解析傳統(tǒng)媒體的困境與新媒體因素的應(yīng)用

欒晶晶

（湖南衛(wèi)視　湖南 長沙 410003）

解析傳統(tǒng)媒體的困境與新媒體因素的應(yīng)用

欒晶晶

（湖南衛(wèi)視湖南 長沙 410003）

在經(jīng)濟文化高速發(fā)展的今天，人們對信息的需求速度和程度不斷提高，新媒體在滿足這一需求同時，也提供了多種途徑進行信息傳播。本文通過分析目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中遇到的困境，研究新媒體出現(xiàn)的必要性，并對如何正確運用新媒體提出了相關(guān)建議。

傳統(tǒng)媒體；困境；新媒體；應(yīng)用

新媒體是報刊﹑廣播﹑電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體﹑手機媒體﹑數(shù)字電視等，是利用數(shù)字﹑網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)﹑無線通信網(wǎng)﹑衛(wèi)星等渠道，以及手機﹑電腦﹑數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)，被形象地成為“第五媒體”?，F(xiàn)如今非常流行的微信﹑微博等就屬于新媒體范疇，通過各種數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，新媒體已經(jīng)深入到人們的日常生活中，并帶來了巨大的改變，對傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境

（一）大量優(yōu)質(zhì)人才流入新媒體市場，傳統(tǒng)媒體人才缺失。人才是傳統(tǒng)媒體得以大力發(fā)展的重要因素之一，然而近年來，新媒體興起，并表現(xiàn)出了強大的生命力?，F(xiàn)如今如微信﹑微博等新興媒體形式已經(jīng)深刻影響到人們的生活，且產(chǎn)生了巨大的影響，也表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。面對這一大趨勢，大量優(yōu)秀的媒體工作者放棄傳統(tǒng)媒體而選擇互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的具有更大發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w，這也導(dǎo)致了目前傳統(tǒng)媒體人才流失嚴重的現(xiàn)象。

（二）傳統(tǒng)媒體時效性差，發(fā)布模式較單一。傳統(tǒng)媒體主要包括了報刊﹑電視﹑廣播等，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，其新聞傳播速度相比之下也越來越慢。例如報刊，一則新聞的發(fā)布需要經(jīng)過采訪﹑編輯﹑印刷等多道工序才能夠送到讀者手中，然而新媒體時代可以省去傳統(tǒng)媒體中的很多環(huán)節(jié)，能夠從事件發(fā)生后的很短時間內(nèi)將信息發(fā)布到網(wǎng)上，時效性更強，且瀏覽起來更方便環(huán)保。其次，傳統(tǒng)媒體由于在發(fā)布內(nèi)容上受到很多限制，導(dǎo)致發(fā)布模式很單一，千篇一律的新聞發(fā)布形式容易造成讀者或者觀眾的反感，而新媒體發(fā)布內(nèi)容更加個性化﹑豐富多彩。

（三）網(wǎng)絡(luò)的普及導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的追隨者流失和廣告的減少。隨著新媒體的普及，關(guān)注傳統(tǒng)媒體的讀者或觀眾逐漸減少，很多商家會放棄傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)而選擇受眾更多﹑傳播范圍更廣，以及成本更低的新媒體廣告。根據(jù)全球最大的廣告公司之一實力傳播公司的數(shù)據(jù)顯示，近年來全球傳統(tǒng)媒體的廣告收入在廣告市場的占有率除電視廣告基本不變外，其他都呈現(xiàn)下降趨勢。廣告收入的減少直接影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、現(xiàn)代社會對新媒體因素的應(yīng)用

（一）企業(yè)通過新媒體進行網(wǎng)絡(luò)營銷。新媒體的出現(xiàn)，為人們提供了更多的搜集資訊和進行線上交流的平臺，例如微信﹑微博﹑博客﹑QQ﹑MSN等等。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破6億，這不僅標志著互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及程度進一步加深，也反映出網(wǎng)絡(luò)平臺上巨大的市場商機。因此現(xiàn)在越來越多的商家將廣告投放到以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體市場上，并通過各種APP進行線上營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷為商家提供了一個更加開放的市場平臺，較低成本的準入門檻也進一步推動了新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷方式的發(fā)展。

（二）通過新媒體加強群眾對政府的輿論監(jiān)督。新媒體的出現(xiàn)對促進政府信息公開，提高政府的危機觀念和民眾意識等，都有著非常重要的作用，其中被利用最為廣泛的新媒體平臺是微博。據(jù)統(tǒng)計，到目前為止共有6萬多個政府微博用戶開通，群眾可以通過微博第一時間對政府行為進行評論，也進一步開放了群眾的言論。通過微博平臺，政府和群眾之間的交流越來越密切，每一位群眾都可以成為信息的發(fā)布者，也是政府信息的監(jiān)督者，讓政府更了解民情﹑體察民意，更加凸顯出了新媒體在政府輿論監(jiān)督方面的積極作用。

（三）在尊重市場規(guī)律和法規(guī)的前提下利用新媒體。新媒體的出現(xiàn)是傳媒業(yè)的一次創(chuàng)新和革命，但是由于新媒體出現(xiàn)的時間比較短，各項法律制度都不健全，容易被不良商家利用進行不法活動，擾亂市場秩序，因此新媒體因素的應(yīng)用必須要依照市場規(guī)律和法律法規(guī)的規(guī)定，對任何違法違規(guī)行為都要嚴肅處理，這樣才能夠保證新媒體運行的良好秩序，才能夠幫助建立和諧社會，促進社會主義市場經(jīng)濟全面發(fā)展。

三、總結(jié)

現(xiàn)代社會的發(fā)展不僅需要正規(guī)的傳統(tǒng)媒體，也需要具有創(chuàng)新性質(zhì)的新媒體的推動，傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的困境都是社會發(fā)展的必然現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體只有與現(xiàn)代社會發(fā)展需要相結(jié)合，才能夠更好地生存下去。相比之下新媒體的出現(xiàn)適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的潮流，為社會的發(fā)展提供了更廣闊的平臺，然而對新媒體的運用需要更多的法律法規(guī)來界定，才能夠保證市場發(fā)展的有序進行，才能在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上做出更大的創(chuàng)新。

[1]葉章勝,鄧紅波.傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體面臨的問題及對策——以十堰日報社為例[J].中國日報，2009(12).

[2]韓冬野.試論新媒體時代傳統(tǒng)媒體公信力面臨的困境及對策[J].新聞世界，2012(4).

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