體育報(bào)刊新聞評(píng)論的旗幟性構(gòu)建策略——以《體壇周報(bào)》為例

文/朱 冀 苗天潮

苗天潮 河南大學(xué)民生學(xué)院

報(bào)紙新聞評(píng)論自誕生之日起，就有著非常強(qiáng)烈的旗幟性色彩，而隨著時(shí)間的推移，這種旗幟性表現(xiàn)得日益顯著?？梢哉f，報(bào)紙的旗幟性代表著一家報(bào)紙媒體對(duì)事件的看法、對(duì)方針政策的評(píng)價(jià)、對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，并集中體現(xiàn)在報(bào)紙的輿論引導(dǎo)性上，體現(xiàn)的是一家媒體的態(tài)度。因此，新聞評(píng)論的旗幟性構(gòu)建，對(duì)推動(dòng)報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展具有關(guān)鍵作用。

1988年7月1日，《體壇周報(bào)》正式創(chuàng)刊，經(jīng)過26年的發(fā)展之后，已經(jīng)成為我國發(fā)行量最大的專業(yè)體育類報(bào)紙，同時(shí)形成了以紙媒為核心、融合網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等多媒體的立體化傳播體系。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介市場(chǎng)，專業(yè)體育報(bào)紙為了突圍而出，紛紛開始加強(qiáng)新聞評(píng)論的旗幟性構(gòu)建。本文以《體壇周報(bào)》為例，探討體育報(bào)刊新聞評(píng)論旗幟性構(gòu)建策略，以期對(duì)其他體育報(bào)紙?zhí)峁┙梃b。

新聞評(píng)論的選題直接影響著內(nèi)容論述、篇章結(jié)構(gòu)和語言風(fēng)格的運(yùn)用?？梢哉f，只有確定好選題之后，才能有針對(duì)性地寫好新聞評(píng)論。

注重新聞時(shí)效性?？梢哉f，新聞評(píng)論是源于新聞卻高于新聞，新聞與新聞評(píng)論之間存在著相互依存的關(guān)系。沒有新聞支撐的新聞評(píng)論，就如同無根之木，毫無價(jià)值。《體壇周報(bào)》作為我國專業(yè)類體育報(bào)紙的代表，已經(jīng)充分意識(shí)到這個(gè)問題，因此在選題方面非常注重新聞時(shí)效性，時(shí)刻關(guān)注體壇新賽事、新問題、新事件等具有新聞價(jià)值的信息，并以此為切入點(diǎn)加以深入剖析。

2014年9月20日，上海申鑫與廣州恒大的比賽中，在第76分鐘左右，申鑫外援查爾頓被紅牌罰下后，成耀東主帥與隊(duì)員于濤在是否換人上產(chǎn)生了分歧，當(dāng)于濤被換下后并沒有回到替補(bǔ)席而是快速回到更衣室，這一事件引起了極大爭(zhēng)議，有人認(rèn)為于濤詐傷，也有人認(rèn)為是故意拖延時(shí)間。對(duì)此，《體壇周報(bào)》敏銳地抓住了這個(gè)新聞點(diǎn)，并及時(shí)刊發(fā)了《于濤：詐傷？我是拉肚子》的評(píng)論，受到了廣泛好評(píng)。

注重新聞熱點(diǎn)性。體育新聞不僅是媒體報(bào)道的核心內(nèi)容，而且是受眾的聚焦對(duì)象，與熱點(diǎn)有著密切聯(lián)系。不同于黨報(bào)以輿論引導(dǎo)功能為主，以及都市報(bào)反映民生為主，專業(yè)體育報(bào)紙的宗旨就是將最熱門的體育信息全面及時(shí)地傳達(dá)給受眾。對(duì)于《體壇周報(bào)》來講，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，需要有獨(dú)特的風(fēng)格，還必須滿足受眾心理需求，可以說，追蹤熱點(diǎn)是符合新聞報(bào)道規(guī)律的。

注重評(píng)論前瞻性。新聞評(píng)論是披露社會(huì)問題、揭示社會(huì)本質(zhì)的有力武器，但社會(huì)就像一個(gè)萬花筒，一張報(bào)紙根本無法真實(shí)呈現(xiàn)出所有的景象，尤其是對(duì)于一些深層的問題要想做到大開大合的宏觀論述，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。因此，成熟的媒體一般會(huì)選擇以小見大，注重評(píng)論的前瞻性。

