有償新聞的成因與對策

鐘 華

吉林大學(xué)，吉林長春 130012

有償新聞的成因與對策

鐘 華

吉林大學(xué)，吉林長春 130012

現(xiàn)階段，有償新聞現(xiàn)象越來越多地出現(xiàn)于人們的社會視線中，成為社會中新聞行業(yè)的一個“污點”。有償新聞是新聞媒體影響效果擴(kuò)大化而產(chǎn)生的一種異化現(xiàn)象，報道有償新聞的行為輕者違反新聞工作者的職業(yè)道德，重者甚至違反法律，對社會有著極大的危害。我們應(yīng)從新聞從業(yè)者自身以及加強(qiáng)管理監(jiān)督制度等多方面來共同抵制有償新聞現(xiàn)象，全力打造出一個客觀公正的新聞傳播環(huán)境。

有償新聞；措施；職業(yè)道德；危害

每個行業(yè)都會根據(jù)市場發(fā)展的大環(huán)境以及自身的特性經(jīng)過時間的推移而繁衍出一些相應(yīng)的問題。近年來，新聞行業(yè)因市場發(fā)展而出現(xiàn)的不良現(xiàn)象比較敏感的問題就是有償新聞。有償新聞是一種被異化的新聞報道現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為某些企業(yè)單位、經(jīng)營者個人通過金錢交易或者物質(zhì)利益交換的方式來達(dá)到預(yù)期的宣傳效果[1]。是一種不正當(dāng)?shù)倪`反新聞倫理與法規(guī)的一種行為。

1 有償新聞產(chǎn)生的原因

1.1 新聞市場商業(yè)化

當(dāng)今時代背景中，新聞作為社會輿論的引導(dǎo)者，對于社會輿論有著極其重要的地位，新聞媒體的宣傳報道會使公眾的選擇有較強(qiáng)的傾向性。而在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，新聞宣傳極易產(chǎn)生異化的現(xiàn)象，現(xiàn)階段比較多見的做法是一部分企業(yè)會利用新聞傳播對受眾的選擇產(chǎn)生傾向性這一特點進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，這種做法是將新聞宣傳和廣告的宣傳混淆，使新聞宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告效應(yīng)，使新聞宣傳變成一種可以購買的產(chǎn)品，使新聞市場有了商業(yè)化的趨勢，也就因而導(dǎo)致了有償新聞的出現(xiàn)。而這種做法違背了新聞賴以生存的最基本的要求——真實性的原則，長時間以來，也就會使新聞的可讀性及受眾的信賴度也隨之大大降低。

1.2 新聞從業(yè)者自身素養(yǎng)問題

部分新聞從業(yè)者的自身修養(yǎng)素質(zhì)問題也成為了有償新聞產(chǎn)生的主要原因，許多工作者是有著過硬的專業(yè)知識修養(yǎng)但缺少社會實踐的年輕人，他們對于新聞行業(yè)充滿了探索心，但對新聞行業(yè)中所需要掌握的馬克思主義新聞觀以及新聞從業(yè)道德問題沒有深刻的了解，易隨波逐流受到拜金主義以及享樂主義的誘惑而做出違背新聞道德的有償新聞現(xiàn)象，從而不僅沒有對有償新聞現(xiàn)象產(chǎn)生遏制作用，反而助長了其擴(kuò)張的勢力范圍。

1.3 新聞監(jiān)察機(jī)構(gòu)管理不夠

新聞市場自發(fā)展以來，作為輿論監(jiān)督的一種手段，一直沒有明確的監(jiān)管部門也是造成“有償新聞”滋長的一個主要原因。應(yīng)成立或在現(xiàn)有的機(jī)構(gòu)中明確規(guī)定出某一部門具有對新聞市場監(jiān)督管理的權(quán)利，新聞市場作為一個“監(jiān)督人”，也同樣需要一個監(jiān)管部門對其進(jìn)行制約，促進(jìn)其前進(jìn)發(fā)展。而新聞監(jiān)察機(jī)構(gòu)應(yīng)對有償新聞現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，對新聞市場進(jìn)行大徹查，形成自己獨特有效的管理體系。

