區(qū)域期刊的品牌發(fā)展探討

高平亮

內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，內(nèi)蒙古呼和浩特 010070

進(jìn)入新世紀(jì)以來，品牌逐漸成為各行各業(yè)發(fā)展的對(duì)象，區(qū)域期刊的品牌也成為互相競(jìng)爭(zhēng)的主角。然而區(qū)域期刊的發(fā)展受到很多方面的約束，嚴(yán)重阻礙了區(qū)域期刊品牌的形成與發(fā)展。因此要分析期刊品牌發(fā)展及其擴(kuò)大的因素，做到真正的品牌。

1 期刊品牌的內(nèi)涵

品牌簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。本文對(duì)期刊的理解為：辦刊人根據(jù)廣大客戶的心理或需求，按照既定的辦刊理念對(duì)期刊設(shè)定出來的總體形象，這個(gè)總體形象包含具有先進(jìn)的文化內(nèi)涵、獨(dú)到的裝幀設(shè)計(jì)、鮮明的傳播風(fēng)格以及可以被某些特定的讀者廣泛認(rèn)同，達(dá)到了外在視覺和內(nèi)在品種的統(tǒng)一。

2 區(qū)域期刊品牌的基本特征

每種期刊品牌都有自己的特征，對(duì)于期刊品牌的特征，本文歸納為以下幾點(diǎn)。

總體形象的標(biāo)識(shí)性。期刊品牌的標(biāo)識(shí)性特征是其首要的特征，也是期刊創(chuàng)辦的主旨之一。期刊的標(biāo)識(shí)性特征主要是由其功能決定的。世界或某一地區(qū)的某個(gè)期刊之所以能夠在大眾眼中脫穎而出，其一在于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)：鮮明的個(gè)性、獨(dú)有的風(fēng)格、封面和總體美的創(chuàng)新以及目錄的與眾不同，例如：《讀者》和《青年文摘》屬于同一種期刊類型，但因版式的不同，《讀者》便定位于大眾，而《青年文摘》卻定位于青年。

文化內(nèi)蘊(yùn)的先進(jìn)性。期刊是作者心靈的寫照，是一種精神生產(chǎn)，在思想、教育、指導(dǎo)等方面都有很深的內(nèi)蘊(yùn)，而這種豐富的文化內(nèi)蘊(yùn)不斷的滿足著讀者的文化、精神追求。在期刊不斷發(fā)展的過程中，其文化內(nèi)蘊(yùn)不斷的發(fā)生著創(chuàng)新，一直保持著其先進(jìn)性。例如：《文史》必須保持著最新的學(xué)術(shù)成果，反應(yīng)學(xué)術(shù)方面的最新信息和動(dòng)態(tài)。

讀者群眾的廣泛性。期刊是為讀者而生的，而品牌期刊是讀者的摯愛。只有品牌期刊才能廣受群眾的喜愛，是群眾信得過的產(chǎn)品。對(duì)于品牌期刊，首先讀者和二級(jí)讀者都會(huì)對(duì)其愛不釋手，不僅對(duì)策劃時(shí)的特定群體，其他廣大群眾也是爭(zhēng)相傳閱。

同類期刊的統(tǒng)領(lǐng)性。品牌期刊在同類期刊中擔(dān)負(fù)著排頭兵的職能，這種職能是在長期的經(jīng)營過程中形成，它能引導(dǎo)同種類型的期刊發(fā)展、創(chuàng)新，為同類期刊提供學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)。

開發(fā)經(jīng)營的增值性。期刊品牌雖然是一種無形的資產(chǎn)，但是具有巨大的經(jīng)濟(jì)效益。品牌期刊成為廣大讀者的首選，因此讀者在購買期刊時(shí)，品牌的期刊銷售量就會(huì)排在前面，為發(fā)刊人掙得很多的利潤。例如：《同一首歌》欄目，開始時(shí)只有350萬的廣告收入，而成為一種品牌后，其收入猛升到6 560萬。

