淺析國外音樂類節(jié)目發(fā)展動向
——以《美國之聲》為例

文/葛姝亞

淺析國外音樂類節(jié)目發(fā)展動向
——以《美國之聲》為例

文/葛姝亞

音樂是生活中的調(diào)劑品，在人們娛樂休閑活動中不可或缺。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的移動終端技術(shù)的發(fā)展下，身處各地的觀眾可以通過計算機、平板電腦甚至是手機觀看來自世界各地的音樂節(jié)目，而這就為音樂節(jié)目的全球化奠定了基礎(chǔ)。美國是多元文化國家，無論是經(jīng)濟實力還是文化底蘊都有很強的綜合實力，但這并不說明美國不會引進或模仿外國優(yōu)秀節(jié)目。因為美國引進版權(quán)后在本土錄制時，相對于其他國家有得天獨厚的優(yōu)勢，那就是在選擇導(dǎo)師時有許多的世界級音樂明星可供選擇，這就為其節(jié)目的收視長虹做好鋪墊。而事實也證明《美國之聲》在眾多“好聲音”系列中無疑是最火爆的一個，從其發(fā)展動態(tài)我們可以探析國外音樂類節(jié)目的基本發(fā)展動向，并從中汲取經(jīng)驗，為我國的音樂類節(jié)目市場發(fā)展獲取一些靈感。

來勢洶洶：“好聲音”傳遍全球

《美國之聲》又名《美國好聲音》，和火爆全中國的《中國好聲音》一樣，溯其根源都是來自于《荷蘭好聲音》，而在此之前很多歐洲之外的觀眾甚至還不知道《荷蘭好聲音》。自《荷蘭好聲音》席卷歐洲后，來自全球的觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)收看到這一全新形式的音樂節(jié)目。音樂選秀節(jié)目在世界各地都有一定的發(fā)展歷史，在有些地區(qū)甚至已經(jīng)是一種泛濫趨勢，從市場發(fā)展方向來看，音樂類選秀節(jié)目在制作策劃時必須有創(chuàng)新點，否則觀眾會感到視覺疲勞，這對音樂節(jié)目的發(fā)展十分不利?！昂寐曇簟痹谙砣蚝?，無論是在現(xiàn)代潮流文化交匯的美國，還是在傳統(tǒng)文化豐富的中國，都取得了相當(dāng)好的成績。由此我們認為這已經(jīng)形成一種“好聲音模式”，與傳統(tǒng)選秀模式最大區(qū)別就在于選拔完全依賴于選手的音樂技能展示，包括對歌曲的直接演繹，或是配以樂器、對原版歌曲的改造編曲等。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的評委模式在“好聲音”中被導(dǎo)師制所替代，而其最大的特點就在于極高的公平性與公開性，導(dǎo)師在選拔之初是看不到選手的，通過聽選手的音樂展示認為其符合自己的要求，想招收其為自己的學(xué)員時才會轉(zhuǎn)身見到選手。如果有超過一名導(dǎo)師轉(zhuǎn)身，選手則可以自行選擇導(dǎo)師。這種獨特的選秀模式是“好聲音”的特點，這一特點杜絕了傳統(tǒng)選秀節(jié)目中“以貌取人”的現(xiàn)象，因為無論是國外還是國內(nèi)，在以往的選秀節(jié)目中都有過選手因外貌問題而難以晉級的問題，“好聲音模式”有效地解決了這一問題。

《荷蘭好聲音》開播后在歐洲影響巨大，除我們所熟知的《美國之聲》和《中國好聲音》外，英國、法國、德國、韓國等國家也紛紛購入版權(quán)，制作本土化的“好聲音”節(jié)目。這種引進版權(quán)制作音樂節(jié)目的模式隨著“好聲音”的傳播而不斷普及開來，而美國這一巨大的市場無疑對“好聲音”的傳播起到推動的作用，這與美國本身的文化背景和國家經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展都是密切相關(guān)的。

