基于全域旅游視角的興義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探討

黃華芝 吳信值

（興義民族師范學(xué)院， 貴州 興義 562400）

基于全域旅游視角的興義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探討

黃華芝 吳信值

（興義民族師范學(xué)院， 貴州 興義 562400）

興義市積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造國內(nèi)知名的休閑度假勝地，對興義經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，健康發(fā)展具有重要意義。但也存在產(chǎn)品單一、缺乏特色，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、可進入性差，空間分布不均、經(jīng)營規(guī)模小、缺乏市場意識等問題。為更好地發(fā)揮興義市的旅游資源優(yōu)勢，加快成為國內(nèi)知名旅游目的地的進程，基于全域旅游的視角，提出興義市發(fā)展全域鄉(xiāng)村旅游的構(gòu)建路徑。

興義市；全域旅游；鄉(xiāng)村旅游

Abstract:Xingyi develop rural tourism and create famous leisure resort，which has great significance for economic transformation and healthy development of Xingyi.But there are also a series ofproblems:a single product,the lack of features;weak infrastructure,poor access;uneven spatial distribution,small scale,lack of market awareness and so on.In order to play the dvantages of tourism resources in Xingyi City,accelerate the process of becoming a well-known tourist destination,based on the perspective of the comprehensive tourism,proposed related countermeasures on development of rural tourism in Xingyi.

Key words:Xingyi City；comprehensive tourism;rural tourism

隨著國務(wù)院《國民休閑旅游綱要》的推出，中國休閑旅游時代已來臨，十八大提出美麗中國的暢想，中國經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，社會生活品質(zhì)的逐步提升，可以想象，鄉(xiāng)村這樣的生態(tài)環(huán)境、民俗文化、生活富集區(qū)，已成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重陣。興義市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖起步較晚，但在市委、市政府的高度重視下，興義依托馬嶺河峽谷、萬峰林國家級旅游風景區(qū)這張名片，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成效顯著。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前興義市已有20余個村開辦鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有500余家農(nóng)戶開辦“農(nóng)家樂”，每年實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游純收入超億元，拓寬了群眾的增收渠道。但在快速發(fā)展的背后，興義市的鄉(xiāng)村旅游也暴露出了諸如發(fā)展模式、發(fā)展方向、品牌特色、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等一系列的問題。因此，在旅游業(yè)發(fā)展進入新的戰(zhàn)略機遇期后，筆者從全域旅游的視角，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路，以期對興義市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有所裨益。

一、相關(guān)研究綜述

1.鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀中期的歐洲，作為一種新興的旅游形式而在世界各地迅速推廣。我國鄉(xiāng)村旅游的實踐開始于20世紀80年代末期，雖起步較晚，但發(fā)展迅速。隨后，理論界對鄉(xiāng)村旅游進行了大量的探討?？v觀學(xué)者們的研究成果，主要集中于三個方面：一是對鄉(xiāng)村旅游概念的界定；二是探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題及發(fā)展對策；三是鄉(xiāng)村旅游與民俗文化融合發(fā)展的研究。例如，學(xué)者賀小榮從經(jīng)濟學(xué)的角度，認為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域上一切可吸引旅游者的旅游資源為憑借，以滿足觀光、休閑、度假、學(xué)習(xí)、購物等各種旅游需求為目的的旅游消費行為及其引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和，并分析了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢[1]。郭麗、章家恩認為鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村自然和人文景觀為吸引物，使旅游者領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野田園風光，體驗農(nóng)事生產(chǎn)勞作，了解風土民俗和回歸自然，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假等于一體，能夠滿足旅游者求異、求知、求根等需求并能產(chǎn)生經(jīng)濟效益的旅游活動[2]。張晶晶分析了中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題與矛盾，并針對這些問題提出了發(fā)展策略[3]。何薇從鄉(xiāng)村旅游目的地的社會文化研究入手，指出鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展應(yīng)遵循的原則及思路[4]。此外，郭凌還從旅游人類學(xué)的視角，詮釋了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)土文化自覺的關(guān)系，剖析了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展推動鄉(xiāng)土文化從結(jié)構(gòu)到解構(gòu)的過程[5]。

