，創(chuàng)刊伊始便秉承“采繽紛天下事，入尋常百姓家”的辦報(bào)理念。所以，都市化、平民化這兩方面是《大河報(bào)》心之所系；另外，在同一時(shí)期，《大河報(bào)》所開(kāi)辦的欄目還有《河南好人·我為正能量代言》《最美村官》兩個(gè)專欄，為了有所區(qū)別和側(cè)重，大河報(bào)最終選定“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”第一階段的主題是“都市追夢(mèng)人”，即那些發(fā)生在都市鄭州或其他城市打拼的、向上的、給人以啟迪的個(gè)人或某個(gè)人群的故事。

2.精心策劃,制訂活動(dòng)方案

經(jīng)充分醞釀，大河報(bào)“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”確定了“都市追夢(mèng)人”系列報(bào)道的方案。方案主要內(nèi)容有：每周一下午活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組成員聽(tīng)取由各部門匯總“都市追夢(mèng)人”線索并選題、審題；落實(shí)責(zé)任，審定的題目分配給部門，責(zé)任到人，并將寫(xiě)作要求、交稿時(shí)間進(jìn)行細(xì)化布置到位。方案還對(duì)新媒體在“都市追夢(mèng)人”系列報(bào)道中提出了具體要求：大河報(bào)官方微博、微信、客戶端須根據(jù)自身特點(diǎn)第一時(shí)間播報(bào)、推送“都市追夢(mèng)人”系列報(bào)道，與紙質(zhì)媒體互補(bǔ)互動(dòng)，相得益彰。

3.集思廣益,碰撞出最佳選題

在每周“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”的選題會(huì)上，究竟哪些經(jīng)過(guò)梳理后的線索能被選中 “都市追夢(mèng)人”系列？大河報(bào)社社長(zhǎng)王自合、總編輯楊青多次在選題會(huì)上指出：不能“撿到籃子里的都是菜”，選擇的“追夢(mèng)人”對(duì)象一定要貼近時(shí)代、貼近普通讀者，要能引起大多數(shù)讀者的共鳴，小人物體現(xiàn)大內(nèi)涵，找到既讓上級(jí)滿意又讓讀者滿意的契合點(diǎn)。最終經(jīng)過(guò)篩選，確定了進(jìn)城打工小伙“許三多”、90后公益女孩兒、草根音樂(lè)人、勵(lì)志保姆等十多個(gè)采訪選題。

4.任務(wù)分解,讓“對(duì)的人去寫(xiě)對(duì)的題目”

選題定下了，要想達(dá)到預(yù)期的效果，必須因“題”而異、因人而異地落實(shí)任務(wù)。每周一的碰題會(huì)上，最后一項(xiàng)便是領(lǐng)任務(wù)，確定最終寫(xiě)稿人選、寫(xiě)作要求及交稿時(shí)間。比如，針對(duì)選題“草根音樂(lè)人”，責(zé)任人是熟悉音樂(lè)的文體部的一位娛記；針對(duì)選題 “勵(lì)志保姆”，責(zé)任人是善于抒情類寫(xiě)作的一位女記者；針對(duì)“電商女漢子”，責(zé)任人是財(cái)經(jīng)女記者。事實(shí)證明，這種不“亂點(diǎn)鴛鴦譜”的做法，起到了事半功倍甚至眼前一亮的作用。

二、探索全媒體融合傳播新途徑

大河報(bào)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中采取了互融互粉的發(fā)展模式，明確提出，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的關(guān)系，是融合發(fā)展而不是替代關(guān)系。通過(guò)4年多的融合發(fā)展，大河報(bào)新媒體現(xiàn)在擁有大河報(bào)客戶端、大河報(bào)官方微博、大河報(bào)官方微信、大河報(bào)網(wǎng)、手機(jī)大河報(bào)、大河報(bào)網(wǎng)報(bào)等六大平臺(tái)。大河報(bào)新媒體中心也由最初的7人發(fā)展到現(xiàn)在近40人的隊(duì)伍。

