商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計研究

龔理

商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計研究

龔理

商業(yè)媒體廣告是市場經(jīng)濟環(huán)境下宣傳商品的有效手段，如何利用色彩設(shè)計更好的宣傳商品、宣傳企業(yè)品牌，本文從色彩的基本功能著手分析，闡述了色彩在商業(yè)媒體廣告中的作用和應(yīng)用，并針對色彩設(shè)計的作用和應(yīng)用對色彩設(shè)計應(yīng)用特點進行了分析，目的在于形成統(tǒng)一的、特色的商品廣告模式，為商品營造良好的、持續(xù)的、有效的宣傳環(huán)境，更好地樹立企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)的社會知名度，促進企業(yè)的發(fā)展。

商業(yè)媒體廣告 色彩作用 色彩應(yīng)用 應(yīng)用分析

隨著科技、媒體等多方面的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式已無法滿足企業(yè)對商品的宣傳需要，商業(yè)媒體廣告的形式也日益豐富，色彩應(yīng)用的細節(jié)也越來越得到重視，在深度挖掘色彩特點、功能、作用的前提下，對其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行探討，是提高商業(yè)媒體廣告設(shè)計質(zhì)量的有效途徑之一，對于優(yōu)化商品宣傳有積極意義。

一、商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計的作用

1.色彩的基本功能

看到紅色的旗幟，人們就會想到勝利、喜慶；看到白色的旗幟，人們就會想到投降、悲傷，這就是色彩帶給人們的信息概念，也是色彩的基本功能之一：信息承載功能，在商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計中，色彩的信息承載功能尤為重要，它是宣傳商品的基礎(chǔ)，通過色彩將一個商品的特色信息表達給大眾，吸引大家的注意，然后產(chǎn)生購買欲望。其次，色彩的識別功能，通過色彩識別一個商品、一個品牌，簡而言之就是“看色識物”，如我們不考慮廣告的構(gòu)圖、具體形態(tài)，只看色彩能能不能認識廣告要表達的主題。在商場果蔬區(qū)，如看到紅色，消費者通常會想到西紅柿、蘋果等；看到橙色，消費者會想到橘子、橙子等；看到綠色，消費者會想到黃瓜、菠菜等，通過對色彩的認知而確定某一環(huán)境中商品的屬性，這就是色彩的識別功能。再次，色彩具有很強的促銷功能，例如在商場，我們看到黃色或紅色的標簽就會認為商品打特價、搞活動，有時甚至忽略了文字的具體表達，可見，色彩比文字、圖像更能直觀的表達某些信息。第四，色彩的美化商品功能，在市場環(huán)境下，人們對于包裝的重視程度日益增長，色彩是商品包裝的基本元素，例如，蛋糕店媒體廣告中多用黃色元素，一方面，黃色能夠增加人們的食欲，使人對美味的蛋糕有所需求，刺激人們的消費欲望；另一方面，黃色背景的襯托可使商品顯得新鮮、甜美，更能吸引人的眼球，給人留下美好的第一印象。

2.色彩的心理暗示功能

色彩能夠影響人的內(nèi)心情緒，這是個不爭的事實，如暗色會讓人感到壓抑、冷漠；暖色會讓人感到快樂、溫暖，如某個標志設(shè)計成綠色人們就會感到健康、安全；如果是紅色或黃色，即使不明白標志的具體含義，人們也會認為是危險、警告的意思，這就是色彩帶給人的心理暗示作用。當心情不好時，多看看黃色、綠色等，會讓人心情逐漸放松、逐漸緩和；當看多了黑色、灰色等，則會讓人的心情更糟糕，這就是色彩對于人情緒的影響作用?？傊实脑⒁獾忍攸c會給人一定的心理暗示，廣告色彩留給大眾的第一印象非常關(guān)鍵，在設(shè)計中應(yīng)重視色彩給人的聯(lián)想、幻想作用，結(jié)合商品特色合理應(yīng)用色彩表達商品所蘊含的情感、文化等等。

