探討微博在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)及意義

陸 超浙江越秀外國(guó)語學(xué)院傳播學(xué)1313班，浙江紹興 312000

探討微博在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)及意義

陸 超
浙江越秀外國(guó)語學(xué)院傳播學(xué)1313班，浙江紹興 312000

隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，微博被廣泛應(yīng)用到人們的生活當(dāng)中，微博用戶越來越多。同時(shí)，微博在新聞傳播中彰顯出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，具有重大的社會(huì)意義。本文探討微博在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)及意義。

微博；新聞傳播；優(yōu)勢(shì)；意義

1 微博在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

1.1 傳播零時(shí)間，時(shí)效性強(qiáng)

微博的信息推廣機(jī)制，使得微博用戶關(guān)注的人更新消息之后，系統(tǒng)自將信息更新到個(gè)人主頁中，并按時(shí)間順序逐一排列，并使所有消息同步呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了消息的零時(shí)間傳播。微博用戶在閱讀完相關(guān)消息以后還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，操作十分簡(jiǎn)單，保證了用戶獲取、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)消息同步完成，具有極強(qiáng)的時(shí)效性。

1.2 操作簡(jiǎn)單快捷

相比傳統(tǒng)的媒體途徑，微博操作起來十分簡(jiǎn)單快捷。微博有140字符的限制，人們不再用長(zhǎng)篇大論的文字?jǐn)⑹鋈ヌ顫M大片空白；在微博上通過簡(jiǎn)短精煉的幾句話敘述某件事或某種情感，內(nèi)容充實(shí)發(fā)人深思；微博用戶可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)表傳送或接收信息，有效縮短了新聞傳播的時(shí)間。簡(jiǎn)單快捷的操作方式滿足了現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活需求。

1.3 新聞傳播現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)

微博傳輸信息突破了傳統(tǒng)媒體方式的時(shí)空限制，人們可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息。例如一些社區(qū)樓發(fā)生火災(zāi)事件后，一些微博用戶可以在第一時(shí)間通過微博將消息傳播出來；一些國(guó)外媒體也可以通過微博實(shí)現(xiàn)國(guó)際新聞的傳播，使廣大受眾了解和跟蹤國(guó)際上的軍事、政治行動(dòng)。微博上通過你言我語的聊天式評(píng)論，使得用戶在分享信息時(shí)如同置身現(xiàn)場(chǎng)，具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。

1.4 廣播式的信息傳播

微博實(shí)現(xiàn)信息分享與傳播的方式是關(guān)注與被關(guān)注。這種獨(dú)特的信息流動(dòng)模式不需要通過雙方的好友確認(rèn)，不需要雙方緊密互動(dòng)，用戶之間是一種簡(jiǎn)化的單向跟隨關(guān)系。微博用戶可以隨意關(guān)注任何人而不需要被關(guān)注者接收回復(fù)消息，保證了接受者和發(fā)表者之間的距離感，避免了不必要的個(gè)人信息泄露。另外，這種簡(jiǎn)單松散的人際關(guān)系保證了新聞傳播的高效性。通過微博的廣闊平臺(tái)，每個(gè)用戶可以有相當(dāng)數(shù)量的跟隨者，使得消息能夠推廣到許多其他群體中，而每個(gè)其他群體又有其跟隨者，以此類推就形成了一種廣播式的信息傳播形式。如果相當(dāng)數(shù)量的用戶人群同時(shí)在線，就極易產(chǎn)生核分裂效應(yīng)，使得一個(gè)信息源被廣泛傳播，產(chǎn)生巨大的影響。

1.5 提供更鮮活的新聞來源

微博用戶遍布世界各地，它改變了傳統(tǒng)新聞傳播單一的傳播途徑，通過播報(bào)明星動(dòng)態(tài)與新聞資訊，訴說別樣的社會(huì)現(xiàn)象，爆料不公問題，為廣大新聞工作者提供最鮮活、最生動(dòng)的第一手材料。