2014年11月，央視發(fā)布“2014中國(guó)新媒體影響力指數(shù)榜20強(qiáng)”，大河報(bào)綜合排名第19位，其中微博表現(xiàn)11.15，微信表現(xiàn)35.59，APP表現(xiàn)28.37。不同于上榜的其他報(bào)紙、雜志、廣播等媒體在某一領(lǐng)域得分較高表現(xiàn)特別突出，大河報(bào)移動(dòng)端的各項(xiàng)發(fā)展較為均衡。大河報(bào)已由過(guò)去單一的閱讀模式升級(jí)為全媒體立體互動(dòng)閱讀模式，直接影響的受眾從百萬(wàn)數(shù)量級(jí)迅速攀升至千萬(wàn)數(shù)量級(jí)甚至更高，形成一個(gè)全新的多維傳播網(wǎng)絡(luò)。

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)不僅僅是傳統(tǒng)媒體的“走轉(zhuǎn)改”，也是新媒體的“走轉(zhuǎn)改”，只有將“走轉(zhuǎn)改”打造成全媒體產(chǎn)品，才能構(gòu)建起大河報(bào)全方位、立體式的傳播網(wǎng)絡(luò)。具體到“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”活動(dòng)中，大河報(bào)繼續(xù)探索創(chuàng)新傳播形式，讓紙質(zhì)《大河報(bào)》的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)與各新媒體平臺(tái)保持著非常密切的互動(dòng)互補(bǔ)、相得益彰，既保證了紙質(zhì)媒體不脫離新的輿論場(chǎng)，也保證了新媒體的活力。最終讓新老媒體的融合形成合力，進(jìn)而維護(hù)和提升大河報(bào)整體的影響力和公信力。

(一）優(yōu)勢(shì)最大化 做強(qiáng)老媒體

2014年底大河報(bào)發(fā)行團(tuán)隊(duì)最新完成的一份受眾調(diào)查顯示，在報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、微信、微博、自媒體等7種傳播渠道中，傳統(tǒng)媒體仍然是獲取本地新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞等的主要渠道，并且越是地域接近性高的新聞，使用比例越高。在受眾接觸最多的信息源里，報(bào)紙依然排在首位。48%的受眾認(rèn)為報(bào)紙即便通過(guò)微博、微信等社交媒體或新聞網(wǎng)站獲取的信息，也要尋找公信力強(qiáng)的新聞源進(jìn)行甄別。也就是說(shuō)，河南網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性很強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體依然保持著其在新聞傳播領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位。

在“都市追夢(mèng)人”系列報(bào)道中，大河報(bào)強(qiáng)化紙質(zhì)媒體傳播優(yōu)勢(shì)的主要做法是：

1.精耕細(xì)作,讓文字直觸心靈

選題定下了，怎樣讓報(bào)道打動(dòng)人心，對(duì)于每一個(gè)選題，大河報(bào)都絞盡腦汁有針對(duì)性地提出具體要求。在寫(xiě)作上，要求記者不可將人物描寫(xiě)成“高大上”，避免“假大空”傾向；文風(fēng)上要用實(shí)話、新話、接地氣的話。

2.獨(dú)具匠心,起一個(gè)讓人難忘的標(biāo)題

新的傳播形式下，對(duì)紙質(zhì)媒體的標(biāo)題“搶眼球”提出了更高要求，在“都市追夢(mèng)人”系列報(bào)道中特別強(qiáng)調(diào)生動(dòng)、鮮活的標(biāo)題，比如《“我要穩(wěn)穩(wěn)的幸福，能用雙手去碰觸”》生動(dòng)直白的直接引語(yǔ)上了報(bào)紙的主標(biāo)題，還有《從美女到女漢子，她的訂單多起來(lái)》等簡(jiǎn)潔有感染力的標(biāo)題，都讓讀者“流連忘返”。

3.濃墨重彩,保證版面效果

首先是有個(gè)好的包裝，統(tǒng)領(lǐng)“都市追夢(mèng)人”系列報(bào)道的報(bào)眉，是美術(shù)編輯在做了多個(gè)方案的基礎(chǔ)上，編輯部最終挑選而定的，有寓意且美觀。其次是保證版面，每個(gè)“追夢(mèng)人”都獨(dú)立成篇，占一個(gè)版面以上，確保篇幅的穩(wěn)定。再次是確保在A疊重要版面刊發(fā)。

4.視覺(jué)沖擊,讓圖片說(shuō)話

一張有感染力的圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。在這組報(bào)道中，圖片的使用大膽且比例較大，尤其是有兩期的視覺(jué)專版，都讓人耳目一新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014年12月15日-31日14篇系列報(bào)道，平均每篇用圖在4張以上。

