電視節(jié)目如何有效傳承民族音樂(lè)
——以《回聲嘹亮》為例

文/李朋朋

電視節(jié)目如何有效傳承民族音樂(lè)
——以《回聲嘹亮》為例

文/李朋朋

民族音樂(lè)是我國(guó)民族文化的重要組成部分，也是民族文化得以延續(xù)和傳承的重要載體。民族音樂(lè)的流傳傳達(dá)了中華民族頑強(qiáng)不屈和勇于奮斗的時(shí)代精神。2012年1月，中央電視臺(tái)推出了綜藝節(jié)目《回聲嘹亮》，該節(jié)目以“向經(jīng)典的文藝作品致敬”為核心，旨在以老歌新唱的方式重溫經(jīng)典的民族音樂(lè)，通過(guò)代代傳唱和傳承，使得民族音樂(lè)文化得以發(fā)揚(yáng)光大。

《回聲嘹亮》自開(kāi)播以來(lái)，每周六晚上19：30在綜藝頻道播出，主持人為李思思、尼格買(mǎi)提。節(jié)目在堅(jiān)持“綜藝”形態(tài)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化各種不同類(lèi)型的文藝作品的“文化內(nèi)涵”，通過(guò)文化學(xué)者的講述、短片揭秘等不同手段，展示文藝作品背后的故事，通過(guò)作品的創(chuàng)作者以及深受這些作品影響的普通人對(duì)作品全方位、深層次的演繹和展示，創(chuàng)造了一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴?！痘芈曕诹痢饭?jié)目找到了有效傳承民族音樂(lè)的路徑，也取得了良好的收視率，在傳承民族音樂(lè)方面，值得同行借鑒。

創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，探索民族音樂(lè)節(jié)目新模式

創(chuàng)新節(jié)目形式。自2004年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》播出以來(lái)，我國(guó)的電視真人秀節(jié)目走向快速發(fā)展階段，近年來(lái)，各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目更是數(shù)不勝數(shù)，例如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸回來(lái)了》，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》《真正男子漢》，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等，綜觀各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，他們大多啟用明星作為真人秀嘉賓，這種形式雖然很好地滿(mǎn)足了觀眾對(duì)明星生活的好奇心，但是滿(mǎn)屏充斥著明星也容易讓節(jié)目脫離真實(shí)生活，長(zhǎng)此以往容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

在電視真人秀節(jié)目激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，探索新的節(jié)目形式是綜藝節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的重要途徑?！痘芈曕诹痢愤@檔節(jié)目之所以成功的重要原因就在于它新穎的節(jié)目形式，它在真人秀的框架下，將明星與“草根”元素充分融合，既不以明星作為噱頭，也不以明星和“草根”的對(duì)抗制造節(jié)目高潮，而是選擇以雙方的互動(dòng)作為節(jié)目亮點(diǎn)，以懷舊為主題，嘉賓向觀眾推薦心目中的經(jīng)典音樂(lè)作品，并講述推薦原因，然后用自己的歌聲唱響經(jīng)典，以此表達(dá)不同人群對(duì)民族音樂(lè)的時(shí)代情懷。

創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。電視節(jié)目要有效地傳承民族音樂(lè)，就需要在內(nèi)容上不斷探索創(chuàng)新。以《回聲嘹亮》為例，它表面上與其他的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目相似，但實(shí)質(zhì)上卻有很大的區(qū)別。

首先，《回聲嘹亮》不同于一般的選秀節(jié)目，它將節(jié)目的重點(diǎn)放在明星與“草根”的友好互動(dòng)方面，不但能有效地避免音樂(lè)節(jié)目中出現(xiàn)明星與“草根”針?shù)h相對(duì)的情況，而且也可以防止節(jié)目出現(xiàn)“重明星，輕‘草根’”的傾向。另外，《回聲嘹亮》雖然以“向經(jīng)典致敬”為主題，但是卻不同于傳統(tǒng)懷舊節(jié)目的沉悶乏味，它以一種輕松、活潑的表現(xiàn)形式向現(xiàn)代人傳播民族音樂(lè)，給觀眾以耳目一新的感覺(jué)。比如在主持風(fēng)格上，李思思和尼格買(mǎi)提兩位主持人不但具有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)和舞臺(tái)把控能力，而且配合默契。李思思負(fù)責(zé)控制節(jié)目進(jìn)度，尼格買(mǎi)提則負(fù)責(zé)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，主持風(fēng)格既莊重大氣，又不乏詼諧幽默，能滿(mǎn)足不同觀眾的口味。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，明星與“草根”同臺(tái)表演，既貼近生活又親切自然。例如在2014年的一期節(jié)目中，邀請(qǐng)著名演員李明啟、王麗云、楊童舒三人擔(dān)任嘉賓，講述他們戲里戲外的生活，隨后盲人鋼琴調(diào)音師陳燕帶著導(dǎo)盲犬珍妮來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，講述了導(dǎo)盲犬珍妮三年來(lái)作為她的“眼睛”的感人故事，并在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)演唱了《隱形的翅膀》，感動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)所有的嘉賓和觀眾。