3.色彩的審美功能

色彩是一項抽象的藝術(shù)，色彩在美術(shù)、雕塑等方面的運用賦予了作品更豐富的情感，在商業(yè)媒體廣告中的應(yīng)用，一樣會帶給人豐富的情感聯(lián)想，更有利于人們了解商品，樹立品牌意識，增強企業(yè)商標的市場營銷力，促進企業(yè)商品的銷售。第一，色彩的藝術(shù)特點能吸引人們的注意力，激發(fā)人們的審美體驗，使人們在對美的追求中產(chǎn)生購物需求；第二，色彩可美化商品，塑造商品獨特的視覺感應(yīng)和情感表達，使大眾對商品產(chǎn)生一種特殊的情感，從而成為某一商品的忠實擁護者。例如某服裝商品以粉色系列作為主打，當人們看到青春、活力的美少女，就會聯(lián)想到這個服裝品牌的特色，產(chǎn)生審美體驗。第三，商業(yè)媒體廣告也是一種復(fù)雜的藝術(shù)形態(tài)，比起一般的藝術(shù)創(chuàng)作，商業(yè)媒體廣告更具有目的性，因此，對于色彩了運用更要體現(xiàn)出其審美情趣和情感暗示等等，以獲得大眾的更多關(guān)注和認可，提升企業(yè)廣告投資的效益。

二、商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計的應(yīng)用方法

1.基于色彩基本功能的色彩設(shè)計應(yīng)用

色彩的基本功能告訴我們，在商業(yè)媒體廣告設(shè)計中一定要抓住色彩的特點，準確的、藝術(shù)的、形象的通過色彩表達商品的內(nèi)涵、特色、文化等等，促進該商品在人的意識中形成固有的色彩暗示，以提高人們對該商品的認知度和該商品所屬品牌的認可、信任。第一，利用色彩的信息承載功能充分、客觀的表達商品特點，使人們通過對色彩的認知、聯(lián)想，對商品產(chǎn)生濃厚的興趣，能夠?qū)⑸唐放c個人的記憶聯(lián)系起來，在回憶中加深人們對商品及品牌的好感，從而形成購買的欲望。第二，利用商品的色彩識別功能，激發(fā)人的想象力，使人將某一商品與特點的色彩聯(lián)系起來，使其在生活中看到某一色彩就會想到某些商品。例如，當人們看到橙色的液體就會想到橙汁；看到黑褐色的液體就會想到咖啡，總之，利用色彩使人形成潛意識的商品認知，使其通過色彩記憶商品的基本內(nèi)容、固有特色等。第三，利用色彩的功能使大眾形成一種心理默契，在激發(fā)其審美意識的同時，將商品的信息等置于人對美的體驗中。例如，在飲用水的色彩感知上，人們往往偏向于無色、藍色等等，在廣告設(shè)計中，以純凈、淡藍、明亮的色調(diào)作為廣告的基本色調(diào)就會激發(fā)人的欣賞情操和消費欲望。

2.基于消費對象的色彩設(shè)計應(yīng)用

不同年齡、不同性別的人群對于色彩的情感體驗也是有所差別的，例如小孩都較喜歡顏色鮮艷的色彩；年輕人喜歡的色彩都較為張揚、有個性、有活力，如女生大多新?lián)Q明亮、新鮮的色彩，男生則多喜歡白色、黑色、深藍等純凈的色彩；年齡較大的人喜歡暗紅、灰色等較為保守的色彩，性別、年齡的差異使人們對色彩情感、信息的感知有所偏差，在商業(yè)媒體廣告設(shè)計中，應(yīng)結(jié)合色彩表達的這一特點，準確定位商品的色調(diào)，然后再進行色彩應(yīng)用。其次，色彩大體可分為冷色調(diào)和暖色調(diào)，但色彩對于情感的表達與周圍環(huán)境、人的心情等有很大關(guān)系。例如色彩的背景色一片淡黃，中間部位突然出現(xiàn)一抹綠色，人們就會想到沙漠和綠洲，就會聯(lián)想到水；又如，人心情好的時候，紅色帶給人的是喜慶、歡樂，心情差的時候則會讓人感到悲哀、慘烈，因為在不佳的心情狀態(tài)下人們會通過紅色聯(lián)想到的是鮮血、犧牲，因此，在色彩的具體應(yīng)用中，應(yīng)重視色彩表達環(huán)境等等的特點，以襯托出色彩的準確含義，使人通過色彩欣賞捕捉到準確的商品信息。

