新媒體時代帶來閱讀新希望

□洪偉杰

當(dāng)前，人們都在談?wù)搰臆泴嵙?，按照哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈的觀點，軟實力是一國綜合實力中除傳統(tǒng)的、基于軍事和經(jīng)濟實力的硬實力之外的另一組成部分。在和平與發(fā)展成為時代主題的今天，軟實力已經(jīng)成為綜合國力的重要組成部分，發(fā)揮著越來越重要的作用。約瑟夫·奈說:“硬實力和軟實力同樣重要，但是在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出?！蔽幕泴嵙κ擒泴嵙Φ暮诵膬?nèi)容;閱讀，是提高文化軟實力的基礎(chǔ)性工程，是一個民族文明程度的重要標志，更是一個民族文明傳承發(fā)展的必要基礎(chǔ)。一個愛閱讀的民族，也是一個強大民族;一個愛閱讀的民族，才能真正鑄就過硬的軟實力。

一、國民閱讀現(xiàn)狀與閱讀習(xí)慣

隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和改革開放的不斷推進，人們物質(zhì)生活日益豐富，精神層面的追求也在不斷提升，對圖書的需求量也越來越大。但整體而言，我國的年人均閱讀圖書數(shù)量仍然偏低。由中國新聞出版研究院組織實施的第十一次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2013年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，比2012年增長0.38本。聯(lián)合國教科文組織進行的一項調(diào)查顯示，全世界每年閱讀書籍?dāng)?shù)量排名第一的是猶太人，平均每人一年讀書64本。此外，一些近鄰國家的人均閱讀量也一直數(shù)倍于中國。在承認差距的同時，還要從自身尋找原因，讓閱讀成為一種習(xí)慣，才能不斷提高國民閱讀水平。中國出版業(yè)從20世紀80年代步入正軌后，在過去的15年里迎來了發(fā)展的黃金時期，市場上圖書品種極大豐富，圖書市場特別是一般市場規(guī)模增長較快，但也存在原創(chuàng)能力匱乏、專業(yè)書籍盜版、大眾書籍出版同質(zhì)化的現(xiàn)象。有的讀者面對內(nèi)容相似的不同圖書不知如何選擇，有的讀者購買完才發(fā)現(xiàn)并不是自己真正想看的圖書，這說明出版機構(gòu)在把握讀者需求、分眾市場研究和個性化設(shè)計方面，還有很多工作要做。圖書的生產(chǎn)方式不同于工廠里機械化、自動化、流水線式的生產(chǎn)方式，圖書的創(chuàng)作周期更加漫長，更需要出版人發(fā)揚精耕細作的精神，把自己出版的每本書，當(dāng)作孩子一樣精心呵護，以讀者需求為導(dǎo)向，多出精品，才能激發(fā)廣大讀者的閱讀熱情。

隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為閱讀市場注入了新的催化劑。在近幾年，盡管傳統(tǒng)地面渠道的銷售增長有所趨緩，但是隨著網(wǎng)絡(luò)購書的興起，整個圖書市場的成長性依然穩(wěn)定。據(jù)國內(nèi)權(quán)威的第三方圖書零售市場咨詢機構(gòu)——開卷公司的讀者購書需求和行為分析顯示，從全國整體來看，從2004年到2010年，閱讀時間有所增加的讀者比例一直穩(wěn)中有升，在2013年的讀者調(diào)查中，讀書時間有所增加的讀者比例雖略有下降，但仍然有50.8%，遠高于讀書時間減少的讀者數(shù)量。而網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果與地面店也基本一致。可以看出，圖書業(yè)的發(fā)展依然是最好的時期，閱讀產(chǎn)業(yè)亦是如此。近年來，網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展迅猛，電子閱讀日漸普及，整個圖書出版業(yè)趨于穩(wěn)定。該公司最近一次讀者調(diào)查顯示，近7成的讀者購書費用增加，而在讀者購書花費中平均73.5%的花費是用于網(wǎng)絡(luò)購書;有約兩成的讀者購書全部通過網(wǎng)絡(luò)渠道，有超過六成的讀者80%以上的圖書通過網(wǎng)絡(luò)購買。此外，“打折促銷”成為影響讀者選擇網(wǎng)店和購買實際最重要的因素，而對于新書信息的獲取，“網(wǎng)絡(luò)書店宣傳頁”和微博、豆瓣等社交網(wǎng)站所發(fā)揮的作用日益重要。

