鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體中心的發(fā)展趨勢

宋小雨

摘要：在我國目前經(jīng)濟社會發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村振興仍然是國家發(fā)展規(guī)劃中非常重要的一部分，對于推動國家經(jīng)濟的發(fā)展、深化國家改革具有重要的意義與價值。如今我國已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)時代，融媒體成為信息發(fā)布傳播的主要陣地，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的過程中融媒體也起到了很大的作用，因而利用先進技術(shù)推進縣級融媒體中心的發(fā)展非常必要。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；縣級融媒體中心；發(fā)展趨勢

引言

融媒體是社會發(fā)展中孕育出的一種新興事物，它已經(jīng)滲透到各行各業(yè)中，給社會發(fā)展帶來了活力與生機。

1. 發(fā)展縣級融媒體中心的時代意義

1.1 有利于進一步推動國家戰(zhàn)略發(fā)展進程

發(fā)展新型融媒體，是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力支持，是針對農(nóng)村未來發(fā)展的整體規(guī)劃方針，有力加快了農(nóng)村發(fā)展的進程。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略包括鄉(xiāng)村的發(fā)展目標和發(fā)展要求，詳細列舉了新時代農(nóng)村的發(fā)展規(guī)劃，很多領(lǐng)域都有所涉及，各個環(huán)節(jié)緊密相連，是促進農(nóng)村發(fā)展的重要舉措。簡單來說，鄉(xiāng)村振興就是利用各項符合鄉(xiāng)村發(fā)展的戰(zhàn)略政策，想辦法提升農(nóng)村的現(xiàn)代化水平，讓鄉(xiāng)村資源得到最大限度的利用，促進鄉(xiāng)村多元化的發(fā)展。其中特別需要注意的是，要因地制宜振興鄉(xiāng)村，如開辦農(nóng)家樂或者鄉(xiāng)村旅游項目，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，讓更多人能真切感受到農(nóng)村進步帶來的美好生活。

鄉(xiāng)村振興的發(fā)展規(guī)劃十分宏大，有望通過這些舉措促進未來鄉(xiāng)村的進一步開發(fā)，實現(xiàn)全民振興。但是在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中很多問題亟待解決，想要讓鄉(xiāng)村建設(shè)煥發(fā)光彩仍然需要一定的積淀。如今最需要解決鄉(xiāng)村公共服務(wù)缺乏和就業(yè)平臺少等問題，所以更加需要發(fā)揮縣級媒體的作用，改革縣級融媒體，真正發(fā)揮媒體宣傳推廣的作用，成為為人民服務(wù)的主流媒體[1]。新型的縣級融媒體中心將承擔更多的社會責任，在一些具有延伸作用的領(lǐng)域發(fā)揮更大的價值。比如鄉(xiāng)村建設(shè)可以圍繞城鄉(xiāng)融合發(fā)展、重大民生問題以及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等重點內(nèi)容，打造一些有特色的鄉(xiāng)村融媒節(jié)目，真正參與鄉(xiāng)村社會治理，成為鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的助推器。

1.2 有利于縣級融媒體積極融入時代發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)信息中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及在各個領(lǐng)域的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的第一信息源，農(nóng)村的老年人群體為了適應(yīng)時代的發(fā)展也開始使用智能手機，網(wǎng)絡(luò)用戶越來越多，人們依賴于從網(wǎng)絡(luò)上獲取相關(guān)信息。城鄉(xiāng)之間的信息差距變得越來越小，社會組織動員能力與生產(chǎn)生活方式正在發(fā)生巨大變化。在這樣的發(fā)展背景下，相關(guān)部門認識到了新媒體技術(shù)對于鄉(xiāng)村振興的重要意義和作用，很早就提出必須抓住縣級融媒體中心的發(fā)展機遇，積極引導(dǎo)群眾信賴融媒體中心[2]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，一些傳統(tǒng)媒體因設(shè)備老化、人才匱乏以及體制制約等問題的困擾，受到了前所未有的沖擊。而新型的縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展，給鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來了新的生機與活力，通過優(yōu)化流程、將各種資源積極進行整合，從多種渠道實現(xiàn)經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，保證人們的基本需求得到滿足，使基層社會治理更加穩(wěn)定。