5.人物點(diǎn)評(píng),提升報(bào)道高度

評(píng)論是報(bào)紙表明觀點(diǎn)提升報(bào)道高度的最常用辦法，這次對(duì)“都市追夢(mèng)人”的報(bào)道，每篇都有專家、學(xué)者、名人等的點(diǎn)評(píng)，他們言簡(jiǎn)意賅的評(píng)論，不僅提升了報(bào)道的立意和高度，也為報(bào)紙?jiān)錾簧佟?/p>

(二）搭建大平臺(tái)，新媒體發(fā)力

發(fā)布在新媒體上的信息絕對(duì)不是簡(jiǎn)單地將當(dāng)天報(bào)紙的內(nèi)容拷貝到各自的媒介上，而是要以報(bào)紙品牌為核心，根據(jù)不同介質(zhì)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地將記者編輯采集到的第一手材料進(jìn)行二次加工，從而達(dá)到最大化的傳播效應(yīng)。在“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事——都市追夢(mèng)人”系列報(bào)道中，大河報(bào)官方微博、微信、客戶端與紙媒形成互融互補(bǔ)、相映成輝的主要做法有：

1.在新媒體開(kāi)辦“都市追夢(mèng)人”專欄、專題、主頁(yè),利用畫(huà)面、文字、聲音等全方位、立體播報(bào)“故事”,與紙媒形成合力

“都市追夢(mèng)人”的每一篇報(bào)道，大河報(bào)官方微博、微信、客戶端都在同一天經(jīng)過(guò)二次加工后進(jìn)行隨時(shí)隨地滾動(dòng)播出，與用戶、粉絲網(wǎng)友共享豐富、生動(dòng)的“追夢(mèng)人”故事。許多網(wǎng)友正是通過(guò)大河報(bào)新媒體了解了這些“追夢(mèng)人”并從中受到了鼓舞和啟發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大河報(bào)官方微博從2014年12月15日起，連續(xù)5天在微博上發(fā)布并置頂報(bào)紙采寫(xiě)的“都市追夢(mèng)人”報(bào)道，及時(shí)翻新網(wǎng)友評(píng)論，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。5天時(shí)間里，共發(fā)布微博11條，總閱讀量達(dá)到151.2萬(wàn)次，總轉(zhuǎn)評(píng)點(diǎn)贊數(shù)千條。

大河報(bào)官方微信分別在2014年12月15日、16日和20日三次推送“追夢(mèng)人”系列，總閱讀人數(shù)近萬(wàn)人。2014年12月16日一大早，河南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙素萍外出途中從大河報(bào)客戶端看到了大河報(bào)該系列篇 《周口女孩勵(lì)志奮斗史 從保姆到管理層》《豫東“許三多”進(jìn)城安家記 如今26歲有車有房》報(bào)道后，致電大河報(bào)社社長(zhǎng)王自合，對(duì)大河報(bào)該組報(bào)道提出表?yè)P(yáng)，指出：“這兩篇報(bào)道都很精彩，給我們的新聞宣傳工作很多啟發(fā)?！?/p>

2.利用新媒體高度互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì),通過(guò)網(wǎng)友評(píng)論、留言、私信等方式,獲取新聞線索、掌握民意,為“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道提供更鮮活的素材和線索,與傳統(tǒng)媒體互融互補(bǔ)

比如，在“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”專欄正式推出前的12月13日，大河報(bào)便率先在大河報(bào)官方微博推出了“都市追夢(mèng)人”線索《征集令》，向眾多粉絲征集“蓬勃向上、有逐夢(mèng)故事”的線索，這一《征集令》連續(xù)多天被大河報(bào)官方微博置頂，網(wǎng)友積極轉(zhuǎn)評(píng)，并通過(guò)各種形式向大河報(bào)提供線索。大河報(bào)官方微信、客戶端在12月15日“都市追夢(mèng)人”專題啟動(dòng)后連續(xù)多天發(fā)出《征集令》，讓網(wǎng)友互動(dòng)參與。

