商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)表現(xiàn)

高鵬

商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)表現(xiàn)

高鵬

商業(yè)攝影，是一個圍繞著商業(yè)用視覺形態(tài)設(shè)計的表現(xiàn)方法來為產(chǎn)品或者類似產(chǎn)品的其它商業(yè)活動開展的一門藝術(shù)。本文本著視覺形態(tài)為主體，研究了這一主體在設(shè)計過程中對情感表達與當(dāng)代技術(shù)的應(yīng)用，使視覺設(shè)計在商業(yè)攝影中會起到重要作用與影響?，F(xiàn)在，商業(yè)的宣傳離不開廣告與媒體，從而形成了視覺形態(tài)設(shè)計在商業(yè)攝影里這一個主導(dǎo)地位。提高了大家對攝影藝術(shù)的熱愛與認知，還讓消費者更深層的對產(chǎn)品與需求有一個了解和認知。

視覺形態(tài) 情感表達 商業(yè)攝影

一、商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計中情感表達的研究

1.商業(yè)攝影視覺形態(tài)的情感特征分析

不同形式的攝影，很多個人的情感的表達都是由個人審美角度開始的。要想讓視覺設(shè)計在拍攝到的產(chǎn)品圖片中體現(xiàn)出來，要先用特別的視覺理解商品的傳達意思，讓消費者不被輕易的影響。如今，商業(yè)攝影無處不在，最近幾年商業(yè)攝影視覺形態(tài)是人們特別關(guān)注之一。商業(yè)攝影最突出的特色就是商業(yè)屬性。如今，在當(dāng)代社會中攝影占主導(dǎo)地位之一。他不僅是表面上表達的“視覺”的討論，而是用在商業(yè)攝影顯示視覺文化研究。

所有客觀事物的情感體驗沒有滿足自己的需要在態(tài)度上發(fā)生的，不一樣的視覺形式也將帶給我們的經(jīng)驗不同的圖片中發(fā)現(xiàn)，隱藏著攝影家想表現(xiàn)的情感特征。不一樣形式的視覺形態(tài)也會是一樣的效果，不同的作品使用了不一樣的色彩后就會讓人產(chǎn)生不一樣的心理暗示，它通過刺激我們的視覺情感細胞，開發(fā)我們攝影與情感相關(guān)的內(nèi)心片段。比如攝影師愿意把酒水拍成濺到杯外，一張清水的飛濺照片等，會讓我們想象到“清爽、自然”，從而將看的人和平時的經(jīng)驗與感覺連接到一起，這些都是商業(yè)攝影視覺形態(tài)的情感特征。

2.商業(yè)攝影視覺形態(tài)的拍攝類型

商業(yè)攝影與其他攝影的視覺形態(tài)表現(xiàn)的不同點在于商業(yè)攝影的特點和其他攝影特點的不同。整體感較強的視覺在視覺表達上會更清晰。好的商業(yè)攝影作品能在商品照片到廣告等視覺模式里領(lǐng)悟到他的特殊的地方，進而更好的表現(xiàn)商業(yè)攝影的內(nèi)在表現(xiàn)力。在商業(yè)攝影中，視覺畫面常常以簡單的話語凸顯它具有目的性的主旨。

很多人都知道“廣告攝影的靈魂是創(chuàng)意”，這直接關(guān)系著商品能否吸引眼球。創(chuàng)意的好壞在廣義上體現(xiàn)在產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化，打破商品在地區(qū)上的行業(yè)壁壘，企業(yè)的名優(yōu)品牌創(chuàng)立，以及如何吸引消費者，使消費者能夠在琳瑯滿目的商品當(dāng)中產(chǎn)生對商品的購買欲望，這些都直接的聯(lián)系著商品的銷量，企業(yè)的存亡。而在視覺形態(tài)的體現(xiàn)上則是需要攝影設(shè)計師們在對商品的構(gòu)思和想法上有超前的意識和高超的技藝表現(xiàn)。在合理運用的廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)手法的同時，需要在視覺形態(tài)上最大化的放大商品的特征功能等，而且需要根據(jù)商品的類型合理的選擇能夠體現(xiàn)出商品品牌特征和內(nèi)涵所在的表現(xiàn)，這樣才能在現(xiàn)代的商品時代大潮下立足于不敗。在商業(yè)攝影拍攝類型方面，我國市場里廣告攝影有著重要地位，以它獨特性在商業(yè)攝影里是有根基的。因此面對商業(yè)攝影作品藝術(shù)性是很重要的。