1.6 開創(chuàng)新的人物采訪形式

通過微博，記者可以與被采訪者約好，然后通過電腦或手機(jī)進(jìn)行隨時(shí)隨地的采訪，這就打破了傳統(tǒng)人物采訪的時(shí)間和空間的約束，受訪者在接受采訪的同時(shí)還可以處理其他事物。微博人物采訪具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，已被許多媒體廣泛使用。

2 微博在新聞傳播中的意義

2.1 有利于人們?nèi)罕娮灾鲄⑴c新聞事件

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞工作者報(bào)道新聞事件后，人民群眾只是被動(dòng)的當(dāng)新聞受眾，單純接受新聞內(nèi)容。微博在新聞傳播中應(yīng)用以后，廣大人民群眾發(fā)揮了主體作用，他們將自己感興趣的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，并可以隨時(shí)隨地轉(zhuǎn)發(fā)新聞事件。這樣一來，人民群眾的角色就發(fā)生了改變，充當(dāng)了新聞事件的參與者。這種角色在一定程度上增強(qiáng)了廣大人民群眾的主人翁意識(shí)，使他們自覺投入到維護(hù)社會(huì)秩序的活動(dòng)當(dāng)中，建立良好的社會(huì)氛圍。

2.2 提高了人們獲取新聞信息的效率

傳統(tǒng)的新聞傳播主要靠報(bào)紙、電視等，這些途徑受到時(shí)間、版面等的影響較大，人們?cè)趩挝粫r(shí)間內(nèi)所能接受到的信息內(nèi)容十分有限，且人們對(duì)信息的接受沒有選擇權(quán)。微博運(yùn)用到新聞傳播中，人們不但可以在有限的時(shí)間內(nèi)可以接收到海量的信息，還可以根據(jù)自己的喜好對(duì)新聞的發(fā)布進(jìn)行個(gè)性化的制定，并決定消息的轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)，組織海量的信息，制定全新的信息流動(dòng)秩序。例如，首先，面對(duì)海量的知識(shí)，用戶自己尋找所需知識(shí)的成本相對(duì)較高。微博設(shè)有關(guān)注功能，這就幫助用戶根據(jù)自己所需進(jìn)行信息制定，對(duì)海量信息進(jìn)行了有效的組織。其次，微博對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行重組。通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能，個(gè)體用戶掌握了信息傳播的決定權(quán)。這讓許多對(duì)新聞感興趣的人都能接收到相關(guān)的消息，增加了新聞傳播的有效性。

2.3 實(shí)現(xiàn)了新聞傳播形式的創(chuàng)新

創(chuàng)新是民族發(fā)展的不竭動(dòng)力。為了保證新聞的高接收率，必須在新聞形式上進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引更多的新聞受眾。微博在新聞傳播中的應(yīng)用，使廣大人民群眾主動(dòng)參與到新聞事件中，人們通過微博發(fā)布新聞，并根據(jù)自己的喜好評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)各種新聞消息；另外，微博發(fā)布新聞具有簡(jiǎn)明扼要的特點(diǎn)，微博用戶不需要花太多時(shí)間在新聞文字的判斷上，可以輕松判斷新聞是否對(duì)自己有用。一天之內(nèi)，它的消息可以在各大網(wǎng)站廣為傳播，產(chǎn)生了巨大的新聞效應(yīng)。這種有興趣選擇的新聞傳播和簡(jiǎn)練詞語的搜索，實(shí)現(xiàn)了新聞形式的創(chuàng)新。

2.4 提供更廣泛的新聞資源

微博的發(fā)展為新聞的來源開創(chuàng)了新的通道。廣大網(wǎng)民通過微博參與到新聞事件的播報(bào)中，每個(gè)微博用戶都能成為新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的工作者，新聞的播報(bào)不再是新聞工作者的專屬。國(guó)際上的重大事件也能通過微博得到傳播，如2008年美國(guó)總統(tǒng)的競(jìng)選事件，奧巴馬被曝利用Twitter進(jìn)行競(jìng)選。2009年12月的臺(tái)灣花蓮海域地震，由臺(tái)灣女孩蕭姍姍率先在新浪微博發(fā)布。調(diào)查顯示，這一發(fā)布時(shí)間比天涯社區(qū)網(wǎng)早11分鐘，比新華社的播報(bào)時(shí)間早55分鐘。期間新浪微博上的評(píng)論早已熱火朝天?？梢姡诋?dāng)今社會(huì)微博可以為廣大用戶提供更廣泛的新聞資源，幫助人們及時(shí)獲取新聞消息。

