E時(shí)代微電影的流行原因與發(fā)展趨勢(shì)

龔　唯

E時(shí)代微電影的流行原因與發(fā)展趨勢(shì)

龔唯

微電影《這一刻，愛吧》劇照

E時(shí)代無法離開電影以及互聯(lián)網(wǎng)，無論是工作方式，還是生活?yuàn)蕵?，均隨著E化應(yīng)用范圍的不斷深化而發(fā)生了大小不一的改變，為了進(jìn)一步提高生活質(zhì)量，逃離文字理性束縛，向微電影類的感性思維轉(zhuǎn)變己經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)者的行為傾向。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為一個(gè)重要的娛樂平臺(tái)。為了占有強(qiáng)有力的受眾群體，各大視頻網(wǎng)站以及門戶的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，如何尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。在該種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自制微電影，提升自身的原創(chuàng)能力不乏為一個(gè)很好的選擇，其不僅具備成本低的優(yōu)勢(shì)，而且可以保證網(wǎng)站運(yùn)營的主動(dòng)權(quán)，為吸引更多受眾做好充足準(zhǔn)備。

微電影即微型電影，其是一種在電視劇以及電影藝術(shù)基礎(chǔ)上衍生的小型影片。由于微電影具有一定的可觀賞性以及完整的故事情節(jié)，所以它能夠使觀眾清楚記得30分鐘內(nèi)的故事，并且長(zhǎng)時(shí)間記憶猶新。所以，為了能夠更好地提高我國微電影的制作水平，研究E時(shí)代微電影的流行原因與發(fā)展趨勢(shì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、E時(shí)代微電影的特征

隨著網(wǎng)絡(luò)蔓延以及電影流行力度的逐漸增強(qiáng)，微電影開始出現(xiàn)并迅速發(fā)展，其作為新媒體與傳統(tǒng)電影藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，無論是制作，還是傳播，均呈現(xiàn)出異于傳統(tǒng)電影的獨(dú)特特征。

（一）微電影具有一定的開放性

由于微電影無論是在技術(shù)、資金，還是專業(yè)技術(shù)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)均具有較低門檻，所以任何人只要感興

趣，便可以輕松集得必備條件進(jìn)行微電影的拍攝。除此以外，微電影與網(wǎng)絡(luò)、廣告等多個(gè)領(lǐng)域具有緊密聯(lián)系。不管是策劃、創(chuàng)意，還是制作、傳播，微電影均釆取了跨界合作模式，其不僅能夠與廣告結(jié)合，打造微電影廣告，以推廣商品與品牌，使消費(fèi)者不自覺進(jìn)入到商家基于品牌理念所營造的氛圍中；而且其還可以與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)合作，通向全球征集微電影劇本，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微電影的觸碰在極強(qiáng)的互動(dòng)性以及方便的參賽模式下綻放耀眼光芒。

（二）微電影具有一定的互動(dòng)性

首先，不同于傳統(tǒng)電影利用電視機(jī)、電影院的單向傳播模式，微電影選擇的是網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，受眾可以隨時(shí)隨地按照自己的計(jì)劃進(jìn)行自由搜索以及點(diǎn)播觀看，使得自身主動(dòng)性得到明顯增強(qiáng)。其次，受眾在觀看過程中能夠借助評(píng)論直接將信息反饋給微電影創(chuàng)作者，以與網(wǎng)友產(chǎn)生互動(dòng)。最后，受眾還可以設(shè)計(jì)屬于自己的微電影作品，通過在創(chuàng)作過程中充分調(diào)動(dòng)自身參與積極性，以獲取獨(dú)特的互動(dòng)式體驗(yàn)。

（三）微電影具有較強(qiáng)的時(shí)效性

微電影能夠根據(jù)近期的社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)作，其不僅體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷，而且能夠起到呼吁社會(huì)責(zé)任感的作用，這些都是主題宏大，歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間制作的傳統(tǒng)電影所無法比擬的。例如，在不到一年的時(shí)間內(nèi)由最美司機(jī)吳斌事件改編的微電影就進(jìn)行了公映，這部微電影雖然時(shí)長(zhǎng)僅26分鐘，但是帶來的正能量卻不容忽視，一幕幕的感人橋段，真實(shí)刻畫了一個(gè)偉大的平民英雄形象。

（四）微電影具有微時(shí)長(zhǎng)、微制作以及微投資的特征

首先，微電影的篇幅精悍、短小，其時(shí)長(zhǎng)基本控制在45分鐘以內(nèi)，雖然存在系列成劇情形，但是單集基本也以此為標(biāo)準(zhǔn)。微時(shí)長(zhǎng)使得大眾碎片化時(shí)間獲取信息的需求得到了滿足，在極短的時(shí)間內(nèi)人們的眼球就能夠被緊緊抓??；其次，微電影的微時(shí)長(zhǎng)特征決定其無須像傳統(tǒng)電影那樣調(diào)動(dòng)大量人力、物力，其從拍攝至播出僅僅需要幾周，甚至幾天的時(shí)間；最后，由于微電影推廣發(fā)行的花費(fèi)較低，有一些甚至是零成本，而且其版權(quán)投入也不是很高，這決定了其較低的拍攝投資。