2014年12月26日，《體壇周報(bào)》刊發(fā)了一篇名為《曾雪麟：爭(zhēng)取看到中國隊(duì)再戰(zhàn)世界杯》的報(bào)道，之所以以曾雪麟這位傳奇老人為選題，不僅是因?yàn)樗暑I(lǐng)中國隊(duì)奪得新加坡亞洲杯亞軍，而且也是為了給2015年國足出戰(zhàn)亞洲杯打氣助威，這樣的評(píng)論選題既有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，也體現(xiàn)了評(píng)論的前瞻性。

社論——旗幟性的聲音。盡管不同媒體對(duì)社論的認(rèn)識(shí)不同，但卻從未影響過社論的重要地位。許多著名的資深報(bào)人都對(duì)社論有著非常高的評(píng)價(jià)，比如鄧拓指出它是最重要的評(píng)論，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的信息都是受眾最為關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題?？梢哉f，社論是報(bào)紙的靈魂所在。

《體壇周報(bào)》的社論十分注重內(nèi)容的把控，既不會(huì)過多的投入情感，也不會(huì)刻意的左右逢迎，每一句話都爭(zhēng)取做到有理有據(jù)。作為實(shí)現(xiàn)“喉舌”作用的核心欄目，《體壇周報(bào)》的社論非常重視對(duì)政府出臺(tái)的有關(guān)體育的方針政策的領(lǐng)會(huì)與宣傳，比如每年8月8日倡導(dǎo)全民健身。最為重要的是，作為體育報(bào)紙的領(lǐng)軍者，《體壇周報(bào)》的社論在中國體育事業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期都站在輿論最前沿，充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)的作用。

特約評(píng)論——多角度的觀點(diǎn)。

如果說社論是報(bào)紙本身發(fā)出的聲音，那么特約評(píng)論則是多方主體發(fā)出的聲音，相較于社論嚴(yán)格的寫作規(guī)范以及較強(qiáng)的制約性，特約評(píng)論就顯得非常自由和靈活，它能夠擺脫嚴(yán)格的規(guī)范制約，完全依據(jù)受眾興趣和作者特點(diǎn)進(jìn)行寫作，所涉及的內(nèi)容也無需過多考慮輿論引導(dǎo)方面的限制。

《體壇周報(bào)》非常重視特約評(píng)論這種獨(dú)特體裁的運(yùn)用，并在邀請(qǐng)撰稿對(duì)象方面非常講究。撰稿人不僅要具有一定的社會(huì)影響力和感召力，而且還要對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有著一定的了解，畢竟當(dāng)前受眾的素養(yǎng)和能力都很高，外行人講的大白話根本無法有效滿足他們的需求，反而不利于報(bào)紙的發(fā)展。因此，《體壇周報(bào)》特約評(píng)論的作者不僅邀請(qǐng)白巖松、張斌等知名媒體人，而且還會(huì)邀請(qǐng)張衛(wèi)平、徐濟(jì)成等體育報(bào)道經(jīng)驗(yàn)豐富的記者，有時(shí)還會(huì)邀請(qǐng)姚明等體育明星，這就實(shí)現(xiàn)了新聞評(píng)論主體的多元化。

評(píng)論員觀察——旁觀者的視角。新聞工作者經(jīng)常被稱為社會(huì)的瞭望者或守望者，但不管扮演著何種角色，都離不開全面而深入的觀察。此處所講的觀察并非足不出戶的知識(shí)瀏覽和收集，而是要深入新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。新聞評(píng)論要求對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行深入剖析，這比單純的事件報(bào)道要難的多，要想新聞評(píng)論有深度、有內(nèi)涵，不去進(jìn)行實(shí)地觀察，就無法得到對(duì)評(píng)論對(duì)象的真實(shí)感受，也無法獲取更多的關(guān)鍵細(xì)節(jié)。評(píng)論員觀察更看重的是評(píng)論的觀察能力，既要觀察到表面現(xiàn)象，又要觀察到背后本質(zhì)。

對(duì)一篇優(yōu)秀的新聞評(píng)論來說，上述所講的選題、體裁都非常關(guān)鍵，但它們也只是新聞評(píng)論的一小部分而已，決定新聞評(píng)論好壞的依然是評(píng)論內(nèi)容。

