媒體融合背景下新聞報(bào)道新趨勢(shì)
——以2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例

張士毅

（1馬鞍山日?qǐng)?bào)社，安徽 馬鞍山 243011；2河海大學(xué)，江蘇 南京 211100）

媒體融合背景下新聞報(bào)道新趨勢(shì)
——以2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例

張士毅1，2

（1馬鞍山日?qǐng)?bào)社，安徽 馬鞍山 243011；2河海大學(xué)，江蘇 南京 211100）

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是我國(guó)諸多傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)實(shí)課題。2015年全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道中多家媒體通過融媒報(bào)道的形式對(duì)媒體融合背景下新聞報(bào)道進(jìn)行了嘗試和創(chuàng)新，得出了新聞報(bào)道要重視內(nèi)容、注重形式、尊重用戶的新趨勢(shì)。

媒體融合；兩會(huì)；中央廚房

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合成為全面深化改革的重要內(nèi)容之一。

傳統(tǒng)新聞媒體單位是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的主力軍和主戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于全國(guó)諸多主流媒體，2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道是在媒體融合背景下的第一次重大新聞報(bào)道戰(zhàn)役。在這個(gè)會(huì)期相對(duì)較長(zhǎng)、新聞點(diǎn)較多、民眾關(guān)注度較高的國(guó)家重大政治事件報(bào)道中，多家媒體在報(bào)道策劃、報(bào)道機(jī)制、呈現(xiàn)方式上都突出新媒體元素，呈現(xiàn)了清朗、豐富、適切、親民的整體風(fēng)貌。

媒體融合不是簡(jiǎn)單的改版和欄目調(diào)整，而是在新技術(shù)背景下一次系統(tǒng)的深入肌理的內(nèi)外結(jié)合的采編流程再造。各大媒體在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中正實(shí)踐著以新媒體為重要傳播平臺(tái)和手段的融合報(bào)道方式，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)+媒介的傳播力正成為信息傳播的新常態(tài)。

一、媒體融合符合時(shí)代趨勢(shì)

截至2014年底，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播社會(huì)化和交互性特征的凸現(xiàn)以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、流媒體等新技術(shù)和智能終端的快速普及、發(fā)展，極大改變了新聞傳播和生產(chǎn)方式。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和推進(jìn)動(dòng)力。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是在一定條件下此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體必須學(xué)會(huì)掌握新思維、駕馭新載體、運(yùn)用新手段，真正掌握融合發(fā)展的新本領(lǐng)。只有加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合、一體發(fā)展，才能在鞏固傳統(tǒng)報(bào)道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以改革創(chuàng)新之力破解媒體融合梗阻。［1］

在新媒體蓬勃發(fā)展、傳播生態(tài)發(fā)生急劇變化的時(shí)代背景下，雙方都面臨著借力發(fā)展、相互融合的現(xiàn)實(shí)需求。實(shí)踐中，許多中央和地方主流媒體已從體制機(jī)制、報(bào)道策劃、流程再造等采編環(huán)節(jié)中做出改革，并已取得階段性成果。

二、中央主流媒體引領(lǐng)兩會(huì)融合報(bào)道

2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，不是一家媒體對(duì)另一家媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)集團(tuán)與另一個(gè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，絕大部分都撕掉單個(gè)媒體品牌的標(biāo)簽，被貼上“全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)”的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新聞戰(zhàn)役中，中央主流媒體的融合報(bào)道無(wú)論在整體投入、頂層設(shè)計(jì)還是傳播影響力上都位列全國(guó)媒體的“第一方陣”。兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)啟動(dòng)了“中央廚房”全媒體報(bào)道機(jī)制，根據(jù)不同媒體形態(tài)提供編輯素材；新華社推出“全媒頭條”欄目，整合文字、圖片、和視音頻報(bào)道資源；中央電視臺(tái)與百度、騰訊等新媒體機(jī)構(gòu)合作，利用大數(shù)據(jù)資源推出“據(jù)說兩會(huì)”等新媒體產(chǎn)品，使用微信“搖一搖”功能，實(shí)現(xiàn)電視觀眾和手機(jī)客戶的跨屏交叉互動(dòng)。

從這些規(guī)模宏大、創(chuàng)新集成程度高的報(bào)道方式中不難看出，作為媒體“國(guó)家隊(duì)”的中央主流媒體在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中的思路和探索。中央主流媒體在融媒報(bào)道上的創(chuàng)新和實(shí)踐為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合開辟了先路、樹立了標(biāo)桿，也在一定程度上起到了引領(lǐng)示范作用。

三、“中央廚房”模式已深入人心

在2015年全國(guó)兩會(huì)融媒報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)社推出“中央廚房”集成采編模式吸引了諸多注意力，也在業(yè)界引起了巨大反響?！爸醒霃N房”代表的“分散—集成—分散”的采編思路，充分發(fā)揮了新媒體的聚合優(yōu)勢(shì)，也為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展帶來了一次思路上的變革。

