淺析網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的涌現(xiàn)現(xiàn)象

李 瀟

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610000）

淺析網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的涌現(xiàn)現(xiàn)象

李 瀟

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610000）

隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了獨(dú)特的“審丑”文化。從2004年芙蓉姐姐成名開(kāi)始，到最近走紅的葉良辰，十幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不計(jì)其數(shù)的“丑星”，“審丑”事件呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)信息涌現(xiàn)的特征。本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的涌現(xiàn)現(xiàn)象是“審丑”事件中多方互動(dòng)的結(jié)果，獲取注意力資源是他們的目標(biāo)，而這種涌現(xiàn)現(xiàn)象會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀、網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境等產(chǎn)生了重要影響。

網(wǎng)絡(luò)“審丑”；網(wǎng)絡(luò)紅人；涌現(xiàn)理論

作為微博上的熱點(diǎn)，葉良辰事件在短時(shí)間內(nèi)引起了網(wǎng)友的巨大關(guān)注。事情的起因是2015年9月23日，北京一高校女生張靜靜在百度貼吧李毅吧曝出了自己與葉良辰的聊天記錄。張靜靜與舍友李汶濟(jì)有一些矛盾，李汶濟(jì)便讓自己的男友葉良辰“教訓(xùn)”張靜靜。在兩人的對(duì)話中，葉良辰的語(yǔ)言風(fēng)格頗似少女言情小說(shuō)中的霸道總裁，十分雷人，因此當(dāng)天就在百度貼吧受到了極大關(guān)注。而聊條記錄中曝光的“你只需要記住，我叫葉良辰”、“你若是感覺(jué)有實(shí)力跟我玩，良辰不介意奉陪到底”等雷人語(yǔ)錄也受到網(wǎng)友的瘋狂模仿和惡搞。網(wǎng)絡(luò)上掀起以葉良辰為主角的新一輪“審丑”熱潮。

它在網(wǎng)絡(luò)空間里產(chǎn)生了變異。網(wǎng)絡(luò)“審丑”是“被審丑”對(duì)象通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)或被動(dòng)地“示丑”、“露丑”，通過(guò)雷人的言行舉止將自我形象奇觀化，在短時(shí)間內(nèi)引起大量網(wǎng)民關(guān)注的一種不合常規(guī)的、非理性的現(xiàn)象。芙蓉姐姐、鳳姐、小月月等是網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的代表性人物。

一、涌現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的特征

2004年在網(wǎng)絡(luò)上成名的芙蓉姐姐，被公認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)“審丑”第一人，拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)“審丑”時(shí)代的序幕。從芙蓉姐姐到最近的葉良辰，十幾年內(nèi)出現(xiàn)的“丑星”不計(jì)其數(shù)，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播特有的信息涌現(xiàn)特征。

信息涌現(xiàn)的特征在于事件無(wú)明顯的事發(fā)征兆，以現(xiàn)實(shí)中某個(gè)事件或網(wǎng)絡(luò)上某個(gè)信息為誘導(dǎo)，快速擴(kuò)散又快速消失。網(wǎng)絡(luò)傳播的涌現(xiàn)現(xiàn)象還具有顯著的變異特征——事件更具多樣性，事件發(fā)生更加頻繁，事件迸發(fā)的力度更具強(qiáng)烈，事件擴(kuò)張的范圍更加廣闊，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)之間的互動(dòng)更加深入。［1］

網(wǎng)絡(luò)的信息涌現(xiàn)現(xiàn)象與網(wǎng)絡(luò)傳播的形態(tài)息息相關(guān)。不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種非線性傳播，同時(shí)還呈現(xiàn)出去中心化、超鏈接、病毒式傳播等特征。非線性傳播是網(wǎng)絡(luò)傳播與其他傳播方式最本質(zhì)的區(qū)別，具有多中心、多節(jié)點(diǎn)的特點(diǎn)。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都可以接入源頭，傳播者和受傳者之間沒(méi)有明確的角色劃分，雙方共同處在一個(gè)信息“你來(lái)我往”傳受的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中。在這種傳播方式下，大眾傳播、群體傳播、人際傳播相互混雜，傳播源頭又具有隱秘性和不可控制性，這直接為網(wǎng)絡(luò)信息的涌現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播去中心化賦予了每一個(gè)網(wǎng)民話語(yǔ)權(quán)，人人都可以自由地利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)布、分享、接受信息，實(shí)現(xiàn)信息單向或雙向、正向或逆向的傳播，加上信息復(fù)制的便捷性和超鏈接的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)信息可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生病毒式傳播的效果，這使網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件在短時(shí)間內(nèi)大范圍的傳播成為了可能。

