國產(chǎn)動漫的發(fā)展策略探索

□楊小紅

動漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，被稱為二十一世紀最有前途的朝陽產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡新興媒體加速發(fā)展，形成新的動漫傳播格局。在世界各地，動畫產(chǎn)業(yè)已成為許多國家經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，如美國，日本和其他國家，其動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占據(jù)前沿，而國產(chǎn)動漫連跨出國門這一步都異常艱難。

一、國產(chǎn)動漫在大學生領域內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

(一)缺乏原創(chuàng)動漫形象，動漫公司以加工國外動漫為主。二十一世紀初期，我國政府明確提出對動漫產(chǎn)業(yè)加大資金和政策扶持，近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”時期末的不足100 億元，到2010年達470．84 億元，年均增長率超過30%;2014年，總產(chǎn)值過千億。即便如此，我國國內(nèi)動漫市場還是處在饑渴狀態(tài)，供給明顯小于需求，一些動漫制作機構(gòu)未能在擁有自主知識產(chǎn)權的原創(chuàng)作品上下功夫，而是以加工境外動畫片為主，形成兩頭小、中間大的不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

(二)沒有遵循動漫市場的規(guī)律，動畫沒有漫畫的支撐。日本動漫之所以成功的重要原因就是它遵循了市場的規(guī)律。日本動漫都是基于漫畫而來的，而國產(chǎn)動漫卻沒有。動漫公司會選擇銷售量高的漫畫制成動漫，例如死神、海賊、火影等動漫都是根據(jù)銷量動漫化的，而像家庭教師在動漫化的中途，因漫畫的銷量減少而被迫中途夭折，并沒有完成整部漫畫的動漫化，這樣會給動漫制作者帶來壓力，也會讓他們用更嚴謹?shù)膽B(tài)度去對待自己的工作，不會因為某些原因而用散漫的態(tài)度去對待自己的工作，這些充分顯示了優(yōu)勝劣汰的原則，說明只有消費者喜歡才能夠占領市場。而國產(chǎn)動漫卻沒有這至關重要的一步，國產(chǎn)動漫都是基于動漫公司的喜好自主創(chuàng)造，在動漫生產(chǎn)前并沒有去做市場調(diào)研，在根本不了解市場需求的情況下做出動畫產(chǎn)品，在市場經(jīng)濟的激烈競爭中，沒有市場基礎的產(chǎn)品是沒有發(fā)展前途的。

(三)沒有形成中國獨特的動漫風格，總體題材缺乏創(chuàng)新。俗話說只有民族的才是世界的。中國文化博大精深，國產(chǎn)動漫如果能靈活運用中國文化的精髓，則每一部都會走向巔峰。特色是說用特殊的表現(xiàn)手法把自己的民族文化表現(xiàn)出來，能引起觀眾興趣的才能稱之為特色。花木蘭的故事在中國家喻戶曉，卻只能借助好萊塢才能揚名海外;大熊貓是中國的國寶，武術是中國的精華，卻只能由美國的夢工廠讓其揚名立萬。為什么中國的元素要借由外國才能在世界傳播?只能說明我們?nèi)狈?chuàng)新，思維固定在傳統(tǒng)的模式里，眼界不夠開闊，只能拘泥于眼前。

(四)嘗試創(chuàng)新突破，注入新生力量。盡管效果不是很顯著，國產(chǎn)動漫在近幾年也有嘗試過創(chuàng)新突破。如網(wǎng)絡上流行的短動漫尸兄、十萬個冷笑話等都是由漫畫改編而來的，每集動漫時間控制在5 分鐘左右，屬于幽默搞笑類，受到一致的好評。如2010年完全由中國自己的動漫公司制作的大海宣傳片，雖然只有6 分鐘，卻在其中完全凸顯了中國特色，江南古樓、斗笠、古老的神話傳說等滿滿的中國元素，確是中國動漫進軍全球的表現(xiàn);還有喜羊羊和灰太狼、熊出沒等國產(chǎn)動漫都一直受到觀眾的好評，題材新穎切符合主流，也相繼播出電影版，這都是由市場推動的表現(xiàn)。國產(chǎn)動漫的大膽創(chuàng)新就目前來看雖然成效不大，但對于國漫來說是一次新的嘗試，為國產(chǎn)動漫注入了新鮮的血液，不斷推動著國產(chǎn)動漫向前邁進。

二、國產(chǎn)動漫的發(fā)展策略

(一)做好市場細分，積極開拓不同動漫市場。動漫界并不缺乏優(yōu)秀的作品，它們不僅有著扣人心弦的劇情，并且注重年輕人的教育促進與帶動作用。在我國，動漫幾乎只為12 歲以下的小朋友開放。毋庸置疑國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)在大學生市場有很大的發(fā)展?jié)摿?，想要發(fā)掘這片藍海必須要徹底改變國產(chǎn)動漫低齡化傾向，重視大學生這個觀看群體。想要讓國產(chǎn)動漫走上正軌絕對要做好市場的細分，例如4 ～13 歲可以分成一個細分市場，專做兒童制作，做一些引導兒童正確人生觀價值觀的少兒動漫;13 ～17 歲可以分成一個中學生市場，做些校園、熱血、友情、勵志、治愈等類型的青少年動漫;18 ～24 歲可以分為大學生動漫市場，做一些勵志、青春、校園、愛情、友情、科幻、熱血等類型的青春勵志動漫;24 ～35 歲可以做些成人動漫。做好市場細分抓住受眾的心理才能受到好評。

