黑龍江地區(qū)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)形式

麻放

黑龍江地區(qū)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)形式

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黑龍江省位于中國最北部，冬季漫長，白雪皚皚。獨(dú)特的地理氣候環(huán)境必定有它獨(dú)有的人文、風(fēng)俗和自然環(huán)境特征。如何將這些獨(dú)特的元素融合在廣告設(shè)計(jì)中，在廣告整體設(shè)計(jì)的同時(shí)又如何將黑龍江傳統(tǒng)元素（傳遞本土文地域及文化特色）與之充分融合應(yīng)成為設(shè)計(jì)的重要理念和風(fēng)格。本文通過對(duì)該地區(qū)特點(diǎn)探究與該地域廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格相符合的表現(xiàn)形式，力圖迎合大眾審美特點(diǎn)的心理，最終使黑龍江的人文、風(fēng)俗、自然環(huán)境等特征通過商品廣告形式清晰表達(dá)出來。

廣告 設(shè)計(jì)風(fēng)格 表現(xiàn)形式

位于中國東北的邊陲黑龍江省，地處最北邊，氣候寒冷，故與內(nèi)陸大多數(shù)省份有迥異的人文、風(fēng)俗以及自然環(huán)境的差異。因此，該地區(qū)在廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格上也必須把握相關(guān)的人文情懷、民俗習(xí)慣、地理氣候環(huán)境等多方面因素對(duì)整體廣告設(shè)計(jì)影響。例如在構(gòu)圖方面，突出東北地區(qū)民族特有的豪爽粗獷性格；在色彩搭配方面符合地域特征的特點(diǎn)，總之在廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格方面注重將黑龍江地區(qū)綜合特點(diǎn)融于商業(yè)廣告整體設(shè)計(jì)理念中。隨著廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的理念的變化以及文明社會(huì)進(jìn)步的要求，具有地域特性風(fēng)格的設(shè)計(jì)越來越多，這就需要人們思考怎樣創(chuàng)作出體現(xiàn)地域特色的廣告作品是當(dāng)今探討的重要內(nèi)容之一。

一、黑龍江地區(qū)圖形元素特點(diǎn)

廣告的圖形是廣告?zhèn)鞑ブ胁豢苫蛉钡幕疽刂?，它的特點(diǎn)是一目了然、簡明易懂、只需意會(huì)不必言傳、沒有語言國界的要求等。作為有地域特點(diǎn)的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，一定要充分表述該地域整體突出的特色圖形，通過廣告圖形表達(dá)的元素特征要極力融入地域文化特點(diǎn)，這才是成功的作品，同時(shí)還要起到對(duì)本土的宣傳作用，具有雙贏意義。

黑龍江省位于我國最北端，是最冷的省份，冬季漫長是最大特點(diǎn)，皚皚白雪幾近半年時(shí)間覆蓋駐足于東北平原，使得黑龍江省的自然景觀以白色調(diào)定格于整個(gè)大地、樹上、房上，這是其最獨(dú)特的自然景象，因此白色與雪成為最為直接表達(dá)的圖形基本要素，從而體現(xiàn)地區(qū)特征。除白雪以外，房檐墜掉著晶瑩柱狀的冰溜子，窗玻璃結(jié)著晶瑩剔透的冰花，戶外所有的人口中呼出長長的白色哈氣——在睫毛上、棉帽上、圍巾上形成一層層白白的冰雪，這些自然景觀產(chǎn)生的視覺圖形會(huì)給任何受眾者帶來強(qiáng)烈的東北極寒特征的沖擊。

從自然景象中延伸出的的有的黑龍江地域文化背景和生活習(xí)慣，例如庭院前積堆的活靈活現(xiàn)的雪人、男童們滑著雪爬犁、馬拉著冰爬犁等等人文景觀；其發(fā)展的最高藝術(shù)表現(xiàn)形式是以省城哈爾濱為代表的、影響廣泛的雪雕節(jié)、冰燈節(jié)等獨(dú)有的大型節(jié)日活動(dòng)，2013年哈爾濱的冰雪大世界就是以《夢(mèng)幻的迪斯尼樂園》為主題，雕刻出栩栩如生動(dòng)畫的冰雪王國，各種大型建筑和人物形象都是冰與雪的藝術(shù)杰作。凡此種種都儼然成為中國東北黑龍江最耀眼的標(biāo)簽。另外東北極具特色的戲曲《二人轉(zhuǎn)》，男女結(jié)對(duì)，大步流星地邊唱邊跳；還有起源于田間地頭的東北《大秧歌》，舞姿大氣、豪放、隨意。獨(dú)具特色的東北二人轉(zhuǎn)已經(jīng)被國家列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

