從新媒體的蓬勃發(fā)展看電視節(jié)目的創(chuàng)新

馬牧青

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，用戶使用媒介方式的變化，使得傳統(tǒng)電視也都在積極的謀求融合和轉(zhuǎn)型，在電視節(jié)目上也在積極的與新媒體進(jìn)行融合的探索。在這樣的大背景，大趨勢之下，我國目前的電視節(jié)目仍一直都在“引進(jìn)”，因此在新媒體時代的號角下，在進(jìn)入2015年電視節(jié)目將會呈現(xiàn)井噴之年里，我國的電視節(jié)目該如何創(chuàng)新，如何接地氣，如何“走出去”，是值得我們研究的方向。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀；新媒體；融合；創(chuàng)新

一、新媒體的概念

在進(jìn)入到正題之前，首先我們必須要清楚的知道，什么是新媒體，只有了解其本來的面目。我們才能深刻的理解它相對于傳統(tǒng)媒體而言優(yōu)勢有哪些，它對電視節(jié)目的創(chuàng)新起著什么樣的作用。依據(jù)新媒體的定義我們都知道，新媒體是一個相對的概念，是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。是相對于報(bào)紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)、無線電通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道來傳播而的一種新的媒體形態(tài)。這么說可能過于寬泛了，在這里我想借用傳播學(xué)的一些相關(guān)知識，并且就自己的理解來解釋新媒體的“新”到底指的是什么了。我認(rèn)為所謂的新媒體，就是拋棄了傳統(tǒng)的一對一，點(diǎn)對點(diǎn)的傳播模式，而是借用新興發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)科技以及衍生電子產(chǎn)品進(jìn)行的一種大眾傳播媒介的一種載體，也就是一對多甚至多對多的傳播模式，這種載體有著許多種不同的具體形態(tài)。

二、新媒體環(huán)境下我國綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

（一） 我國綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

在新媒體的各種傳播渠道上，我們通過互聯(lián)網(wǎng)可以了解到很多國外的優(yōu)秀節(jié)目，同時也了解到國外的一些節(jié)目制作上的先進(jìn)。在綜藝節(jié)目制作上我國較其他發(fā)達(dá)國家來說起步較晚，因此在節(jié)目制作與創(chuàng)新上與國外的一些優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)還是有著明顯的差距。在這樣的現(xiàn)實(shí)之下，我國在近幾年大力引進(jìn)國外優(yōu)秀節(jié)目的版權(quán)，通過引進(jìn)國外先進(jìn)的制作模式，為我國的綜藝節(jié)目注入了新的活力。然而，在引進(jìn)國外節(jié)目的同時，國內(nèi)在近幾年也掀起了一股綜藝節(jié)目的熱浪，繼《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《中國達(dá)人秀》之后出現(xiàn)了許多各種類型的綜藝節(jié)目，并且只要是引進(jìn)的節(jié)目收視率都是異常火爆，但是久而久之便逐漸走進(jìn)了一個誤區(qū)，那就是仿佛只有引進(jìn)國外的節(jié)目版權(quán)，才能吸引觀眾的眼球，而國內(nèi)的本土原創(chuàng)節(jié)目卻往往不受待見，甚至有些資金比較雄厚的電視臺或者衛(wèi)視認(rèn)為只要引進(jìn)國外的優(yōu)秀節(jié)目就能夠大賺一把，目前這樣的現(xiàn)狀無疑對我國的節(jié)目創(chuàng)新帶來很大的負(fù)面影響。導(dǎo)致我們不敢去創(chuàng)新，怕失敗，怕虧本。

（二） 新媒體環(huán)境下對我國本土節(jié)目創(chuàng)新的探索

其實(shí)從國外綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程也可以看出，但凡是電視節(jié)目都會經(jīng)歷三個過程，也就是引進(jìn)到原創(chuàng)再到輸出的過程。我國綜藝節(jié)目在新的媒體環(huán)境下還處于節(jié)目引進(jìn)的過程當(dāng)中，這過程也是我國節(jié)目發(fā)展所必須要經(jīng)歷的。國家廣播總局出臺了“限娛令”，被認(rèn)為是我國電視綜藝節(jié)目從引進(jìn)模式到原創(chuàng)興起的主要推手。這些相關(guān)政策的出臺也在給予了我們一個信號，那就是我國的綜藝節(jié)目已經(jīng)逐漸向原創(chuàng)模式轉(zhuǎn)型了。在2014年我們也看到了許多優(yōu)秀的我國原創(chuàng)節(jié)目，其中最閃耀的就是《中國好歌曲》，這個節(jié)目是我國本土原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，并且也獲得很大的成功。同時還有中央電視臺的《夢想新搭檔》，這個節(jié)目開創(chuàng)了一種新的節(jié)目形式，那就是大型的公益類節(jié)目，通過不同的新媒體傳播渠道，以節(jié)目的形式呈現(xiàn)一種不一樣的公益宣傳，這樣的節(jié)目無疑是值得贊揚(yáng)的。在公益節(jié)目當(dāng)中同時還有《中國好聲音》與壹基金相互合作，讓好聲音的學(xué)員去各大災(zāi)區(qū)進(jìn)行慰問演出，盡管《中國好聲音》并不是中國的原創(chuàng)節(jié)目，但是通過與公益相聯(lián)合，使之完全具有了一種不一樣的呈現(xiàn)模式。我想未來我國正是需要這種創(chuàng)新型的節(jié)目形式下，才能真正迎合新媒體而走的更遠(yuǎn)。

