特效動畫在視頻廣告中的應用研究

文/潘玉鴿 高永利

特效動畫在視頻廣告中的應用研究

文/潘玉鴿 高永利

數(shù)字媒體技術的進步，帶動著特效動畫的快速發(fā)展，給人們帶來了無限的視覺奇觀和美的感受。本文通過分析特效動畫在視頻廣告中的應用，探索特效動畫在視頻廣告制作中的作用，及其對視頻廣告制作模式和發(fā)展趨勢的影響，為國內視頻廣告設計的發(fā)展提供理論指導。

特效動畫 視頻廣告 數(shù)字媒體

特效動畫作為一種視覺語言廣泛應用于視頻廣告之中，使視頻廣告具有快速、新奇、獨特、變幻的特點，提升了視頻廣告的商業(yè)價值和藝術價值。隨著數(shù)字媒體時代的到來，數(shù)字電視、智能手機、移動電視等數(shù)字媒體在全球范圍內迅速擴展，成為人們社會生活中不可缺少的組成部分。這為視頻廣告的發(fā)展帶來了新的活力。

一、特效動畫廣泛應用于視頻廣告中

視頻廣告是以電視、電影、網(wǎng)絡等作為傳播媒介的廣告形式，它包括公益廣告和商業(yè)廣告，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。特效動畫是以信息展示傳遞為主要目標的動畫形式，其本質也是一種功能性動畫，為實現(xiàn)廣告效果而設計。

視頻廣告中的特效動畫是一種夸張的畫面表現(xiàn)方式，在制作時要遵循畫面的呈現(xiàn)規(guī)律，動作盡量流暢自然。在前期拍攝的廣告素材或動畫廣告素材基礎上，添加恰當?shù)奶匦赢?，會有畫龍點睛的效果，使廣告作品的視覺沖擊力和藝術感染力大大提高，為觀眾帶來新穎獨特的視覺體驗。同時，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，人們對“新、奇、變”的視覺追求更加強烈，而特效動畫在視頻廣告中的加入恰好滿足了觀眾的視覺需求，也使廣告達到了更好的效果，這又促進了特效動畫在視頻廣告中的應用。

二、特效動畫在視頻廣告制作中的應用模式

1.對主體物的實際拍攝和模擬特效動畫相結合。實現(xiàn)方式：場景通過三維動畫軟件MAY A或3D MAX、C4D等來建模；主體物（產(chǎn)品和代言人）在藍幕或綠幕前通過實拍完成，使用摳像技術將主體物的背景摳除，使之成為帶通道的畫面；再用計算機軟件對拍攝畫面進行攝像機反求，模擬出現(xiàn)實攝像機行進路徑、焦距等數(shù)據(jù)，通過后期合成技術將虛擬場景與主體合成為和諧的整體；最后加入適當特效元素，完善整個廣告畫面。

現(xiàn)今有許多視頻廣告采用這種制作模式，僅需要拍攝主體產(chǎn)品及代言人。如恒大冰泉廣告中，對代言人（如圖1所示）都分別采用了實拍和虛擬相結合的制作方式，人物、背景與流體特效動畫的制作完美結合。這樣既給予了廣告創(chuàng)作者更大的發(fā)揮空間，又提升了廣告效果，同時也能縮短制作周期，可謂一舉多得。

2.純CG動畫廣告。實現(xiàn)方式：通過參考實物，在三維軟件中制作出產(chǎn)品模型和虛擬動畫角色；進而建立與其搭配的虛擬場景；再在三維軟件中對其進行動畫制作，將完成的動畫輸出；最后將輸出的動畫序列幀導入到后期軟件（如Digital Fusion、Nuke 或After Effects）中進行合成和調整，并加入適當特效。

圖1 恒大冰泉廣告截圖

圖2 青花汾酒廣告截圖

這種制作方式完全不受天氣和時節(jié)的影響，可以最大限度地實現(xiàn)廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)意，實現(xiàn)預期廣告成果。如青花汾酒15秒的廣告（如圖2所示）中，從乾隆二年朱批奏折畫面中孕育出青花汾酒，加上流體特效展示濺起的美酒佳釀，讓觀眾感受到青花汾酒的清香典雅和歷久彌香。

三、特效動畫對視頻廣告制作模式的影響

1.取材更廣泛。視頻廣告原是實拍和后期制作相結合的創(chuàng)造，動畫技術的發(fā)展使得視頻廣告的取材更加廣泛?，F(xiàn)在，動畫制作也成為廣告取材的重要途徑之一。目前國內有很多CG動畫廣告，這是完全不需要實拍取材的一種視頻廣告形式。

2.場景無限制。特效動畫可以虛擬場景，將不能并存的事物通過摳像或三維建模等技術將其和諧的安排在同一空間內，完成實拍不能或不易完成的鏡頭畫面，給人帶來豐富的視覺體驗。

3.拓展創(chuàng)意。特效動畫的加入讓廣告創(chuàng)意者可以盡情發(fā)揮創(chuàng)意，使廣告創(chuàng)意者的藝術想像力極大拓展。無論是視頻轉場特效、字幕特效、合成摳像技術，還是雨雪光電煙火等模擬效果，都可以從不同層次讓廣告創(chuàng)意得到極致發(fā)揮，推動視頻廣告的多元化。