其次，《回聲嘹亮》以傳承民族音樂(lè)為出發(fā)點(diǎn)，彰顯了節(jié)目的主題。節(jié)目以各個(gè)年代被視為經(jīng)典的音樂(lè)和歌曲作為連接兩位主持人、三組嘉賓、四位“草根”的紐帶。在每期節(jié)目中，四位“草根”會(huì)分別推薦自己心中的經(jīng)典旋律和作品，歌曲可以是上世紀(jì)的也可以是當(dāng)下能夠使人產(chǎn)生共鳴的經(jīng)典作品，“草根”在講述了自己的推薦理由之后對(duì)歌曲進(jìn)行翻唱，讓歌聲帶著人們穿越時(shí)空，重新回到“那個(gè)年代”，也讓不曾經(jīng)歷過(guò)的人感受時(shí)代的氣息。這些推薦歌曲大都在當(dāng)時(shí)風(fēng)靡大江南北。在節(jié)目中經(jīng)過(guò)“草根”的翻唱和演繹，賦予了經(jīng)典老歌全新的活力。節(jié)目的明星嘉賓多以老一輩的藝術(shù)家、歌唱家為主，而主持人則是年輕的“80”后，這種“老少同臺(tái)”的節(jié)目形式某種意義上是一種經(jīng)典與現(xiàn)代的碰撞，不僅擴(kuò)大了受眾群體，而且也有助于對(duì)民族音樂(lè)的詮釋。從老藝術(shù)家與主持人的交流中常常可以感受到民族音樂(lè)所體現(xiàn)的文化傳承。比如，“甜歌皇后”李玲玉曾被邀請(qǐng)參加《回聲嘹亮》，當(dāng)她唱起那首上世紀(jì)80年代紅遍大江南北的歌曲《粉紅色的回憶》時(shí)，全場(chǎng)為之動(dòng)容，主持人李思思更是提到自己的童年是伴隨著這首歌曲度過(guò)的，感到非常的熟悉和親切。

深挖內(nèi)涵，提高民族音樂(lè)認(rèn)可度

節(jié)目?jī)?nèi)容的主題化設(shè)置。作為一檔懷舊類(lèi)音樂(lè)電視節(jié)目，邀請(qǐng)明星嘉賓和“草根”是《回聲嘹亮》節(jié)目的亮點(diǎn)。但是由于該節(jié)目屬于長(zhǎng)期性節(jié)目，一年有50多期，每期都需要邀請(qǐng)三位明星嘉賓，并且還要保證每一位嘉賓都具有代表作品和時(shí)代影響力。此外，節(jié)目邀請(qǐng)的四位“草根”還要與節(jié)目的主題以及嘉賓的經(jīng)歷相匹配。然而隨著近年來(lái)真人秀節(jié)目數(shù)量日趨增多，可挖掘的“草根”資源十分有限。這些因素使節(jié)目在尋求新素材方面越來(lái)越困難。為了避免嘉賓重復(fù)給觀眾帶來(lái)厭煩感，節(jié)目組充分借鑒了《康熙來(lái)了》的主題化操作理念，通過(guò)邀請(qǐng)同樣的嘉賓，設(shè)置不同的主題來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，比如通過(guò)參加《星光大道》而家喻戶(hù)曉的阿寶是《回聲嘹亮》經(jīng)常邀請(qǐng)的嘉賓，為了不讓觀眾感到乏味，節(jié)目組每次邀請(qǐng)他來(lái)都會(huì)設(shè)置一個(gè)全新的主題，使節(jié)目呈現(xiàn)不同的效果。例如在2012年12月8日這期節(jié)目中，阿寶以“草根”的身份擔(dān)任嘉賓，以回憶自己曾經(jīng)的心路歷程為主題；而2013年6月29日這一期節(jié)目，阿寶則與鳳凰傳奇以拼歌的形式共同唱響時(shí)代的記憶；2014 年12月20日這一期則以阿寶匯報(bào)演出為主題，為觀眾演唱成名之后的代表歌曲，這種節(jié)目?jī)?nèi)容不僅調(diào)動(dòng)了觀眾的收看熱情，也對(duì)傳承經(jīng)典民歌起到了重要作用。此外，節(jié)目組還制作了多期主題性節(jié)目，如《西游記》三十年再聚首、《水滸傳》二十年再聚首、總政歌舞團(tuán)專(zhuān)場(chǎng)、六一兒童節(jié)特輯等。通過(guò)對(duì)節(jié)目的主題化操作，不僅充分利用了嘉賓資源、豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)約了制作成本，而且更容易使觀眾對(duì)民族音樂(lè)產(chǎn)生共鳴，對(duì)傳承民族音樂(lè)起到很好的推動(dòng)作用。

