2024年第一季度“橫店指數”報告

2024年一季度，全國影視市場保持全面復蘇狀態(tài)，且行業(yè)內容供給優(yōu)化升級，數字化技術強勢賦能，外部監(jiān)管政策環(huán)境保持穩(wěn)定，產業(yè)發(fā)展勢頭良好。一季度橫店影視文化產業(yè)綜合指數為104.93點，環(huán)比下降0.54%，同比增速3.87%。其中，發(fā)展環(huán)境指數、影響力指數、創(chuàng)新性指數、國際化指數、景氣指數均實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長；景氣指數漲幅顯著，從業(yè)者的信心提振將進一步激發(fā)市場活力；集聚區(qū)指數較上季度呈現(xiàn)階段性下降，但仍顯著高于去年同期。

一是產業(yè)集聚效應持續(xù)發(fā)力，集聚區(qū)經濟規(guī)模穩(wěn)步復蘇。一季度集聚區(qū)指數為105.40點，環(huán)比下降10.46%。從指標情況看，劇組數量、作品規(guī)模、劇組人員數量三項指標環(huán)比下降50.52%、12.60%和17.87%，是影響本季度集聚區(qū)指數下降的主要原因。相較于以上三項指標的下降，入區(qū)企業(yè)指數持續(xù)上升，產業(yè)經濟效益也迎來顯著提升，經濟規(guī)模指數同比增速達26.64%，其二級指標（營業(yè)總收入、稅收收入、關聯(lián)產業(yè)總收入）均實現(xiàn)同比增長。從業(yè)態(tài)來看，一方面，受春節(jié)返鄉(xiāng)潮影響，劇組及其人員數量的下降是階段性現(xiàn)象，集聚區(qū)產業(yè)集聚效應仍具備長期、穩(wěn)健的吸引力；另一方面，“提質減量”已成為行業(yè)新常態(tài)，在確保影視作品供給能夠維持市場穩(wěn)健運行的前提下，從“以量取勝”轉向“以質取勝”已是橫店影視從業(yè)者共識。

二是好作品領跑市場，“橫店出品”國內國外協(xié)同發(fā)力。一季度影響力指數為106.54點，環(huán)比增速1.41%，同比增速1.01%。其中，影視劇影響力指數108.73點，為指數調查以來最好成績。國際化指數為110.67點，環(huán)比增速1.16%，同比增速6.11%，國際化規(guī)模指數、國際影響力指數均實現(xiàn)環(huán)比、同比增長。一季度電影市場在元旦檔、春節(jié)檔等假日檔期的強勁驅動下，票房列歷史第四，表現(xiàn)亮眼。其中，由橫店入區(qū)企業(yè)出品、聯(lián)合出品的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》占據票房榜單前三，《熊出沒·逆轉時空》進入中國影史動畫電影票房前三，市場口碑雙豐收。本季度新增的橫店電視劇題材發(fā)展趨勢指數顯示，當代題材、重大題材發(fā)展趨勢指數實現(xiàn)環(huán)比、同比增長，呈現(xiàn)出橫店PXbfkp2ocGcP8LP0egvBc+0NRDicuwkeWH/aaeFhiDQ=對發(fā)揮影視作品社會效益的強關注。

三是數智化賦能，傳媒新質生產力助推影視產業(yè)高質量轉型。一季度橫店創(chuàng)新性指數為98.03點，環(huán)比增速1.44%，同比增速0.34%。橫店正以產學研一體化為路徑，全方位探索數據、技術、人才創(chuàng)新驅動下的影視產業(yè)發(fā)展新可能。集聚區(qū)與杭州電子科技大學合作的“智能交互與沉浸式呈現(xiàn)技術創(chuàng)新浙江省廣播電視局實驗室”正式掛牌，該項目依托橫店產業(yè)優(yōu)勢以及高?？蒲袃?yōu)勢，將在人機交互、虛擬場景、制播系統(tǒng)國產化等方面推進技術攻關和設備研發(fā)。此外，愛奇藝（橫店）創(chuàng)意中心項目于2024年3月正式開工。項目將依托橫店成熟的影視產業(yè)體系，積極發(fā)揮平臺的內容、技術、資源等優(yōu)勢，以協(xié)同創(chuàng)新孵化高品質內容，推動文化與經濟交融互動。擁抱數字技術已成為產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。

四是依托產業(yè)鏈整合和跨界合作，既講好橫店故事，又提升產業(yè)附加值與市場競爭力。一季度景氣指數為104.87點，顯示橫店入區(qū)企業(yè)對影視產業(yè)及其關聯(lián)產業(yè)的發(fā)展信心增強。從指標情況看，傳統(tǒng)電影、電視、動漫業(yè)務景氣指數分別為102.61點、103.34點、109.63點；關聯(lián)產業(yè)產品景氣指數為102.55點，環(huán)比、同比均實現(xiàn)增長?；谑袌鰟討B(tài)，本季度新增的短劇景氣指數表現(xiàn)亮眼，達116.60點，處于景氣擴張狀態(tài)。從橫店的相關舉措來看，2024年橫店迎來項目建設高峰期，以“兩城三企一園一村”為核心的重點影視項目建設正在順利推進，已有影視基地的文旅開發(fā)成績顯著。2024年元旦橫店接待游客15.32萬人次，創(chuàng)歷史新高。春節(jié)假期橫店接待游客135萬人次，同比增長47%，創(chuàng)歷史新高，位列浙江省經營性旅游景區(qū)第一。以文塑旅，以旅彰文，橫店正在以多元內容、多種形式、業(yè)態(tài)融合等方式，推動影視產業(yè)鏈延長與關聯(lián)產業(yè)價值拓展。

作者王真系浙江農林大學數學與計算機科學學院講師

關博韜系清華大學新聞與傳播學院博士研究生

【編輯：左志新】