雙邊市場(chǎng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的界定

楊健秋

互聯(lián)網(wǎng)自20世紀(jì)60年代在美國誕生以來，用戶人數(shù)發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了許多互聯(lián)網(wǎng)“巨頭”，如亞馬遜、谷歌、微軟等?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)用，不僅顛覆了人類的通訊方式、生活方式，也帶來了新的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前形成了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)中介服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，除了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè)，其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)都具有雙邊市場(chǎng)的特性。

邊市場(chǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)尤其是用戶邊市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)被少數(shù)大公司壟斷，有些不僅是國家范圍內(nèi)的壟斷，而且是全球范圍內(nèi)的壟斷。多年來互聯(lián)網(wǎng)巨頭屢屢遭到反壟斷調(diào)查，個(gè)別案件還產(chǎn)生了巨大的影響力，如美國政府訴微軟案。自2008年《反壟斷法》頒布以來，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的反壟斷訴訟也越來越多。2009年，“人人訴百度”案，北京市中級(jí)人民法院和高級(jí)人民法院都認(rèn)同原告關(guān)于本案中國搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)的相關(guān)界定?！皶娮釉V上海盛大”案，一審二審法院否定了原告將本案的相關(guān)市場(chǎng)界定為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。2011年 “奇虎360訴騰訊”案，最高人民法院的終審判決認(rèn)定，本案的相關(guān)市場(chǎng)是中國大陸地區(qū)即時(shí)通信服務(wù)市場(chǎng)。

界定相關(guān)市場(chǎng)是反壟斷案件審理的基礎(chǔ)和重要環(huán)節(jié)。因?yàn)榻缍ㄏ嚓P(guān)市場(chǎng)對(duì)于認(rèn)定企業(yè)的市場(chǎng)地位以及進(jìn)而認(rèn)定企業(yè)的市場(chǎng)行為的性質(zhì)具有極其重要的意義［1］。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)的界定，由于其雙邊市場(chǎng)的特殊性，第一個(gè)需要解決的問題往往不是相關(guān)市場(chǎng)如何界定，而是如何在雙邊市場(chǎng)中選定邊市場(chǎng)的問題。相關(guān)市場(chǎng)選擇的不同，將直接影響對(duì)平臺(tái)企業(yè)行為性質(zhì)的判斷。

司法實(shí)踐中，法院對(duì)于具體邊市場(chǎng)的選擇好像沒有清晰的思路，都未對(duì)其選擇作出解釋。如在“人人訴百度”案中，盡管百度公司屏蔽人人公司鏈接的行為直接發(fā)生在相關(guān)廣告市場(chǎng)，通過對(duì)百度“免費(fèi)”經(jīng)營模式的分析，法院也必然意識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)的存在，但是法院認(rèn)可了原告關(guān)于中國搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)的界定。而在“奇虎360訴騰訊”案中，騰訊迫使用戶在其和奇虎之間“二選一”，法院卻認(rèn)同了該行為直接發(fā)生的用戶邊市場(chǎng)：中國大陸地區(qū)即時(shí)通信服務(wù)市場(chǎng)的界定。

界定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)，關(guān)于邊市場(chǎng)的認(rèn)定與選擇問題，應(yīng)首先了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特性。

一、雙邊市場(chǎng)基礎(chǔ)理論

（一）雙邊市場(chǎng)的內(nèi)涵與必要條件

Rochet和Tirole提出：如果平臺(tái)可以通過向一邊市場(chǎng)收取更多費(fèi)用，或者等量地減少另一邊市場(chǎng)支付的價(jià)錢，進(jìn)而影響平臺(tái)交易量的話，那么這個(gè)市場(chǎng)就是雙邊的［2］。例如：搜索引擎百度，能通過對(duì)賣家的收費(fèi)等行為影響賣家數(shù)量和交易費(fèi)用，進(jìn)而影響整個(gè)交易量；同時(shí)，也能夠根據(jù)它所提供的服務(wù)質(zhì)量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來影響用戶數(shù)量。

Evans認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)必須滿足3個(gè)條件：第一，有2個(gè)或者2個(gè)以上的客戶群體；第二，客戶群體A和客戶群體B之間存在某種外部性，使得他們以一定方式相連接或者相協(xié)調(diào)；第三，存在可以使一個(gè)群體為另一個(gè)群體所創(chuàng)造的外部性內(nèi)部化的媒介［3］。我們也可以將之理解為一個(gè)雙邊市場(chǎng)出現(xiàn)所需要的3個(gè)條件，因?yàn)樵贓vans的語境中，他以雙邊平臺(tái)指稱雙邊市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)企業(yè)在雙邊市場(chǎng)中的重要性。

