浙江廣電集團(tuán)電視節(jié)目媒介融合實(shí)踐分析

邱麒源

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

浙江廣電集團(tuán)電視節(jié)目媒介融合實(shí)踐分析

邱麒源

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的收視群體被分流，傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視習(xí)慣發(fā)生改變。電視媒體開始進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，通過與網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)站合作開展整合營銷和內(nèi)容資源創(chuàng)作。本文以《中國夢(mèng)想秀》為研究對(duì)象，探討浙江廣電集團(tuán)電視節(jié)目與新媒體平臺(tái)的融合實(shí)踐。

中國夢(mèng)想秀；媒介融合；實(shí)踐

浙江廣電集團(tuán)前身是浙江電視臺(tái)，于2001年11月成立，集團(tuán)下屬1個(gè)上星頻道、11個(gè)地面電視頻道、7個(gè)廣播頻道和一個(gè)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站。浙江廣電集團(tuán)多年來走在省級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的前沿，銳意改革，在節(jié)目內(nèi)容資源、品牌影響力上都躋身于同級(jí)別衛(wèi)視前列。近年來浙江衛(wèi)視的大型綜藝節(jié)目頻出，包括《中國夢(mèng)想秀》《中國好聲音》《我不是明星》等?！吨袊鴫?mèng)想秀》改編自BBC綜藝節(jié)目《Tonight's the Night》，自2011年4月開播以來一直在同時(shí)段內(nèi)收視率名列前茅，是一檔帶有公益性質(zhì)的、幫助老百姓實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的綜藝節(jié)目，主持人由周立波、亞麗擔(dān)任，由300位來自社會(huì)各崗位的群眾組成“夢(mèng)想觀察團(tuán)”，節(jié)目娛樂性強(qiáng)、參與程度高，從節(jié)目策劃、節(jié)目制作到后期節(jié)目推廣都采用全媒體整合的方式進(jìn)行，是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)媒介融合實(shí)踐的樣本。

1 節(jié)目前期策劃的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)

《中國夢(mèng)想秀》的節(jié)目參與者是普通的民眾，在節(jié)目前期策劃中，“追夢(mèng)人”尋找和“故事”的策劃就顯得尤為重要。觀眾不喜歡直白的才藝展示，而是熱衷于跌宕起伏的故事，因而節(jié)目在前期策劃中利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，廣泛撒網(wǎng)，策劃具有話題性的“追夢(mèng)人”，營造話題熱點(diǎn)，創(chuàng)造具有影響力的網(wǎng)絡(luò)輿論。

1.1 尋找“追夢(mèng)人”

節(jié)目尋找“追夢(mèng)人”秉持公開、公正、真實(shí)的原則，接受網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、電話報(bào)名和網(wǎng)絡(luò)報(bào)名等多種方式。首先，節(jié)目組與百度搜索合作，只要有人在百度引擎搜索“中國夢(mèng)想秀報(bào)名”或部分相關(guān)關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)節(jié)目組制作好的網(wǎng)上報(bào)名網(wǎng)站，并安排專人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)客服，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名；其次，“追夢(mèng)人”可以登錄浙江衛(wèi)視官方網(wǎng)站新籃網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名表下載，自助完成報(bào)名；第三，節(jié)目組成立若干組負(fù)責(zé)尋找熱點(diǎn)人物，并邀請(qǐng)其作為“追夢(mèng)人”來參加節(jié)目，比如在第六期邀請(qǐng)到來自北京語言大學(xué)的微博熱點(diǎn)人物“最帥學(xué)生會(huì)主席”——大衛(wèi)，在較短的時(shí)間內(nèi)掀起網(wǎng)絡(luò)輿論熱議高潮；最后，節(jié)目組公開招募“追夢(mèng)人”，在全國范圍內(nèi)開展路演，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名的參與者進(jìn)行篩選。

1.2 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱議話題尋找夢(mèng)想主題

《中國夢(mèng)想秀》在節(jié)目開始之前，都會(huì)利用新浪微博、微信、貼吧、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)民關(guān)注度比較高的新媒體平臺(tái)進(jìn)行熱點(diǎn)話題搜集，然后形成數(shù)量浩瀚的題庫，導(dǎo)演根據(jù)本期節(jié)目所篩選的熱點(diǎn)人物來量身挑選有價(jià)值的選題，并且進(jìn)一步發(fā)掘敘事元素，營造跌宕起伏的故事情節(jié)。

2 全媒體整合節(jié)目營銷

《中國夢(mèng)想秀》利用浙江廣電集團(tuán)的媒體優(yōu)勢(shì)，與地方的報(bào)紙、期刊、電臺(tái)以及其他地面頻道、城市交通電視等展開合作，并且聯(lián)合微博、微信、視頻網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)進(jìn)行全媒體資源的整合營銷，加深多媒介的交流互動(dòng)、全方位深層次地開展節(jié)目宣傳。