1.3 有利于社會主義形態(tài)向鄉(xiāng)村文化延伸

社會發(fā)展日新月異，信息技術(shù)不斷改變著人們的生活生產(chǎn)方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能手機實現(xiàn)了廣泛的人群覆蓋，人們溝通交流的方式已經(jīng)徹底改變。不管是鄉(xiāng)村還是城鎮(zhèn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體都在深刻影響著人們的生活、生產(chǎn)。而對于很多鄉(xiāng)村地區(qū)的人們來說，知識視野的狹窄使人們接受事物較慢，無法很好地辨認優(yōu)劣信息，尤其是中老年人。這些人群極易在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)社會，被一些良莠不齊的信息所影響，逐漸迷失自我，陷入不良價值觀念的漩渦中，導(dǎo)致主流意識形態(tài)的影響力逐漸縮小。通過建設(shè)縣級融媒體中心，有利于基層人民群眾獲取到最新最準確的信息資源，使國家的相關(guān)政策方針能夠被廣大的農(nóng)村基層群眾有所了解熟悉，基層的思想政治宣傳工作變得更加方便快捷。通過縣級融媒體中心，主流信息也能夠迅速傳播到基層，有利于鞏固鄉(xiāng)村基層建設(shè)，有力促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施進程。此外，通過縣級融媒體中心，鄉(xiāng)村振興的傳播力得到顯著增強，讓廣大群眾都能夠更好地落實黨的方針戰(zhàn)略，加快推進鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展[3]。

2. 縣級融媒體中心的發(fā)展趨勢

2.1 穩(wěn)步前進，明確發(fā)展目標

基層治理在國家治理中十分重要，在鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中必須重點關(guān)注這些問題，將資源信息進行高效整合，將縣級融媒體中心作為基層人民群眾之間溝通交流的平臺。通過這樣的方式，能夠顯著提升融媒體中心擴大主流價值觀的意義和價值，讓縣級融媒體工作更加高效高質(zhì)[4]。作為鄉(xiāng)村治理與公共服務(wù)的接入口，縣級融媒體中心需要明確自身的服務(wù)定位，結(jié)合縣域?qū)嶋H情況，汲取傳統(tǒng)媒體和社交媒體的優(yōu)點，打造區(qū)域特色融媒體中心，實現(xiàn)基層媒體快速與時代發(fā)展接軌，將各種資源都集中到縣級融媒體中心，實現(xiàn)應(yīng)用的快速集約轉(zhuǎn)化。國家在這方面也給予縣級融媒體中心更多的支持，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播分發(fā)等多個方面都提供了全方位的服務(wù)保障和服務(wù)幫助，使縣級融媒體中心的發(fā)展越來越迅速，發(fā)展前景越來越廣闊。這樣的趨勢使縣級融媒體中心能夠更好地發(fā)揮自身在輿論陣地中信息傳播發(fā)散的價值作用，更好地為人民群眾服務(wù)。通過這樣的方式也能夠優(yōu)化融媒體服務(wù)平臺，使其始終秉承為人民服務(wù)的理念，以更加包容的姿態(tài)融合媒體資源，幫助人民群眾進行更加高效的信息往來。

2.2 條理清晰，把握重點任務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，人人都可以是自媒體，人們依賴于互聯(lián)網(wǎng)傾訴自己的心聲，希望能夠被更多人看到并認可。人民群眾也更加希望能夠借助權(quán)威性的官方自媒體，將自己的心聲反映出來。對此，縣級融媒體中心需要深入分析當?shù)匕l(fā)展的實際情況，結(jié)合當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)政策，挖掘其中個性化的經(jīng)濟文化內(nèi)容，與基層人民群眾的實際需求相結(jié)合，促進媒體內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)作更多與人民群眾需求相符合的媒體內(nèi)容。在新時代創(chuàng)作更具創(chuàng)新性、貼近民生需求的內(nèi)容[5]。特別值得注意的是，未來鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將得到快速發(fā)展，各項數(shù)字化的業(yè)務(wù)將在鄉(xiāng)鎮(zhèn)如雨后春筍般出現(xiàn)。所以，必須把握住這一未來的發(fā)展前景，讓縣級融媒體中心真正發(fā)揮作用，體現(xiàn)價值。對此，建設(shè)縣級融媒體中心需要以改善基層人民群眾的生活為切入點，持續(xù)推進智能化的引進，利用先進的信息技術(shù)，將服務(wù)基層人民、滿足人民群眾的需求作為發(fā)展的根本任務(wù)，積極研究便民信息板塊，將信息資源進行高效融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升縣級融媒體中心治理鄉(xiāng)村的水平。

