“問題標(biāo)題”為何頻現(xiàn)報端？

□ 文/聶書賓

不久前，一位中學(xué)語文教師的一句話，著實令筆者好沒面子。他說：“你們報紙的標(biāo)題叫我在課堂上當(dāng)成改錯的‘反面教材’了，標(biāo)題都有那么多的毛病，不應(yīng)該呀！”

的確，近一個時期，筆者也注意到，多家報紙的標(biāo)題問題連連，有失水準(zhǔn)，令人遺憾。標(biāo)題可以說是報紙的“臉面”。其大大的字號，一旦有了問題，真的就成了“禿頭虱子”，千方百計要獲得的“吸引眼球效應(yīng)”，也就不請自來了。試以幾則“問題標(biāo)題”為例，簡析“問題”所在及其動因：

一、避免平庸，卻造成過失

例題1： 我省大部分地區(qū)沐浴春風(fēng)

這則標(biāo)題出自于2014年3月25日某省黨報一版，是與居于版心位置、以反映候鳥遷徙為內(nèi)容的大幅立版照片構(gòu)成一體的一則消息的標(biāo)題，其副題是“氣溫明顯上升，晝夜溫差依然較大”。這顯然是編輯的“精心”制作，采取同類稿件合并成欄的手段，將一幅頗具美感的候鳥回遷、寓意春天來臨的照片，與一則報道氣候變化的短消息用醒目的線條圈成一個專欄，在版面上構(gòu)成了搶眼強(qiáng)勢。由此，也使這則字號并不算太大的標(biāo)題格外引人注意。問題顯然出在“大部分地區(qū)”這個限制與“沐浴春風(fēng)”搭配不當(dāng)，言外之意，有的地區(qū)就沒有“沐浴春風(fēng)”，鬧出了笑話。

其實，細(xì)看這則消息正文，其中根本就沒有“沐浴春風(fēng)”的字樣。其內(nèi)容的核心就是“未來兩天我省大部分地區(qū)天氣晴好，氣溫明顯回升”。若想叫標(biāo)題虛實結(jié)合有點(diǎn)文采，主題可擬為“春風(fēng)駘蕩 溫暖宜人”，副題可實一點(diǎn)：“我省大部分地區(qū)氣溫明顯回升，晝夜溫差依然較大”，如此便可。其“問題”出現(xiàn)的根由，十有八九在編輯。一般情況下，為了避免標(biāo)題平庸，負(fù)責(zé)任的編輯就會絞盡腦汁地冥思苦想，以盡量擬出較為滿意的標(biāo)題。可有的時候稍有不慎就會顧此失彼，避免了“平庸”，卻造成了“過失”。這種現(xiàn)象在業(yè)界較為普遍，只是程度有所不同而已，應(yīng)當(dāng)引以為戒。

二、力求“不爽一字一詞”

例題2：張俊運(yùn)們汗水澆注“口岸夢”

例題3：村民老周等用上室內(nèi)衛(wèi)生間

這是“新春走基層”專欄里并排刊發(fā)的兩篇通訊的標(biāo)題。稿件見于2014年2月16日某省黨報一版。作為普通受眾，讀了這樣的標(biāo)題，第一感覺就是有點(diǎn)“別扭”，因為這種“說法”不太合乎我們的語言習(xí)慣。

若從專業(yè)角度看，這兩則標(biāo)題的毛病在于“確指、泛指混淆不清”，造成了沒必要的“累贅”。要確指，就是“張俊運(yùn)”“村民老周”。而這兩則標(biāo)題要表達(dá)的顯然不是具體對象，而是一個群體。關(guān)鍵在于，“張俊運(yùn)”和“村民老周”只是他們那個群體的普通一員，并不具有代表他們?nèi)后w的“符號意義”，因而用“張俊運(yùn)們”“村民老周等”指代群體毫無意義，是“贅語”。

去掉“贅語”，二題分別可精煉為“汗水澆注‘口岸夢’”“村民用上‘衛(wèi)生間’”。例題2去掉了“張俊運(yùn)們”，其含義絲毫沒變，一讀便知說的是口岸建設(shè)者的辛勤付出；例題3說的就是“村民”的事，“老周等”純屬多余，就該去掉。去掉“室內(nèi)”，將“衛(wèi)生間”加引號，變?yōu)椤疤刂浮?，不但?qiáng)調(diào)出“不是一般衛(wèi)生間”的含義，而且還與前個標(biāo)題的“口岸夢”形成呼應(yīng)，使標(biāo)題的外在形式增加了一點(diǎn)“巧妙”、體現(xiàn)出“整齊劃一”，具有了一定的“形式美”。

造成這兩則標(biāo)題出現(xiàn)問題的主要因素，應(yīng)該說是編輯缺乏嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、精益求精的工作態(tài)度。擬制、修改、美化標(biāo)題是編輯的基本功，只有在平素工作中養(yǎng)成“不爽一字一詞”“每題必經(jīng)推敲”的嚴(yán)謹(jǐn)習(xí)慣，才能日積月累獲得過硬本領(lǐng)，成為一名出手不凡的好編輯。

三、少用否定句，警惕邏輯失當(dāng)