2 有償新聞的表現(xiàn)形式

“有償新聞”作為一種長時間異化導(dǎo)致的新聞，表現(xiàn)形式具有多性的特點，并隨著時間的變化、社會的發(fā)展，其具體的表現(xiàn)形式花樣不斷翻新，令人防不勝防。例如如下。

1）新聞記者、編輯在新聞報道中接收被采訪報道對象提出的幫扶助困等要求，接受各種現(xiàn)金或等值禮品的報酬。

2）新聞記者或編輯通過報銷交通費、采訪所需要的住宿費等噱頭進(jìn)行有償報道，主動向被采訪對象所要報酬或采訪經(jīng)費。

3）新聞工作者對需要報道的企業(yè)單位進(jìn)行舉報活動時，接受舉辦單位所提供的禮物或伴手禮，將報道節(jié)目進(jìn)行采訪變成參加商業(yè)的一次活動，違背最初的報道初衷。

4）新聞記者、編輯在未經(jīng)單位領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)或不知情的情況下，擅自受聘擔(dān)任其他單位的兼職記者、特約記者或特約撰稿人并代表其發(fā)表公共言論，以此來增加額外的報酬。

5）相關(guān)新聞部門利用采訪報道拉“贊助”或?qū)Α罢魑摹北荣惖惹闆r來獲得額外的協(xié)助經(jīng)費，對此進(jìn)行廣告宣傳，以此來增加自己的額外收入[2]。

3 有償新聞的危害

3.1 影響新聞公正性

有償新聞其實質(zhì)是以權(quán)謀私，是新聞界的一種腐敗現(xiàn)象，其不僅危害了新聞傳播事業(yè)本身，也對社會產(chǎn)生了不良的影響。新聞報道的原則即為公正性，要求不能加入任何感情色彩對社會上發(fā)生的事件作出評論，而有償新聞的結(jié)果就是新聞工作者在報道過程中一定會有一定偏倚的對事件加上自己的主觀判斷，從而對受眾的自身判斷作出影響。而有償新聞現(xiàn)象本身是一種不合理的現(xiàn)象，這種做法違背新聞工作者的黨性原則，不利于在群眾心中樹立公正形象。

有償新聞會嚴(yán)重干擾正確的輿論公正性。新聞本是新近發(fā)生的事實的報道。用事實說話，是新聞的最基本的品格。按照新聞價值取舍新聞，是新聞傳媒最基本的規(guī)律和法則。但是，新聞一旦為金錢所驅(qū)使，新聞價值會被漠視，違背向公眾傳播事實的原則，干擾受眾的輿論方向，缺少新聞所要求的客觀公正的原則。

3.2 違背新聞從業(yè)者的職業(yè)道德

我國的新聞工作者在長期的實踐工作中都形成了忠于黨和人民、實事求是的工作原則。而對于新加入新聞工作者的記者來說初入行業(yè)每一位工作者都有著自己的新聞夢，希望能夠在社會中以一顆積極客觀的心來為受眾進(jìn)行事實的傳播報道。以金錢和私利為價值的有償新聞的報道是對這些新聞報道傳統(tǒng)的否定，不利于新聞工作者新聞職業(yè)道德的樹立。

4 有償新聞的解決措施

新聞市場的有償新聞現(xiàn)象并非是單獨機(jī)構(gòu)一段時間而形成，其涉及多個單位機(jī)構(gòu)和方面，是經(jīng)過時間的沉淀而導(dǎo)致的新聞市場的異化現(xiàn)象，因此我們應(yīng)從多角度從根本上來杜絕有償新聞現(xiàn)象。

