大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)中國影視劇行業(yè)的影響

韓 棟

（中國傳媒大學(xué) 南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)中國影視劇行業(yè)的影響

韓 棟

（中國傳媒大學(xué) 南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

源自計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息領(lǐng)域的“大數(shù)據(jù)”，它引發(fā)的大數(shù)據(jù)風(fēng)暴正在徹底席卷世界范圍內(nèi)涉及擁有海量數(shù)據(jù)的行業(yè)，在這樣一個(gè)時(shí)代數(shù)據(jù)意味著：“它成為重要的社會(huì)資源和生產(chǎn)資料……通過分析、挖掘數(shù)據(jù)可以獲得新的知識(shí)，可以創(chuàng)造價(jià)值。學(xué)習(xí)、工作、生產(chǎn)、投資、理財(cái)、管理等都離不開數(shù)據(jù)，人人都要收集數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)。管理社會(huì)、治國安邦更需要用先進(jìn)技術(shù)處理龐大的數(shù)據(jù)。誰擁有數(shù)據(jù)、掌握數(shù)據(jù)、主導(dǎo)數(shù)據(jù)并加以整合應(yīng)用，誰就在社會(huì)中占據(jù)著重要地位?！逼渲杏耙晞⌒袠I(yè)成為最近被關(guān)注的一個(gè)極其熱門領(lǐng)域，特別是2009年9月開播的美劇《吸血鬼日記》該劇是由哥倫比亞電影集團(tuán)公司及華納兄弟娛樂公司聯(lián)合制作，在利用大數(shù)據(jù)獲取相關(guān)的信息資源后，投資拍攝的一部青春魔幻美國電視連續(xù)劇，該劇是由美國女作家L.J.史密斯的同名暢銷系列小說《吸血鬼日記》改編而成，該劇播出后在全世界范圍都大獲好評(píng)。這一成功案例對(duì)我國的影視劇創(chuàng)作本身以及各大視頻網(wǎng)站，甚至為相對(duì)傳統(tǒng)的院線發(fā)行都開通了一條新的道路，中國影視劇行業(yè)應(yīng)該怎么面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代又給中國影視劇行業(yè)帶來那些重要的影響？

大數(shù)據(jù)時(shí)代；影視劇行業(yè)；影響

一、大數(shù)據(jù)對(duì)影視劇行業(yè)的支撐

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2000年以來，目前幾乎所有世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都將業(yè)務(wù)觸角延伸至大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。不管是電商網(wǎng)購的價(jià)格大戰(zhàn)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)逐鹿還是各大門戶網(wǎng)站之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，都不可避免地深受大數(shù)據(jù)的影響；2014年美國政府在國稅收入中拿出2億美元投資啟動(dòng)大數(shù)據(jù)的深入研究和未來可行性的發(fā)展計(jì)劃，更是將大數(shù)據(jù)這一網(wǎng)絡(luò)詞匯提升到國家的戰(zhàn)略計(jì)劃高度。大數(shù)據(jù)，這三個(gè)字正由以往的技術(shù)類熱門詞匯逐漸演變成一種社會(huì)的新浪潮，已經(jīng)給我們的社會(huì)生活帶來了方方面面的影響，其中對(duì)影視劇行業(yè)的影響更是前所未有。不久前，google公司公布了一項(xiàng)重要研究成果就是“電影票房預(yù)測(cè)模型”。根據(jù)發(fā)布者的闡述說明，這個(gè)預(yù)測(cè)模型能夠在影片上映前一個(gè)月左右的時(shí)間預(yù)測(cè)出該片在上映后的院線票房情況，其預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度更高達(dá)94%左右。根據(jù)google公司的統(tǒng)計(jì)表明，新發(fā)行的影片在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被網(wǎng)友搜索點(diǎn)閱的數(shù)量與該片上映后的票房數(shù)量之間存在非常明顯的必然性聯(lián)系。google公司電影票房預(yù)測(cè)模型正是大數(shù)據(jù)時(shí)代的分析技術(shù)在影視劇行業(yè)的一個(gè)很好的應(yīng)用案例。

2013年美國視頻網(wǎng)站奈飛公司基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制作的美劇《紙牌屋》上映后的大獲成功，更是讓世界范圍內(nèi)的影視劇相關(guān)行業(yè)開始特別重視大數(shù)據(jù)給影視相關(guān)行業(yè)帶來的不可估量的影響?！都埮莆荨肥腔诖髷?shù)據(jù)投資拍攝的涉及美國政治題材的季播電視劇，該劇在拍攝前的劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演的確定、演員的選擇等等，都是參照了網(wǎng)民在該網(wǎng)站上的支持?jǐn)?shù)據(jù)做支撐，從而受到眾多觀眾的追捧，奈飛公司也憑借該劇在全世界在線影片租賃行業(yè)中名利雙收。

