新媒體時(shí)代如何發(fā)揮電視媒體作用

布仁巴圖

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)蒙古語衛(wèi)視頻道錄制部，內(nèi)蒙古呼和浩特 010058

電視媒體作為一種新聞媒體，不僅可以反映人民群眾對(duì)于社會(huì)的呼聲，同時(shí)肩負(fù)著引導(dǎo)人民進(jìn)行輿論監(jiān)督的作用，具有鮮明的信息文化傳播功能，是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。電視媒體在新媒體時(shí)代成為了我國用來向廣大民眾傳播政治、經(jīng)濟(jì)、文化的重要媒介，是社會(huì)主義上層建筑的重要組成部分。

1 新媒體的概述

1.1 新媒體的定義

新媒體是傳統(tǒng)媒體通過時(shí)代的發(fā)展，引進(jìn)新的數(shù)字技術(shù)與媒體，并與新興的媒體相結(jié)合所產(chǎn)生的一種新的傳播方式，新媒體同時(shí)也是通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)通信技術(shù)與數(shù)字音像等技術(shù)一起共同進(jìn)步的產(chǎn)物。比如現(xiàn)代多媒體中的電子書、微博、數(shù)字電視等傳播媒介。

1.2 新媒體的主要特征

1）傳播主題的大眾化。在傳統(tǒng)的媒體之中，都是通過受過專業(yè)訓(xùn)練的記者編輯來對(duì)一些重要的資料進(jìn)行整合并傳播出去，在新媒體時(shí)代，人們可以通過各種社交軟件、數(shù)字電視等向人們將自己想要表達(dá)的信息傳播給大眾。

2）傳播過程的時(shí)效性。傳統(tǒng)的媒體在傳播的過程之中不管是通過報(bào)紙、雜質(zhì)傳遞信息都需要一個(gè)整合的過程，有些事情在傳播時(shí)因?yàn)闆]有得到及時(shí)的報(bào)道而失去了事情本身的價(jià)值。新媒體則可以將傳播者需要傳播的圖像、信息、聲音、畫面等系列的信息組合起來，瞬間完成在不同的媒介之中相互轉(zhuǎn)化、復(fù)制等，并迅速的完成各種信息的加工與報(bào)道，讓大眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)接受到該信息，發(fā)揮信息的價(jià)值。

2 電視媒體的特征

不管在任何國家，電視產(chǎn)業(yè)都具有鮮明的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和技術(shù)特征。從電視媒體誕生的時(shí)期與發(fā)展來看，電視媒體具有引導(dǎo)社會(huì)輿論走向的作用，是向人們傳達(dá)國家重大決策的重要媒介[1]。電視媒體在具有強(qiáng)大的政治功能的同時(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位。電視媒體的發(fā)展帶動(dòng)了我國經(jīng)歷的迅速發(fā)展，電視節(jié)目的制作與播出引起了人們的廣泛關(guān)注，帶動(dòng)大眾在經(jīng)濟(jì)上的消費(fèi)。

電視結(jié)構(gòu)從本質(zhì)上來說是一種文化。電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向人們傳達(dá)著眾多的文化的信息。比如《寶蓮燈》、《西游記》等電視節(jié)目的播放向電視前的所有大眾傳達(dá)了我國的傳統(tǒng)文化。而電視產(chǎn)業(yè)作為向大眾傳播信息的一種手段，在其制作的過程中需要大量的技術(shù)人才來進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作。因此，電視媒體的發(fā)展給政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化與技術(shù)都帶來了很好的發(fā)展。

3 新媒體時(shí)代電視媒體發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)

3.1 電視傳媒信息傳播的特性

電視傳媒的方式主要是通過一些聲音、圖像、生活有趣的畫面來向人們傳播信息，畫面感極強(qiáng)，對(duì)于大眾來說具有很大的吸引力。電視傳媒給大家展現(xiàn)的大多以人們休閑娛樂的主題來供大眾觀看，里面包含的信息不僅有新聞、動(dòng)畫、電視劇等欄目，而且一些綜藝節(jié)目更是大受人們的喜愛，每個(gè)階層都能夠接受的一種娛樂方式。比如“湖南衛(wèi)視”“中央一臺(tái)”“少兒頻道”等，每個(gè)年齡段都有與之相對(duì)應(yīng)的電視節(jié)目來滿足人們的需求。

