酒企老板跑路遭拍賣

夏芳

在業(yè)內(nèi)人士看來，與國珍酒業(yè)及四川臨邛酒廠有著共同命運(yùn)的酒企未來還會(huì)有很多，目前被外界所知的僅是冰山一角。

2015年可能會(huì)迎來中小型酒廠特別是基酒廠并購重組的高潮。

在業(yè)內(nèi)人士看來，將有三分之一的白酒企業(yè)不得不退出市場(chǎng)

“只有出現(xiàn)大量酒企倒閉或被并購后，行業(yè)調(diào)整才算結(jié)束?！辟Y深白酒專家鐵犁對(duì)白酒行業(yè)的調(diào)整如此研判。

而當(dāng)下，在經(jīng)歷了兩年的調(diào)整期后，白酒企業(yè)資金鏈斷裂已漸凸顯，酒企老板跑路現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前發(fā)生的酒企倒閉僅是冰山一角，未來會(huì)有更多的酒企倒閉或被并購。

原酒酒企面臨“生死劫”

早在2014年8月份，蒂王集團(tuán)董事長(zhǎng)湯世強(qiáng)跑路的消息就已見諸報(bào)端。安徽蒂王集團(tuán)是安徽蚌埠市知名的白酒企業(yè)，其生產(chǎn)的乳泉原漿酒在當(dāng)?shù)仡H有名氣，湯世強(qiáng)則是該集團(tuán)創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，湯世強(qiáng)及其投資公司對(duì)外負(fù)債，高達(dá)約3.4億元。

近日，有關(guān)“茅臺(tái)鎮(zhèn)國珍酒業(yè)破產(chǎn)”一事引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)酒企的生存狀況再次關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，茅臺(tái)鎮(zhèn)國珍酒業(yè)破產(chǎn)，目前還未進(jìn)入正式的法律程序，但其法人代表喬國珍已經(jīng)失聯(lián)。國珍酒業(yè)目前的外債大致估算有4000多萬元，其包裝車間是租來的，目前已經(jīng)被停封。

對(duì)于上述報(bào)道，昨日喬國珍發(fā)聲明表示報(bào)道不實(shí)。為此，記者通過國珍酒業(yè)官方網(wǎng)站公布的電話聯(lián)系到國珍酒業(yè)集團(tuán)一位副總經(jīng)理進(jìn)行了采訪。

他表示，老板（喬國珍）在北京談一個(gè)項(xiàng)目，電話沒有打通也是正常的?！肮灸壳斑€在生產(chǎn)，停產(chǎn)的車間是因?yàn)榻?jīng)銷商打不通老板電話去拉產(chǎn)品導(dǎo)致的?！?/p>

對(duì)于4000多萬元的外債，他表示是事實(shí)?！肮居?億元的原酒，但原酒變現(xiàn)需要時(shí)間以及市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，目前公司資金短缺，入不敷出。也有經(jīng)銷商想與公司一起渡難關(guān)，由于目前的報(bào)道很多經(jīng)銷商不給公司打款了。”

對(duì)于國珍酒業(yè)老板失聯(lián)一事目前仍撲朔迷離，但是企業(yè)資金鏈短缺是事實(shí)。

幾乎是與 “國珍酒業(yè)破產(chǎn)”的消息同步，四川臨邛（集團(tuán)）實(shí)業(yè)有限公司旗下臨邛酒廠走上拍賣臺(tái)。

2014年11月17日，四川恒昌國際資產(chǎn)拍賣公司發(fā)布的一則拍賣預(yù)告顯示，邛崍市臨邛酒廠有限責(zé)任公司名下包括臨邛酒廠土地使用權(quán)、廠房、辦公用房、機(jī)器設(shè)備、原酒，以及全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證、無形資產(chǎn)“臨邛”牌、“川”牌商標(biāo)等都將被拍賣。

據(jù)臨邛（集團(tuán)）官網(wǎng)顯示，該酒廠占地120畝，有5個(gè)大型生產(chǎn)釀造車間，近600個(gè)老窖池，酒廠年產(chǎn)酒5000噸，銷售區(qū)域遍及全國各地。但如今，臨邛酒廠已經(jīng)是人去樓空，已停產(chǎn)數(shù)月。