2.全域旅游

2010年，大連市委十屆七次會議提出“全域城市化”的發(fā)展戰(zhàn)略，以指導(dǎo)城市未來的發(fā)展建設(shè)[6]。之后，在大連市旅游沿海經(jīng)濟圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，首次明確提出了“全域旅游”的理念，以求轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，促進大連全域城市化的建設(shè)[7]。此后，全國各地掀起了“全域旅游”的熱潮，其中浙江、山東、福建等省啟動了全域旅游改革試點，由此引發(fā)了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。筆者在中國知網(wǎng)上檢索發(fā)現(xiàn)，學(xué)者厲新建率先對全域旅游理念進行了深入的探討，認為全域旅游就是指各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增長上，而是旅游質(zhì)量的提升，追求的是旅游對人們生活品質(zhì)提升的意義，追求的是旅游在人們新財富革命中的價值[8]。全域旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一個新理念，對旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)要素進行了重新思考，對傳統(tǒng)的旅游資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、市場和區(qū)域發(fā)展觀進行了重新審視，以“跳出景區(qū)看旅游，跳出旅游看發(fā)展“的理念審視區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略和實現(xiàn)路徑[9]。此外，胡曉苒在編制大連旅游規(guī)劃時指出，“全域旅游戰(zhàn)略的提出，最根本的就是打破都市（或單一景區(qū)）旅游一枝獨秀的接待格局，在不同的區(qū)域內(nèi)打造各自的旅游吸引物和服務(wù)業(yè)態(tài)”[10]。全域旅游的規(guī)劃理念旨在全市范圍內(nèi)，將全市作為一個發(fā)展整體，全面整合全域旅游資源，打破傳統(tǒng)行政層級式功能區(qū)的綜合城鎮(zhèn)化模式，創(chuàng)新性地提出以旅游經(jīng)濟區(qū)建設(shè)作為新時期功能區(qū)促進城市化進程的新模式[7]。全域旅游突破了旅游發(fā)展的景區(qū)局限和城市局限，融區(qū)域建設(shè)、環(huán)境保護、交通運輸、餐飲服務(wù)等各方為一體，形成全域一體的旅游品牌形象，通過旅游品牌建設(shè)盤活城郊、農(nóng)村、海洋等資源，以第三產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而達到城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的目標[11]。綜上所述，作為一種新的旅游理念和發(fā)展模式，全域旅游的宗旨就是把整個城市看作一個旅游綜合體，使產(chǎn)業(yè)培育與旅游相銜接，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與旅游相配套，城鄉(xiāng)開發(fā)與旅游相適應(yīng)。無論是舊城、舊村改造，還是新城、社區(qū)建設(shè)，都要充分考慮旅游功能，植入旅游基因，賦予旅游內(nèi)涵，促進城鄉(xiāng)建設(shè)和旅游發(fā)展和諧共生。

二、興義市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

興義市鄉(xiāng)村旅游起步于上世紀90年代末，經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為興義市旅游業(yè)發(fā)展的助推器。2013年，興義市成為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范市，還擁有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點1家，貴州省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點2家，為興義市的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樹立了標桿。目前，興義市打造了三個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶和一個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)：萬峰林觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村渡假產(chǎn)業(yè)帶、桔山-豐都—興泰馬嶺河西岸特色餐飲產(chǎn)業(yè)帶和紅椿-南龍古寨-泥凼-馬嶺河--萬峰湖沿岸水上娛樂與休閑垂釣產(chǎn)業(yè)帶和坪東-木賈城郊聚集區(qū)，加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐。此外，興義市圍繞農(nóng)業(yè)旅游的開展，還制定了“以一促三，以三帶一”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，大力發(fā)展以優(yōu)勢農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)，促進旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又以第三產(chǎn)業(yè)帶動高新農(nóng)業(yè)更快發(fā)展，促進了興義市鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展[12]。以納灰村為例，作為興義市鄉(xiāng)村旅游的成功典范，該村目前共有農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村客棧60多家,旅游特色商品店20多家,自行車租賃、特色小吃上百家,2013年共接待游客60多萬人次,農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村客棧實現(xiàn)收入1000余萬元,戶均增收20萬余元,人均收入8500多元[13]。