2014年6月在上海舉辦的“第17屆上海國際電影節(jié)”上，“大數(shù)據(jù)”這個(gè)技術(shù)名詞成為參會(huì)人員展開熱烈討論的熱門話題。業(yè)內(nèi)的相關(guān)專家和學(xué)者認(rèn)識(shí)到，利用大數(shù)據(jù)對(duì)影視作品進(jìn)行有必要的分析正慢慢深入到前期的創(chuàng)作部分，對(duì)改編影視劇顯得尤為重要，在確定創(chuàng)作拍攝體裁后對(duì)于導(dǎo)演的選擇、演員的確定，拍攝過程中場(chǎng)景、服裝、道具的制作，直至拍攝完成后進(jìn)行后期的進(jìn)一步編輯，到最終的成片后的發(fā)行與推廣，都產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。我國視頻網(wǎng)站愛奇藝的CEO龔宇先生表示“在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，電影和電視劇產(chǎn)業(yè)鏈正在由傳統(tǒng)B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)）模式向C2C（消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)）模式過度?！?，我國近幾年熱播的影視劇，大多數(shù)成功的秘訣都在于，在投資拍攝前期對(duì)廣大網(wǎng)友喜歡的文學(xué)作品或感興趣的話題進(jìn)行有力的洞察及有效的數(shù)據(jù)分析，通過把備受關(guān)注的文學(xué)作品或者網(wǎng)絡(luò)熱議話題改編成劇本進(jìn)行拍攝創(chuàng)作大獲成功。例如，近幾年來，我國的慈文傳媒集團(tuán)作為中國最具實(shí)力和影響力的大型影視制作機(jī)構(gòu)，通過基于大數(shù)據(jù)分析制作投資出品的由網(wǎng)絡(luò)小說改變的電視劇《花千骨》、《華胥引》等影視作品多次包攬國內(nèi)各項(xiàng)大獎(jiǎng)。根據(jù)AC尼爾森和央視索福瑞的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：從2010年至今，慈文傳媒集團(tuán)制作發(fā)行的電視劇在國內(nèi)各大電視的收視率排行榜上都位列前茅，擁有互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)并最終證明能實(shí)現(xiàn)好的收視率。

慈文傳媒集團(tuán)董事長馬中駿認(rèn)為，中國的影視劇行業(yè)目前最需要處理的問題就是影視劇和受眾間如何建立起有效的聯(lián)系，大數(shù)據(jù)正是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代對(duì)線上網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)操作的相關(guān)數(shù)據(jù)信息的積累。目前好萊塢電影在拍攝時(shí)從前期的創(chuàng)作階段就可以利用網(wǎng)絡(luò)得到大量的數(shù)據(jù)支撐，從拍攝完成到最終走向院線都靠大量的數(shù)據(jù)信息來做發(fā)行和票房的支撐。

二、大數(shù)據(jù)成為影視創(chuàng)作的核心資源

中傳瑞智副總經(jīng)理李林杰在“大數(shù)據(jù)如何引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)變革”——大數(shù)據(jù)與影視行業(yè)主題分享沙龍上發(fā)布的《2014年中國電視節(jié)目市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，大數(shù)據(jù)分析可以為影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的未來發(fā)展前景與決策提供極其重要的數(shù)據(jù)參考信息，對(duì)整個(gè)影視劇行業(yè)的發(fā)展會(huì)起到不可估量的推進(jìn)作用。他在報(bào)告上提出“互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是對(duì)用戶個(gè)體的尊重，互動(dòng)是基礎(chǔ)，定制是常態(tài)，一切經(jīng)營都以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。”從我國的影視劇行業(yè)業(yè)界來看，中國影視劇要彌補(bǔ)與其他影視發(fā)展較好的國家的差距，首先要把劇情的故事講得特別好、懂得利用互聯(lián)網(wǎng)營銷，同時(shí)更要懂得利用大數(shù)據(jù)資源，中國的影視行業(yè)要發(fā)展，就要知道如何利用和借助新技術(shù)來驅(qū)動(dòng)該行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。從當(dāng)下影視劇創(chuàng)作看來，在前期可以利用大數(shù)據(jù)分析一下劇中扮演主要角色的演員，目前的網(wǎng)絡(luò)知名度可以利用明星效應(yīng)對(duì)未來上映后的票房做個(gè)預(yù)估，利用大數(shù)據(jù)就可以量化預(yù)估出可行性的投資與最終回報(bào)的情況。

