滁州市夜經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與對策探索

□陳興旺

一、引言

隨著日益繁榮的社會主義經(jīng)濟建設(shè)和市場發(fā)展，人們消費形式的多樣化使得夜生活日益繁榮，如夜間旅游產(chǎn)品、夜間娛樂活動、夜間消費活動等產(chǎn)品的出現(xiàn)已經(jīng)不只局限于大中城市，小城市經(jīng)濟中夜間旅游及其他經(jīng)濟活動也已日益興起，夜間經(jīng)濟的發(fā)展逐漸成為一個城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。發(fā)展夜經(jīng)濟不僅能夠拓寬城市空間范圍，而且能夠帶動經(jīng)濟生產(chǎn)和消費需求，帶動城市就業(yè)量和經(jīng)濟增量，提高城市設(shè)備使用率，推動人們生活水平的提高。本文以滁州市為例，通過對滁州市夜經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題加以分析，提出了滁州市夜經(jīng)濟發(fā)展的建議。

二、滁州市夜經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

滁州市是一座有著特殊歷史文化底蘊的歷史古城，并且其以獨特的地理位置成為安徽省重要的旅游城市，雖然滁州市的旅游資源比較豐富，但是一些特定的因素限制了滁州市旅游市場的發(fā)展，比如滁州市周圍地區(qū)旅游市場的發(fā)展，阻礙了其發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，滁州作為省外游客目的地比例下降，主要是省內(nèi)及過境目的游地，其夜間旅游開發(fā)落后是不可回避的原因。基于種種存在的不利因素，滁州市應(yīng)該大力發(fā)展夜經(jīng)濟，積極發(fā)展夜生活旅游市場。夜間瑯琊山旅游模式的開發(fā)不失為豐富游客觀光內(nèi)容、豐富游覽項目多樣性、增加當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)收入、擴大居民就業(yè)量、提高經(jīng)濟水平的重要方式。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前滁州市夜經(jīng)濟發(fā)展模式的利弊主要體現(xiàn)在以下方面:

(一)滁州夜間旅游開發(fā)潛力分析。一是以瑯琊山為滁州主要特色景點，近年政府對瑯琊山風(fēng)景區(qū)建設(shè)的投入，帶來了一定的投資回報收益，拉動了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟增長，但是在夜間模式上仍然存在較大缺口，開發(fā)潛力巨大。二是滁州市的現(xiàn)有資源比較完善，而且具有底蘊濃厚的文化氛圍?？梢岳么藘?yōu)勢發(fā)展夜間旅游模式，借用“醉翁亭記”作夜游主題。三是滁州市目前已有較為完善的夜間游玩基礎(chǔ)——南湖，可將夜游南湖、南湖燈展、夜游宋街等作為品牌繼續(xù)推廣，對整體夜經(jīng)濟發(fā)展起到帶頭作用。

(二)滁州夜經(jīng)濟存在的問題分析。雖然滁州市發(fā)展夜經(jīng)濟的優(yōu)勢比較豐富，但是其仍然存在不少的問題，一是如何發(fā)展夜經(jīng)濟的定位不清楚，將夜經(jīng)濟的發(fā)展模式僅僅定位為促進經(jīng)濟發(fā)展，而沒有強調(diào)消費者的個體體驗，沒有給滁州的旅游業(yè)、餐飲業(yè)形成突出的、獨立的定位。事實上，夜間餐飲和旅游完全可以做成獨立的品牌，比如在夜經(jīng)濟發(fā)展中做的比較成功的臺灣就有明確的定位，海外游客都會慕名而來。近年來，滁州考慮到市場需求的變化和自身的可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)推出了鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游等新興旅游形式，但是仍然沒有形成一個獨立板塊的夜間旅游模塊，呈現(xiàn)出亮點和獨立性。二是開發(fā)的程度不高，目前滁州市的夜經(jīng)濟與其他地區(qū)相比并沒有形成具有獨特的模式，而是采取重復(fù)白天經(jīng)濟發(fā)展的模式。三是滁州市夜經(jīng)濟的持續(xù)時間也比較短，尤其是缺乏具有特色的餐飲和娛樂項目，這樣對于來著不同省份旅游者而言沒有具有特色的旅游項目，這樣必然會導(dǎo)致旅游者對文化需求的失望，令游客無法得到較大程度滿足。