二、E時(shí)代微電影的流行原因初探

（一）網(wǎng)絡(luò)成癮

在E時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用日益廣泛，其逐漸改變了人們對(duì)于信息交流的傳統(tǒng)觀念，再加上數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等視覺傳達(dá)工具的普及，大眾開始陷入自我展示以及無盡窺探的漩渦之中。由于網(wǎng)絡(luò)能夠利用社會(huì)熱點(diǎn)、生活小事、奇觀異景等為人們帶來鮮活的視覺體驗(yàn)，使人們產(chǎn)生一種身臨其境的幻覺，所以其為了享受快感，開始像對(duì)待現(xiàn)實(shí)世界一樣無節(jié)制地使用網(wǎng)絡(luò)，不愿從網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中脫離，這就是心理學(xué)上常說的網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象，其不僅會(huì)影響人們的正常工作、生活，而且對(duì)于身體也極為不利，由于其與周圍人的交流變少，所以其常常會(huì)出現(xiàn)孤獨(dú)、抑郁等不良情緒。不過網(wǎng)絡(luò)的便利性以及現(xiàn)實(shí)逃避的作用也不容忽視。人們可以在足不出戶的前提下，動(dòng)動(dòng)手指就能夠做自己想做的事情，如網(wǎng)上交友、網(wǎng)上購物等等；或者在碰到倒霉事情時(shí)，人們可以在網(wǎng)上尋求安慰，自由地做任何事情，以疏泄憤懣。所以，綜合來看，微電影在E時(shí)代如此流行，與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象的普遍密不可分，微電影不僅是人們?yōu)楣?jié)省休閑時(shí)間而進(jìn)行的妥協(xié)行徑，其更像是在話語權(quán)被壓抑很久后爆發(fā)的狂歡。

（二）匿名狂歡

在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界，人們可以隱藏自己的現(xiàn)實(shí)身份，在不擔(dān)心受到傷害的前提下，任意做想做的事，說想說的話，在自我個(gè)性的充分展示下由個(gè)體滿足逐漸升華為群體狂歡。人們?cè)谔摂M網(wǎng)絡(luò)中扮演著各式角色，嘗試著將人性中隱性的一面盡情展示，而微電影創(chuàng)作者便在這一特權(quán)的充分享受下，忽略影片影響力以及創(chuàng)作規(guī)則，完全按照自己喜好進(jìn)行編制。除此以外，大量的追隨者也會(huì)在匿名保護(hù)下，無須在意他人眼光，隨意觀賞微電影，在不限時(shí)光的基礎(chǔ)上毫無忌憚表達(dá)觀點(diǎn)。所以，微電影中極強(qiáng)的受眾互動(dòng)參與性，在無形之中提升了微電影的影響力，贏得了更大的關(guān)注度。

（三）現(xiàn)實(shí)逃避的情感共鳴

對(duì)于現(xiàn)實(shí)的逃避無非懷舊與展望兩個(gè)途徑。懷舊即是人們?cè)诓粷M現(xiàn)實(shí)的前提下，以回望過去的形式，對(duì)記憶進(jìn)行一定的想象美化，以實(shí)現(xiàn)記憶與傳統(tǒng)的延續(xù)?！独夏泻ⅰ返某晒褪亲プ×诉@一特點(diǎn)，它不僅勾起了萬千青年的回憶，而且也描述了多數(shù)青年不曾經(jīng)歷的肆無忌憚的青春年華。雖然《老男孩》是電影題材甚少涉及的領(lǐng)域，而且其故事簡(jiǎn)單，并無特別的宣傳亮點(diǎn)，但是其引發(fā)的小眾情感共鳴在網(wǎng)絡(luò)這一便捷通道中實(shí)現(xiàn)了分散個(gè)體的連接。展望不僅是對(duì)未來的期望，同時(shí)也是逃離現(xiàn)實(shí)的情緒抒發(fā)。人們

除了可以在回憶中尋求安慰，還可以借助虛構(gòu)以及想象紓解苦悶。微電影同樣也能創(chuàng)造全新世界，通過將突發(fā)奇想的小點(diǎn)子變成微電影，在大眾被娛樂的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)情感共鳴。例如，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》中的一幕是吳彥祖將鑰匙扔向屏幕，并說“換你出發(fā)”的口號(hào)，其實(shí)現(xiàn)了受眾的替代性想象，激發(fā)了受眾的觀賞興趣。

