探究新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點與創(chuàng)作技巧

摘 要：目前，人們對新聞標(biāo)題制作的質(zhì)量要求越來越高。好的新聞標(biāo)題能夠喚醒讀者的記憶力。由此，需要提高新聞標(biāo)題的藝術(shù)化水平，以激發(fā)讀者的閱讀興趣。本論文以報紙新聞標(biāo)題為例，探究新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點與創(chuàng)作技巧。

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0127-01

新聞編輯人員制作標(biāo)題的過程中，要考慮到標(biāo)題所發(fā)揮的作用。從標(biāo)題組成結(jié)構(gòu)上來看，包括主題、引題和副題等等，能夠準(zhǔn)確地概括新聞內(nèi)容，使讀者通過讀題，就能夠準(zhǔn)確地理解新聞內(nèi)容。

一、新聞標(biāo)題藝術(shù)化是適應(yīng)時代發(fā)展的必然

中國自出現(xiàn)報紙以來，版面設(shè)計經(jīng)歷了書版階段、表意階段、美化階段和營銷階段。不同階段的版面設(shè)計都是迎合當(dāng)時出版行業(yè)市場。書版階段是在版面設(shè)計上模仿了書籍版式，表意階段則需要通過版面設(shè)計體現(xiàn)新聞內(nèi)容所存在的價值，以發(fā)揮引導(dǎo)讀者閱讀的作用。美化階段則是在版面設(shè)計上更為強調(diào)美化功能，推動版面的技術(shù)設(shè)計向藝術(shù)化方向發(fā)展。 ［1］

隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，以印刷為媒介的報紙受到了極大沖擊。為了能夠吸引讀者的目光，報紙新聞開始了新聞報道形式的多樣化，新聞報道手法更為靈活多變，以將報紙新聞的獨特之處突顯出來，并對于新聞內(nèi)容以深度報道、獨家報道。經(jīng)過報業(yè)的努力，報紙新聞報道受到了人們的認(rèn)可。

生活節(jié)奏的加快，人們了解新聞內(nèi)容首先是通過閱讀新聞標(biāo)題獲得信息，然后才決定是否閱讀新聞內(nèi)容。所以，現(xiàn)在的新聞標(biāo)題要將新聞的核心內(nèi)容體現(xiàn)出來，能夠發(fā)揮引導(dǎo)讀者的作用，且要幫助讀者選擇新聞。如此，對于新聞標(biāo)題的編輯，在使其發(fā)揮新聞信息傳遞作用的同時，還要給人以顯著的視覺效果，使讀者更容易被標(biāo)題所吸引。為了迎合報紙閱讀者的短新聞需要，一些報紙更為注重新聞標(biāo)題的設(shè)計，甚至出現(xiàn)了“一句話新聞”。 ［2］

隨著人們審美層次的提升，加之新聞行業(yè)競爭的日益激烈，報業(yè)要提高競爭力，就要迎合讀者的審美，對新聞標(biāo)題藝術(shù)化制作，目的是擴展新聞標(biāo)題的功能，使新聞標(biāo)題作為獨立的新聞手段。藝術(shù)化的標(biāo)題事實上就是對新聞內(nèi)容的濃縮，要將提煉出來的新聞的核心要素作為標(biāo)題的核心詞，采用修辭的手法渲染標(biāo)題，以將新聞標(biāo)題的美學(xué)品味展現(xiàn)出來。

二、新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點

新聞標(biāo)題制作的藝術(shù)化，就需要新聞標(biāo)題給人以直觀醒目之感，以其鮮明的形象、生動的設(shè)計構(gòu)思吸引讀者的目標(biāo)。新聞標(biāo)題短效而精悍，要能夠吸引更多的受眾群體，就需要制作出賞心悅目的新聞標(biāo)題，以發(fā)揮其社會價值。

（一）標(biāo)題文字要簡潔

好的新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的提煉。標(biāo)題本身存在著語言陳述的局限，無需過多的詞語，簡潔明快的語言表達(dá)，就可以將新聞信息準(zhǔn)確地傳遞出去。新聞事件的核心內(nèi)容在標(biāo)題中呈現(xiàn)出來，需要做到言簡意賅、字斟句酌，新聞信息傳播的效果恰到好處，以避免讀者出現(xiàn)審美疲勞。 ［3］

