編輯在新聞策劃中的作用

李 華

新疆日報社，新疆烏魯木齊 830051

編輯在新聞策劃中的作用

李 華

新疆日報社，新疆烏魯木齊 830051

新聞策劃是伴隨新聞競爭的日趨激烈而產(chǎn)生的一種現(xiàn)象。在信息迸發(fā)的現(xiàn)代社會，與新聞策劃有關(guān)的話題日益受到各新聞媒體的重視。在有些新聞媒體中，甚至單獨設(shè)立了策劃部門，采用市場化運作方式，將新聞策劃運用到新聞報道與傳播當(dāng)中。而編輯作為新聞策劃中不可或缺的行為主體，在新聞策劃中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。研究編輯對于新聞策劃活動的作用，具有較為重要的時代意義，也有助于推動新聞事件和新聞事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

新聞策劃；編輯

1 新聞策劃的含義

策劃，意為籌劃、謀劃、安排，是人類為了實現(xiàn)特定目標(biāo)，針對特定的對象所進(jìn)行的能動性謀劃實施方案的思維過程。人具有能動意識，因而人在實施某項行動之前，都會通過大腦的思維活動，做出一定程度的規(guī)劃。根據(jù)美國哈佛企業(yè)管理叢書定義，策劃是針對未來將發(fā)生的事情運用腦力進(jìn)行決策的程序。在本質(zhì)上，策劃是一種理性行為。策劃是通過尋找事物之間的因果關(guān)系，衡量可行之法，據(jù)之以決定行動的方式、時機(jī)及主體。

根據(jù)策劃的定義及性質(zhì)，我們不難得知，新聞策劃即為對新聞活動的策劃。國內(nèi)有學(xué)者將新聞策劃定義為是新聞采編人員為更好地配置與運用新聞資源、取得最佳社會效益，而對新聞業(yè)務(wù)活動進(jìn)行的一種有創(chuàng)意的設(shè)計和謀劃。筆者認(rèn)為，新聞策劃是新聞編輯立足于某些具體目的進(jìn)行選題，并為達(dá)到預(yù)期的傳播效果，對新聞報道活動進(jìn)行一定的謀劃和設(shè)計。在新聞策劃實施的過程中，新聞編輯會不斷依據(jù)各方面的反饋，對既定策劃活動進(jìn)行修正，力求實現(xiàn)新聞事件最大傳媒價值，并取得良好的社會效益。

2 編輯與新聞策劃的關(guān)系

新聞策劃是編輯為了達(dá)到一定的傳播效果而進(jìn)行謀劃和組織的報道活動。因而，可以說新聞策劃是編輯的一種能動的意識活動。新聞策劃既受到新聞事實這一客觀事物的制約，又能夠依靠編輯的能動作用來反映新聞事實的原貌。新聞策劃是新聞編輯發(fā)揮創(chuàng)造性思維的產(chǎn)物，體現(xiàn)了編輯自身思維特征在新聞報道活動中的映射。在新聞策劃過程中，編輯既扮演了總導(dǎo)演的角色，也是整個活動的運籌者，是新聞策劃中不可或缺的主體，甚至在某種程度上，編輯可以獨立完成一次新聞策劃。

新聞策劃具有系統(tǒng)性，包含了策劃、運行兩個方面，且二者在這一系統(tǒng)工程中具有同步性。它由編輯進(jìn)行創(chuàng)造性選題，但并不是新聞編輯憑空想出一個主意，也不是一時興起的提議，而是在遵循新聞報道的科學(xué)規(guī)律，以現(xiàn)實事實為基礎(chǔ)，進(jìn)行系統(tǒng)分析后得出的系列方案組合。