4.1 設(shè)立監(jiān)督機(jī)構(gòu)加強(qiáng)監(jiān)管

新聞傳播作為黨和政府的宣傳喉舌，應(yīng)遵循黨和政府的意念，肩負(fù)起黨和人民的重托，應(yīng)利用國家的強(qiáng)制手段，明確設(shè)立對新聞監(jiān)管的機(jī)構(gòu)或在已有機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上作出明確權(quán)利規(guī)定，使新聞行業(yè)在監(jiān)督他人的同時也受著專門機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，防止監(jiān)督權(quán)利過大而導(dǎo)致的自身出現(xiàn)有償新聞等違背社會主流價值等現(xiàn)象。

4.2 完善法律和監(jiān)督機(jī)構(gòu)

我國是一個法治國家，“依法治國”是我國的基本國策，建立完善法律和監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)法律監(jiān)督和社會監(jiān)督，使治理有償新聞“有法可依，依法治理”是遏制有償新聞的直接途徑。給新聞立法，有助于監(jiān)督機(jī)構(gòu)以法律的形式規(guī)范從業(yè)人員的行為，能夠做到“依法監(jiān)督”明確具體的行為規(guī)范。除此之外，給新聞立法還有助于加強(qiáng)對新聞工作的思想教育，從而提高新聞從業(yè)者人員的自身素質(zhì)，肩負(fù)起“以科學(xué)理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的歷史使命。

4.3 完善社會輿論

輿論也稱公眾意見，是社會發(fā)展賦予受眾的一種手段，具有傳播迅速、范圍廣的特點。加強(qiáng)輿論監(jiān)督是現(xiàn)在社會中一種強(qiáng)有力的監(jiān)督手段，新聞傳播本身是一種與受眾直接互動的傳播方式，受眾對其關(guān)注度較高，完善社會輿論具有較高的可實施性。因此，可以在公共媒體上公布有償新聞舉報電話，聘請“新聞監(jiān)督員”，通過群眾雪亮的眼睛，來使新聞工作者自省，從而凈化新聞傳播環(huán)境。

4.4 加強(qiáng)新聞從業(yè)者自身素質(zhì)

新聞講求一定的時效性，這需要新聞從業(yè)者能及時對新聞信息做出敏銳的判斷?，F(xiàn)在新聞工作者團(tuán)隊存在著工齡兩級分化現(xiàn)象，其中一部分為剛畢業(yè)的實習(xí)生，他們有較高的文化水平和專業(yè)素養(yǎng)，但社會實踐經(jīng)驗較少，容易被誤導(dǎo)利用。在人情世故面前，所謂的職業(yè)操守和思想品德這些剛剛進(jìn)入新聞工作者行列中的實習(xí)生是沒有權(quán)利自己選擇的，只能接下那些連自己都不明所以的所謂的“車馬費”，這樣才不會顯得特立獨行搞“個人主義”。而有多年工作經(jīng)驗的記者則是能在職業(yè)操守和個人利益之間自由切換，他們明白一兩句不切實際的話并不會有人追究到底，但自己卻可以從中謀取私利。因此加強(qiáng)對新聞從業(yè)者的素質(zhì)培訓(xùn)是非常有必要的，要使大家清醒地認(rèn)識到：有償新聞是一種不道德的行為，也是新聞行業(yè)法規(guī)所不允許的。

“有償新聞”的形成是一個新聞歷史長期發(fā)展而導(dǎo)致的異化現(xiàn)象，其形成原因來自于多方面。因此，杜絕有償新聞也不是一蹴而就的。為了能從根本上制止“有償新聞”我們社會各界也應(yīng)多角度的進(jìn)行長時期的斗爭，堅守新聞文化環(huán)境的凈土，營造一個令人信服、公正、公開的新聞環(huán)境。

[1]韓丹.淺析新聞學(xué)視角下的異化現(xiàn)象“有償新聞”[J].商，2015（24）.

[2]趙東輝.試談“有償新聞的表現(xiàn)形式及對策”[J].采寫編，2000（03）.

G2

A

2096-0360（2015）20-0075-02

鐘 華，所在院校為吉林大學(xué)。