扎根美國：美版好聲音的崛起

《荷蘭好聲音》在歐洲的火爆引起了美國公司的關(guān)注，看到其在美國發(fā)展的巨大市場潛力。2012年美國全國廣播公司（National Broadcasting）宣布引進《荷蘭好聲音》的比賽模式，在美國進行本土化改造并播出，命名為《美國之聲》?！睹绹暋废鄬τ谄渌麌业摹昂寐曇簟眮碚f，具有巨大的誘惑力，因為冠軍除了可以得到獎金外，更可以獲得環(huán)球公司的唱片合約，這對具有音樂夢想的選手來說無疑是具有極大的吸引力。

《美國之聲》在正式播出后造成了整個音樂節(jié)目市場的轟動，對美國之前最具影響力的綜藝節(jié)目《美國偶像》造成威脅。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，來自全球的觀眾都可以收看到每位選手在節(jié)目中的精彩表現(xiàn)。根據(jù)全球市場報告回饋，《美國之聲》在一系列“好聲音”中是最具影響力的，首先，從總體上來看，《美國之聲》借助強大的媒體包裝，新穎的節(jié)目再生技術(shù)，流行歌手們的影響力，已經(jīng)遠遠超出了《荷蘭好聲音》那種雅樸、呆滯的舞臺模式。其次，在導(dǎo)師設(shè)置上，各國好聲音在導(dǎo)師選擇上首選國內(nèi)著名歌星或音樂人，但又因文化背景差異以及傳播方式的區(qū)別，很多國家的“好聲音”在導(dǎo)師選擇上雖然都是國內(nèi)著名的音樂人，但相對于世界范圍內(nèi)來看就略顯遜色。而美國一直以來堅守文化輸出策略，努力把本國文化以及價值觀輸向全世界，這就使得其國內(nèi)很多明星除在國內(nèi)擁有大量“粉絲”外，在世界其他國家中也擁有很多“粉絲”。目前《美國之聲》已經(jīng)播出八季，導(dǎo)師在不同時期有變動。但從常駐導(dǎo)師來看，亞當(dāng)萊文（A dam L evine）和布雷克謝爾頓(Blake Shelton)從第一季到第八季一直擔(dān)任導(dǎo)師。前者是美國著名搖滾樂隊魔力紅樂隊（Maroon 5）的主唱，除此之外還是著名的音樂制作人，不僅在美國擁有強大的“粉絲”群體，在中國乃至世界各地都有很多“粉絲”，是一位世界級的音樂人。而后者雖然沒有像前者那樣為中國觀眾所熟知，但其在美國也是一位具有極大影響力的鄉(xiāng)村音樂人，并且后者對生活的態(tài)度也許正是《美國之聲》需要尋找的“好聲音”的真諦。此外，在參加《美國之聲》的選手分布上，從十幾歲擁有天籟之聲的少男少女到年紀較大的選手，在舞臺上均有展現(xiàn)。《美國之聲》的最終大獎對大部分音樂人來說都具有吸引力，“環(huán)球唱片公司的合約”是許多音樂人實現(xiàn)夢想的捷徑，也正是這促使了許多有實力的選手來參加比賽，保證了節(jié)目質(zhì)量水平。

動態(tài)分析：國外音樂節(jié)目發(fā)現(xiàn)動向

無論是《美國之聲》還是《荷蘭好聲音》，其都屬于綜藝節(jié)目的范疇。從世界范圍內(nèi)來看，綜藝節(jié)目之間互相模仿是一種很常見的節(jié)目設(shè)置模式，而因為版權(quán)原因引起的爭端也不在少數(shù)，但往往都沒有引起人們的重視，賠償也沒有達到預(yù)期結(jié)果。在這種背景下，《荷蘭好聲音》卻成功的對其版權(quán)做到很好的維護。從目前全球的“好聲音”來看，無論是文化大國美國，還是一些小國家，這些不同的“好聲音”都為《荷蘭好聲音》的引進付出了一定的版權(quán)費。這不僅是由于全球?qū)Π鏅?quán)維護已經(jīng)進入到白熱化階段，各國都在以不同手段，或是立法，或是加大處罰措施來保證對版權(quán)的維護，最主要原因是節(jié)目本身的模式已經(jīng)超出以往的選秀定式，為選秀節(jié)目市場注入了新的活力，因此帶來了巨大的市場潛力，而其他國家也正是看到這種發(fā)展?jié)摿?，才自愿付出高額的版權(quán)費用，合法引進“好聲音”。