（二）交叉網(wǎng)絡(luò)外部性

雙邊市場(chǎng)最重要的特征之一是交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)外部性可以認(rèn)為是某種產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值與該種產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模正相關(guān)［4］。比如留學(xué)社區(qū)網(wǎng)站“寄托天下”，用戶越多，分享的信息和資源就越多，而多數(shù)情況下，這也使得它作為留學(xué)信息分享網(wǎng)站的價(jià)值也越大，越能吸引用戶。網(wǎng)絡(luò)外部性實(shí)質(zhì)上是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)。

雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性，不僅取決于交易平臺(tái)的同類型的用戶數(shù)量，而且取決于交易平臺(tái)的另一邊用戶數(shù)量，具有一種交叉性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)外部性［5］。一邊平臺(tái)用戶的數(shù)量可能隨著另一邊用戶數(shù)量的增加而增加，具有正交叉網(wǎng)絡(luò)外部性；也可能隨著另一邊用戶數(shù)量的增加而減少，具有負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性。這兩種特性也不是截然對(duì)立的。在每一個(gè)時(shí)刻，因?yàn)閰⑴c者的增多而產(chǎn)生的正交叉網(wǎng)絡(luò)外部性也會(huì)變成負(fù)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性［6］。當(dāng)平臺(tái)超越一定的規(guī)模，擴(kuò)大平臺(tái)上的客戶數(shù)量會(huì)形成擁堵，導(dǎo)致搜索成本和交易成本增加。比如單身俱樂部，為了使顧客對(duì)于另一半的配對(duì)最優(yōu)化，雙邊平臺(tái)最好限制平臺(tái)的規(guī)模，篩選雙邊的用戶來增加配對(duì)成功的幾率。

雙邊市場(chǎng)的正相關(guān)關(guān)系和負(fù)相關(guān)關(guān)系所具有的傳導(dǎo)性，可以放大或縮小產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者界定相關(guān)商品市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮的，同時(shí)它對(duì)SSNIP測(cè)試法的運(yùn)用也具有重要的意義。

（三）價(jià)格的非對(duì)稱性

通常，企業(yè)傾向于向網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)的邊市場(chǎng)消費(fèi)者收取較低的費(fèi)用，或者免費(fèi)，甚至采用成本轉(zhuǎn)移方式。通過這種方式，平臺(tái)可以把這個(gè)顧客群體吸引進(jìn)來，與另一邊市場(chǎng)的顧客接觸，再通過向另一邊市場(chǎng)收取相關(guān)費(fèi)用而賺取利潤。免費(fèi)模式在其他產(chǎn)業(yè)中也有采用，而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中則相當(dāng)普遍?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營，往往是通過基礎(chǔ)產(chǎn)品免費(fèi)使用來獲得用戶鎖定，再利用增值或廣告服務(wù)等方式獲取利潤［7］。此外，SSNIP測(cè)試法的運(yùn)用需要以某種產(chǎn)品的價(jià)格小而顯著地上升為由假設(shè)前提，但是產(chǎn)品價(jià)格為零使得之后任何價(jià)格上升的假設(shè)都失去了意義。因而，這對(duì)如何具體應(yīng)用SSNIP測(cè)試法提出了挑戰(zhàn)。

二、選擇確定邊市場(chǎng)的思路

（一）現(xiàn)有理論框架及不足

有學(xué)者提出，反壟斷案件中界定互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)從雙邊市場(chǎng)的特性出發(fā)，基于利潤來源確定相關(guān)市場(chǎng)的范圍。根據(jù)這種思路，基于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傾斜定價(jià)策略，可以簡(jiǎn)單而準(zhǔn)確地判斷出應(yīng)該選擇哪個(gè)市場(chǎng)。但是，利潤來源邊市場(chǎng)往往不是唯一的，并且利潤增長(zhǎng)點(diǎn)也是不斷變化的。

有的學(xué)者認(rèn)為，可以從單邊市場(chǎng)角度分析雙邊市場(chǎng)，以爭(zhēng)議點(diǎn)直接發(fā)生的市場(chǎng)來界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)。單邊市場(chǎng)與雙邊市場(chǎng)的特性、界定方法存在巨大差異，但這并不必然意味著單邊市場(chǎng)的分析框架全然不能適用于雙邊市場(chǎng)。但是，單邊市場(chǎng)理論哪些可以運(yùn)用于雙邊市場(chǎng)，為什么這些理論可以適用，而其他部分卻不適合適用？這些問題則有待進(jìn)一步探討。