2.5 有助于形成理性的社會(huì)氛圍

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞報(bào)道的方式比較單一，廣大人民群眾極少參與其中，新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)不高，缺少判斷力，對(duì)收集的新聞稿件缺少合理的審核與篩選，使得所報(bào)道新聞的客觀性與真實(shí)性得不到保證。另外，新聞事件的傳播速度較慢，人們很難第一時(shí)間獲取需要的信息。在這種形式下，人們對(duì)新聞產(chǎn)生了不信任，一些別有用心者利用這種不信任大做文章，一定程度上造成了社會(huì)的不安穩(wěn)，形成一種激進(jìn)的社會(huì)狀態(tài)。而微博在新聞傳播的使用，使社會(huì)各種人群都參與到新聞傳播中，其中包括新聞事件當(dāng)事者、專業(yè)記者及相關(guān)的專家，他們?cè)谖⒉┥匣?dòng)，還原新聞事件的真相；人們還通過微博評(píng)論發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并通過博采眾長(zhǎng)形成一種非理性認(rèn)識(shí)，彌補(bǔ)自己認(rèn)識(shí)上的不足。這就有利于創(chuàng)造有利的社會(huì)氛圍，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

2.6 新型話語權(quán)的形成

微博通過簡(jiǎn)短的文字進(jìn)行信息傳播，微博上的消息大多是零碎的，容易造成信息泛濫。但是微博功能一旦與大家關(guān)注的事件相結(jié)合，事件的目擊者、經(jīng)歷者都有可能成為新聞的微博消息的制造者，這時(shí)候大量的只言片語匯聚在一起，量變產(chǎn)生質(zhì)變，往往就能形成一種事件流，產(chǎn)生新的熱門話題，最終產(chǎn)生新型的話語權(quán)和思想潮流。這種事件流由于多種人群的參與，不但可以還原事實(shí)真相，還能通過大量相同的關(guān)鍵詞把消息變成焦點(diǎn)，成為頭條。同時(shí)，微博上這種零碎的信息大多附帶著用戶的個(gè)人情感要素，通過跟蹤提取這種情感要素，并加以整合，還可以發(fā)現(xiàn)人們對(duì)某一事件的整體情緒。

3 微博在新聞傳播中的發(fā)展前景

微博作為web2.0時(shí)代的新興產(chǎn)物，有著廣闊的成長(zhǎng)空間，人們可以在其本身基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行優(yōu)化，更加充分有效的利用它。在新聞傳播中，微博與BBS、博客不同，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿ΑＫ梢砸詮V播式的傳播方式促進(jìn)新聞的迅速傳播，可以為廣大新聞媒體提供更鮮活的新聞來源，保證新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，開創(chuàng)全新的新聞傳播形式，同時(shí)用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行篩選和信息制定。目前網(wǎng)易、騰訊、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)門戶都已經(jīng)推出自己的微博平臺(tái)許多媒體也已經(jīng)與微博合作，使用微博平臺(tái)進(jìn)行為新聞的傳播服務(wù)。只要找準(zhǔn)定位，并加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管，充分利用其優(yōu)勢(shì)，微博在新聞傳播中的發(fā)展前景是十分廣闊的。

4 結(jié)束語

綜上所述，微博的產(chǎn)生順應(yīng)了時(shí)代的要求，其在新聞傳播中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)及意義，得到人們的廣泛認(rèn)可。

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G2

A

2096-0360（2015）20-0004-02

陸 超，所在院校為浙江越秀外國(guó)語學(xué)院傳播學(xué)1313班。