3 區(qū)域期刊品牌的形成機(jī)理

如今，品牌已成為社會(huì)的潮流，廣大群眾對(duì)品牌的信任度很高，在需要時(shí)選取品牌的幾率更是占很高的位置。在品牌營銷的時(shí)代，盡量降低成本便成為競(jìng)爭(zhēng)勝利的關(guān)鍵，這也是個(gè)刊社的心之所想。對(duì)于品牌的形成，則應(yīng)有以下的工作。

深入的市場(chǎng)調(diào)研?？缁蜣k刊人要想贏得讀者的眼光，必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。進(jìn)行期刊的經(jīng)營，必須根據(jù)讀者定位策劃品牌，通過做深入的市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)的走向，根據(jù)市場(chǎng)的走向?qū)ζ诳M(jìn)行適當(dāng)?shù)母暮徒?jīng)營。所以在進(jìn)行期刊品牌的策劃時(shí)，要做好市場(chǎng)調(diào)研，牢牢的將自己的文化內(nèi)蘊(yùn)傳播給特定需要的群體。

既定的辦刊理念。辦刊理念是指辦刊人通過期刊將其內(nèi)蘊(yùn)文化傳播給特定的讀者群體，也包括辦刊和傳播的宗旨和步驟。任何刊社和辦刊人都要遵循辦刊理念，他是期刊產(chǎn)生的綱領(lǐng)，同時(shí)，在辦刊中，辦刊理念一直在檢閱著辦刊過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

滿足讀者深層次需求，鑄就營銷品牌。從另一種意義上來說，期刊也是一種商品，表現(xiàn)為生產(chǎn)過程和營銷過程。而對(duì)于期刊品牌的形成則表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：在期刊的生產(chǎn)過程，即是品牌的培育過程；在營銷過程，即是品牌的形成過程。如果關(guān)注的消費(fèi)者多，則其具有很強(qiáng)的營銷力，也就有很大的市場(chǎng)潛力，最終也就很容易成為品牌；如果關(guān)注的消費(fèi)者少，則其營銷力就比較小，也就不存在市場(chǎng)潛力，品牌更是遙遙不可及。因此，為做好品牌，在滿足讀者的需求外，還要滿足讀者深層次的需求

利用無形資產(chǎn)價(jià)值鏈開發(fā)延伸品牌。所謂價(jià)值鏈?zhǔn)侵笇?shí)物基本價(jià)值意外的價(jià)值，即指無形的潛在價(jià)值。這些潛在價(jià)值通常隱藏比較隱蔽，不會(huì)為廣大消費(fèi)共同認(rèn)知或發(fā)現(xiàn)，只有其中一小部分的睿智聰穎的高智商者才會(huì)發(fā)現(xiàn)，也只有這些高智商的人才會(huì)通過立體開發(fā)延伸品牌。

4 區(qū)域期刊品牌發(fā)展的事項(xiàng)

1）從事期刊工作的編輯應(yīng)具備良好的素質(zhì)。

區(qū)域品牌期刊的編輯應(yīng)具備良好的素質(zhì)，同時(shí)也要有一定的特定的知識(shí)，并且能夠嗅覺到市場(chǎng)的發(fā)展方向，以及對(duì)信息極高的分析能力。品牌期刊的編輯只有具備這些，才能在編輯期刊時(shí)做出正確的選擇，并且能編輯出高質(zhì)量的信息和內(nèi)容。也只有在編輯具備這些素質(zhì)時(shí)，才能使品牌期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。

2）應(yīng)注意區(qū)域品牌期刊的定位和質(zhì)量。

對(duì)期刊進(jìn)行定位是確定期刊的核心以及編輯、宣傳的方向。同時(shí)，品牌期刊也要有一定高的質(zhì)量，只有高質(zhì)量內(nèi)容的期刊才能承受得住讀者和時(shí)間的檢驗(yàn)。對(duì)于區(qū)域品牌期刊，雖然不用達(dá)到國際化，但是要根據(jù)辦刊的宗旨和定位合理經(jīng)營。