二、多方互動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件涌現(xiàn)的原因

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件從出現(xiàn)到衰退，涌現(xiàn)的時(shí)間雖然短暫，但卻是多方相互作用、相互互動(dòng)的結(jié)果。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的主要包括“被審丑”對(duì)象本身、網(wǎng)絡(luò)民眾和新聞媒體三個(gè)參與方，在很多事件中，還存在著網(wǎng)絡(luò)推手。

（一）“被審丑”對(duì)象：網(wǎng)絡(luò)紅人

首先，“被審丑”對(duì)象本身，即網(wǎng)絡(luò)紅人，他們有違常理的雷人言行是整個(gè)事件得以被關(guān)注的起點(diǎn)，也是整個(gè)“審丑”事件的焦點(diǎn)。這些網(wǎng)絡(luò)紅人主動(dòng)參與到“推手—媒體—商家”利益鏈的運(yùn)作中，表面上個(gè)性張揚(yáng)、自我反叛，實(shí)際上是精心的商業(yè)策劃和操作。在將自我展示奇觀化的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)紅人根據(jù)網(wǎng)民的反應(yīng)和輿論的走向調(diào)整自己的行為，迎合網(wǎng)民的心理期待，以受到更持久的關(guān)注。

（二）“審丑”消費(fèi)者：網(wǎng)絡(luò)民眾

網(wǎng)絡(luò)民眾是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的消費(fèi)者，正是因?yàn)榫W(wǎng)民對(duì)事件的關(guān)注、追捧才讓網(wǎng)絡(luò)紅人有了市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民又有意見(jiàn)領(lǐng)袖和普通網(wǎng)民之分。意見(jiàn)領(lǐng)袖是網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的真正擁有者，也是網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，很多“審丑”事件正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)才引起普通網(wǎng)民的注意而形成話題。普通網(wǎng)民在意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響下出于好奇、窺視、從眾等心理對(duì)事件進(jìn)行關(guān)注，使得“審丑”信息在網(wǎng)絡(luò)空間中迅速擴(kuò)散，形成輿論漩渦。在葉良辰事件中，網(wǎng)絡(luò)“大V”王思聰?shù)囊粭l微博，讓微博上的許多網(wǎng)友知道了“葉良辰”這一名字，繼而“葉良辰是誰(shuí)”登上微博熱搜和熱門(mén)話題榜。

（三）“審丑”參與者：新聞媒體

新聞媒體在事件中與“被審丑”對(duì)象、網(wǎng)民的互動(dòng)關(guān)系十分復(fù)雜，一般來(lái)說(shuō)有兩種互動(dòng)模式。第一，“網(wǎng)絡(luò)紅人—網(wǎng)民—媒體”模式。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是“審丑”事件的高發(fā)區(qū)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人都選擇在論壇、貼吧、微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)展示自己，使網(wǎng)民直接接觸到“審丑”信息，進(jìn)而形成熱點(diǎn)話題。網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)話題會(huì)影響新聞媒體的議程設(shè)置，將其作為熱門(mén)事件來(lái)進(jìn)行報(bào)道。第二，“網(wǎng)絡(luò)紅人—媒體—網(wǎng)民”模式。在這種模式下，網(wǎng)絡(luò)紅人的出位舉動(dòng)直接引起了媒體的注意，媒體對(duì)其報(bào)道、評(píng)論進(jìn)而使普通大眾獲知了此事，加上意見(jiàn)領(lǐng)袖等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)、信息多層級(jí)的傳播，整個(gè)“審丑”事件在廣闊的范圍內(nèi)得到關(guān)注。不管是哪種模式，新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的爆發(fā)中都起到了推動(dòng)作用。

（四）“審丑”策劃者：網(wǎng)絡(luò)推手

網(wǎng)絡(luò)推手是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的特殊參與者，在網(wǎng)絡(luò)紅人的包裝、輿論的形成以及吸引新聞媒體的關(guān)注等各個(gè)環(huán)節(jié)都扮演著極其重要的角色。網(wǎng)絡(luò)推手最常用的手法就是利用意見(jiàn)領(lǐng)袖和“網(wǎng)絡(luò)水軍”影響輿論。網(wǎng)絡(luò)上很多“大V”、段子手都與網(wǎng)絡(luò)推手存在著利益關(guān)系，他們根據(jù)網(wǎng)絡(luò)推手的意圖對(duì)“審丑”事件進(jìn)行議程設(shè)置，隱藏在各大論壇、網(wǎng)站中的“網(wǎng)絡(luò)水軍”趁勢(shì)將事件信息四處擴(kuò)散并發(fā)表大量具有導(dǎo)向性的評(píng)論，普通網(wǎng)民很容易盲信、盲從，對(duì)事件進(jìn)行非理性傳播。