國外有學(xué)者提出，根據(jù)雙邊市場(chǎng)兩邊用戶可否進(jìn)行直接交易，可將其分為雙邊交易市場(chǎng)和雙邊非交易市場(chǎng)。根據(jù)這種區(qū)分，在雙邊非交易市場(chǎng)，需要界定2個(gè)相關(guān)市場(chǎng)；而在雙邊交易市場(chǎng)，只需要界定一個(gè)市場(chǎng)［8］。但是，為什么要根據(jù)“可否進(jìn)行直接交易”來劃分呢？

（二）邊市場(chǎng)選擇的新思路

雙邊市場(chǎng)中市場(chǎng)選擇的不同，將直接影響到對(duì)相關(guān)市場(chǎng)的界定以及對(duì)行為性質(zhì)的判定。以爭(zhēng)議點(diǎn)直接發(fā)生的邊市場(chǎng)為界定對(duì)象，不僅簡(jiǎn)便易于操作，最重要的是可以使之后的市場(chǎng)界定更為準(zhǔn)確。由于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，雙邊市場(chǎng)中一邊市場(chǎng)的影響力或者支配力可以更輕易地傳導(dǎo)到另一邊市場(chǎng)，或者產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。這種影響，實(shí)質(zhì)上是市場(chǎng)影響力或者支配力的延伸，或者其負(fù)面效應(yīng)的展現(xiàn)。當(dāng)從A邊市場(chǎng)界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)，盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)兩邊市場(chǎng)A和B的顧客數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模等相互影響、緊密相連，但往往兩邊市場(chǎng)中產(chǎn)品本身的份額可能存在較大的差別，市場(chǎng)地位也無法同日而語。例如：2015年第一季度，“阿里無線”在移動(dòng)購物市場(chǎng)中的份額占比為84.5%，遙遙領(lǐng)先于京東、唯品會(huì)。而淘寶第一季度的廣告收入83.5億，僅占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的22%。且不說網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)是否應(yīng)細(xì)分為在線廣告市場(chǎng)、在線視頻廣告市場(chǎng)或者搜索廣告市場(chǎng)等，僅與中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的對(duì)比，就可發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)在雙邊市場(chǎng)的地位可能大相徑庭。

爭(zhēng)議邊市場(chǎng)是爭(zhēng)議行為直接發(fā)生的市場(chǎng)，直接以此作為被界定對(duì)象，便捷而準(zhǔn)確。實(shí)踐中相當(dāng)多的判決，法院在雙邊市場(chǎng)上也選擇了爭(zhēng)議邊市場(chǎng)來界定相關(guān)市場(chǎng)。2010年11月，騰訊公司宣布QQ與360瀏覽器不兼容，用戶須在他們之間二選一。于是，奇虎360以濫用市場(chǎng)支配地位、限制交易為由起訴騰訊公司。顯然，爭(zhēng)議發(fā)生在用戶邊市場(chǎng)。法院的終審判決也將本案的相關(guān)市場(chǎng)認(rèn)定為中國大陸地區(qū)即時(shí)通信服務(wù)市場(chǎng)。在“l(fā)iveuniverse訴myspace”案中，前者宣稱，后者禁止用戶觀看之前加載在myspace網(wǎng)頁上的liveuniverse視頻，刪除與之相關(guān)的鏈接，用戶甚至無法提及網(wǎng)站地址。這也是發(fā)生在用戶邊市場(chǎng)的爭(zhēng)議，結(jié)果法院認(rèn)同了原告關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站的相關(guān)市場(chǎng)界定。

一個(gè)平臺(tái)企業(yè)利用其在一邊市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，在另一邊市場(chǎng)對(duì)客戶實(shí)施壟斷行為。對(duì)此，是否可以直接界定具有優(yōu)勢(shì)地位的邊市場(chǎng)，而不界定爭(zhēng)議邊市場(chǎng)呢？這樣的行為在現(xiàn)實(shí)中廣泛存在，典型的如搭售。在一邊市場(chǎng)具有壟斷地位，企業(yè)會(huì)利用各種營銷手段力圖將其市場(chǎng)地位延展到另一邊市場(chǎng)。反壟斷法的立法目的是為了預(yù)防和制止壟斷行為，保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)濫用市場(chǎng)支配地位的各種行為都應(yīng)予以規(guī)制。如果在爭(zhēng)議邊市場(chǎng)不具有支配力，但在另一邊市場(chǎng)具有支配力，這時(shí)，既需要證明在另一邊市場(chǎng)具有市場(chǎng)支配地位，實(shí)施了壟斷行為，也需要證明這兩者之間存在因果關(guān)系。這種因果關(guān)系實(shí)質(zhì)上與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性有著密切關(guān)聯(lián)。需要注意的是，只有存在正交叉網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)，這種因果關(guān)系才能存在，因?yàn)樨?fù)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是無法傳導(dǎo)支配力的。此外，還需要證明損害結(jié)果、壟斷行為與當(dāng)事人之間的因果關(guān)系。如在“人人訴百度”案中，原告無法舉證證明，其減少對(duì)競(jìng)價(jià)排名的投入與百度公司對(duì)其減少自然排名不分的收錄數(shù)量具有關(guān)聯(lián)性。因此，全民醫(yī)藥網(wǎng)訪問量驟減的結(jié)果，與百度的屏蔽行為自然沒有因果關(guān)系。這是人人公司敗訴的主因。