目前，人民日?qǐng)?bào)社已由一份報(bào)紙，悄然轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子屏、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶端等10多種載體，覆蓋總用戶超過2.5億人的超強(qiáng)全媒體矩陣。

人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”下設(shè)統(tǒng)籌推廣、內(nèi)容定制、可視化三大團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)“四員”職責(zé)：聯(lián)絡(luò)員、推銷員、服務(wù)員、程序員，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的“一次采集、多種生成、多元傳播”。［2］

“中央廚房”力推“好玩、好看、好傳播”的作品。同時(shí)圍繞“時(shí)政新聞”這個(gè)重點(diǎn)，創(chuàng)新流程、搶抓時(shí)效，打造獨(dú)家、亮點(diǎn)內(nèi)容，并力促優(yōu)質(zhì)作品回流到報(bào)紙版面。采編人員提前規(guī)劃“菜譜”，傾力烹制新聞美味，分“快”、“全”、“深”三個(gè)波次“端菜上桌”既兼顧了不同終端的閱讀體驗(yàn)，也照顧了不同群體的閱讀需求?！爸醒霃N房”模式在融媒發(fā)展的道路上已深入人心，對(duì)于其他媒體也有現(xiàn)實(shí)借鑒意義。

四、融媒報(bào)道表現(xiàn)形式更加立體全面

在各個(gè)全國(guó)兩會(huì)融合報(bào)道軍團(tuán)中，很多報(bào)紙記者、電視記者在到全媒體記者，采編裝備也從紙筆時(shí)代過渡到擁有谷歌眼鏡、移動(dòng)互聯(lián)相機(jī)、遠(yuǎn)程視頻對(duì)話系統(tǒng)的高精尖時(shí)代，呈現(xiàn)終端包括報(bào)紙、廣電、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端、手機(jī)報(bào)全媒體傳播。在融媒報(bào)道中，除了中央主流媒體的出彩，很多地方媒體和門戶網(wǎng)站也創(chuàng)新報(bào)道方式，獲取多方關(guān)注。

貴州、江蘇、浙江、天津、山東、四川等地媒體在兩會(huì)報(bào)道中都采取了融媒報(bào)道模式。新疆天山網(wǎng)運(yùn)用“新、整、全”三大“心法”，推出一套“全媒體”、“矩陣”和六個(gè)語(yǔ)種的大型專題，運(yùn)用全媒體方式解讀全國(guó)兩會(huì)。新浪網(wǎng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，首次嘗試主打個(gè)性化的聚合頭條：根據(jù)用戶選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行適配頭條，將決定權(quán)給用戶，讓用戶自己掌握頭條。在報(bào)道形式上還首次采用新聞眾包，微博紅包等新奇方式，用更多產(chǎn)品擊中用戶“痛點(diǎn)”。

新技術(shù)的使用，一方面，替代了先前笨重的采訪攝像設(shè)備，使記者有更多的時(shí)間考慮新聞采訪的內(nèi)容、把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)，提高工作效率和新聞時(shí)效性；另一方面，改變了兩會(huì)報(bào)道的空間傳播形式，使報(bào)道更具現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)感，讓更多人身臨其境觀看兩會(huì)，進(jìn)而提高社會(huì)關(guān)注程度。［3］新華社手機(jī)客戶端以GDP為引子誕生了個(gè)“小七”的暖男；網(wǎng)易的“小明”領(lǐng)著大伙參觀人民大會(huì)堂；人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)都推出自家的“小明”，中新社的“小新”也橫空出世。除報(bào)道形式的創(chuàng)新外，網(wǎng)民也感受到新技術(shù)帶來的視覺沖擊，H5、動(dòng)漫的應(yīng)用使人身臨其境。

新京報(bào)則用新媒體平臺(tái)大膽創(chuàng)新，并打造出“長(zhǎng)畫短說”品牌欄目，通過采用動(dòng)畫的形式結(jié)合熱點(diǎn)，突破兩會(huì)報(bào)道的二維空間，要讓新聞動(dòng)起來。例如，《別人春節(jié)胖十斤總理加班改報(bào)告》的短片推出后點(diǎn)擊量很快超百萬(wàn)。

我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然要求，也是傳統(tǒng)新聞媒體求新、求變、求快的內(nèi)在需要。通過前一階段的初步實(shí)踐可以得出重視內(nèi)容、注重形式、尊重用戶是媒體融合發(fā)展背景下新聞報(bào)道的新趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。

［1］ 史競(jìng)男.創(chuàng)新推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí) 融合綻放生機(jī)活力——中國(guó)媒體融合發(fā)展綜述之媒體之變［N］.人民日?qǐng)?bào)，2015-7-6.

［2］ 葉蓁蓁，盛若蔚.中央廚房探路融合發(fā)展［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（7）.

［3］ 杜濤，方藝芬.兩會(huì)報(bào)道新媒體應(yīng)用觀察［J］.青年記者，2014（5）.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0088-01

張士毅，馬鞍山日?qǐng)?bào)社記者。