三、注意力經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件涌現(xiàn)的目標(biāo)

1997年，美國(guó)學(xué)者邁克爾·戈德海伯在《注意力購(gòu)買(mǎi)者》中正式提出了“注意力經(jīng)濟(jì)”的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息極大豐富甚至泛濫的社會(huì)，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了這一進(jìn)程，信息非但不是稀缺資源，相反是過(guò)剩的。而相對(duì)于過(guò)剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。一個(gè)信息吸引的注意力越大，它就越有商業(yè)價(jià)值。［2］

在網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件中，“被審丑”對(duì)象、網(wǎng)絡(luò)推手和新聞媒體努力使事件成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的本質(zhì)目標(biāo)就在于對(duì)網(wǎng)民注意力的爭(zhēng)奪。注意力可以直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益。在一個(gè)吸引眾多眼球的“審丑”事件中，“被審丑”對(duì)象和網(wǎng)絡(luò)推手能夠憑借在事件中的影響力參與到各種商業(yè)活動(dòng)中來(lái)。曾經(jīng)聲稱(chēng)自己受人惡意歪曲的葉良辰已經(jīng)在微博實(shí)名認(rèn)證，并簽約經(jīng)紀(jì)公司準(zhǔn)備出唱片，而像干露露、“hold住”姐這種自身?xiàng)l件較好的直接成為藝人，過(guò)上和之前有著天壤之別的生活。

媒體的影響力是媒體獲得經(jīng)濟(jì)利益的保證，而影響力主要依靠注意力資源的累積。媒體通過(guò)提供信息內(nèi)容獲取受眾的注意力，并將這些注意力資源賣(mài)給廣告主以換取物質(zhì)上的回饋。在經(jīng)濟(jì)壓力下，媒體已經(jīng)發(fā)展成為瘋狂的信息提供者和注意力掠奪者，所有的媒體似乎都在沖著網(wǎng)民大叫“看我！看我！用我！”。［3］而報(bào)道受到網(wǎng)民追捧的“審丑”新聞，無(wú)疑是爭(zhēng)奪網(wǎng)民注意力的有力手段。

層出不窮的網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件雖然從出現(xiàn)到消失的時(shí)間持續(xù)較短，但因信息的病毒式傳播而在網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)限擴(kuò)散，加上“審丑”事件接連出現(xiàn)，形成規(guī)模效應(yīng)，最終在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中產(chǎn)生巨大的影響。它們可能會(huì)引起不成熟的青年網(wǎng)民的模仿并影響他們形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀。新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的注意力爭(zhēng)奪中，故意制造噱頭、斷章取義，甚至報(bào)道假新聞的行為，會(huì)也在一定程度上影響媒體的公信力，“審丑”事件背后的“人肉搜索”行為更有可能違反法律。

網(wǎng)絡(luò)“審丑”事件的涌現(xiàn)現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)特性下“審丑”事件各方相互作用的結(jié)果，是“審丑”文化在網(wǎng)絡(luò)空間所的獨(dú)特表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)“審丑”作為一種網(wǎng)絡(luò)文化，我們不能將其全盤(pán)否定，但應(yīng)對(duì)其進(jìn)行合理的引導(dǎo)，否則“審丑”熱潮有可能發(fā)展為追求低俗的“嗜丑”行為。

［1]彭虹.涌現(xiàn)與互動(dòng)——網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)與動(dòng)力機(jī)制的研究［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2007（08）.

［2]朱曉宇.網(wǎng)絡(luò)審丑文化的傳播學(xué)審視［D］.浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011.

［3]張雷.信息環(huán)境中的“注意力經(jīng)濟(jì)人”［J］.當(dāng)代傳播，2009（07）.

［4]余帥.網(wǎng)絡(luò)傳播下大眾的“審丑疲勞”［J］.新聞世界，2010（08）.

G206.3

A

1674-8883（2015）24-0065-02

李瀟，碩士研究生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。