環(huán)境新聞的宣傳策略

呂 俊

吉林省環(huán)境保護宣傳中心，吉林長春 130033

1 掌握話語權(quán)，傳遞正能量

媒體是黨和政府的“喉舌”，是百姓聲音的“發(fā)聲器”。媒體的功能和作用決定了其必須從黨和政府的角度看待問題，站在人民大眾的立場上制定準(zhǔn)則，規(guī)范道德，堅守新聞職業(yè)道德，遵循新聞傳播的客觀性，客觀報道，公正表達。要掌握話語權(quán)并使之轉(zhuǎn)化成輿論的引導(dǎo)力，是傳遞正能量的必然要求，是時代賦予媒體人的責(zé)任與使命。

近年來，隨著環(huán)境保護意識的不斷提高，人們對環(huán)境事件的關(guān)注也在不斷提升。環(huán)境事件本身具有的“地震效應(yīng)”，必然有很高的新聞價值，較容易成為社會普遍關(guān)心的焦點和媒體關(guān)注的熱點。在環(huán)境事件的處置過程中，輿論往往發(fā)揮著重要的主導(dǎo)作用，必須依靠媒體宣傳來影響和引導(dǎo)公眾輿論，控制形勢、穩(wěn)定局面、凝聚人心。讓公眾及時了解事件的真相、政府的態(tài)度和工作的進展，贏得公眾的理解和支持，促進環(huán)境事件的妥善處置。

2013年底，我國政府為了改善大氣環(huán)境，采取了限行、限購、征收排污費的措施，但是據(jù)中科院大氣研究所的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，汽車尾氣與垃圾焚燒對大氣污染貢獻只占4%，與之前PM2.5占22.2%的數(shù)據(jù)相去甚遠，引起了大眾的質(zhì)疑。對此，《中國環(huán)境報》發(fā)表《尾氣真的只貢獻了4%嗎？》的評論文章。該報作為全國唯一國家級環(huán)境專業(yè)媒體，能夠在第一時間，針對公眾質(zhì)疑，指出污染源發(fā)必須科學(xué)嚴謹，否則將會誤導(dǎo)公眾，阻礙全面推行空氣清潔的全面性發(fā)展，妨礙科學(xué)治污計劃的制訂和施行。通過研究結(jié)果的采信、分析與傳播，給出真實和全面的解讀，掌握了話語權(quán)，以正視聽，傳遞了正能量。

在環(huán)境新聞的宣傳報道中，為更好地掌握話語權(quán)，可以結(jié)合國家的大政方針、地方的本土特征、國外的經(jīng)驗教訓(xùn)找準(zhǔn)定位，以更廣闊的視角去思考和實踐，探索環(huán)境新聞宣傳策略發(fā)展的前進方向。我們要針對國家環(huán)保政策和宏觀形勢的走向及變化趨勢出現(xiàn)的新情況、新問題進行及時地收集、分析并提出對策，為環(huán)境風(fēng)險防范提供啟發(fā)思考的決策依據(jù)，為環(huán)境保護發(fā)展提供科學(xué)規(guī)劃的參考借鑒。通過一大批有特色、有看點、有深度的專題報道增強環(huán)境新聞宣傳的影響力，產(chǎn)生強大的輻射力。

2 抓住核心點，形成公信力

當(dāng)前的環(huán)境問題已經(jīng)成為影響經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定、民生保障乃至國家形象的戰(zhàn)略性問題。針對環(huán)境問題客觀、真實、有效的報道，是對媒體獲得社會公眾信任的內(nèi)在要求。公信力更是媒體的內(nèi)在素質(zhì)，體現(xiàn)了媒體的核心價值。

環(huán)境新聞宣傳必須保證對每一重大環(huán)境的題材都有所報道，對重大環(huán)境問題的報道確保真實、全面、準(zhǔn)確。否則就會失去新聞媒體的公共話語權(quán)和公信力。我們在環(huán)境新聞的宣傳中要重點把握客觀性、關(guān)注典型性、強化評論性。

雖然隨著改革開放，媒體的信息更豐富更透明，定位也更加深入了。但是黨管理媒體的原則沒有變，也不能變。媒體既要起到黨和政府的喉舌作用又要展現(xiàn)客觀真實性，提升公信力。信息來源及對其解讀的權(quán)威性，是大眾認知媒體、評價媒體、篩選媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)。所有媒體對同一個事件都有報道的權(quán)利和能力，但大眾最終會選擇信息來源最準(zhǔn)確、最客觀、對新聞的解讀最正確的媒體。

環(huán)境問題的產(chǎn)生是長期的及復(fù)雜的，而解決環(huán)境問題更是長期而艱巨的。因此，環(huán)境新聞可采用發(fā)現(xiàn)性、調(diào)查性、解讀性的報道方式和傳播渠道展現(xiàn)媒體的公信力。深度分析具有典型價值和普遍意義的環(huán)境問題而形成調(diào)查性報道；通過環(huán)保組織或人物事跡的真實經(jīng)歷而形成代表性報道；剖析國家重大環(huán)境政策、法律法規(guī)的制定和實施而形成解讀性報道。

有專家說，對于重大環(huán)境事件和重大環(huán)境問題，應(yīng)遵循在評論中報道，在報道中評論的原則，著重把握媒體自身鮮明的觀點。評論是媒體的重要武器，是引導(dǎo)公眾的重要力量。當(dāng)今社會是一個信息社會，在紛繁復(fù)雜的聲音中，公眾更需要的是對于信息的選擇、理解、思考和內(nèi)化，找出哪些是主流的聲音，哪些是令人信服的觀點，哪些是最權(quán)威的態(tài)度。

3 善用新媒體，拓展影響面

隨著自媒體時代的到來，負面新聞的發(fā)布渠道之廣、速度之快超乎想象，甚至難以控制。微博、微信的普及，使網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化特征愈加明顯。新媒體在傳播手段上的優(yōu)勢表明，傳播環(huán)境的改變，給環(huán)境新聞的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。今天的受眾已經(jīng)不再滿足于聽媒體說，他們也要提供自己發(fā)現(xiàn)的信息，訴求話語權(quán)，表達個人意見。

新聞界限被打破，交流增強、信息共享。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從“社會守望”的引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鐣υ挕钡膮⑴c者。媒體的屬地意識弱化，交叉采訪、異地報道現(xiàn)象增多。報刊、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機相互轉(zhuǎn)發(fā)稿件已十分普遍，形成了你中有我、我中有你、相融共生的大新聞、寬傳播的格局。對于公眾的影響力，取決于媒體價值觀的貫徹程度和帶動社會思想的能力。

對于自媒體來說，我們不能放任自流，必須有效的予以糾正、改善。正面輿論應(yīng)積極鼓勵，倡導(dǎo)，誠懇建言獻策的，要認真傾聽、篩選，并改變。有理有據(jù)的批評意見要做出回應(yīng)，積極改善；而對于歪曲事實、違法亂紀的、造謠要有力回擊，并依法管理，堅決反對網(wǎng)絡(luò)輿論向偏激、極端、畸形的方向發(fā)展。為此，媒體的責(zé)任是要充分調(diào)動社會全體成員的智慧和力量，潛移默化的建立規(guī)則和機制。

欲茂其末，先固其本。環(huán)境是生存之本、發(fā)展之基。只有解決了環(huán)境問題，才能談發(fā)展，這是公共利益和政府利益的緊密結(jié)合，更需要環(huán)境新聞從業(yè)者保持和發(fā)揮自身的影響力、公信力，正面引導(dǎo)輿論，積極發(fā)聲，力爭使環(huán)保宣傳上升到一個新的高度。