3.基于商品屬性的色彩設(shè)計應(yīng)用

色彩與商品屬性的結(jié)合和統(tǒng)一是商業(yè)媒體廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)，一旦兩者的聯(lián)系被破壞，即使再好的廣告也徒有其表，達不到預(yù)期的宣傳效果。在色彩設(shè)計應(yīng)用中，首先，應(yīng)注重商品的普遍特點和獨有特點，依據(jù)商品屬性進行色調(diào)的選擇、應(yīng)用，確保色彩對商品信息的全面、準確表達。第二，人群差異對色彩的理解、認知也有一定差異，在色彩應(yīng)用中，應(yīng)考慮不同消費群體的色彩口味，結(jié)合商品針對的消費群體進行色彩選擇。例如，夏季衣裙，小女生喜歡活潑、清爽系列的，如商品針對的是這一類消費群體，那么相應(yīng)的廣告設(shè)計也應(yīng)有針對性的規(guī)劃，選擇清爽、靚麗的色彩；一般中年人群較喜歡大體、沉穩(wěn)的裙裝系列，能突出女性的成熟、干練，針對與這一消費群體定位的商品，在廣告色彩選擇上應(yīng)以黑色、褐色的為主，突出其沉穩(wěn)、高雅、內(nèi)涵豐富。第三，色彩的選擇要符合人的思維習慣，例如，在飲品廣告中，人們已習慣了橙色代表橙汁類飲料，綠色代表青蘋果類飲料，黃色代表檸檬類飲料等等，在橙汁廣告設(shè)計中，如過多的應(yīng)用紅色、藍色等色彩就會讓人感到喧賓奪主，突出不了橙汁飲料的特色。此外，在商業(yè)廣告色彩設(shè)計中還要參考不同的文化背景，例如，白色在西方常應(yīng)用于婚禮裝扮，是圣潔、美好的象征；而在中國，紅色才是婚禮的主流色調(diào)，即使新娘穿著婚紗，也會選擇紅色的鞋子、婚禮裝飾等，以彰顯喜慶、美好，這就是文化差異，將對商品的宣傳植入不同地域的文化差異、習慣差異之中，才能為企業(yè)營造持續(xù)的、發(fā)展的廣告模型，使企業(yè)商品及品牌在大眾心中留下深刻的烙印，有效的培養(yǎng)了人們對商品、品牌的忠誠度。

三、商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計的應(yīng)用分析

綜上所述，商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計中，第一，要尊重商品的屬性原則，選擇適合商品表達的色彩，以利于大眾通過廣告更全面、準確的認知商品，形成真實的購買訴求，提高消費者的反復(fù)購買率；第二，要突出商品的個性，使商品在競爭激烈的市場環(huán)境中能脫穎而出，贏得廣大人群的喜愛、認可和信任；第三，本著企業(yè)持續(xù)發(fā)展原則，商品的宣傳是一個長期的、持續(xù)的過程，因此在色彩的選擇上要堅持色彩應(yīng)用的長期性和一致性，以便更好的表達商品、宣傳商品，在大眾思維中留下更深刻的商品、品牌印象；第四，商業(yè)媒體廣告色彩的設(shè)計和應(yīng)用要與商品的宣傳形成高度的統(tǒng)一性，這樣更有利于商品的表達和宣傳，有利于企業(yè)文化更好的融入地域文化，形成牢固、穩(wěn)定的消費群體。

結(jié)語

色彩是藝術(shù)中的思想、精神、靈魂，在人類長期的發(fā)展中，人們對于色彩形成了一定的共性認知，在商業(yè)媒體廣告宣傳中，一方面，要抓住人們對色彩的樸素認知，揣摩消費者的色彩意識；另一方面，要準確把握商品與色彩的共性，使其形成統(tǒng)一的表達語言，通過更形象、優(yōu)美的藝術(shù)方式，向人們宣傳商品、宣傳企業(yè)，促進企業(yè)品牌的樹立和企業(yè)文化的拓展。

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［4］張賀.商品廣告設(shè)計中的色彩視覺效果探究［J］.大眾文藝：學(xué)術(shù)版，2015（01）.

作者單位：許昌學(xué)院美術(shù)學(xué)院