例題4：合作撐腰 鐵牛助陣 政策護(hù)農(nóng)（引題）

BQ 備春耕不犯愁（主題）

例題5：預(yù)防職務(wù)犯罪 當(dāng)好人民公仆

上述這兩則標(biāo)題出自2014年3月25日某省黨報一版。乍一看，這兩則標(biāo)題好像沒啥毛病，可仔細(xì)一琢磨，還真的有問題。

例題4的問題就出在“不犯愁”三個字?！癇Q備春耕不犯愁”成了新聞，言外之意，好多地方備春耕犯愁就應(yīng)該是常態(tài)化。事實是如此么？當(dāng)然不是。這里的問題就在于，標(biāo)題表達(dá)一個含義，盡量要用肯定句式，不用或少用否定句式，應(yīng)該采用“是怎么樣”而非“不怎么樣”的表達(dá)方式。這是擬制新聞標(biāo)題避免出現(xiàn)歧義的一個基本要求和技巧。再者，用“不犯愁”來表達(dá)備春耕的狀態(tài)也不夠準(zhǔn)確，“標(biāo)準(zhǔn)”是不是太低了呢？

這則標(biāo)題的主題其實已經(jīng)“水到渠成”，只須從新聞導(dǎo)語中“移”出便可——農(nóng)民備春耕有了“靠山”，既準(zhǔn)確又形象，何樂而不“用”呢？加之與引題相呼應(yīng)，可謂渾然一體。

圖為文中提到的問題標(biāo)題之一。

例題5是刊發(fā)在例題4一稿下部某檢察院的宣傳欄題。這則欄題犯了邏輯錯誤：“預(yù)防職務(wù)犯罪”是“當(dāng)好人民公仆”的必要條件，而非“充要條件”，即“當(dāng)好人民公仆”包括多項條件，“預(yù)防職務(wù)犯罪”只是條件之一，僅靠這一條，是支撐不起“當(dāng)好人民公仆”這一命題的。

這樣的欄題刊登在報紙上也是不應(yīng)該的。編輯作為把關(guān)勘誤者，理應(yīng)盡到應(yīng)有的職責(zé)。

上述兩則標(biāo)題的問題相對而言是隱晦難辨的。這就要求報紙編輯出版的把關(guān)人，必須具有專業(yè)水準(zhǔn)、能夠發(fā)現(xiàn)“深層次問題”的“硬功夫”。既要當(dāng)“專家”，又要當(dāng)“雜家”，善于運(yùn)用辯證思維、邏輯思維、逆向思維、發(fā)散思維和各種專業(yè)技巧來處理新聞稿件、制作新聞標(biāo)題，這樣才能不斷提高新聞標(biāo)題的制作水平。

四、成語不可“嫁接”，規(guī)范使用語言

例題6：JX街頭一瞥：花海如簇

這則標(biāo)題是某地晚報2013年5月17日一版一幅展現(xiàn)杏花綻放美妙春景大幅照片的題圖文字。只可惜，爛漫的春花被“花海如簇”四個字搶了“風(fēng)頭”，讀者對“標(biāo)題”的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了圖中的美景。

“花海如簇”顯然是文理不通的。既已成“海”，怎能“如簇”？是套用“花團(tuán)錦簇”弄巧成拙，還是把“花團(tuán)錦簇”錯成了“花海如簇”？不論如何，這樣的文字所流露出的只有無知與淺薄。

任何事情都是有底線的。面對低得不能再低的如同笑話的文字失誤的“底線”，我們能夠笑得出來嗎！隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，電子閱讀已成為人們的閱讀常態(tài)。由此出現(xiàn)的淺層次閱讀、碎片化閱讀，無疑正在造成更多的人群文化知識根基的松懈。這或許就是造成出現(xiàn)“花海如簇”這類笑話的原因之一。

作為媒體人，我們不但要做好新聞，更要承擔(dān)起文化傳播、凈化和規(guī)范使用母語的社會責(zé)任。而新聞標(biāo)題，恰同于報紙的“臉面”。它的胖瘦俊丑，無疑對受眾具有引導(dǎo)、影響、示范作用?？梢哉f，標(biāo)題就是報紙文化品位的“臉面”，是衡量報紙新聞采編水平和文化水準(zhǔn)的最顯著的“標(biāo)尺”。

鑒于上述所列“問題標(biāo)題”并非“鮮見”，進(jìn)一步重視提高報紙新聞標(biāo)題擬制、把關(guān)、編排水平，是報紙出版工作在轉(zhuǎn)型特殊時期穩(wěn)住陣腳、與各種新興媒體競爭、融合過程中發(fā)揮所長的重要一環(huán)。

重視標(biāo)題擬制，歷來是我們黨辦好報紙的優(yōu)良傳統(tǒng)。胡喬木同志在談到寫文章起標(biāo)題時說：“有時候想一個好標(biāo)題，等于寫一篇文章所用精力的三分之一?！编囃赝疽苍溨C地說過：“誰要是給我想出一個好標(biāo)題，我給他磕三個響頭?！?/p>

我們應(yīng)該以新聞界老前輩為榜樣，把擬制標(biāo)題這項看似不起眼的工作切實重視起來，坐得住板凳求知于書本厚積薄發(fā)，彎得下腰來勤謹(jǐn)于實踐精益求精，用一道道靚麗的新聞標(biāo)題，來書寫和記錄屬于我們的精彩的新聞生涯。（注：例題4主題中的“BQ”和例題6引題中的“JX”，系筆者有意隱去地名的字頭拼音。）