二、暢銷書成為促進閱讀的強動力

新媒體時代也為暢銷書的發(fā)展提供了土壤。由于閱讀呈現(xiàn)多元化趨勢，人們對于閱讀的選擇更加自由，碎片化閱讀、淺閱讀成為了許多人的閱讀取向?；ヂ?lián)網(wǎng)上大量的免費信息占據(jù)了人們更多時間，稀缺的、不可替代的好內(nèi)容才能刺激用戶付費購買，這是傳統(tǒng)圖書出版經(jīng)由選擇過濾再推廣傳播模式繼續(xù)生存的基本理由，在這種情況下，暢銷書的價值更為顯著。這幾年的圖書行業(yè)，一旦有暢銷書出現(xiàn)，讀者重新被吸引到書店，行業(yè)受到更多關(guān)注，市場立刻呈現(xiàn)增長態(tài)勢。暢銷書帶動了整體閱讀氛圍，成為市場的催化劑。

暢銷書為社會閱讀帶來了無可限量的可能。在歐美市場，部分暢銷書可以決定一個年份的圖書市場起伏，比如“哈利·波特”系列被稱為“全球閱讀的拯救者”。在中國，當(dāng)人民文學(xué)出版社首次引進該書時，上千人參加的首發(fā)式場面之熱烈超乎想象，隨著該系列不斷推出，好似一道又一道“哈利·波特”大餐端上了讀者的餐桌，完全激發(fā)了讀者的閱讀熱情，市場也迅速作出反應(yīng)，該書一次又一次刷新了當(dāng)時的銷售記錄。根據(jù)開卷公司連續(xù)對中國圖書市場的統(tǒng)計，我國圖書零售市場如今對于暢銷書的依賴日漸加強。“80/20效應(yīng)”一再被歷史數(shù)據(jù)所印證，即占市場在銷品種比例不高的暢銷書卻能夠為整個圖書零售市場貢獻高比例的碼洋。在過去十余年的圖書零售市場中，銷售冊數(shù)最高的前5%圖書品種為整體市場碼洋的貢獻率一再上升，對市場貢獻能力不斷加強。從2003年，前5%品種為整體市場貢獻50%的碼洋，到2014年，這個比例達到新高，接近62%。國內(nèi)市場也不乏優(yōu)秀的原創(chuàng)暢銷書，《狼圖騰》從2004年出版至今，一直位列暢銷書排行榜前列，已經(jīng)成為國內(nèi)暢銷品牌的象征。有了這樣的產(chǎn)品引領(lǐng)市場，可以激發(fā)廣大讀者的閱讀需求，為出版機構(gòu)帶來新的出版空間，形成良性市場循環(huán)。圖書出版市場有自己的規(guī)律，出版機構(gòu)需建立持之以恒的出版目標，專注于自己熟悉且擅長的細分市場，挖掘和服務(wù)于特定閱讀群體，建立完善銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，才能在飽和的圖書市場中生存并創(chuàng)造佳績。