3.在差異性中力求新媒體傳播效應(yīng)最大化

不同介質(zhì)的新媒體必須采取不同的傳播方式，才能讓用戶、粉絲對(duì)你的“都市追夢(mèng)人”播報(bào)“流連忘返”“魂?duì)繅?mèng)繞”。比如微博的最大特點(diǎn)在于篇幅短小(僅有140個(gè)字)，大河報(bào)官方微博在對(duì)“都市追夢(mèng)人”報(bào)道時(shí)，就采取了早上先推出故事梗概，并附上網(wǎng)頁(yè)鏈接，隨后再提煉最生動(dòng)、鮮活內(nèi)容后的二次、三次轉(zhuǎn)發(fā)推送。大河報(bào)微信則利用其文字、圖片不加限制的優(yōu)勢(shì)，除在黃金節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)紙媒報(bào)道內(nèi)容外，又將報(bào)紙因版面所限等原因沒(méi)能刊發(fā)的內(nèi)容，進(jìn)行加工后更加靈活地在“都市追夢(mèng)人”專題中播發(fā)。而大河報(bào)客戶端的傳播平臺(tái)更加豐富多彩，除每天通過(guò)推送、焦點(diǎn)圖和頭條區(qū)等方式呈現(xiàn)報(bào)道外，還在“都市追夢(mèng)人”專題中增加了“直播間”板塊，如12月15日晚間，大河報(bào)客戶端小編就與網(wǎng)友圍繞“豫東‘許三多’是咱偶像”的話題與在線網(wǎng)友進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

4.琢磨出吸引人的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題更強(qiáng)調(diào)“第一眼效應(yīng)”，否則就沒(méi)有好的點(diǎn)擊率。“走轉(zhuǎn)改”起什么樣的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題才能讓粉絲、用戶點(diǎn)開(kāi)頁(yè)面來(lái)閱讀呢？大河報(bào)的做法就是用心用心再用心。比如，大河報(bào)紙媒的標(biāo)題是《豫東“許三多”進(jìn)城安家記(主) 曾因“腦子笨”輟學(xué)在家，如今26歲的他已在鄭州有車有房(副)》，大河報(bào)官方微博的標(biāo)題是《超勵(lì)志!“笨孩子”鄭州安家記》，大河報(bào)微信的標(biāo)題是《豫東“許三多”鄭州打拼，26歲已有房有車：你的都市追夢(mèng)之路是啥樣的？》。大河報(bào)這些微博、微信、客戶端標(biāo)題都能體現(xiàn)出生動(dòng)鮮活、有懸念、有感情色彩等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的特點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

走近進(jìn)城務(wù)工者、走近90后公益人、走近草根音樂(lè)人、走近開(kāi)網(wǎng)店的 “女漢子”、走近管道工……從2014年12月15日到31日，大河報(bào)在“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”中連續(xù)推出13篇“都市追夢(mèng)人”系列。他們都是懷揣夢(mèng)想、孜孜追求的小人物，但就是這些平凡人也能創(chuàng)造奇跡的小人物的故事，讓讀者深受鼓舞，引起共鳴贏得好評(píng)如潮。文明河南網(wǎng)也將 《大河報(bào)》的“都市追夢(mèng)人”系列報(bào)道在該網(wǎng)站專題同期推送。

正如河南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙素萍在對(duì)《大河報(bào)》“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事“系列報(bào)道“都市追夢(mèng)人”予以稱贊的同時(shí)所強(qiáng)調(diào)指出的那樣：新聞媒體宣傳主旋律、正能量，一定要從當(dāng)前的社會(huì)實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是地深入挖掘普通人身上的感人故事、普通人的不懈追求，以及能讓絕大多數(shù)人感動(dòng)的經(jīng)歷，讓人讀后有所啟發(fā)，激發(fā)人們積極向上的動(dòng)力。通過(guò)我們傳統(tǒng)媒體尤其是新媒體的傳播，引導(dǎo) “沉默的大多數(shù)”，把更多的老百姓?qǐng)F(tuán)結(jié)在我們身邊，把我們身邊的普通人聚攏得“多多的”。

大河報(bào) “走轉(zhuǎn)改”系列報(bào)道雖然得到了廣大讀者、網(wǎng)友的認(rèn)可，受到了上級(jí)部門的表?yè)P(yáng)，但我們深知，距離讀者和網(wǎng)友的要求，還有很大的差距和上升空間。新形勢(shì)新問(wèn)題新格局，都要求我們新聞媒體必須帶著緊迫感自覺(jué)“走轉(zhuǎn)改”，帶著責(zé)任感堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，帶著使命感深化“走轉(zhuǎn)改”，推動(dòng)活動(dòng)常態(tài)化?！洞蠛訄?bào)》探索全媒體語(yǔ)境下的“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道途徑仍然在路上，我們將為此不懈努力。

(作者為大河報(bào)總編室主任)

編校：鄭 艷