2.1 微博營銷

《中國夢(mèng)想秀》在開播之前就注冊(cè)了“中國夢(mèng)想秀”的官方認(rèn)證微博，與節(jié)目主創(chuàng)人員形成微博宣傳矩陣，周立波、亞麗等節(jié)目主持人時(shí)時(shí)與節(jié)目微博展開互動(dòng)，粉絲效應(yīng)帶來“中國夢(mèng)想秀”的認(rèn)證微博的關(guān)注度也平步青云，發(fā)布的話題得到轉(zhuǎn)發(fā)和熱議。截至到2015年12月，“中國夢(mèng)想秀”微博已有200余萬粉絲，發(fā)布微博16 451條，其中以“夢(mèng)想中國夢(mèng)想秀”為關(guān)鍵詞的微博占到2/5。并在

新的一期節(jié)目開播之前進(jìn)行微博造勢(shì)，開展相關(guān)的大體抽獎(jiǎng)互動(dòng)，吸引粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。

2.2 視頻網(wǎng)站營銷

浙江衛(wèi)視與多家視頻網(wǎng)站開展合作，進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，首先全力打造浙江廣電集團(tuán)網(wǎng)站——新藍(lán)網(wǎng)，把各個(gè)頻道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源提供給網(wǎng)站運(yùn)營。《中國夢(mèng)想秀》精彩的節(jié)目回放、幕后花絮等沒有在電視播放的珍貴資料都在新藍(lán)網(wǎng)得以播放，并且開辟了“中國夢(mèng)想秀”專欄，接受網(wǎng)友的節(jié)目選播和評(píng)論互動(dòng)。除了集團(tuán)內(nèi)部網(wǎng)站，也與愛奇藝、56網(wǎng)、新浪視頻等較有影響力的視頻網(wǎng)站合作，在網(wǎng)站設(shè)置導(dǎo)航、廣告外鏈、節(jié)目專區(qū)等，并結(jié)合網(wǎng)站的特色量身定做精彩視頻，比如在新浪微博開辟特色版塊“微博討論區(qū)”，整合每一期精彩視頻適時(shí)推送。

2.3 搶占移動(dòng)終端收視高地

面對(duì)優(yōu)酷土豆、愛奇藝、新浪視頻等視頻網(wǎng)站那移動(dòng)終端的受眾分流，浙江衛(wèi)視毫不示弱推出了浙江衛(wèi)視官方手機(jī)客戶端，可通過手機(jī)、PC、iPad等移動(dòng)終端下載軟件與電視同步收看精彩節(jié)目，與其他新媒體客戶端爭奪收視群。此外，浙江衛(wèi)視還開設(shè)了“浙江衛(wèi)視中國藍(lán)”、“中國夢(mèng)想秀”等微信公共平臺(tái)，會(huì)適時(shí)推送節(jié)目預(yù)告等信息，與觀眾實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。

3 節(jié)目播出的多平臺(tái)運(yùn)營

《中國夢(mèng)想秀》自開播以來憑借其較高的影響力，一大批門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站趨之若鶩，垂涎優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容資源。節(jié)目組對(duì)尋求合作的網(wǎng)站開展了多方面的合作，從最初的五六家不斷上升到現(xiàn)在的21家新媒體合作公司，比如愛奇藝、樂視網(wǎng)、PPTV、新浪微博、天涯社區(qū)等，這些新媒體公司也作為“夢(mèng)想助力團(tuán)”參與節(jié)目制作，并且在每期節(jié)目中，主持人周立波、亞麗等都會(huì)對(duì)合作的新媒體平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)致謝。與網(wǎng)站的合作播出后，節(jié)目內(nèi)容得到多次發(fā)酵，知名度得到進(jìn)一步提升，從而對(duì)節(jié)目電視收視率起到反哺的效果。以《中國夢(mèng)想秀》第六季末期“圓夢(mèng)別節(jié)目”為例，僅在愛奇藝官網(wǎng)流量上，截至2014年2月17日，節(jié)目共獲得8 269.6萬次點(diǎn)擊。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越2014春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)2 113萬次點(diǎn)擊量。

[1]魏曦英.“融”媒介，“融”思維[J].東南傳播，2011（1）：15.

[2]洪永和，張勝昔.在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)中迅速發(fā)展浙江廣電集團(tuán)新藍(lán)網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)創(chuàng)新舉措[J].視聽縱橫，2010（6）：109-110.

[3]冉明仙，歐陽宏生.廣電網(wǎng)站盈利模式困境與突破策略[J].新聞?dòng)浾撸?011（7）：66-69.

G2

A

2096-0360（2015）20-0034-02

邱麒源，碩士在讀，研究方向?yàn)樾旅襟w藝術(shù)設(shè)計(jì)。