為了容易研究，商業(yè)攝影視覺形態(tài)用兩個類型對其進行分析。一是抓拍型：在一定基礎(chǔ)上為了讓商品富有生機活力，攝影家會將靜態(tài)的商品拍出動態(tài)的視覺效果。商業(yè)攝影是一種要通過細心設(shè)計和充足的時間抓拍的攝影，因而尋找好的視覺形態(tài)是它主要特點。這種表現(xiàn)手法不但打破傳統(tǒng)的廣告攝影視覺上的死板，也更能適應(yīng)當(dāng)下的潮流迎合消費者的口味。例如服裝類攝影在早些年都是在攝影棚拍攝傳統(tǒng)的服裝廣告，而近些年映入消費者眼簾而是大量的更加自然更加親近消費者的街拍廣告。這種不但在視覺表現(xiàn)上更有沖擊力和親和力，而且從消費者的角度也覺得商品更加的真實和具有親和力。二是技巧型：面臨廣告市場的逐漸強大，他們將運用攝影技巧開發(fā)攝影造型語言的表達力。因為紀實手法的運用已經(jīng)不能讓攝影家們在商業(yè)攝影中顯現(xiàn)自我。為了讓消費者對商品產(chǎn)生好奇和關(guān)注的心態(tài)，他們還發(fā)明許多新技術(shù)，如連續(xù)曝光和快慢門等等。他們使用各種工具如廣角鏡頭，長焦鏡頭等促進商業(yè)拍攝不同角度。構(gòu)圖形式就是商業(yè)攝影中視覺表現(xiàn)的重要之一，攝影里具有藝術(shù)性的形式才是有意義的。它經(jīng)過描述人們的審美經(jīng)驗，讓我們的情感等被放大就是他的藝術(shù)性。要想完美的顯示出主體能動性，是不能缺少視覺角度的正確選擇的，進而完美的襯映客體的面貌。還有就是要讓具有獨特魅力的視覺角度，從一個角度看事物時能讓所有人認識的事物靈動起來顯現(xiàn)出其特別的視覺成效。而這兩種拍攝表現(xiàn)方法都是為了更好的使消費者們來接受商品，更好的表現(xiàn)商品的視覺形態(tài)。

二、商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計中數(shù)字化科技的應(yīng)用研究

1.電子商務(wù)環(huán)境下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)

（1）設(shè)計流程和視覺模式上的差別

如今，商業(yè)攝影和媒體親密結(jié)合使其在不同地方得到很好的表現(xiàn)。在電子商務(wù)情況下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)研究是為適合如今信息化期間的疾速發(fā)展。商業(yè)攝影因運用視覺形態(tài)從而產(chǎn)生了很大轉(zhuǎn)變。經(jīng)過現(xiàn)代化影音文化背景與高端的科技成效來傳遞視覺設(shè)計理念的表現(xiàn)方法，即商業(yè)攝影變?yōu)橐环N傳達廣告信息、用作服務(wù)于商業(yè)的一類攝影技術(shù)與攝影藝術(shù)這一表現(xiàn)方法。在如今盛行的電子商務(wù)，其展示的不一樣視覺形態(tài)已經(jīng)是融入社會不能缺少的部分。商業(yè)攝影于是變成聯(lián)系現(xiàn)實與虛幻的橋梁。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)商業(yè)攝影的視覺形態(tài)和當(dāng)今電子商務(wù)環(huán)境有著很大差異。電子商務(wù)模式下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)是用作一種中間載體而存留，大眾要想熟知它的商業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)計劃不但可以通過排版、圖片、設(shè)計元素等視覺化的交流外，還能通過文字信息進而了解。故在新科技應(yīng)用下為了能高效益服務(wù)在電子商務(wù)系統(tǒng)中，還能節(jié)約本錢，故商業(yè)攝影縮小了中間的制造流程。

（2）衡量照片標準上的差別

圖片清晰、準確的爆光與好的構(gòu)圖等，是古老的商業(yè)攝影視覺形態(tài)里權(quán)衡照片優(yōu)劣的準則。電子商務(wù)的特殊性使現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)視覺廣告攝影的視覺形態(tài)不但要是廣大的人民群眾熟知商品的信息，還要一目了然看到產(chǎn)品的使用方法等事情。憑借研究了解：假如僅拍出傳統(tǒng)意義上的廣告攝影則不會吸引大部分的消費者，因為隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行和發(fā)展，消費者們的眼界和審美能力也不斷提高，對于廣告畫面的吸引程度也會在視覺形態(tài)和創(chuàng)意的表現(xiàn)上體現(xiàn)出挑剔的眼光，所以傳統(tǒng)的沒有很好的創(chuàng)意和視覺形態(tài)消費這是不會買單的。若換個視覺角度，使具有消費目標和模仿流行的海報或時尚雜志的形象認知，產(chǎn)品會很有銷路。如今好多人覺得曝光準確不能證明就是好照片，認為應(yīng)在商品給我們的感覺上體現(xiàn)出信息與美感等基準才是好照片，從而體現(xiàn)出之前研究的情感表達的重要性。所以說一個優(yōu)秀的能夠使不同層次的消費者都認同的廣告攝影作品，應(yīng)該在視覺形態(tài)的表現(xiàn)上體現(xiàn)出源于生活高于生活的創(chuàng)意表現(xiàn)。