三、興義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

盡管興義市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，也取得了一定的成效，但目前仍存在著不少的問題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展面臨困境。具體表現(xiàn)在如下幾個方面：

1.產(chǎn)品形式單一，缺乏特色，同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍

興義市的鄉(xiāng)村旅游雖經(jīng)歷了十余年的發(fā)展歷程，但在產(chǎn)品形式和產(chǎn)品特色上，依然沒有跳出“農(nóng)家樂”的框框。發(fā)展至今，仍舊沿襲著“一桌飯、一壺酒、一臺麻將玩一宿”的經(jīng)營模式，產(chǎn)品形式不夠多樣化。在產(chǎn)品開發(fā)上，不了解市場需求，盲目地開發(fā)旅游產(chǎn)品，實行簡單的“拿來主義”，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的城市化傾向越來越明顯，缺乏原汁原味的鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品，沒有形成品牌特色，成為影響外來旅游者是否重游的重要因素。

2.基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，可進入性差成為發(fā)展瓶頸

基礎(chǔ)設(shè)施是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，是各項現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，更是實現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。興義市地處山區(qū)，鄉(xiāng)村自然地理環(huán)境復(fù)雜，交通問題成為制約其鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。以興義市的南龍古寨為例，那里風景迷人，布依民俗文化濃郁，鄉(xiāng)村的資源稟賦較高，并因《絕地逢生》等多部影視劇的拍攝為南龍古寨打響了一定的知名度。但是，當?shù)氐穆糜位A(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施嚴重不足，很多游客慕名而至，卻失望而歸，極大地影響了當?shù)氐穆糜涡蜗蟆?/p>

3.空間分布不均，經(jīng)營規(guī)模小，缺乏市場意識

興義市的鄉(xiāng)村旅游主要集中在下五屯、興泰、坪東、馬嶺、泥凼、桔山等鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)。特別是下午屯的納灰村，在“中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會”的帶動下，已然成為興義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典范，而其他地區(qū)則發(fā)展緩慢，甚至停滯不前。目前，興義市的鄉(xiāng)村旅游尚處于自發(fā)階段，大多是以家庭為單位的個體經(jīng)營，規(guī)模小，同行之間缺乏交流與合作，目光短淺，依然停留在等客上門的階段，自我銷售意識不強，進而制約著鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

四、興義市全域鄉(xiāng)村旅游構(gòu)建路徑

1.深化發(fā)展意識，創(chuàng)新規(guī)劃理念

全域旅游的發(fā)展有賴于全民旅游意識的提升，只有做到人人心中有旅游，才能真正創(chuàng)新旅游、發(fā)展旅游。旅游發(fā)展理念要有所創(chuàng)新，就必須打破行政區(qū)劃限制和條塊管理障礙，按旅游資源的脈絡(luò)規(guī)劃旅游，將全區(qū)域生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境作為基本旅游資源，謀劃全域旅游。創(chuàng)新規(guī)劃理念，實現(xiàn)旅游規(guī)劃的全域化，就需要以全域規(guī)劃為引領(lǐng)，全面開展市、區(qū)、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作，高水準策劃興義市鄉(xiāng)村旅游新理念，高質(zhì)量打造鄉(xiāng)村旅游新品牌，高品位塑造鄉(xiāng)村旅游新形象，引導(dǎo)全市鄉(xiāng)村旅游向生態(tài)化、鄉(xiāng)土化和品質(zhì)化方向發(fā)展。