（二）靈活運用各種修辭手法

新聞標(biāo)題要更具有表現(xiàn)力，就要懂得修辭手法的運用。選擇獨具表現(xiàn)力的詞匯，可以給讀者以活潑的審美體驗。將修辭手法巧妙地運用于標(biāo)題中，不僅可以使標(biāo)題具有強烈的表現(xiàn)力，而且還可以恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)情感。新聞標(biāo)題中常常用的修辭手法包括排比、比擬、雙關(guān)、借代等等，特別是對各種修辭的綜合運用，使新聞標(biāo)題的藝術(shù)特色展現(xiàn)出來。

三、新聞標(biāo)題的創(chuàng)作技巧

（一）新聞標(biāo)題的創(chuàng)作中要巧妙運用修辭方法

新聞標(biāo)題的創(chuàng)作，在遵循語法規(guī)則的同時，還要綜合運用各種修辭，使讀者看到新聞標(biāo)題，就會被標(biāo)題的生動、活潑所吸引。讓新聞標(biāo)題更具有藝術(shù)表現(xiàn)力，已經(jīng)成為新聞工作者創(chuàng)作新聞標(biāo)題的目標(biāo)。如近些年來中央提倡開展反腐倡廉的工作作風(fēng)，并將反腐倡廉納入到民生大事范疇當(dāng)中。新華社關(guān)于“‘任性’反腐，讓‘老虎’‘蒼蠅’無處藏身”的新聞標(biāo)題受到讀者的關(guān)注。在這個新聞標(biāo)題的創(chuàng)作中，就運用了比擬的修辭方法，將內(nèi)容含義表達(dá)得恰到好處，同時還運用了借代的修辭手法進行新聞主題表達(dá)。新聞標(biāo)題的表達(dá)也不乏時尚，“任性”作為目前的網(wǎng)絡(luò)流行語在社會上普及，更為吸引讀者的目光。關(guān)于新聞標(biāo)題的創(chuàng)作，僅僅強調(diào)修辭方法的運用是不夠的，還需要對各種修辭方法綜合運用，提升新聞標(biāo)題的魅力。隨著時代的發(fā)展，新的語境不斷形成，制作新聞標(biāo)題中如果突破語法規(guī)律，巧妙地將修辭手法滲入其中，可以獲得良好的信息傳播效果。 ［4］

（二）好的新聞標(biāo)題源自于深刻的新聞報道觀念

新聞記者對新聞內(nèi)容深度報道的過程中，才能夠創(chuàng)建好的標(biāo)題。深度報道是基于淺層次報道而針對相關(guān)事件深入挖掘，將事件發(fā)生的本質(zhì)揭露出來。深度報道是建立在深度報道觀念的基礎(chǔ)上，對重大新聞事件全面反映。新聞記者從新聞事件調(diào)查到新聞事件的研究，實現(xiàn)多維報道的展開，使新聞內(nèi)容不再以一個事件為中心展開，而是以淺層次報道為基礎(chǔ)，深入挖掘，以使新聞信息覆蓋到每一個新聞點，構(gòu)成立體形式的新聞報道。例如，2015年，河南大三學(xué)生孟瑞鵬為了救人，結(jié)果落水者被救上來，自己卻溺水身亡。這一新聞信息通過各大媒體在全社會傳播。 ［5］但是，新聞工作者針對其中的細(xì)節(jié)問題展開了研究，即被救者沒有將事情的真實情況說出來，主要的原因是害怕賠錢。結(jié)果，原本被公眾認(rèn)為新聞以救人者溺水身亡而告一段落了，后續(xù)的新聞標(biāo)題“24歲大學(xué)生救人溺亡，被救者怕賠錢不敢說實情”一出現(xiàn)，就吸引了公眾的注意，并一度成為社會討論的焦點。新聞標(biāo)題是新聞工作者根據(jù)自己對新聞內(nèi)容理解而創(chuàng)作的，是新聞工作者對新聞事件深入研究的結(jié)果。

四、結(jié)論

新聞是否具有吸引力，標(biāo)題所發(fā)揮的作用是不容忽視的。作為新聞從業(yè)者，報刊編輯工作者要創(chuàng)作出極具傳播性的新聞標(biāo)題，就要突出新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點，充分掌握新聞標(biāo)題的藝術(shù)創(chuàng)作技巧。