媒介融合時代廣播電視產業(yè)創(chuàng)新探討

邢亞偉

河南省漯河市廣播電視臺，河南漯河 462000

媒介融合時代廣播電視產業(yè)創(chuàng)新探討

邢亞偉

河南省漯河市廣播電視臺，河南漯河 462000

隨著科技的進步，媒介融合趨勢愈演愈烈，廣播電視產業(yè)發(fā)展受到了一定影響。只有明確廣播電視產業(yè)自身的發(fā)展優(yōu)劣勢，不斷改革創(chuàng)新，才可以實現未來更好的發(fā)展。

科技進步；媒介融合；廣播電視產業(yè)；創(chuàng)新

20世紀90年代以來，隨著通訊技術、互聯網科技等傳播方式的快速發(fā)展，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介與網絡的傳播趨勢愈演愈烈，各種媒體之間界限逐漸被打破，人類社會進入媒介融合的時代。

1 媒介融合理念

1.1 媒介融合的概念

美國學者浦爾教授提出媒介融合的概念，意指不同的媒介會出現一體化融合的發(fā)展趨勢。在我國，“媒介融合”通常指在科學技術的進步下，由傳統(tǒng)單一的媒介平臺融合成新的傳輸平臺，使得不同媒體之間相互交融，相互借用，共同發(fā)展。媒介融合是傳播技術的融合，即多種傳播模式融合為一種新的傳播技術，這種新的模式既融合了原有模式的特點，同時又具有獨特的功能性。

1.2 媒介融合的原因

同世間的萬物一樣，媒介有自己的生存空間，隨著科技的發(fā)展，受眾群體發(fā)生了改變，媒介原本的生存環(huán)境受到了影響，媒介組織走向聯合。一方面，網絡科技不斷在進步，在廣播電視、通信領域得到全方位應用，使得傳統(tǒng)媒介的界限逐漸模糊，新媒體傳播不斷涌現。另一方面，經濟條件的發(fā)展與文化潮流的不斷進步使得社會階層分離，之前的大眾化逐漸演變?yōu)榉直娀^去單一傳統(tǒng)的受眾也隨之轉變?yōu)樾枨螵毺氐?、定制服務的用戶，媒體與大眾間的互動更加充分。

2 廣播電視產業(yè)創(chuàng)新原因的分析

廣播電視產業(yè)與新媒體相比，具有傳播速度快，受眾廣，感染力強等明顯優(yōu)勢。但是，電視媒介發(fā)展動力不足也是不爭的事實。因此，電視產業(yè)的創(chuàng)新迫在眉睫。

2.1 廣播電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢

1）傳播速度快，受眾范圍廣。電視作為傳統(tǒng)的大眾化傳播媒介，已經有幾十年的歷史，具有傳播速度快、受眾范圍廣等特點。電視的受眾群體不受條件約束，不論職業(yè)、年齡、文化程度，都可以通過電視娛樂。同時，最新的調查結果顯示，我國居民使用最多的媒介依然是廣播電視。

2）視聽兼具，感染力強。視覺與聽覺都是人類接收信息的主要渠道，視聽兼具，可以使人們更加真實的、具體的感受到事物的特征。通過電視可以看到不同的畫面，聽到不同的聲音，享受身臨其境的視覺盛宴，從而拉近人與人的空間距離。

3）信息來源廣，影響力大。廣播電視媒體有著強大的信息采編網，大到國家機關，小到基層組織，廣播電視工作者都有完整的信息采編渠道，呈現豐富的資訊網。經過幾十年的發(fā)展，我國每天收看電視的觀眾已過億，電視傳播顯然已成為影響巨大的傳播媒介。

2.2 廣播電視媒介發(fā)展動力不足

隨著近年來互聯網傳播的快速發(fā)展， 互聯網傳播已成為十分廣泛的傳播模式，具有廣大的傳播面，而廣播電視媒介在互聯網傳播的發(fā)展下，受到很多限制。

1）電視媒介反應慢，不利于保存。電視媒介要借助電視信號傳播電視信息，稍縱即逝，只能在特定的時間按照節(jié)目順序收看節(jié)目，被動的等待喜歡的節(jié)目播出，不能靈活的選擇節(jié)目內容，不利于保存?；ヂ摼W媒體不受地域限制，反應速度快，時效性強，可以隨時收到新聞資訊、電視節(jié)目，比起傳統(tǒng)媒介更加靈活。

2）單項傳播，制作單一。與互聯網可以隨時參與、評論相比，廣播電視的傳播是單向的，不能隨時讓大眾參與其中，接受意見反饋。同時，廣播電視傳播是對受眾群體共性的捕捉，所傳播的內容與想法，根據各個電視臺制作者的意見統(tǒng)一制作，播放給觀眾，想法較為單一。同時，不同群體之間興趣愛好的不同，在接受電視節(jié)目的方式上也略有不同。

3 未來廣播電視產業(yè)的創(chuàng)新之路

3.1 政企分離，加強管理

在媒介融合的發(fā)展下，我國的廣播電視產業(yè)自身存在很多缺陷，急需創(chuàng)新。最明顯的是政企不分，管理單一，使得廣播電視在運營過程中，難以明確運營與宣傳之間的責任，政府往往會參與廣播電視的運營管理。在這種情況下，電視廣播媒介應該積極改革管理體制，保障電視業(yè)的持續(xù)發(fā)展。相關人員，應明確改革目標，調整現有體系，建立問題臺賬，真正實現政企分開，減少成本，避免資源浪費，提高廣播電視媒介的傳播質量。

3.2 明確發(fā)展目標，擴大經營范圍

在媒介融合的趨勢下，廣播電視產業(yè)要想實現本質的提高，必須改變運作模式，擴大經營范圍。在電視產業(yè)體制改革下，明確企業(yè)發(fā)展的定位與方向，根據實際發(fā)展的需求，分析發(fā)展的本質，并對現有資源整合，實現資源的合理配置。

同時，在電視媒介采取市場化創(chuàng)新機制的同時，要加強與各界的聯系，爭取各界的信任，提高新聞、資訊的效率與質量，打消政府機關各部門的疑慮。

3.3 建立監(jiān)督體制，統(tǒng)一管理

任何事物的發(fā)展都具有聯系性，電視產業(yè)為了未來更好的發(fā)展，應從實際出發(fā)，配合各部門建立監(jiān)督與管理機制，實現統(tǒng)一管理。從而更好的解決過去存在的經營管理模式重復、效率低的問題。

4 結束語

在科學技術迅猛發(fā)展的當下，我國的電視產業(yè)要適應媒介融合的發(fā)展機制，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，彌補動力不足，不斷創(chuàng)新，找到符合實際的發(fā)展道路，實現廣播電視產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]陳明玥.電視與網絡的媒體融合與發(fā)展對策探討[J].重慶工商大學學報（社會科學版），2011（6）.

[2]讓電視熒屏更加豐富多彩健康向上—國家廣電總局新聞發(fā)言人就《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》答新華社記者問[J].中國廣播電視學刊，2011（11）. [3]紀君.媒介融合：廣播電視產業(yè)的路徑[J].科技展望，2014（8）.

G2

A

2096-0360（2015）20-0007-01

邢亞偉，工作單位為河南省漯河市廣播電視臺。