黑龍江人的宗教信仰大多起源于對(duì)薩滿教的影響，也就是今天的滿族。宗教的信仰主要追求精神上的寄托，追求真、善、美這種對(duì)事物的一種物化。而這一宗教信仰遍及東北三省的遼寧、吉林和黑龍江。因此，東北地區(qū)的人們對(duì)一些色彩、紋樣上的喜好與習(xí)慣或多或少留下薩滿文化的印記，所以在宗教相關(guān)民俗對(duì)東北特色圖形的影響中薩滿教的文化是必不可少的來源。這一宗教主要通過服裝紋理、式樣、生活習(xí)俗對(duì)東三省地區(qū)的民族有很大影響。從服裝的紋樣來看，薩滿的服裝一般來自于對(duì)大自然的崇拜，并且他們對(duì)天空中翱翔的飛禽類和具有足夠力量的大型走獸類動(dòng)物也產(chǎn)生著濃烈的崇拜之情。因?yàn)閷?duì)這些動(dòng)物的特殊的崇拜之情，導(dǎo)致薩滿人在服裝選材與服裝裝飾的紋樣上都采用這些動(dòng)物的羽毛、皮毛等動(dòng)物部分進(jìn)行服裝的取材，其目的無非是通過此種表達(dá)形式從而受到這些被崇拜動(dòng)物的庇護(hù)，得到他們的保護(hù)而是自身平安健康。在從薩滿教的生活習(xí)俗上看薩滿人一般在各種節(jié)日和婚葬嫁娶等具有代表性的日子里會(huì)采取祭祀活動(dòng)用來祭奠祖先、神靈或是為了慶祝節(jié)日手拿臂杖身穿與動(dòng)物有關(guān)的服裝臉部畫上具有動(dòng)物特點(diǎn)紋理的油彩進(jìn)行跳舞等民間活動(dòng)。

另一方面，黑龍江地區(qū)受到俄羅斯文化的輸送的影響，也有許多人信奉東正教。聞名遐邇的省城哈爾濱的索菲亞教堂等諸多教堂，以及哈爾濱大街上矗立的純正哥特式建筑、猶太建筑等等，造型孤冷安靜，猶如置身于歐洲，因此哈爾濱有“東方小巴黎”的美稱。整個(gè)漫長冬季，當(dāng)?shù)氐娜藗兿矚g在一望無際的冰封江面上鑿出冰窟窿，在里面捕魚，冰面上冰雪交融，捕魚的人與活蹦亂跳的魚在自然環(huán)境中動(dòng)靜結(jié)合，相映生輝，場(chǎng)景簡單且頗具特色。每當(dāng)冬際，白雪覆蓋的院子里和房頂上到處懸掛著黃橙橙的玉米棒，家家戶戶的院里一串串大紅燈籠熱烈而和諧?？傊?，黑龍江人文與自然風(fēng)光的結(jié)合映出一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線。黑龍江土地肥沃，面積廣大，人口密度低，在農(nóng)村的黑土地上用來種植小麥、大豆、玉米、土豆等農(nóng)作物。而在城市，工業(yè)方面黑龍江地區(qū)以煤炭、鋼鐵、石油等重工業(yè)為主。

黑龍江人形體身材粗壯高大，性格豪邁大氣。這與寒冷的氣候和民族遺傳有關(guān)，這一特征造就了該地域人們從衣食住行等生活所需的幾方面都會(huì)不知不覺的偏愛于色彩的幾種明度，但通常色彩明度表現(xiàn)主要特點(diǎn)都為明度的反差比較大且都是以重色為主調(diào)。這些都決定了在設(shè)計(jì)風(fēng)格上盡量彰顯粗獷、宏大、線條清晰的圖形風(fēng)格。

二、黑龍江地區(qū)色彩元素特點(diǎn)

寒冷地區(qū)的人們?cè)跉v史長河的日積月累中逐漸習(xí)慣了深色調(diào)的明度，低調(diào)的色彩會(huì)給人扎實(shí)厚重的感覺，這符合地區(qū)特色。同時(shí)又具有相對(duì)于我國其他地區(qū)少有的豪放簡樸的性格特征，因此運(yùn)用明度較強(qiáng)烈的反差作為襯托不失為一種較好的表現(xiàn)手法。因此，在重色基礎(chǔ)上，配以明度偏高的色彩以形成鮮明對(duì)比。該地區(qū)人們最能接受的基本色彩是冷色調(diào)的藍(lán)白兩色，因?yàn)樗{(lán)色和白色是象征天空的顏色和冰雪的顏色，比如漫長的冬季，黑龍江省幾乎都是藍(lán)天襯托著金燦燦陽光的晴天，天高云淡，人們頭頂藍(lán)天在結(jié)冰帶雪的江、河、湖面上捕魚的素雅靜謐的景象。黑龍江人常常自覺不自覺地用鮮艷的顏色點(diǎn)綴與調(diào)和大自然的素雅顏色。比如冬天，家家庭院里白雪覆蓋在房頂上，在房檐上到處懸掛著黃橙橙的玉米棒，同時(shí)用一串串鮮紅的大燈籠掛滿庭院。夜晚，在紅色燈籠包裹下透出的金黃色燈光———帝王黃色與中國紅色一同映照著天穹，使得本已寒冷的氣氛中跳出熱烈、溫暖的情調(diào)。東北特有的地方歌舞《二人轉(zhuǎn)》，演員身著翠綠色的戲服，手持粉紅色的戲扇；或者身著鮮艷的粉紅戲服，手握翠綠色戲扇，猶如在千里冰封的大地上長出五顏六色的鮮花。還比如黑龍江的婦女們身著大花大朵的棉襖，在冬天頭上扎著鮮艷搶眼的紅色或綠色頭巾和圍脖，給人以素艷結(jié)合、冷暖協(xié)調(diào)、靜謐與熱烈交織一體的色彩情感感受。