3 編輯在新聞策劃中的作用

筆者認(rèn)為，現(xiàn)代各新聞媒體之間的競爭日趨激烈，能否在這樣的大環(huán)境下取得良好的社會效益，發(fā)揮新聞媒體的作用，應(yīng)當(dāng)看新聞媒體的新聞策劃是否成功，看新聞編輯能否體現(xiàn)其在新聞策劃中的作用。而在一個新聞策劃方案組合中，編輯的作用主要有以下幾個方面。

3.1 統(tǒng)籌決策的作用

針對什么樣的新聞事實進(jìn)行策劃，即涉及到新聞策劃的選題。作為新聞策劃主體的編輯，則是新聞選題的開發(fā)者，在新聞選題過程中處于主導(dǎo)地位。而除了新聞策劃的選題外，策劃的思路、受眾、新聞報道發(fā)布的形式和時機(jī)等等這些問題也都需要編輯運用自身能力去做出統(tǒng)籌決策，以獲取新聞資源的最大價值，達(dá)到最優(yōu)效果。

在北京時間的2014年4月20日8：02，四川雅安市發(fā)生里氏7.0級強(qiáng)烈地震。在國內(nèi)主要媒體均采用以現(xiàn)場圖片和轉(zhuǎn)載央視新聞視頻為主要內(nèi)容的方進(jìn)行專題報道的背景下，騰訊新聞策劃推出了題為“直擊蘆山久遠(yuǎn)，祈禱雅安平安”專題報道。騰訊新聞的編輯們在這則策劃中，從細(xì)節(jié)入手，通過對個人事跡的采訪報道，以小見大，直觀地表現(xiàn)出地震災(zāi)害對人民生活造成的災(zāi)難性影響。與此同時，騰訊新聞編輯還采用實拍地圖的方式先進(jìn)技術(shù)，

將地震廢墟的原貌展現(xiàn)在全國人民眼前，取得了震撼性的效果。在這則專題的最后，騰訊新聞的編輯利用騰訊在全國范圍內(nèi)的媒體資源，采用地方化的視角對雅安地震在全國不同地域的影響進(jìn)行報道，將全國人民心系雅安，支援雅安的精神展現(xiàn)出來。很顯然，編輯通過在選題、行動方式、報道時機(jī)等各方面的運籌決策，演繹了一次完美的新聞策劃，既用創(chuàng)新性的方式完成了媒體自身所肩負(fù)的社會責(zé)任和歷史使命，又獲取了“獨家新聞”，吸引了民眾的關(guān)注。

3.2 提供專業(yè)化、高質(zhì)量的新聞報道

新聞策劃可以分為兩種形式，一是從公共關(guān)系概念上的新聞策劃，二是從新聞傳播學(xué)概念上定義的新聞策劃。

從傳統(tǒng)意義上的新聞策劃來看，編輯應(yīng)當(dāng)是指在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的新聞策劃中發(fā)揮作用。但是在信息大爆炸時代，編輯對于新聞策劃的作用已不僅僅局限于新聞傳播學(xué)意義上的范疇，在一些公關(guān)領(lǐng)域的新聞策劃中也能看到編輯的身影。然而無論是公共關(guān)系領(lǐng)域的新聞策劃，還是新聞傳播學(xué)意義上的新聞策劃，都存在著參差不齊、良莠皆存的現(xiàn)象。編輯作為新聞策劃的總導(dǎo)演，根據(jù)對新聞時間和活動的理解和參與，形成一定的策劃思路，充分發(fā)揮其創(chuàng)新性思維、發(fā)散性思維、系統(tǒng)性思維，利用其專業(yè)性知識，充分挖掘新聞資源的價值，避免公關(guān)人士、記者或其他新聞策劃參與人員因新聞策劃意識及素養(yǎng)的缺陷而出現(xiàn)“制造假新聞”等不良現(xiàn)象。