2.轉(zhuǎn)變開發(fā)經(jīng)營機制，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力

發(fā)展全域旅游涉及面廣、關(guān)聯(lián)性大，需要全社會相關(guān)部門與行業(yè)的共同參與和合作。因此，需要建立順應(yīng)全域旅游發(fā)展的全行業(yè)、全社會參與的新機制，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。興義市的鄉(xiāng)村旅游一家一戶、各自為戰(zhàn)、分散經(jīng)營，難以實現(xiàn)經(jīng)濟效益。要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，我們就要從加強組織化入手，探索以合作社的形式參與發(fā)展全域旅游，彰顯鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。為實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動、鄉(xiāng)城互動，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，全域鄉(xiāng)村旅游要加強與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、通信業(yè)、娛樂和新聞傳播等相關(guān)行業(yè)的聯(lián)動交融，實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源要素整合，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。

3.加強政府引導(dǎo)，實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施提升全域化

全域鄉(xiāng)村旅游的核心是通過對資源的重新整合，在各個空間板塊上形成不同特色的旅游產(chǎn)品或業(yè)態(tài)集群。面對旅游業(yè)內(nèi)外關(guān)系的錯綜復(fù)雜，興義市的全域旅游發(fā)展要沿襲政府主導(dǎo)的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)方式，即從主導(dǎo)旅游招商引資到主導(dǎo)社會環(huán)境和公共設(shè)施的旅游化改造[11]。全面加強旅游環(huán)境的綜合整治，暢通各鄉(xiāng)村旅游點與主要交通干道的連接，重點抓好旅游咨詢、旅游標識、公共衛(wèi)生、停車場等建設(shè)，確保鄉(xiāng)村旅游公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施全面提升。

[1]賀小榮.我國鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢探討[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2001（1）.

[2]郭麗，章家恩.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游概念及其內(nèi)涵的再思考[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2010，10(5).

[3]張晶晶.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策研究[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技，2007（1）.

[4]何薇.把握鄉(xiāng)村旅游文化特性深挖民俗文化內(nèi)涵——以成都市三圣鄉(xiāng)為例[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報，2004,1（2）.

[5]郭凌.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)土文化自覺——旅游人類學(xué)視野中的文化結(jié)構(gòu)與解構(gòu)[J].貴州民族研究，2008，28（1）.

[6]中共大連市委舉行第十屆委員會第七次全體會議[EB/OL].http://politics.people.com.cn/GB/14562/9880648.htm l.

[7]大連市旅游局，大連市城市規(guī)劃設(shè)計研究院，北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院.大連市旅游沿海經(jīng)濟圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2020）[Z].2010.

[8]厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新——以北京為例[J].人文地理，2013,28（3）.

[9]尹壽兵.推進全域旅游創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式[N].安徽日報，2014-10-27.

[10]胡曉苒.城市旅游：全域城市化北京下的大連全域旅游[N].中國旅游報，2010-12-8（11）.

[11]呂俊芳.遼寧沿海經(jīng)濟帶“全域旅游“發(fā)展研究[J].經(jīng)濟研究參考，2013,29（5）.

[12]興義市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游促新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展[EB/OL].http://www.ldqxn.com/news/x ingyi/20141224/254656.htm

[13]農(nóng)家樂.樂農(nóng)家——黔西南州興義市納灰村發(fā)展側(cè)記[EB/OL].http://news.163.com/14/0327/09/9OB71MGK00014JB5.htm l.

責任編輯：楊昌勇

Research on Development ofRuralTourism in XingyiCity from the Perspective ofCom prehensive Tourism

HUANG Hua-zhiWU Xin-zhi
（Xingyi Normal University for Nationalities,Xingyi,Guizhou 562400，China）

1009—0673（2015）03—0027—04

F590.3

A

2015—04—28

黃華芝（1985— ），女，貴州興義人，興義民族師范學(xué)院講師，碩士研究生，研究方向為旅游景區(qū)管理、旅游就業(yè)等。