創(chuàng)新縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳的思維模式

吉林省大安廣播電視臺(tái)，吉林大安 131300

新技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體間的相互融合，不僅為各地廣播電視媒體催生了新的媒介質(zhì)態(tài)，也為廣電媒體提出了調(diào)整新聞宣傳的戰(zhàn)略思考和重新選擇。作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，因?yàn)樗幵谧罨鶎?，服?wù)基層，擔(dān)負(fù)著傳播新聞信息的重要責(zé)任，又承擔(dān)著本地公共宣傳的社會(huì)職責(zé)。但是，由于受到縣級(jí)臺(tái)在辦臺(tái)實(shí)踐中有諸多因素的影響，目前所辦的新聞節(jié)目大多數(shù)是會(huì)議新聞報(bào)道的多，接地氣的新聞?shì)^少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大眾需要，出現(xiàn)了本地群眾寧愿看別的地方臺(tái)，也不愿意收看本地臺(tái)。此外，還受辦臺(tái)技術(shù)條件、人員素質(zhì)、思維模式等方面影響，使縣級(jí)臺(tái)的生存和發(fā)展受到很大制約。因此，縣級(jí)臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，就必須克服不利因素，在新聞宣傳工作中有所創(chuàng)新，就必須走創(chuàng)新發(fā)展之路，這是縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須著重考慮的重要問題。

1 立足實(shí)際，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)廣播電視理念創(chuàng)新

在傳媒競爭日益激烈的當(dāng)今，廣播電視節(jié)目的改革和創(chuàng)新，是困境中的縣級(jí)廣播電視臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。眾所周知，廣播電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以活動(dòng)圖像、聲音、文字為符號(hào)，對(duì)新近發(fā)生的和正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)的客觀真實(shí)地報(bào)道。一則廣播電視新聞的生成，要通過一線記者采訪，新聞工作者的編輯、播出才能在廣播電視聲音和電視屏幕上呈現(xiàn)出來，聽眾或觀眾通過收音機(jī)和電視獲取新聞信息。特別是現(xiàn)在，電視屏幕作為一個(gè)媒介，是電視媒體和電視觀眾溝通的橋梁和紐帶，電視媒體為電視觀眾提供精神食糧和信息幫助，它服務(wù)的主體是廣大的電視觀眾。人們每天收看電視節(jié)目，可以了解全國各地、及至世界各地發(fā)生的事情，盡管足不出戶，也能知曉天下事。在這個(gè)世界上，每時(shí)每刻都會(huì)有新聞事件發(fā)生，而電視觀眾大多都不在現(xiàn)場，如果電視新聞能夠做到讓電視觀眾有身臨其境、感同身受之感，那將是最高的境界，這也是電視媒體的長處和優(yōu)勢(shì)。而隨著科技的發(fā)展，信息傳播速度的加快，電視新聞的現(xiàn)場感越來越受到人們的關(guān)注，這就要求電視媒體人具備現(xiàn)場意識(shí)，充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)電視理念創(chuàng)新，辦出喜聞樂見、讓大眾能夠接受的好電視節(jié)目、電視新聞。

2 轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思路，把貼近群眾、貼近實(shí)際作為新聞宣傳的重中之重

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的覆蓋面也大大提高，面對(duì)眾多的頻道節(jié)目，如何讓廣大群眾對(duì)區(qū)域內(nèi)廣播電視情有獨(dú)鐘，是每個(gè)縣級(jí)臺(tái)必須考慮的頭等大事，這就要求縣級(jí)臺(tái)必須辦出特色，真心誠意服務(wù)本地老百姓，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層群眾和百姓，讓老百姓成為新聞的主角，這是作為廣播電視新聞人必須牢固樹立一種思維模式。

近年來，吉林省大安廣播電視臺(tái)按照“三貼近”的總要求，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，深入基層、深入實(shí)際，把每天發(fā)生在群眾身邊的生動(dòng)事件，感人故事和百姓迫切需要的科技知識(shí)、農(nóng)民致富項(xiàng)目、鄰里互助、獻(xiàn)愛心等與百姓息息相關(guān)的信息，通過廣播電視迅速準(zhǔn)確的傳播下去，為群眾解決生產(chǎn)生活中遇到的實(shí)際困難和問題。2013年以來，我臺(tái)在《農(nóng)家十二月》專欄開辦了系列“關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，啟迪農(nóng)民致富思路”為主旨的專題類欄目，及時(shí)為農(nóng)民傳播“三農(nóng)”的方針政策，提供全國各地真實(shí)可靠的致富信息，推介致富理念和致富模式，講述典型的致富故事，供農(nóng)村廣播電視觀眾選擇。欄目開辦至今，許多觀眾打電話咨詢致富項(xiàng)目，尋求幫助，取得良好的社會(huì)效益。同時(shí)，我們還根據(jù)本地農(nóng)民有不同季節(jié)對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)的不同需求，及時(shí)傳遞有關(guān)知識(shí)。適時(shí)開辦了“農(nóng)村科技致富大講堂欄目”，購置了吉林省農(nóng)業(yè)科技示范講座音像制品，定時(shí)播放，受到農(nóng)民的一致好評(píng)，也適應(yīng)了我們大安作為農(nóng)業(yè)大縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子，辦出了大安廣播電視新聞的特色。