2.3 保證高效高質(zhì)完成階段性目標

在新時代，縣級融媒體中心應(yīng)該加快職能轉(zhuǎn)化的進程，不僅給人民群眾提供新聞資訊，更需要與人民群眾緊密聯(lián)系在一起，了解人民群眾的需求，與人民群眾緊密貼合，成為鄉(xiāng)村服務(wù)的基石。隨著國家治理方向逐漸由城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)到鄉(xiāng)村基層治理，縣級融媒體中心需要充分發(fā)揮自身的職能和價值，以縣區(qū)為中心，上接城市，下聯(lián)鄉(xiāng)村，從新聞傳播到輔助相關(guān)部門進行社會治理，真正發(fā)揮融媒體中心的信息傳播功能，助力政府加強基層治理，提高鄉(xiāng)村地區(qū)的精神文明建設(shè)水平。通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，與政府的發(fā)展目標相結(jié)合，最大程度改善人民群眾的精神文化生活，將人民群眾的利益放在最高點。依靠融媒體中心不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，填補基層治理中人們價值引導(dǎo)的低洼地區(qū)[6]。在積極參與鄉(xiāng)村社會建設(shè)治理的過程中，縣級融媒體中心需要通過創(chuàng)新管理機制、人才選拔機制、獎勵機制以及共同發(fā)展機制等有效提升自身的競爭能力，維護基層主流媒體的權(quán)威價值，與此同時，需要注重與互聯(lián)網(wǎng)平臺、商務(wù)平臺等多元化社會力量之間的互動交往，團結(jié)社會各界的共同力量參與鄉(xiāng)村基層治理。有效實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，從競爭關(guān)系到合作關(guān)系，再到共同發(fā)展關(guān)系，聯(lián)合各方力量共同建設(shè)發(fā)展鄉(xiāng)村基層，發(fā)展縣區(qū)共享服務(wù)，提升鄉(xiāng)村基層治理的質(zhì)量和效率。

2.4 積極轉(zhuǎn)變觀念，建立科學(xué)的規(guī)章制度

融合發(fā)展是當前縣級融媒體發(fā)展的重要方向，在科學(xué)合理的方向引領(lǐng)下也對縣級融媒體的發(fā)展提出了新的要求，這也是融合發(fā)展的重要標尺。融合是縣級融媒體發(fā)展的重要基石，在發(fā)展過程中需要盡快從較為簡單輕松的發(fā)展前期，進入較為困難的前進期，堅定執(zhí)著地朝著發(fā)展目標前進，朝著建設(shè)縣級融媒體中心的目標堅定地走下去。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的背景下，著眼于未來可持續(xù)性發(fā)展的需求，與相關(guān)機制相融合，立足于鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層的發(fā)展實際與人民群眾的需求，深入開展調(diào)查分析，找到鄉(xiāng)村發(fā)展各個方面的短板，加大資金設(shè)備的投入力度，深入推進縣級融媒體的建設(shè)發(fā)展進程。其中，加大硬件設(shè)備的建設(shè)投入、完善相關(guān)的機構(gòu)配置、整合調(diào)度中心、整合技術(shù)服務(wù)、優(yōu)化機構(gòu)配置，將是未來融媒體中心建設(shè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

一方面，以鄉(xiāng)村市場為中心點，以服務(wù)鄉(xiāng)村振興為重要目標，以人為中心，建立科學(xué)的用人培訓(xùn)發(fā)展機制，通過科學(xué)合理的薪酬機制與工作制度，推動縣級融媒體中心的可持續(xù)性發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使媒體格局與輿論輿情結(jié)構(gòu)開始重構(gòu)，積極推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，必須遵循新聞傳播的規(guī)律和新興媒體的發(fā)展趨勢，深化互聯(lián)網(wǎng)思維，在縣級融媒體中心的建設(shè)發(fā)展進程中，需要按照時代發(fā)展的趨勢，找出創(chuàng)新型的特色探索發(fā)展之路。

另一方面，鄉(xiāng)村的振興發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，鄉(xiāng)村的信息化與網(wǎng)絡(luò)化是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的動力所在。融媒體中心在發(fā)展過程中必須堅定馬克思主義新聞觀，做好社會主義核心價值觀的傳播者和踐行者，用正確的價值觀念引導(dǎo)輿論輿情方向，扛起鄉(xiāng)村振興大旗。以鄉(xiāng)村振興為出發(fā)點和著力點，聚焦人民群眾的民生，以社會主義核心價值觀為先進文化，引導(dǎo)鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展，真正有效發(fā)揮融媒體中心的傳播效應(yīng)，助力農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。

建設(shè)融媒體中心，必然面臨著發(fā)展的新常態(tài)與新挑戰(zhàn)，必須掌握新知識，開闊視野，找到發(fā)展的新路徑，積極主動地進行創(chuàng)新，更好地完成社會建設(shè)的重任。在融媒體中心建設(shè)發(fā)展的歷程中，要善于學(xué)習(xí)借鑒其他融媒體的建設(shè)經(jīng)驗，敏銳地抓住建設(shè)發(fā)展的機遇，科學(xué)合理地制定縣級融媒體建設(shè)發(fā)展的個性化方案，將改革進行到底。

結(jié)語

綜上所述，縣級融媒體中心正處于穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，其在深化鄉(xiāng)村改革與服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展方面起到很大的作用。縣級融媒體應(yīng)該自覺承擔相應(yīng)的責任與義務(wù)，完成媒體行業(yè)的發(fā)展變革，承擔新時代的發(fā)展任務(wù)。

參考文獻：

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作者簡介：宋小雨，碩士研究生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、鄉(xiāng)村振興。