2.商業(yè)攝影新技術(shù)的應(yīng)用

平面廣告的表達方式是以圖形因素為主體、色彩等為輔體的。商業(yè)攝影平面廣告的視覺形態(tài)變得重要是因為傳統(tǒng)的圖像作品需要很長的繪畫時間完成等因素已不能滿足如今在平面廣告上視覺的需要，所以其視覺形態(tài)就變得重要。

商業(yè)攝影和平面廣告是相互合作、相互協(xié)調(diào)的。創(chuàng)意是他們的實質(zhì)，是為促使廣大群眾購買欲望而具有的。商業(yè)攝影與單純的藝術(shù)攝影不同，商業(yè)化的應(yīng)用而存留的攝影形式是商業(yè)攝影，商品商業(yè)化信息的宣傳是商業(yè)攝影更看重的。但商業(yè)攝影也被平面廣告賦予嶄新的意義，好的平面廣告設(shè)計一定會體現(xiàn)著好的商業(yè)攝影作品。在平面廣告中商業(yè)攝影有著尤為重要的主導(dǎo)地位，平面廣告設(shè)計依托商業(yè)攝影存在著。所以在平面廣告設(shè)計里，著重以商業(yè)攝影為主要展現(xiàn)方式來宣傳逐漸改變了人們審美形式。

總之，更好的反映現(xiàn)實需要依托現(xiàn)實的商業(yè)攝影圖片才能讓產(chǎn)品吸引住所有消費者的眼球與心情。所以平面廣告設(shè)計和商業(yè)攝影視覺形態(tài)是相互合作，相互協(xié)調(diào)的關(guān)系，兩者的配合大力加快了攝影及廣告行業(yè)中數(shù)字化科技的發(fā)展。

三、商業(yè)攝影視覺形態(tài)的審美藝術(shù)價值

商業(yè)攝影的商業(yè)價值是與經(jīng)濟掛鉤的。如果作為一種藝術(shù)，好的商業(yè)攝影能給我們帶來高水平的藝術(shù)美感，藝術(shù)的功能最重要的是審美功能。商業(yè)攝影的價值取決于它是賣方必須按買方的要求有一定的藝術(shù)攝影圖像獲得的應(yīng)用價值。一個攝影作品價值的高低評價，評價標準是它所體現(xiàn)出來的藝術(shù)性及思想性。許多商業(yè)攝影的審美主體是個人消費者，因此商業(yè)攝影的直接消費行為來自消費者的審美感知。同時商業(yè)攝影是有一定的社會使命，例如廣告攝影，直接面對群眾傳達視覺圖像信息的廣告種類最多，具有一定的審美觀點，可以引導(dǎo)消費者的審美觀念。

因此，商業(yè)攝影有一定的審美價值，企業(yè)不僅僅是資金的運作，商業(yè)攝影屬高端的藝術(shù)，具有時代特征，好的藝術(shù)作品會像其它精致典雅的藝術(shù)一樣震撼人們的視覺、滋養(yǎng)人們的靈魂。在未來商業(yè)攝影的行業(yè)發(fā)展中一定可以締造出更多既可帶來商業(yè)利益而且又有值得觀賞和感知的優(yōu)秀攝影作品。我國如今的平面設(shè)計一直處在摸索和發(fā)展中，攝影技藝的成功發(fā)展大大推動了平面藝術(shù)的發(fā)揚光大。商業(yè)攝影現(xiàn)已被廣泛使用在平面設(shè)計里，這將對平面設(shè)計的表達力及宣傳等方面也將產(chǎn)生了重要影響。

四、結(jié)論

有時商業(yè)攝影會被人們誤認為是廣告攝影，實則是商業(yè)攝影與視覺形態(tài)設(shè)計極其相似，因此如何突出商業(yè)攝影的特點，對商業(yè)攝影的視覺形態(tài)研究就顯得尤為必要，從而實現(xiàn)作品的審美價值與商業(yè)價值。應(yīng)用數(shù)字科技促進設(shè)計的視覺形式的商業(yè)攝影的發(fā)展，許多新媒體領(lǐng)域里的高科技技術(shù)已經(jīng)在電子商務(wù)以及平面廣告設(shè)計中顯現(xiàn)出它們的號召力與影響力。無論是在設(shè)計模式或過程中都讓商業(yè)攝影的視覺形式表現(xiàn)為接受國家公眾更容易使用的技術(shù)，抓住消費者的心理，同時也促進了商業(yè)攝影行業(yè)的發(fā)展，還實現(xiàn)了商品的價值。如今，我國商業(yè)攝影與其他國家的差距在慢慢地縮減。其中還包含了技術(shù)表現(xiàn)和思想方面的進步，更好的更完美的市場體制的創(chuàng)造，規(guī)范籌備，有序競爭等，既遵守了國際化規(guī)則，又遵守了中國國情的良好市場氛圍，保障平等比賽與發(fā)揚光大是所有人民群眾所期待的。

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作者單位：黑龍江財經(jīng)學(xué)院

注：本文系黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目《廣告設(shè)計風(fēng)格區(qū)域研究》研究論文，項目編號：2015C029。