三、適用界定方法的特殊性

（一）競(jìng)爭(zhēng)約束

雙邊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)約束來源是多方面的。以淘寶網(wǎng)為例，首先它要與京東、唯品會(huì)等同時(shí)在買家市場(chǎng)、賣家市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；其次在各邊市場(chǎng)面臨與單邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，如在廣告邊市場(chǎng)要與只經(jīng)營廣告牌業(yè)務(wù)的公司競(jìng)爭(zhēng)；再次要與雙邊平臺(tái)企業(yè)在某個(gè)邊市場(chǎng)進(jìn)行，如廣告支持型電視臺(tái)是雙邊平臺(tái)企業(yè)，會(huì)與淘寶網(wǎng)在廣告邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因而在雙邊市場(chǎng)中界定相關(guān)市場(chǎng)，需要充分考慮每個(gè)邊市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)約束，以及每個(gè)邊市場(chǎng)所面臨的雙邊約束，從而正確評(píng)估公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)約束。例如，在A市場(chǎng)邊的競(jìng)爭(zhēng)是有限的，A市場(chǎng)的客戶不能輕易從市場(chǎng)中找到不一樣的賣者；B市場(chǎng)存在高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)，客戶很容易根據(jù)價(jià)格和質(zhì)量挑選不同的賣者。那么，如果在B市場(chǎng)不能通過產(chǎn)品差異化而表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力，其在A市場(chǎng)提價(jià)的能力也不一定會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)利潤的上升。

（二)SSNIP測(cè)試

在傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)中，SSNIP（Small-But-Significant-Non-Transitory）是界定相關(guān)市場(chǎng)時(shí)的常用工具。SSNIP測(cè)試是假設(shè)存在一個(gè)壟斷性企業(yè)，當(dāng)該企業(yè)明顯地、且非暫時(shí)地小幅度提高其商品或服務(wù)的價(jià)格時(shí)，如果有相當(dāng)數(shù)量的需求者僅因提價(jià)失去了利益而轉(zhuǎn)向其他商品或服務(wù)，那么，這些商品或服務(wù)也包含在相關(guān)市場(chǎng)之內(nèi)；反之，則不在一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)之內(nèi)［9］。SSNIP測(cè)試法的基本理念是：如果小而顯著的暫時(shí)的價(jià)格上漲是沒有利潤的，那么很有可能存在這種產(chǎn)品的替代品。一般假定的價(jià)格上升幅度在5%~10%左右。

要將SSNIP測(cè)試法運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)界定，卻面臨著一些挑戰(zhàn)。

由于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，SSNIP測(cè)試不宜按傳統(tǒng)的方式去運(yùn)用。市場(chǎng)界定應(yīng)該考慮市場(chǎng)的每一邊，全面評(píng)估公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)約束。如果市場(chǎng)A和市場(chǎng)B具有正交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，SSNIP測(cè)試在單邊A市場(chǎng)的應(yīng)用，只考慮了價(jià)格上漲給A市場(chǎng)需求和利潤所帶來的直接影響。它沒有考慮到這個(gè)事實(shí)：A市場(chǎng)價(jià)格的上漲導(dǎo)致A市場(chǎng)客戶數(shù)量的減少，也可能導(dǎo)致B市場(chǎng)客戶數(shù)量的減少；B市場(chǎng)客戶數(shù)量的減少，反過來會(huì)減少A市場(chǎng)的需求。因此，容易低估A市場(chǎng)利潤的減少。在雙邊市場(chǎng)中至少有一種正交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。應(yīng)用SSNIP測(cè)試法，可能忽視反饋效應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)界定的過于狹窄。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中免費(fèi)模式大行其道，這也使得SSNIP的適用陷入困境。應(yīng)用SSNIP測(cè)試來界定包括免費(fèi)產(chǎn)品的相關(guān)市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)為價(jià)格假設(shè)一個(gè)增長(zhǎng)比值是行不通的。因?yàn)闊o論是5%還是10%，乘以0后都等于0，這使得測(cè)試步驟不能繼續(xù)。要將SSNIP測(cè)試法應(yīng)用于免費(fèi)模式的雙邊市場(chǎng)就得適當(dāng)變通?？梢杂眉俣▔艛嗾咝袨闇y(cè)試替代假定壟斷者測(cè)試，直接考察假定壟斷者行為是否是有利可圖的，而非對(duì)其進(jìn)行價(jià)格假定［10］。