3 扎根本土，深入挖掘，把展現(xiàn)地方特色作為新聞工作的基石

筆者生活工作的大安市，是吉林省西部一個(gè)縣級(jí)市，有43萬人口，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。受人才、資金、技術(shù)等方面先天條件不足的制約，辦好廣播電視更是難以加難。只有發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，著力打造具有本地特色的發(fā)展品牌，才能在市場經(jīng)濟(jì)競爭中獨(dú)立潮頭。特別是作為縣級(jí)電視臺(tái)的編輯、記者等新聞工作者生活工作在第一線，直接接觸老百姓生產(chǎn)生活，有的家就是農(nóng)村，非常了解和掌握人民群眾的生產(chǎn)生活中喜怒哀樂。這些獨(dú)有的條件，成為縣級(jí)臺(tái)展現(xiàn)地方特色的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，縣級(jí)臺(tái)要做好新聞工作，必須扎根本土，以突出地域特色為主，才能辦好本地新聞，使電視新聞成為當(dāng)?shù)匕傩丈钪幸徊糠?。近年來，大安廣播電視臺(tái)緊緊圍繞本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略辦好新聞、辦活新聞。大安廣播電視臺(tái)各個(gè)頻道、各個(gè)欄目辦得有聲有色，主要是結(jié)合大安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃做文章，辦特色新聞、開辦精品欄目。例如，2013年以來，大安廣播電視臺(tái)就緊緊圍繞全市實(shí)施的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，從多角度多側(cè)面進(jìn)行報(bào)道，并開辦了《農(nóng)家十二月》專欄，宣傳效果明顯。《農(nóng)家十二月》專欄圍繞農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民“三農(nóng)”問題做好新聞命題，有針對(duì)性向農(nóng)村群眾提供生產(chǎn)生活方面致富信息、科技知識(shí)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新品種等方面內(nèi)容。如結(jié)合大安烤煙生產(chǎn)，在烤煙的育苗、栽植、移種、烘烤等每一個(gè)環(huán)節(jié)，都依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行專題報(bào)道，使廣大農(nóng)民受益非淺，也顯示了辦好廣播電視新聞離不開老百姓的支持。同時(shí)，在社會(huì)新聞宣傳上也表現(xiàn)了縣級(jí)臺(tái)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樯鐣?huì)新聞來源于社會(huì)生活的各個(gè)層面，直接服務(wù)于大眾。而縣級(jí)臺(tái)的新聞工作者都出身于最基層，善于與基層群眾打成一片，也就決定了縣級(jí)臺(tái)在社會(huì)新聞報(bào)道上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。如2014年與市司法局聯(lián)合創(chuàng)辦的《法律大講堂》欄目，一經(jīng)播出，就引起了本地群眾的一致認(rèn)可。因?yàn)樗k的節(jié)目除了法律知識(shí)講座外，還聘請(qǐng)當(dāng)?shù)胤芍耸科饰龈鞣N案例，以身說法，使人們的掌握法律知識(shí)的同時(shí)，也學(xué)會(huì)了用法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益。此外，近年來，大安廣播電視臺(tái)結(jié)合不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，相繼推出了一系列新聞報(bào)道。如2013年夏季，大安市連續(xù)降雨，境內(nèi)“一江兩河”（嫩江、洮兒河和霍林河）特別是嫩江和洮兒河流水位暴漲，出現(xiàn)了1998年以來15年不遇大水，大安市委市政府緊急動(dòng)員全市人民抗洪救災(zāi)。與此同時(shí)，大安廣播電視臺(tái)各欄目積極行動(dòng)，主動(dòng)配合，《大安新聞》欄目在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一策劃、安排下，制定了切合實(shí)際的報(bào)道方案，以嫩江和洮兒河交匯的月亮泡水庫為中心，集中宣傳報(bào)道全市各部門各單位及全市人民抗搶險(xiǎn)的感人事跡；宣傳廣大干部群眾與洪水斗爭的頑強(qiáng)精神。每天的大安新聞滾動(dòng)播出抗洪進(jìn)展及取得的成績。在整個(gè)抗洪期間，再一次證明了小媒體也有大舞臺(tái)。

4 加強(qiáng)監(jiān)督，順勢(shì)而為，把滿足群眾需要作為新聞宣傳的立足點(diǎn)

目前，我國電視媒體廣泛開展的輿論監(jiān)督是從1994年中央電視臺(tái)“焦點(diǎn)訪談”開始的，這個(gè)節(jié)目一問世就得到觀眾和社會(huì)各界的喜愛，收視率一直居高不下，這是電視節(jié)目創(chuàng)新一個(gè)成功范例。但作為縣級(jí)臺(tái)要利用電視媒體開展輿論監(jiān)督，各地嘗試的并不多，而且也很難，主要原因是：地域范圍小，人員都工作生活在本地，相互溝通多，部門之間彼此熟識(shí)，不好監(jiān)督。但是，新聞工作者要在人民群眾中樹立良好形象，也必須拿起批評(píng)的武器，充分發(fā)揮電視媒體輿論監(jiān)督功能，增加輿論監(jiān)督類新聞的宣傳報(bào)道力度，為新聞宣傳開辟一個(gè)新的渠道?？h級(jí)臺(tái)要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，從多角度多側(cè)面進(jìn)行策劃，推出一系列輿論監(jiān)督類專題專欄，辦好有特色的監(jiān)督類節(jié)目，把當(dāng)前反映“四風(fēng)”問題和侵害群眾利益問題等作為輿論監(jiān)督的重點(diǎn)難點(diǎn)，予以有效監(jiān)督，樹立黨和政府良好形象。特別是動(dòng)員和組織采編人員，牢固樹立維護(hù)人民群眾切身利益、合法權(quán)益的思想，積極深入基層，深入一線，制作一批有影響力的節(jié)目，對(duì)于那些違反法律法規(guī)、違法亂紀(jì)等丑惡現(xiàn)象和事件，要勇于創(chuàng)新，大膽深入地報(bào)道，只有這樣，縣級(jí)臺(tái)才能在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。

[1]趙莉娜.縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道存在的問題與創(chuàng)新策略[J].今傳媒，2008.