觀點(diǎn)鮮明，一針見血。在新媒體時(shí)代，新聞本位開始逐漸取代價(jià)值本位，新聞報(bào)道受到了日益廣泛的重視，但這并不代表受眾失去了對(duì)新聞評(píng)論，尤其是對(duì)獨(dú)特觀點(diǎn)的需求。一篇優(yōu)秀的新聞評(píng)論，一定是觀點(diǎn)鮮明、一針見血的，不能云里霧里，也不能左右推擋。

《體壇周報(bào)》深刻意識(shí)到觀點(diǎn)的重要性，從某種意義上講它代表著一家報(bào)紙思想的深度和廣度，尤其是在環(huán)境復(fù)雜的體育世界中，許多現(xiàn)象并非我們所看到的那樣，讀者需要觀點(diǎn)鮮明、態(tài)度明確的文章來為他們揭示真相。當(dāng)然，這里所講的觀點(diǎn)鮮明，并非是刻意迎合，也不是嘩眾取寵，而是立足于對(duì)事實(shí)的深入剖析，畢竟夸大事實(shí)、拍磚吐槽的評(píng)論風(fēng)格并不適用于傳統(tǒng)紙媒。

內(nèi)容充實(shí)，可讀性強(qiáng)。從本質(zhì)上來講，提供信息以消除受眾對(duì)相關(guān)認(rèn)知領(lǐng)域的模糊性，是新聞報(bào)道的一大基本功能。但新聞信息絕非簡單的時(shí)事信息，其所蘊(yùn)涵的信息量越來越大，以便能夠充分滿足受眾的多元化需求。新聞評(píng)論不僅具有評(píng)論的外在形式，而且與新聞事件存在密切聯(lián)系，其包含的信息量自然更加充實(shí)。

當(dāng)前，《體壇周報(bào)》在新媒體的沖擊下，不得不做出相應(yīng)的調(diào)整，雖然在信息時(shí)效性、豐富性方面無法與新媒體相媲美，但報(bào)紙卻能夠在信息種類和質(zhì)量方面形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，《體壇周報(bào)》的新聞評(píng)論不斷充實(shí)內(nèi)容，提高報(bào)紙可讀性，評(píng)論中不僅包含賽程、賽況等基本信息，而且還包括背景介紹、歷史梳理等外延性信息，同時(shí)還包含觀點(diǎn)鮮明的評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道與新聞評(píng)論的兼容，受眾在了解事件前因后果后還能夠更加深入地理解作者的看法和觀點(diǎn)。

定位明確，專業(yè)評(píng)論。不同于都市類報(bào)紙的大眾化受眾定位，專業(yè)體育報(bào)紙需要形成專業(yè)化報(bào)道風(fēng)格。正所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，受眾的信息閱讀能力與媒介技術(shù)的發(fā)展基本同步，受眾日益提高的新聞素養(yǎng)和專業(yè)水平，都對(duì)體育報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高要求，雖然說專業(yè)視角必然會(huì)帶來一定的受眾分流問題，但這也充分彰顯了專業(yè)體育報(bào)紙求深、求精的辦報(bào)理念。

體育產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力，讓許多報(bào)紙都紛紛將觸角伸向體育領(lǐng)域，既使是黨報(bào)也不例外。例如，2015年1月23日，國足提前一輪便鎖定小組第一名，11年來首次重返亞洲杯八強(qiáng)，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版第一時(shí)間發(fā)表新聞評(píng)論《國足制勝法寶是戰(zhàn)斗精神》。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒介市場(chǎng)，要想形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，體育報(bào)刊新聞評(píng)論就必須形成個(gè)性化品牌特色，堅(jiān)持走專業(yè)化路線。

目前，我國正處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期，經(jīng)濟(jì)建設(shè)成為首要任務(wù)，媒體在此關(guān)鍵時(shí)期更要發(fā)揮其旗幟性作用，深入剖析社會(huì)問題，做好輿論引導(dǎo)工作，一方面要監(jiān)督政府更好地推動(dòng)改革深入開展，另一方面要充分滿足群眾日益增長的精神文化需求。體育報(bào)刊必須充分意識(shí)到自身角色的多重屬性，不僅要扮演好信息傳播者的角色，而且還要扮演好國家建設(shè)者的角色，做好新聞評(píng)論的旗幟性構(gòu)建，為“中國夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)一己之力。