老歌新唱，傳承民族音樂(lè)文化。

綜藝節(jié)目在帶給觀眾歡樂(lè)的同時(shí)也要注重對(duì)正確價(jià)值觀和經(jīng)典文化的傳達(dá)。《回聲嘹亮》作為一檔綜藝節(jié)目，不僅是簡(jiǎn)單的音樂(lè)歌唱類(lèi)節(jié)目，更是將民族音樂(lè)中的精神內(nèi)涵傳達(dá)給觀眾的過(guò)程，使更多的觀眾了解民族音樂(lè)、愛(ài)上民族音樂(lè)。節(jié)目以主持人、明星嘉賓和“草根”的默契配合，通過(guò)對(duì)民族音樂(lè)的傳唱，對(duì)往昔的回憶，對(duì)未來(lái)的展望向觀眾傳遞出積極向上、樂(lè)觀進(jìn)取的正能量。例如在一期節(jié)目中，來(lái)自山東棗莊的王真，婆婆雙目失明20多年，公公也已癱瘓?jiān)诖膊荒茏岳?，年僅24歲的她擔(dān)負(fù)起照顧家庭的重任，為了維持生計(jì)，她每天都要到街邊賣(mài)肉餅，回到家以后還要照顧公公婆婆。生活雖然艱辛，但她卻一直勤勤懇懇，毫無(wú)怨言，節(jié)目中她將家喻戶(hù)曉的老歌《又見(jiàn)炊煙》改編為《又見(jiàn)肉餅》，唱出了自己的真情實(shí)感，使現(xiàn)場(chǎng)的觀眾為之動(dòng)容。通過(guò)這種老歌新唱的方式，不僅勾起了那個(gè)年代的人們對(duì)民族音樂(lè)的回憶，也讓年輕一代人切實(shí)感受到民族音樂(lè)所傳遞的正能量。

充分利用多媒體平臺(tái)，多渠道傳承民族音樂(lè)

開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力。根據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.33億，使用率為66.7%，龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模勢(shì)必會(huì)對(duì)電視媒體的收視造成影響。因此，民族音樂(lè)類(lèi)節(jié)目想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，促進(jìn)民族音樂(lè)的廣泛傳承就必須充分迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量擴(kuò)大影響力。以《回聲嘹亮》節(jié)目為例，它在開(kāi)播之初就依托央視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了官網(wǎng)，用戶(hù)既可以查找觀看往期的節(jié)目，也可以發(fā)表評(píng)論，加強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)程度。不同于電視媒體的線(xiàn)性傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為用戶(hù)提供了自主選擇的空間，有效避免了電視節(jié)目按時(shí)播放的局限性，增加了節(jié)目播放頻率。用戶(hù)可以在《回聲嘹亮》網(wǎng)站上任意選擇自己喜歡的片段進(jìn)行觀看，擴(kuò)大了民族音樂(lè)的傳播范圍。此外，節(jié)目組還開(kāi)設(shè)了“CCTV回聲嘹亮”官方微博和微信公眾號(hào)，發(fā)布節(jié)目預(yù)告，向網(wǎng)友介紹精彩看點(diǎn)，為節(jié)目的播出提前預(yù)熱，并通過(guò)微博、微信的分享功能不斷擴(kuò)大節(jié)目影響力，取得了非常好的傳播效果。

加強(qiáng)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)力度，充分利用電視媒體優(yōu)勢(shì)。除了依托網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)提高宣傳力，民族音樂(lè)電視節(jié)目更要借助電視媒體平臺(tái)進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)央視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《回聲嘹亮》的受眾群體主要集中在45歲—64歲這一年齡段。節(jié)目組針對(duì)這群觀眾的收視愛(ài)好，制作了一檔宣傳片進(jìn)行滾動(dòng)播放。片中邀請(qǐng)多位著名的老藝術(shù)家和歌唱家演唱節(jié)目主題曲，不論是歌詞還是畫(huà)面都呈現(xiàn)出懷舊的氛圍，給人一種時(shí)光倒流的感覺(jué)，具有很強(qiáng)的感染力，迎合了中老年受眾群體的口味，使之產(chǎn)生繼續(xù)收看節(jié)目的意愿。在維持中老年受眾的基礎(chǔ)上，為了吸引年輕群體，《回聲嘹亮》選擇了“80后”擔(dān)綱主持，給節(jié)目注入了激情和活力，迎合了年輕人的收視喜好。另外，節(jié)目對(duì)民族音樂(lè)進(jìn)行二次創(chuàng)作，將經(jīng)典與流行有機(jī)融合，符合傳播規(guī)律，起到了很好的傳播效果，能夠讓更多人認(rèn)識(shí)民族音樂(lè)，愛(ài)上民族音樂(lè)，并積極傳承民族音樂(lè)。

作者單位 長(zhǎng)沙師范學(xué)院