在廣告圖形的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，色彩的運(yùn)用就如同人們身上的服裝，第一直觀感受與視覺上的沖擊力至關(guān)重要，因此正確運(yùn)用色彩搭配，能夠讓眾人一目了然，很容易解讀出其中的一書語言，并通過色彩對(duì)比與互補(bǔ)色，作者所要表達(dá)的內(nèi)涵就會(huì)清晰地躍然紙上。那么，針對(duì)要突出黑龍江省地域特點(diǎn)的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，大多會(huì)以浩瀚的藍(lán)天或者以一望無際的白茫茫大雪的藍(lán)、白顏色作為背景色，再以鮮艷的大紅大綠或者大花大朵來突出，作為點(diǎn)綴和中和的色彩，極具北方特色。

合理的色彩搭配無疑會(huì)突出廣告的藝術(shù)效果，色彩本身是視覺最為敏感的元素之一，廣告設(shè)計(jì)中必須搭配色彩。冷色、暖色、明色、暗色之間的輕、重、多、少的渲染更能體現(xiàn)創(chuàng)造者的藝術(shù)格調(diào)和品位，正確的搭配可以使廣告宣傳效果增輝很多。就黑龍江地域而言，銀、白、藍(lán)的底色搭配艷麗的紅色綠色，非常符合當(dāng)?shù)厝巳旱膶徝烙^點(diǎn)，同時(shí)也能解讀出東北極具特色的風(fēng)土人情。

三、結(jié)論

綜上所述，通過對(duì)黑龍江地域自然環(huán)境、人文特征、風(fēng)俗習(xí)慣的分析，得出以下結(jié)論：

就地域特征而言，自然界的銀、白、藍(lán)是其基本的冷色調(diào)，代表者我國最北疆的地域特征，因此廣告設(shè)計(jì)以冷色為主背景顏色為佳。就人文、生活與生產(chǎn)等要素來看，黑龍江地區(qū)的人們高大、魁梧、壯實(shí)，性格直率豪爽、同時(shí)工作以農(nóng)業(yè)比如種植玉米、黃豆、水稻為主，在工業(yè)上則以機(jī)械制造業(yè)等重工業(yè)為主的工作特點(diǎn)，幾乎沒有小巧的南方手工藝制作，很少有南方的紡織品等輕工業(yè)制造產(chǎn)業(yè)，這些都決定了在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該賦予以大氣、粗獷、剛烈、構(gòu)圖輪廓厚重、線條清晰、簡譜風(fēng)格的圖形為原則，既符合北方的地域特征又迥別于江南地區(qū)追求細(xì)膩、柔美的風(fēng)格，與之形成強(qiáng)烈反差，這樣更容易突出該地區(qū)風(fēng)格特點(diǎn)。就色彩搭配而言，以雪與冰這些東北地區(qū)特有的、冷調(diào)素雅、但卻氣勢(shì)磅礴的大自然景色為基本背景，用鮮艷的色彩點(diǎn)綴烘托出熱烈、溫暖的效果。譬如，東北特有的地方戲曲《二人轉(zhuǎn)》、東北《大秧歌》等都以大紅大綠為主色；大花大朵的棉襖、紅紅綠綠的圍巾等；又如冬季家家戶戶的宅院景色則以白、黃、紅、（白雪、玉米棒、大紅燈籠）等色彩鮮明、反差強(qiáng)烈的色調(diào)來調(diào)和銀裝素裹的冷色。寒冷又不乏溫暖；沉靜又不乏熱烈。

具有地方特點(diǎn)的廣告風(fēng)格設(shè)計(jì)，一定會(huì)通過構(gòu)圖中的內(nèi)涵來意會(huì)廣告的意義。廣告圖形的自身就是人類拋開母語之外的其它形式的語言，這種語言的特征是通用的、不分語種和國界的。因此，一件優(yōu)秀的廣告作品，不僅可以滿足商業(yè)需要，更是宣傳某地域風(fēng)土人情特征的重要手段，地域的文化特征是自然屬性、民俗文化特性與歷史發(fā)展特征三者合一的整體，應(yīng)該具有豐富的圖形語言，抽象出所有要表達(dá)的內(nèi)涵，同時(shí)又為大眾所喜愛，甚至成為極具影響力的經(jīng)典之作。相信黑龍江極具特色的諸多元素會(huì)通過廣告這一商品形式很好地傳遞出去，最終成為極具特色和知名度的地方作品。

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作者單位：黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院

注：本文系黑龍江藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格區(qū)域研究》研究論文，項(xiàng)目編號(hào)為2015C029。