(二)加強人物形象的原創(chuàng)性，體現(xiàn)情節(jié)和內(nèi)容上的真實感。想要做出有個性的原創(chuàng)人物，歸根結(jié)底還是要在培養(yǎng)專業(yè)的動漫人才上面加大力度。雖然近幾年有很多高校都開設了動漫設計的課程，但大多數(shù)都是?？疲究坪苌?，國產(chǎn)動漫創(chuàng)作人才的平均學歷也是大專，并且非常稀缺，想要創(chuàng)培養(yǎng)出優(yōu)秀的原創(chuàng)性人物，就要從根本上解決原創(chuàng)人才的問題，動漫公司可以和高校直接建立一種培訓和招聘的關系，在每周動漫公司都可以派專業(yè)培訓人員去給本專業(yè)的學生進行培訓，在學生畢業(yè)后直接招聘優(yōu)秀的畢業(yè)生。

(三)開拓思維跟隨主流思想，實現(xiàn)從量變到質(zhì)變。動漫的內(nèi)容從實質(zhì)上講，是動漫制作者表達其內(nèi)心世界的方式，雖然拘泥于市場的調(diào)控，在供給與需求的相互影響下會有一部分的內(nèi)容出現(xiàn)浮夸、又缺乏內(nèi)涵，但只要在主流思想的正確引導下，就能體現(xiàn)出積極樂觀的人生觀和價值觀。國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)造性思維，制作出的動漫也全部在一個固定的思維定式里，這就使得國產(chǎn)動漫無法跟上時代的主流。國產(chǎn)動漫若想真正得到發(fā)展，必須清楚認識到自己的不足，要準確抓住動漫主流的大潮，主流流行玄幻就去做玄幻，主流是吐槽就去做吐槽，但前提是必須有自己獨特的原創(chuàng)形象，要能吸引受眾的興趣，在思維上有新的建樹，一根筋的人絕對做不來動漫，善于根據(jù)市場的動態(tài)來調(diào)節(jié)動漫的內(nèi)容，不能一味抓數(shù)量，實現(xiàn)國產(chǎn)動漫在質(zhì)上的飛躍，實現(xiàn)從量變到質(zhì)變。

(四)深挖民族文化，做到全方位多方面汲取。中國是擁有五千年悠久歷史文化的泱泱大國，文化是一個民族社會歷史的人文積淀，國產(chǎn)動漫若想從真正意義成長起來，必須利用獨特的中國元素來豐富自己的動漫文化內(nèi)容。只有具有中國特色的動漫作品才能打動國人的心，才能迅速擴大和穩(wěn)定國內(nèi)動漫市場。美國夢工廠制作的《功夫熊貓》系列和《花木蘭》等在中國獲得巨大的票房，很大一部分原因是因為里面滿滿的中國元素。國產(chǎn)動漫若想追求更好的發(fā)展，一定要擁有自己的特色，利用中國特有的文化淵源，深挖民族文化的同時又要做到全方位多方面的汲取，即使是小小的一點也能無限放大，在表達方面不能只是單純的說教，要做到寓教于樂，這樣既讓觀眾得到了滿足同時又達到了教育的目的。

(五)看準市場需求，著重發(fā)展漫畫業(yè)。有需求就有供給，在市場經(jīng)濟的條件下，任何事物想要生存或發(fā)展都必須符合其所在市場的運作規(guī)律。國產(chǎn)動漫若想長遠發(fā)展也必須認識到這一點。這點可以借鑒日本，日本不僅擁有明確的市場定位和完善的細分市場，發(fā)行漫畫看市場的反映，通過打造原創(chuàng)的動漫形象為基礎，對漫畫讀者進行調(diào)查回訪，對讀者的滿意度進行統(tǒng)計，根據(jù)市場反響來調(diào)節(jié)漫畫的情節(jié)和內(nèi)容，并用成功的漫畫形象進一步制作成動畫或電影，這樣以漫畫為先導，不僅能了解消費者的心理，還增加了動漫成功的幾率，降低了投資風險。在制作上面也需要改進，多培養(yǎng)專業(yè)的動漫制作人才，配音和畫面上業(yè)需要加強。

三、結(jié)語

動漫作為一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈得到了國際的認可，也得到了大眾和媒體的青睞。在競爭激烈的動漫市場上并不乏優(yōu)秀的作品，它們不僅擁有縝密的情節(jié)為基礎并且注重對年輕人的教育促進和帶動作用，以此為基礎產(chǎn)出了無數(shù)勵志的優(yōu)秀作品，尤為彰顯年輕人的奮斗精神，同時又注重年輕人在成長過程中的曲折性。國產(chǎn)動漫若想在這種環(huán)境中站穩(wěn)腳跟就必須認識到自己的不足，分析自己的優(yōu)劣勢，借鑒他人成功的經(jīng)驗，打造專業(yè)的動漫團隊，沖破發(fā)展瓶頸，積極做好動漫市場開發(fā)，滿足消費者市場對原創(chuàng)性的需求，結(jié)合中國特色創(chuàng)作出符合時代之作，這樣國產(chǎn)動漫才能在鋪滿荊棘的道路上開辟一條通往成功的嶄新的道路。

［1］唐亦玲． 動漫圖書館發(fā)展問題之我見［J］． 新世紀圖書館，2013

［2］動漫藍皮書中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度減緩［N］．重慶青年報，2013

［3］孫海月．2013年我國動漫總產(chǎn)值近760 億元［EB/OL］．中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，2013