三、營造良好閱讀氛圍

“與善人居，如入芝蘭之室，久而不聞其香，即與之化矣”，營造良好的閱讀氛圍，可以引導(dǎo)和培養(yǎng)讀者的閱讀興趣，使讀者養(yǎng)成自覺閱讀的良好習(xí)慣。2015年3月15日，李克強總理在回答記者提問時指出，書籍和閱讀是人類文明傳承的主要載體。用閑暇時間閱讀是一種享受，也是擁有財富，可以終身受益。希望我國全民閱讀能夠形成一種氛圍無處不在，我們國家的全民閱讀量逐年增加。這也是我國社會進步、文明程度提高的重要標志。把閱讀作為一種生活方式，并與工作方式合適的結(jié)合，不僅會增加發(fā)展的創(chuàng)新力量，而且會增加社會的道德力量?？偫碓谡ぷ鲌蟾嬷邪讶耖喿x作為一種重要工作提出來，說明政府對全民閱讀已經(jīng)予以高度重視，并積極倡導(dǎo)。2015年3月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)關(guān)于開展2015年全民閱讀工作的通知，決定在多年倡導(dǎo)并組織開展全民閱讀工作、建設(shè)“書香中國”的基礎(chǔ)上，決定繼續(xù)組織開展2015年全民閱讀工作。目前全國已有400多個城市開展了各具特色的讀書節(jié)、讀書周、讀書月等活動，數(shù)十萬計的農(nóng)家書屋、職工書屋、社區(qū)書屋如雨后春筍建立起來。政府對實體書店的扶持力度也不斷加大，繼2013年國家先后出臺實體書店扶持資金試點和稅收減免兩大政策后，2014年實體書店扶持試點由此前的12個城市擴大至12個省份，專項扶持資金可每年重復(fù)申請，并重點支持小微和民營文化企業(yè)。在這一政策利好的鼓舞下，眾多傳統(tǒng)書店積極投入經(jīng)營優(yōu)化和模式升級中，引入多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式，引領(lǐng)聚合了功能性閱讀、碎片化輕閱讀、與新媒體結(jié)合產(chǎn)品的大眾閱讀新風(fēng)潮。2014年，更多發(fā)行集團、實體書店投身自有電商渠道建設(shè)，形成了線上門店、自有門店、微書城、線下微支付等多種形態(tài)的線上線下全媒融合發(fā)展之勢。

楓林晚，是一家有名的文化書店，是杭州的文化地標。近些年，民營發(fā)行渠道經(jīng)營萎縮，眾多民營書店紛紛轉(zhuǎn)型，楓林晚同樣面臨著這個問題。在行業(yè)轉(zhuǎn)型期間，“文化服務(wù)”這幾個字經(jīng)常被提到，楓林晚充分利用傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，走出了一條非常有特色的道路，將如何做好文化服務(wù)作了一個鮮活的詮釋。大連新華書店在加油站、醫(yī)院等場所開“袖珍書店”，也是自成一派的做法。在這些地方開店，新華書店遇到了與民營書店同樣的租金問題，解決方法是對方出場地，新華書店出圖書品種及統(tǒng)一的人員管理與標識。如今，這樣的“袖珍書店”已經(jīng)在大連開枝散葉達到了500多家。

四、新時代閱讀的希望

培養(yǎng)閱讀是一門科學(xué)，如果說在幼兒時期養(yǎng)成的是閱讀習(xí)慣，那么，青少年閱讀則為其終身閱讀培養(yǎng)良好的閱讀方法。在此基礎(chǔ)上的成人閱讀，則是終身閱讀，這對一個人乃至整個社會都至關(guān)重要?？梢娗嗌倌瓿休d著未來閱讀的希望。令人欣喜的是，在當(dāng)前中國圖書市場中，少兒圖書一直是成長性最好的門類。十年前，少兒類圖書的銷售碼洋比重大概占到全國圖書零售市場的7%，到如今，比重已經(jīng)增加至17%。按照目前的發(fā)展趨勢，可以預(yù)見到在未來的很長一段時間，這個比例會繼續(xù)提升。

數(shù)字閱讀時代的來臨，會讓紙質(zhì)閱讀在全民閱讀的占比中有所下降，但紙質(zhì)書會朝著越來越精致化、越來越具有收藏及欣賞功能的方向發(fā)展，紙質(zhì)閱讀不會消失，會因其特有的閱讀體驗和閱讀介質(zhì)而長存。而同時手機閱讀、PC閱讀的方式將會與傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣形成互補，兩者并行不悖地發(fā)展，從而讓隨時隨地的閱讀成為一種可能。而良好的閱讀氛圍和多元化的閱讀形態(tài)，為提升國民閱讀帶來了希望。