3.2 電視傳媒的安全性

雖然新媒體的發(fā)展迅速，但是電視傳媒的地位仍然不可撼動(dòng)。電視臺(tái)給大眾播放的節(jié)目都是通過國家審核部門嚴(yán)加審核之后才能播出，對(duì)一些虛假或者是不符合道德規(guī)范的信息進(jìn)行篩選，保證信息的安全性與真實(shí)性，保障人民群眾在電視之中獲得的信息是有利的[2]。比如近期播放的《武媚娘傳奇》因?yàn)槔锩娴姆椞^開放，不符合道德標(biāo)準(zhǔn)，因此電視臺(tái)在播放的時(shí)候進(jìn)行了一部分的裁剪，保障觀眾在觀看的時(shí)候能夠從電視劇中吸收到積極的信息等。

4 新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展

4.1 加強(qiáng)新媒體時(shí)代電視媒體的輿論監(jiān)督作用

輿論監(jiān)督是電視媒體中一個(gè)重要的作用。首先，電視媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念與思維模式，在整體上提升自身的經(jīng)營戰(zhàn)略，提高報(bào)道水平，使電視媒介在輿論監(jiān)督之中發(fā)揮自身所具有的優(yōu)勢(shì)來提高競爭力[3]。

其次，電視媒體應(yīng)該重視節(jié)目方面的策劃，在開展新聞娛樂方面的策劃在保證內(nèi)容的典型性和針對(duì)性后更要對(duì)輿論監(jiān)督進(jìn)行合理有效的控制，使節(jié)目的輿論監(jiān)督作用發(fā)揮到極致。電視是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的媒體，它具有強(qiáng)大的收視群與國家政策的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)電視也是媒體界中重要的一員，在進(jìn)行媒體監(jiān)督的時(shí)候更容易引起轟動(dòng)。在新媒體時(shí)代，電視媒體需要與新媒體實(shí)行資源共享，提高資源的利用效率，促進(jìn)監(jiān)督效果的提升，最大程度的發(fā)揮電視媒體的輿論監(jiān)督作用。

4.2 加強(qiáng)新媒體時(shí)代電視媒體的信息傳播作用

傳統(tǒng)的電視媒體在很多時(shí)候只是在向人們傳播一些“廣告”，這些廣告在實(shí)際情況下并沒有發(fā)揮太大的作用，電視媒體在向大眾傳播了一些新聞等資訊后還應(yīng)該針對(duì)各個(gè)人群播放一些大家喜聞樂見的信息。比如說一些“微信熱文”、“名人軼事”、“旅游咨詢”等節(jié)目，大家在網(wǎng)絡(luò)上去找尋的信息通過電視媒體傳播出來，讓大眾有更多的機(jī)會(huì)來得到自己想要的信息。從而發(fā)揮電視媒體的傳播作用。

4.3 加強(qiáng)新媒體時(shí)代電視媒體的娛樂休閑作用

傳統(tǒng)的電視媒體在播放電視的在內(nèi)容的播放之中總是喜歡把一部電視劇翻來覆去的播放，很多人在這個(gè)時(shí)間段想要觀看一些感興趣的電視劇來放松一下卻因?yàn)槎际恰袄系粞馈?、“炒現(xiàn)飯”之類的節(jié)目，不能吸引人們的興趣。電視媒體可以在任何時(shí)候都充分的發(fā)揮“娛樂消遣”這一作用，在不同的時(shí)間針對(duì)不同的人群播放一些新鮮的節(jié)目供大眾觀看。電視媒體需要積極的尋求與新媒體之間的契合點(diǎn)，與其他相關(guān)領(lǐng)域開展合作、融合，使電視媒體結(jié)合現(xiàn)在媒體發(fā)展的狀況重新定位，把電視媒體的內(nèi)容向廣泛的領(lǐng)域推銷。

5 結(jié)束語

伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的信息傳播已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭與融合已經(jīng)無可避免。電視媒體作為傳媒中重要的一員在傳媒中依舊發(fā)揮著重要的作用。但是隨著新媒體的發(fā)展，電視傳媒的作用正在逐漸被其他新型媒體所代替，所以需要在新媒體的環(huán)境下不斷的提高電視媒體發(fā)展的作用，讓電視媒體在這種條件下得到可持續(xù)的發(fā)展。

[1]李凌.淺析新媒體時(shí)代下電視媒體的輿論監(jiān)督[J].今傳媒，2014，12（3）：29-30.

[2]沈正賦.新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014，15（10）：1-6.

[3]白靜波.新媒體時(shí)代電視媒體的品牌傳播及發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，11（30）：83-84.