美國在世界范圍內(nèi)具有強大的影響力，其堅實的國家經(jīng)濟發(fā)展水平和科學(xué)技術(shù)水平保證其在制作相同模式音樂節(jié)目的優(yōu)越性。我們從《美國之聲》可以推定國外音樂類節(jié)目的未來發(fā)展方向：一是類似于“好聲音”模式這種對版權(quán)的引進模式，只要具有創(chuàng)意的音樂類節(jié)目出現(xiàn)，那么就會有很多國家跟風(fēng)想要引進，并愿意為此付出高額的版權(quán)費；二是在保證內(nèi)容和質(zhì)量的前提下不斷創(chuàng)新，將音樂類節(jié)目的核心歸結(jié)到音樂本身。無論是火爆全球的《美國之聲》還是中國觀眾最熟悉的《中國好聲音》都有一種相似的環(huán)節(jié)設(shè)置，即選手在比賽前往往會敘述自身的一些故事。在節(jié)目播出之初，觀眾很容易被這些故事所吸引，但隨著節(jié)目一期一期的不斷發(fā)展，越來越多觀眾對這種故事情節(jié)產(chǎn)生厭倦情緒，甚至在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有人開始質(zhì)疑這些故事的真實性。所以從近期的《美國之聲》來看，故事性的敘述已經(jīng)相對減少，節(jié)目的重心正在不斷回歸到音樂本身。

回歸現(xiàn)實：對我國音樂類節(jié)目的影響

從《美國之聲》的傳播可以分析出國外音樂節(jié)目市場未來發(fā)展的基本走向，而其在發(fā)展過程中的一系列問題也是我們需要借鑒和注意的。中國流行音樂相對于國外起步較晚，傳統(tǒng)的民族音樂在青年人群中的傳播較為遜色。在歐美流行音樂中，有許多配器豐富、編曲巧妙、旋律優(yōu)美的優(yōu)秀作品，這些優(yōu)秀作品在音樂上具有高度的可聽性和欣賞性，在歌詞的表達中也具有高超的水平，有的充滿哲理、如詩如畫。從未來市場發(fā)展動態(tài)來說，我們可以引進國外的音樂制作模式，但畢竟中國音樂和國外音樂是有一定區(qū)別的，在節(jié)目引進后，完全的照搬模式在一定時期內(nèi)可以取得較好的市場效果，從長久來看，當(dāng)觀眾習(xí)慣這一模式后依舊會對此產(chǎn)生厭倦，不利于節(jié)目的長期發(fā)展。并且需要注意的是在音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展過程中，需要將節(jié)目的核心回歸到音樂本身，選手要注意對音樂才能的展示，而導(dǎo)師則是從專業(yè)的角度對選手的音樂能力做出評判。

從目前中國音樂節(jié)目市場發(fā)展動態(tài)來看，引進國外優(yōu)秀節(jié)目的版權(quán)，或是模仿國外模式進行本土化改造錄制是趨勢?！昂寐曇簟蹦Ｊ揭呀?jīng)成為一種潮流趨勢，從《美國之聲》到《中國好聲音》無不取得了良好的效果，在未來的發(fā)展中，需要在堅持音樂本身的基礎(chǔ)上做出更多的創(chuàng)新，保證觀眾的新鮮感。

本文系河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目《高校音樂劇藝術(shù)實踐及在國內(nèi)發(fā)展前景研究》（項目編號：2013CY S001）研究成果。

作者單位 商丘師范學(xué)院音樂學(xué)院