3）應(yīng)建立優(yōu)秀的品牌期刊制度和文化。

作為品牌期刊的編輯人，就應(yīng)該明白期刊品牌發(fā)展的源點(diǎn)也體現(xiàn)了工作者的價(jià)值，而在品牌期刊的創(chuàng)作和編輯過程中，又處處體現(xiàn)著創(chuàng)新。因此對(duì)于品牌期刊，要運(yùn)用現(xiàn)代期刊經(jīng)營的理念，建立、樹立優(yōu)秀的品牌期刊制度和文化，以此來吸引更多優(yōu)秀的工作人員來維持品牌期刊。同時(shí)，期刊的負(fù)責(zé)人要不斷加強(qiáng)與編輯和其他工作人員的團(tuán)結(jié)合作的關(guān)系，明確彼此之間的目標(biāo)，對(duì)于新的期刊要確定其發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

4）品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)富有激情且經(jīng)典，

目前，大多數(shù)人在簡(jiǎn)單與復(fù)雜之間的選擇往往是簡(jiǎn)單，而在品牌的選擇方面同樣如此，相對(duì)簡(jiǎn)單、有視覺沖擊和直接的品牌產(chǎn)品更能獲得讀者或者說是消費(fèi)者的青睞；對(duì)于哪些復(fù)雜、多變的普通產(chǎn)品，讀者或消費(fèi)者通常采取回避的態(tài)度。因此，在進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)作時(shí)，要使標(biāo)識(shí)富有激情且經(jīng)典。例如：字體為知名人士的手寫體、“這一個(gè)”取代“其他”的運(yùn)用。

5）注重品牌延伸，跨媒體經(jīng)營，

何為品牌延伸，是指將已成的品牌應(yīng)用到新的產(chǎn)品之中，并使新產(chǎn)品能夠迅速的進(jìn)入市場(chǎng)，且在同類產(chǎn)品中占據(jù)重要的位置。品牌延伸的應(yīng)用，能夠深入的挖掘媒體的有效資源，同時(shí)，對(duì)于其他產(chǎn)品的宣傳和銷售也有很大的推動(dòng)作用，并且對(duì)其相關(guān)的服務(wù)也是有利的。一種品牌可以應(yīng)用到不同的媒體上，經(jīng)過跨媒體經(jīng)營與宣傳，對(duì)品牌的宣傳及推廣更是起到了積極的作用。

6）加強(qiáng)平面媒體與強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體的合作。

網(wǎng)絡(luò)是很好且很強(qiáng)的宣傳媒介，通過網(wǎng)絡(luò)與期刊合作共享，加大期刊的發(fā)行量，提升期刊品牌的知名度。如今的品牌戰(zhàn)略占主導(dǎo)位置，各行各業(yè)以及讀者群眾對(duì)品牌的青睞都遠(yuǎn)高于其他，因此加強(qiáng)平面媒體與強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體的合作能夠是行業(yè)的影響力大增，保證其快速穩(wěn)健的發(fā)展。

7）不斷挖掘期刊的資源。

期刊必不可少的便是資源，換句話說就是資源是期刊發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于期刊來說，要不斷的挖掘新的資源，并進(jìn)行合理有效的整理。在這方面，期刊社起著重要的作用，他不僅承擔(dān)著銷售期刊的重任，還要不斷的挖掘期刊的資源。

5 結(jié)論

做好期刊品牌的品牌發(fā)展，既有利于期刊的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于讀者也是一種極大的精神享受，期刊品牌的建立與發(fā)展涉及的內(nèi)容很廣，了解期刊品牌和品牌的定位，做好各方面的工作，提高品牌期刊的質(zhì)量。區(qū)域期刊品牌的成功做好，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)及宣傳也是一種不可小視的途徑。但是由于時(shí)間有限，因此在今后的研究中可以從以下點(diǎn)進(jìn)行探討：政府的扶持優(yōu)惠政策對(duì)期刊品牌建立的影響。

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