在業(yè)內(nèi)人士看來，與國珍酒業(yè)及四川臨邛酒廠有著共同命運(yùn)的酒企未來還會(huì)有很多，目前被外界所知的僅是冰山一角。

酒業(yè)資深人士趙禹接受采訪時(shí)表示，釀酒企業(yè)對(duì)資金的需求量很大，在行業(yè)調(diào)整期，一些沒有品牌的企業(yè)會(huì)過得越來越艱難。上述酒企雖然規(guī)模很大，但是品牌知名度很小。隨著消費(fèi)者注重食品安全的程度越來越高，這些低知名度的品牌很難成為消費(fèi)者和經(jīng)銷商的選擇。在這樣的背景下，這些企業(yè)要么倒閉，要么走上被并購之路。

原酒廠并購或成定局

事實(shí)上，在酒行業(yè)深度調(diào)整期，白酒銷售大幅下滑，這從白酒上市公司業(yè)績(jī)報(bào)告中可見一斑。而原酒生產(chǎn)企業(yè)，在行業(yè)出現(xiàn)下行，基酒賣不出去的情況下，還要投糧釀酒，其資金鏈也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在環(huán)境惡化的大背景下，原酒生產(chǎn)企業(yè)資金鏈斷裂早在今年上半年就已經(jīng)出現(xiàn)。

2014年7月份，記者走訪茅臺(tái)鎮(zhèn)的一些酒企時(shí)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)鎮(zhèn)上千家酒廠受醬香型酒和其它香型酒滯銷的影響，已經(jīng)出現(xiàn)“斷糧”現(xiàn)象。據(jù)悉，在貴州仁懷市，今年有八成酒企選擇不再投糧。

貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)呂玉華表示，在白酒黃金十年期間，茅臺(tái)鎮(zhèn)上的酒是“皇帝女兒不愁嫁”，如今，高端酒市場(chǎng)萎靡，那些沒有品牌優(yōu)勢(shì)，也缺乏資金優(yōu)勢(shì)的小酒企首當(dāng)其沖受到影響。

在呂玉華看來，客觀上來說，限制三公消費(fèi)的政策確實(shí)給白酒業(yè)帶來一定的影響，但這不是根本原因，白酒行業(yè)遭遇重創(chuàng)的根本原因是酒企的觀念問題。在白酒銷售好的時(shí)候，企業(yè)只追求利潤而忽略了品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣。

彼時(shí)，茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企依靠茅臺(tái)這棵大樹活得有滋有味。如今在茅臺(tái)酒量?jī)r(jià)齊跌的背景下，茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企（特別是基酒生產(chǎn)企業(yè)）自然成為產(chǎn)業(yè)調(diào)整下最先倒下的企業(yè)。

據(jù)記者了解，國內(nèi)有18000多家酒企，有執(zhí)照的大約7000多家，但是前100家酒企的規(guī)模占整個(gè)酒行業(yè)的90%，也就是說市場(chǎng)上存在的17000多家酒企均是小酒企。“小酒企的品牌知名度和品質(zhì)與大型酒企相比存在天壤之別，在市場(chǎng)這只無形之手的調(diào)整下，小酒企必將在這次大浪淘沙中洗掉?！庇行袠I(yè)人士如此表示。

同樣，趙禹也表示，以前白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)無序，如今，白酒行業(yè)正在通過市場(chǎng)無形之手而非政策干預(yù)來調(diào)整，這對(duì)行業(yè)未來發(fā)展非常有利。在開放的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度以及企業(yè)的營銷能力都是考驗(yàn)企業(yè)是否能適應(yīng)調(diào)整的幾大因素，預(yù)計(jì)明年會(huì)出現(xiàn)大面積的酒企倒閉或被并購。“雖然這次白酒行業(yè)調(diào)整不能像啤酒行業(yè)那么集中，但也會(huì)有1/3的企業(yè)退出市場(chǎng)?！?/p>

而在白酒資深專家肖竹青看來，2015年可能會(huì)迎來中小型酒廠特別是基酒廠并購重組的高潮?！案鞔缶茝S前幾年新增窖池目前開始釋放出巨大的產(chǎn)能，不再需要外采基酒；受高粱價(jià)格下跌影響，前幾年高價(jià)高粱釀造的基酒目前沒有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。在高端酒不好賣的同時(shí)，對(duì)調(diào)味基酒的需求也減少了。這些因素的存在，基酒企業(yè)的日子都不好過?！?