淺析新聞傳播能力的提升

溫曉明

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院　河南 鄭州 450018）

淺析新聞傳播能力的提升

溫曉明

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院河南 鄭州 450018）

新聞傳播對國家的發(fā)展、社會的進步都發(fā)揮著不可替代的促進作用，新聞傳播能力對當今社會具有重要的意義。本文將對新聞傳播能力的提升進行探究，尋求迅速提升我國新聞傳播能力的有效途徑。

新聞；傳播能力；提升；途徑

一、新聞傳播能力的作用

隨著時代的發(fā)展，人們對于信息的需求愈發(fā)強烈，新聞媒體行業(yè)迅速興起。從某種程度上說，新聞傳播能力的強弱，決定媒介社會中介力。在新聞傳播的過程中，新聞很大程度是反映我們的社會生活以及國家的事件，使我們對于社會認知有了正確的概念。新聞傳播展示了我們所處的公共社會環(huán)境的狀況，因而也可以將新聞傳播看作是社會道德規(guī)范﹑社會準則﹑社會模式的衡量標準。新聞傳播能力決定著社會中介力，它對國家的經(jīng)濟﹑政治﹑軍事﹑法律都發(fā)揮著一定的主導作用。另一方面，新聞傳播能力對于提高我國文化軟力量起到了決定作用。文化作為一個民族特有的標志，文化軟實力的強弱代表著一個國家的發(fā)展實力﹑國際地位﹑國際影響力以及國家公信力，通過新聞傳播可以對我國豐富的傳統(tǒng)文化資源進行宣傳。新聞媒體在進行對中國新聞傳播的同時，也是在塑造中國的國際形象。因此，廣大新聞工作者不斷努力提升新聞傳播能力，進而提高我國文化軟實力。綜上所述，新聞傳播肩負著使中國打開國門走向世界的重任，對提高中國的國際地位以及文化軟實力起著至關(guān)重要的決定作用。

二、目前我國新聞傳播能力存在的問題

盡管我國對于提高新聞傳播能力做出了很大努力，但是目前我國新聞傳播能力仍然存在一些問題?，F(xiàn)今新聞傳播能力存在的問題主要在于管理﹑機構(gòu)﹑競爭三個方面。要想迅速提升新聞傳播的能力，首先應當解決以上三個問題。

（一）管理問題。我國新聞傳播能力存在問題的主要原因是管理失范。目前我國對于新文化產(chǎn)業(yè)沒有明確的相關(guān)法律條例，無法對其進行適當?shù)墓芾砑s束。即便相關(guān)部門對一些文化產(chǎn)業(yè)﹑文化事業(yè)進行管理，效果也并不明顯，無法解決根本問題。因此，要想從根本上解決我國新聞傳播能力存在的問題，首先要治理管理失范工作。

（二）結(jié)構(gòu)問題。我國目前新聞媒體數(shù)量過多，相比于歐洲﹑亞洲其他國家的電視頻道的數(shù)量總和要多出很多。盡管我國電視頻道﹑廣播電臺等節(jié)目眾多，但是電視節(jié)目仍然存在質(zhì)量不高﹑規(guī)模較小等問題。對此我國對新聞媒體行業(yè)進行了產(chǎn)業(yè)改革，經(jīng)過多年努力建立了許多產(chǎn)業(yè)化﹑集團化的新聞媒體。小規(guī)模的電視臺及新聞媒體在一定程度上會阻礙我國新聞媒體產(chǎn)業(yè)化﹑集團化的進程，對新聞傳播能力的提升產(chǎn)生一些不良影響。

（三）競爭問題。由于我國電視節(jié)目﹑廣播電臺等媒體節(jié)目數(shù)量過多，因此給電視臺帶來的競爭壓力過大。許多小媒體在激烈的競爭中為了謀求生存，不斷降低節(jié)目質(zhì)量來獲取收視率，這在一程度上對我國新聞媒體的市場秩序產(chǎn)生了不良影響，阻礙了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，進而阻礙我國新聞傳播能力的提升。由于競爭問題，影響我國新聞傳播文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。

三、提升新聞傳播能力的途徑

加強聞傳播能力是提升我國綜合國力的關(guān)鍵。提升我國新聞傳播能力的途徑主要包括：加強內(nèi)容生產(chǎn)﹑重視新技術(shù)融合﹑實施品牌策略三個方面。

（一）加強內(nèi)容生產(chǎn)。由于我國部分電視節(jié)目質(zhì)量不高，存在粗制濫造﹑缺乏節(jié)目自主創(chuàng)新能力等問題。因此，要實現(xiàn)國家崛起﹑提升國家形象﹑提高我國綜合國力以及文化軟實力，就要從加強內(nèi)容生產(chǎn)上著手。通過對我國電視節(jié)目的創(chuàng)新以及節(jié)目內(nèi)容的改造，進而解決我國新聞媒體行業(yè)存在的問題。

（二）重視新技術(shù)融合。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術(shù)不斷進步，我國網(wǎng)絡化數(shù)字化發(fā)展迅速，因此，新聞媒體行業(yè)將面臨嚴峻的競爭壓力。科學技術(shù)不斷在更新，無論是哪一領(lǐng)域都要求其呈現(xiàn)出新技術(shù)的融合趨勢。對此，新聞傳播將因新技術(shù)的融合而產(chǎn)生變革，這種變革對新聞傳播提出了更高的要求。新聞傳播應當革新傳播方式，將新技術(shù)進行廣泛﹑持久的應用。另一方面，新聞媒體應當注重對內(nèi)容和生產(chǎn)的推廣，才能以最有效﹑最快速的方式進行推廣品牌，從而實現(xiàn)提升新聞傳播能力。綜上所述，在新聞傳播過程中重視新技術(shù)融合，將會給新聞傳播界帶來重大變革，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值﹑商業(yè)價值的雙重收獲。

（三）實施品牌策略。目前我國的大型傳播集團，都有屬于自己的特色品牌。這是因為這些集團注重生產(chǎn)內(nèi)容和自主創(chuàng)新，不斷努力打造屬于自己的獨特品牌。新聞媒介要想在激烈的競爭中立足，應當實施品牌戰(zhàn)略以及重視打造內(nèi)容和品牌，即重視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和打造獨特品牌。通過建立自己的品牌影響力，掌握核心的競爭力，進而提升新聞傳播能力。

[1]張韓超.淺析提高新聞傳播能力的途徑[J].新聞傳播,2013,(10):159.

[2]張莉華.提高新聞傳播能力的途徑[J].中國傳媒科技,2014,(10):36.

G206.3

A

1007-0125(2015)08-0246-01

溫曉明（1984-），男，漢族，河南省永城市人，碩士研究生，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院助教，研究方向：新聞學。