三、滁州市夜經(jīng)濟發(fā)展的建議和對策

(一)戰(zhàn)略目標(biāo)。滁州夜間經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)建立在瑯琊山風(fēng)景區(qū)、南湖等特色旅游項目和特色餐飲文化的基礎(chǔ)上，并為實現(xiàn)整體經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略而服務(wù)。滁州已確定了以瑯琊山為主題，南湖為依托，地攤ktv 酒吧等娛樂為特色，集游覽觀光、特色度假、當(dāng)?shù)孛朗碁橐惑w的包含旅游和餐飲一體的總體定位。［4］滁州夜經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)實現(xiàn)以下三個目標(biāo):一是形成具有地域特殊的餐飲和游樂項目。具有配套設(shè)備完整和獨立性高的旅游餐飲和娛樂項目是發(fā)展夜經(jīng)濟的重要力量與支撐，因此滁州市要大力發(fā)展餐飲服務(wù)業(yè);二是完善旅游服務(wù)體系，提升服務(wù)質(zhì)量。滁州市要大力營造良好的旅游氛圍，通過提升服務(wù)質(zhì)量，獲得旅游者的認可，從而提升旅游市場的知名度;三是加大滁州市旅游資源的宣傳，擴大市場影響力，提高滁州市場經(jīng)濟占有率，保持夜間經(jīng)濟競爭力。

(二)發(fā)展對策和開發(fā)建議。

1．準(zhǔn)確進行市場定位。夜經(jīng)濟開發(fā)不能獨立進行，必須要立足于整體發(fā)展開發(fā)，提高當(dāng)?shù)刭Y源的有效配置，因此需要將瑯琊山和南湖的夜間旅游項目開發(fā)形成統(tǒng)一發(fā)展的模式，不單單是需要導(dǎo)游的講解，還要游客自己去發(fā)現(xiàn)和探索，從中體會樂趣。當(dāng)然在進行整體規(guī)劃的同時，還要體現(xiàn)出個性定位的要求，尊重消費者的個體體驗，實現(xiàn)消費者的自我宣傳。

2．旅游衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計。對于夜間旅游產(chǎn)品的設(shè)計，有如下建議:南湖和宋城街可融為一體開發(fā)出一條集夜間特色小吃、夜晚游船、老年人活動中心于一體的特色商業(yè)圈。經(jīng)調(diào)查顯示，消費者市場大致可由年齡、性別對滁州市夜游市場進行細分，中青年是夜間經(jīng)濟的主力軍，這類人群更注重旅游體檢和個性化服務(wù)。相比較而言，中老年人更注重環(huán)境的選擇和消耗較少體力的活動，因此可以安排些名曲、表演、乘游船和養(yǎng)生之類的活動，女性消費者可適量安排些購物展銷等活動，男性消費者可增加些體育比賽視頻或休閑運動器械。

3．旅游宣傳。主力開發(fā)瑯琊山風(fēng)景區(qū)這一主打產(chǎn)品，開發(fā)夜間旅游項目。例如夜間燈展，納涼晚會等等。合理充分利用周邊設(shè)施，例如周邊景區(qū)，商業(yè)、餐飲、酒店提供延時配套服務(wù)。同時硬件基礎(chǔ)設(shè)施也要加大對夜經(jīng)濟旅游的支持，比如公交公司要延長公交運營時間，開通晚間公交車;提供多種交通工具，完善交通工具，開展多種形式的出行方式，規(guī)范交通工具的有序化管理。此外還要加強旅游景區(qū)、商業(yè)街區(qū)的治安管理，確保游客和軍民財產(chǎn)安全。照明方面，不僅要注重環(huán)境美化的藝術(shù)性效果，也要追求環(huán)保節(jié)能。

四、結(jié)語

夜間經(jīng)濟不僅能豐富滁州市民夜間生活樂趣，提高居民生活質(zhì)量，帶動就業(yè)量，而且對提升城市形象起到一定作用。但目前仍然處于探索階段，其發(fā)展涉及到城市居民生活習(xí)慣的改變，而且滁州市外來人口較少，旅游業(yè)發(fā)展還有很大成長空間?，F(xiàn)代化大都市的娛樂業(yè)使之成為“不夜城”，而以滁州景區(qū)為代表的徽州文化可以將文化元素滲透在夜間經(jīng)濟中，提取出更有競爭力的主題，進而根據(jù)該主題開發(fā)系列產(chǎn)品，配置有效的營銷和完善的服務(wù)，從而形成有效的夜間經(jīng)濟服務(wù)模式，使之成為發(fā)展滁州市夜間經(jīng)濟的強有力的主力軍。

［1］宋雪茜，趙陳．夜間旅游:城市休閑旅游發(fā)展之路［J］．天府新論，2005，6

［2］宋雪茜．蘇軾夜游及其對現(xiàn)代夜間旅游審美的啟示［D］．四川師范大學(xué)，2005

［3］陳來生．蘇州大旅游格局的構(gòu)建與旅游要素建設(shè)［D］．蘇州科技學(xué)院，2006

［4］蔡禮彬．論開封市夜經(jīng)濟的經(jīng)營與管理［J］．鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報，2005，4