（三）需求替代

需求替代分析也是常用方法之一。它判斷兩種商品是否在同一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的依據(jù)，是從兩者的物理性質(zhì)、功能、價(jià)格等因素考慮，是否能滿足用戶同樣的需求。具體到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，界定相關(guān)市場(chǎng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)外部性是需考慮的因素之一。例如：2011年騰訊公司推出微信后，微信朋友圈用戶增長(zhǎng)極快。如果原本選擇在QQ空間、新浪微博、人人網(wǎng)上的親朋好友、客戶，大多數(shù)都轉(zhuǎn)移到微信朋友圈分享生活、傳遞信息，那么，一部分用戶也會(huì)選擇微信朋友圈，即使對(duì)其用戶體驗(yàn)不甚滿意。界定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)，使用合理的需求替代進(jìn)行分析時(shí)，需要意識(shí)到：由于網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，用戶對(duì)其傳統(tǒng)的產(chǎn)品功能、價(jià)格等因素的關(guān)注度有所降低。認(rèn)定供給替代性時(shí)，要考慮互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特殊性。

（四）供給替代

供給替代分析是基于進(jìn)入行業(yè)的技術(shù)壁壘、資本積累要求、時(shí)間因素等，衡量其他經(jīng)營者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的難易程度。如果一個(gè)產(chǎn)品的供給替代性較強(qiáng)，則意味著它的生產(chǎn)商擁有較多的潛在對(duì)手，從而在一定程度上擴(kuò)張了相關(guān)商品市場(chǎng)的界定范圍。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)日新月異，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多領(lǐng)域的進(jìn)入門檻并不高。以B2C市場(chǎng)為例，不僅有淘寶、京東、唯品會(huì)等知名網(wǎng)上商城，還有中糧我買網(wǎng)、迅雷商城、數(shù)碼365等許許多多的B2C網(wǎng)購平臺(tái)。有些網(wǎng)絡(luò)商城通過發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)或者明確的市場(chǎng)定位等，在市場(chǎng)上也有了一席之地，如蘇寧易購、聚美優(yōu)品等。由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營的特性，平臺(tái)企業(yè)可以充分利用已經(jīng)搭建平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，輕易地進(jìn)入另一個(gè)市場(chǎng)。所以，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的供給替代性，界定相關(guān)市場(chǎng)時(shí)也應(yīng)予以考慮。

四、結(jié)語

相關(guān)市場(chǎng)的界定在反壟斷案件中具有舉足輕重的地位。由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)經(jīng)營的特質(zhì)，在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)界定時(shí)需要首先選擇一個(gè)平臺(tái)邊市場(chǎng)為界定對(duì)象。國內(nèi)外現(xiàn)有的理論研究，如“利潤來源邊說”、“爭(zhēng)議邊說”等，缺乏充足的說理，為法律實(shí)踐提供指引更是無從談起。雙邊市場(chǎng)最大的特征之一就是交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，基于此，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)兩邊市場(chǎng)A和B的顧客數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模等相互影響、緊密相連。盡管如此，當(dāng)從A邊市場(chǎng)界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)，無論它將對(duì)爭(zhēng)議邊B市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的正相關(guān)關(guān)系或者負(fù)相關(guān)關(guān)系，平臺(tái)企業(yè)在A、B邊市場(chǎng)的地位也可能截然不同。因而，直接從爭(zhēng)議邊市場(chǎng)進(jìn)行界定是更準(zhǔn)確的，也很簡(jiǎn)單易判，操作性強(qiáng)。同時(shí)，有條件地認(rèn)可從非爭(zhēng)議邊A市場(chǎng)界定相關(guān)市場(chǎng)可以節(jié)約司法成本。并且，鑒于相當(dāng)多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的免費(fèi)模式，在運(yùn)用SSNIP測(cè)試法界定相關(guān)市場(chǎng)時(shí)，需要做出適當(dāng)調(diào)整。具體應(yīng)用時(shí)，也需考慮交叉網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)其造成的影響。

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