（四）碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播

在當(dāng)今時(shí)代，人們的空閑時(shí)間越來越少，超市購物總需十幾分鐘排隊(duì)等待結(jié)賬；上班途中隨意就可花費(fèi)半個(gè)小時(shí)，電梯口總要耐心等待才能擠上電梯……這些現(xiàn)象都說明人們的碎片時(shí)間在增多，如何利用碎片時(shí)間，成為人們頭疼的問題之一。在E時(shí)代背景下，大眾傳播更多依賴人際傳播網(wǎng)絡(luò)以擺脫自身的時(shí)空限制，通過播放十幾分鐘的微電影，不僅能夠使人們?cè)谏习嗤局校缧輹r(shí)等零散時(shí)間得到有效利用，而且可以舒緩生活壓力，放松疲憊大腦。所以，創(chuàng)作更多自娛自樂、精悍短小的微電影，能夠被大眾廣泛接受，通過在碎片化時(shí)間內(nèi)消遣，以獲得閑暇時(shí)間的充分享受。碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播為微電影引起追捧熱潮提供了契機(jī)，其使得更多懷有電影夢(mèng)的普通人都希望在新媒體平臺(tái)上開展追夢(mèng)之旅。

三、我國微電影的發(fā)展趨勢(shì)研究

（一）廣闊的廣告營銷前景

目前，國家新聞出版廣電總局已經(jīng)推出了“限娛令”“限廣令”以及加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的決定等等，為微電影的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)，使得其在視頻網(wǎng)站平臺(tái)上一躍成為品牌內(nèi)容的最佳繼承者。除此以外，在網(wǎng)民數(shù)量不斷增長(zhǎng)、傳統(tǒng)電影投放成本不斷增加的大環(huán)境下，微電影以廣告營銷的模式進(jìn)一步發(fā)展不再是一時(shí)興起，眾多廣告商借助微電影的新形式利用新媒體實(shí)現(xiàn)商品以及品牌的推廣。例如，2013年可愛多繼續(xù)推出《這一刻，愛吧2013》微電影，其是繼2012年“愛情象限”全網(wǎng)討論引發(fā)后，再創(chuàng)的“愛情時(shí)態(tài)”概念。嶄新的愛情概念，不變的甜蜜高品質(zhì)風(fēng)格，不僅使得可愛多這一品牌得到了有效宣傳，同時(shí)也向人們傳遞了一種頗具小清新的愛情模式。所以可以說，以廣告營銷為目的創(chuàng)作的微電影已經(jīng)成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，具有廣闊的發(fā)展前景，為實(shí)現(xiàn)品牌推廣提供了難以比擬的力量。

（二）產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式突出

微電影在媒介融合發(fā)展的當(dāng)今更富有開放性特征，雖然它能夠集電影、音樂、廣告等形式為一體的，但是其播放的主要平臺(tái)卻是免費(fèi)的，由于沒有版權(quán)保護(hù)，所以通過播出渠道進(jìn)行盈利的少之又少。但是如果只是依靠點(diǎn)擊量以及廣告進(jìn)行盈利，那么它的發(fā)展必不會(huì)長(zhǎng)久。所以，當(dāng)前微電影開始尋求一種新的模式，通過在制作與傳播方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以提高微電影的發(fā)行收益。例如，微電影《老男孩》被廣泛認(rèn)可后，主創(chuàng)王太利與肖央便趁機(jī)成立“筷子兄弟”組合，發(fā)行同名主題歌《老男孩》，取得不錯(cuò)銷量。除此以外，微電影還正向著合作范圍擴(kuò)大的方向發(fā)展，通過增加與手機(jī)媒體、電視媒體的合作，增加版權(quán)收入，為創(chuàng)造更加和諧的影視平臺(tái)貢獻(xiàn)力量。

（三）專業(yè)化路線與繁榮草根化創(chuàng)作并舉

由于微電影制作的門檻較低、互動(dòng)性較強(qiáng)，所以其傳播者的構(gòu)成不僅有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，同樣也包括普通網(wǎng)民，即微電影具有專業(yè)化路線與繁榮草根化創(chuàng)作的并舉趨勢(shì)。所以，電影無須走專業(yè)化道路，其可以進(jìn)行完全私人化的表達(dá)，以推動(dòng)個(gè)人影像的發(fā)展。這種趨勢(shì)能夠突破專業(yè)藝術(shù)的限制，及時(shí)有效地從草根中發(fā)現(xiàn)天才。除此以外，多家制作中心開始嘗試設(shè)立微電影文化發(fā)展基金，通過支持微電影國際交流、微電影論壇、微電影盛典等活動(dòng)的組織舉辦，實(shí)現(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)更多的年輕人投入到電影藝術(shù)事業(yè)中，為實(shí)現(xiàn)微電影的良性可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。專業(yè)化路線與繁榮草根化創(chuàng)作并舉的發(fā)展趨勢(shì)，使得微電影的制作水平得到空前發(fā)展，在集思廣益的情形下實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，微電影的商業(yè)運(yùn)作模式在為影視界拓寬市場(chǎng)空間的同時(shí)，也為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大進(jìn)行了有力推動(dòng)。雖然我國微電影的發(fā)展時(shí)間并不太長(zhǎng)，但是在與微電影發(fā)展相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)相比并不落后，其發(fā)展態(tài)勢(shì)十分良好。在微電影這樣的平臺(tái)上促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，通過調(diào)整整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提升國民精神文化素質(zhì)做好充足準(zhǔn)備。

【作者簡(jiǎn)介】龔唯，女，湖北鄂州人，中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師，碩士，主要從事視覺傳達(dá)方向研究。