三、在新媒體背景下電視節(jié)目價(jià)值觀的體現(xiàn)

（一） 內(nèi)涵提升實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

綜藝節(jié)目不僅要具有娛樂休閑功能，同時還應(yīng)自覺承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任，注重公益性，特別是在新媒體的傳播渠道下，怎樣去實(shí)現(xiàn)通過節(jié)目的創(chuàng)新來弘揚(yáng)我國主流的價(jià)值觀，傳播社會的正能量。我們出行經(jīng)常會在公交車上，地鐵站上，廣告牌上等等各種移動終端上都能看到許許多多的公益廣告宣傳。這些都能對我們的節(jié)目內(nèi)容以及制作商有一些啟示，一個真正成熟的節(jié)目需要的不僅僅只是內(nèi)容的新穎，形式上的創(chuàng)新，而更重要的是如何通過節(jié)目來達(dá)到一種價(jià)值宣傳的目的。中央電視臺的《出彩中國人》正是給予了許許多多真正想要實(shí)現(xiàn)夢想的中國人一個展示才能的舞臺，對于其價(jià)值內(nèi)涵上以及節(jié)目形式創(chuàng)新上，這個節(jié)目是成功的，并且也代表了我國的主流價(jià)值觀的。江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》同樣也是給予那些有才能的孩子們一個展現(xiàn)智慧的平臺，節(jié)目不僅精彩，也能使受眾學(xué)到知識，達(dá)到一種寓教于樂的目的。

（二）要以中國式的表達(dá)弘揚(yáng)中國文化

在新媒體快速發(fā)展的道路上，無疑也是我國文化輸出的一個契機(jī)。然而作為一個優(yōu)秀的電視節(jié)目在文化輸出上起著重要的作用?！渡嗉馍系闹袊凡コ鲆詠砭褪艿礁鹘绲暮迷u，從節(jié)目內(nèi)容上這檔節(jié)目正是貼合了中國的美食文化，中國素來都是“民以食為天”，食物對于一個中國人來說不是簡簡單單的維持生命的補(bǔ)給，而它更多的是提升到了中國人的一種文化價(jià)值的追求。

四、新媒體背景下電視節(jié)目如何應(yīng)對

（一）融合新媒體

1、加強(qiáng)電視互動性

媒介理論家麥克盧漢曾把電視歸為“冷媒介”，并認(rèn)為“最成功的電視節(jié)目是那些在情境中留有余地，讓觀眾去補(bǔ)充完成的節(jié)目”。因此，現(xiàn)如今在新興媒體的蓬勃發(fā)展的大背景下，我們需要加強(qiáng)電視與觀眾之間的互動性，讓觀眾去填補(bǔ)節(jié)目當(dāng)中的空白。在這里我們不妨還可以引用我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中的“意境說”，也就是一個好的電視節(jié)目也就是看他有沒有意境。所謂意境就是古代文人常說的“留白”，就是在完成一部作品的時候，我們需要留給讀者一點(diǎn)遐想的空間，從而更增添了作者與讀者之間的互動。而放在電視節(jié)目上來說，我們?nèi)绾伟央娨暪?jié)目做的好看，做的吸引人，就是離不開受眾與節(jié)目之間的多向互動，讓受眾一起參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)雙向的融合，而不是停留在過去的，電視里放什么我們就得看什么，電視講什么我們就得聽什么，我們只能被動的去接受，而不能主動的去參與。

2、臺網(wǎng)聯(lián)動

在面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，在電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面，積極與新媒體進(jìn)行融合探索，與視頻網(wǎng)站、移動社交媒體等積極聯(lián)動，是節(jié)目內(nèi)容更具吸引力。如天津衛(wèi)視與新浪等聯(lián)合推出的《百萬粉絲》就是將互聯(lián)網(wǎng)社交媒體與傳統(tǒng)電視打通之下的產(chǎn)物。而諸如《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等大型季播節(jié)目都在通過新媒體多渠道、多方式進(jìn)行節(jié)目營銷和價(jià)值的釋放。

（二）內(nèi)容融合

電視節(jié)目的創(chuàng)新歸根結(jié)底就是電視節(jié)目的內(nèi)容好不好看，是否符合大眾的口味和審美。一個節(jié)目內(nèi)容的制作不僅僅是整個制作的團(tuán)隊(duì)的智慧，同時我們還需要將網(wǎng)絡(luò)的豐富資源融合進(jìn)來。也就是時刻關(guān)注網(wǎng)上的資源，將網(wǎng)絡(luò)的資源整合到節(jié)目制作當(dāng)中，這樣的節(jié)目才會更有看點(diǎn)。鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)絡(luò)天下》就將電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了很好的融合，節(jié)目的內(nèi)容也是貼合平常生活，這樣能夠使觀眾在節(jié)目當(dāng)中增添了更多的話語權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]《傳媒觀察》期刊，新華日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán).

[5]“習(xí)近平總書記關(guān)于文藝座談會上的講話”.

（作者單位：昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）