4.增強效果。特效動畫制作的過程也可以稱為二次創(chuàng)意的過程，在視頻廣告與觀眾見面前增加特效動畫創(chuàng)作和審查這一環(huán)節(jié)，不僅可以使廣告作品整體質量提高，廣告效果也大大提升。

四、特效動畫的加入對視頻廣告的積極作用

優(yōu)秀的視頻廣告作品可以說是“技術與藝術的結合”，是一件藝術品，而特效動畫的加入造就了更多的視頻廣告藝術品。特效動畫圍繞產(chǎn)品功能或教育理念，在廣告的基礎上進行再次創(chuàng)意，把許多晦澀難懂的專業(yè)詞語和專業(yè)概念清晰明了地呈現(xiàn)在觀眾面前。特效動畫是對視頻廣告創(chuàng)意的再次創(chuàng)意，通過二次創(chuàng)意給觀眾營造一種置身廣告環(huán)境中的氛圍，升華了產(chǎn)品或服務的價值，增強廣告的說服力和信服力。

1.對公益廣告的積極作用。特效動畫的加入改變了以往公益廣告說教的態(tài)度，用一種簡潔明了、活潑有趣的方式來傳達積極向上、健康合理的生活習慣和生活態(tài)度。如由英國電視臺第四頻道、英國癌癥中心為募捐活動發(fā)起，由Smith & Foulkes擔任導演制作的《It’s payback time》，有創(chuàng)意地展現(xiàn)了一個“星球”毀滅的故事，故事中“馬鈴薯”星人因不斷追求經(jīng)濟增長而破壞了居住環(huán)境，一場突如其來的病毒入侵，使“馬鈴薯”星人被一掃而滅。這也暗指人類不顧自然環(huán)境的惡化，一味追求經(jīng)濟增長，這最終將導致滅亡，提醒人類要保護環(huán)境。廣告創(chuàng)意巧妙、主題擬人化，運用特效動畫將毀滅的時刻做得極具恐怖性，片尾的反轉讓人恍然大悟，深化了該廣告的宣傳主題。

同樣，國內熱播的《可可小愛》動畫公益廣告，以溫馨童趣、活潑可愛的動漫寶貝可可小愛一家來演繹“公民道德、生態(tài)環(huán)保、人文關懷、文明禮儀、少兒品德培育、安全教育”等主題；再如正在熱播的“夢娃”公益廣告《中國夢 我的夢》（如圖3所示），以中國傳統(tǒng)民間藝術泥人張“夢娃”形象為依托，以動畫形式生動活潑地展示了中華民族傳統(tǒng)美德和對未來的美好祝愿，動畫形象老少皆宜。這則廣告在動畫的基礎上配合剪紙風格的文字特效、煙花特效等，使整個畫面富有節(jié)奏感和感染力，有效地弘揚了社會主義核心價值觀。

圖3 《中國夢 我的夢》

2.對商業(yè)廣告的裨益。視頻廣告因其廣泛傳播性及其顯著效果成為諸多商家的首選，這使得廣告像是一種服務融入到人們的生活中。為了給觀眾呈現(xiàn)“新奇、美妙、變幻”的視覺效果，越來越多的廣告商家將特效動畫納入必備選擇之中。特效動畫能清晰、直觀地傳達出創(chuàng)意意圖，完成產(chǎn)品的完美展示與品牌LOGO的巧妙演繹。特效動畫的加入使商業(yè)廣告更加鮮活生動，極具吸引力和表現(xiàn)力，滿足了觀眾尋求多種視覺體驗的要求，進而激起購買欲。常見的地產(chǎn)廣告中美麗景致的展示、洗衣粉廣告中去污過程的展示、洗發(fā)水廣告中去屑呵護秀發(fā)的展示，護膚品廣告中光澤迷人肌膚的展示、汽車廣告中車體光澤和強勁動力的展示，等等，都能見到特效動畫的身影。

五、特效動畫應用于視頻廣告應遵循的原則

數(shù)字媒體技術的進步，可以更加方便自由地變幻視頻廣告的元素和節(jié)奏，實現(xiàn)復雜的編輯功能和多層特效動畫制作。但特效動畫應用于視頻廣告中時，也應當明確其角色和定位，遵循受眾第一的原則，才能產(chǎn)生更新穎獨特的視頻廣告作品。

此外，特效動畫應用于視頻廣告還應注意以下幾個問題。一是特效動畫是為視頻廣告服務的，應當遵循廣告的制作和發(fā)布原則；二是使用特效動畫務必注意不能夸大產(chǎn)品功能，要實事求是；三是產(chǎn)品是第一位的，特效是輔助地位；四是要做正面引導，不能誘導觀眾。特效動畫前景廣闊，其在視頻廣告中的廣泛運用必將使視頻廣告邁上新的臺階，更加富有時代氣息，反過來也會帶動國內動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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作者單位 太原理工大學