3.3 把握宣傳方針，引導(dǎo)策劃方向

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的提升，日趨激烈的市場競爭環(huán)境給當(dāng)下媒體帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。但同時我們也應(yīng)當(dāng)看到，在眼球經(jīng)濟(jì)盛行的今天，如何占有有限的社會新聞資源，制造出“獨家新聞”，以吸引受眾注意力，是當(dāng)前媒體及一些社會團(tuán)體在謀求生存并獲取利益時所不得不考慮的因素。而在實施新聞策劃以達(dá)到預(yù)期效果時，策劃主體將會面臨各種各樣的誘惑，甚至制造出違背新聞傳播規(guī)律和受眾關(guān)注點的新聞事件。而需要編輯在新聞策劃中，居于主導(dǎo)地位。一個能勝任新聞傳播工作的編輯，一定要能夠堅持黨的宣傳部門對我國新聞媒體的要求，“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，把握新聞策劃的主旋律和方向，正確引導(dǎo)輿論，抓住新聞事件的要點、焦點，使新聞策劃能較好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

4 發(fā)揮編輯在新聞策劃中的作用應(yīng)注意的問題

在上文中，我們分析了編輯在新聞策劃中所具有的作用。那么如何使編輯的上述作用在新聞策劃中得到最大化地發(fā)揮呢？筆者認(rèn)為，發(fā)揮編輯在新聞策劃中的作用應(yīng)當(dāng)做好以下幾點。

4.1 提升編輯的媒介素養(yǎng)與能力

編輯是決定整個新聞策劃成敗的關(guān)鍵因素，編輯的能力高低決定了新聞策劃的質(zhì)量。因此，發(fā)揮編輯在新聞策劃中的作用，應(yīng)該著重提高編輯的能力和媒介素養(yǎng)。現(xiàn)代社會，編輯的媒介素養(yǎng)應(yīng)當(dāng)主要體現(xiàn)為以信息型為中心的媒介素養(yǎng)。提高編輯媒介素養(yǎng)，需要編輯不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，加強(qiáng)與關(guān)聯(lián)方的交流，掌握對媒介產(chǎn)品進(jìn)行分析、評估的技巧和能力；提升編輯的能力，要提升編輯信息整合能力、審核修改加工稿件的能力、數(shù)字化技術(shù)能力和媒體策劃能力等，必要時還應(yīng)當(dāng)掌握外語、學(xué)習(xí)法律知識。一個人的能力只有通過不斷學(xué)習(xí)和實踐才能得到提高，在發(fā)展速度不斷加快的現(xiàn)代社會，編輯只有通過不斷學(xué)習(xí)來提升自身能力，才能在新聞策劃中發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。

4.2 遵循新聞策劃的基本原則

新聞策劃是編輯主觀能動意識的體現(xiàn)，在發(fā)揮編輯主觀能動性進(jìn)行新聞策劃的過程中，應(yīng)當(dāng)遵循的新聞策劃基本原則有：

1）堅持新聞事實第一的原則。新聞的真實性是新聞報道的生命和最基本的品質(zhì)，編輯在進(jìn)行新聞策劃時必須是在新聞事實的客觀存在的基礎(chǔ)上，對新聞事件的變化進(jìn)行策劃報道，絕對不能依據(jù)主觀臆測來隨意策劃。

2）堅持科學(xué)性原則。編輯在進(jìn)行新聞策劃時，必須對新聞事實進(jìn)行科學(xué)調(diào)查研究，科學(xué)性、系統(tǒng)性的掌握客觀實際的新聞事實資料，進(jìn)而實施整個策劃活動。

3）遵循策劃連續(xù)性原則。編輯在新聞策劃活動中應(yīng)當(dāng)將整個新聞報道活動的環(huán)節(jié)都納入其策劃方案中，并設(shè)計出配套措施。在新聞策劃的事實過程中，編輯還應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞事實及相關(guān)因素的變化情況，進(jìn)行調(diào)整反饋，使整個策劃方案達(dá)到預(yù)期效果。

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2096-0360（2015）20-0049-02

李 華，工作單位為新疆日報社。