目前，我國各大視頻網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)資源主要涵蓋以下這三種：信息渠道的大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)用戶的大數(shù)據(jù)和資訊內(nèi)容的大數(shù)據(jù)，合理利用以上三種大數(shù)據(jù)資源就可以為影視劇行業(yè)提供大量的數(shù)據(jù)服務(wù)和信息支撐。我國近幾年的大多數(shù)影視劇的制作或發(fā)行都已經(jīng)開始嘗試運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，如2015年網(wǎng)絡(luò)熱播的《盜墓筆記》，是由歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司出品的一部網(wǎng)絡(luò)季播劇，該公司投資拍攝前期，首先運(yùn)用大數(shù)據(jù)來定位，了解南派三叔所著的同名小說《盜墓筆記》，在互聯(lián)網(wǎng)受關(guān)注的程度也就是點(diǎn)擊與閱讀量，同時(shí)分析比較掌握了解這部作品的主要受眾，然后再通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作前期的宣傳，使這部作品在拍攝前期通過網(wǎng)絡(luò)票選演員角色、中期拍攝進(jìn)度到制作發(fā)行都和網(wǎng)友進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的互動(dòng)溝通，最終再借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集網(wǎng)民的想法，并最終篩選納入《盜墓筆記》的制作中。該作品的監(jiān)制愛奇藝首席內(nèi)容官馬東先生說：“大數(shù)據(jù)的作用就是讓我們一邊做，一面看各種數(shù)據(jù)所傳遞的信息，然后把很多東西反饋到跟消費(fèi)者的溝通上。影視劇本身不再是一個(gè)封閉的產(chǎn)品，整個(gè)影視劇的創(chuàng)作和營銷過程是一體的。”

目前，大數(shù)據(jù)的信息統(tǒng)計(jì)收集意識(shí)正快速地影響影視行業(yè)的各個(gè)方面，影視劇最終的呈現(xiàn)平臺(tái)院線、電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站等，也開始利用大數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)確定受眾對(duì)象。萬達(dá)電影院線負(fù)責(zé)人在萬達(dá)院線官網(wǎng)發(fā)布消息稱：截止到2015年6月，萬達(dá)院線的會(huì)員數(shù)據(jù)庫已經(jīng)達(dá)到了千萬級(jí)。現(xiàn)在很多手機(jī)微信公眾平臺(tái)，如微信訂閱號(hào)“電影票房”每天更新上映影片的票房數(shù)，推薦相關(guān)票房資訊。中國影視行業(yè)的專業(yè)人士也認(rèn)為影視受眾的信息資源數(shù)據(jù)庫是當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)可以利用的核心資源。

就google公司的電影票房預(yù)測(cè)模型，在我國的門戶網(wǎng)站百度和愛奇藝視頻等也都有相似的數(shù)據(jù)庫，也曾經(jīng)試著用中國的數(shù)據(jù)來套用google的電影票房預(yù)測(cè)模型，但經(jīng)過多次實(shí)驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確率并沒有預(yù)期的那么高。愛奇藝視頻CEO龔宇說：“這說明中國的電影市場(chǎng)除了谷歌模型所強(qiáng)調(diào)的一些因素外，可能還有別的因素。因此，通過大數(shù)據(jù)研究出規(guī)律，并不意味著就能拍出好的電影?！币虼?，影視劇作品的故事內(nèi)容即便是可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)做出相對(duì)比較好的受眾前景分析和院線的票房預(yù)測(cè)，但要想真正能獲得成功的影視劇作品需要的不僅僅是數(shù)據(jù)，更多的應(yīng)該是優(yōu)秀的故事、導(dǎo)演、演員、攝制團(tuán)隊(duì)、后期制作、制作發(fā)行策略等等。

［1］ 官建文，劉揚(yáng)，劉振興.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳媒業(yè)意味著什么？［J］.新聞戰(zhàn)線，2013（2）.

［2］ 楊致遠(yuǎn).新媒體電影的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.現(xiàn)代視聽，2009（6）.

［3］ 蔡爽.大數(shù)據(jù)搭起的《紙牌屋》［J］.中國新時(shí)代，2014（2）.

J904

A

1674-8883（2015）18-0041-02

本論文為江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目，課題編號(hào)：2014SJD319，課題名稱：大數(shù)據(jù)時(shí)代的影視劇傳播研究

韓棟，江蘇南京人，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院戲劇影視學(xué)院。