在移動互聯(lián)大背景下視頻營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究

摘 要：隨著信息化以及互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種信息傳播手段越來越豐富和復(fù)雜，視頻與其他的信息傳播手段相比，表現(xiàn)力更強，能夠?qū)κ鼙娺M行多感官的刺激，因此網(wǎng)絡(luò)視頻開始受到了社會各界的廣泛關(guān)注。在推動技術(shù)改革的過程之中，我國移動互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的寬帶水平有了極大的提升，與網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)的各類消費呈現(xiàn)著逐年上漲的趨勢，這樣的社會背景為視頻營銷提供了廣闊的發(fā)展空間。本文立足于移動互聯(lián)網(wǎng)大背景之下視頻營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，針對視頻營銷的實際情況對其發(fā)展趨勢進行深入的分析以及研究。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)大背景；視頻營銷；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢研究

一、視頻營銷的發(fā)展環(huán)境以及市場現(xiàn)狀

隨著我國綜合實力的不斷提升，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高，網(wǎng)絡(luò)視頻開始在人們的生活以及實踐的過程之中扮演著重要的角色，視頻營銷也備受不同行業(yè)的關(guān)注。從目前來看，大部分的視頻營銷主要以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心，網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展不僅推動了我國市場經(jīng)濟改革，還為我國綜合實力的提升做出了巨大的貢獻以及價值。

1.網(wǎng)民數(shù)量不斷提升

作為視頻營銷的對象，網(wǎng)民的整體數(shù)量會直接影響最終的營銷質(zhì)量以及營銷水平，結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)中心統(tǒng)計部門所發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，截至2017年的6月份，我國已經(jīng)有了7.51億網(wǎng)民，手機網(wǎng)民達到了7.24億，手機網(wǎng)民在整體網(wǎng)民之中的比重為96.3%。通過對這一數(shù)據(jù)的分析可以看出，我國的互聯(lián)網(wǎng)獲得了快速的發(fā)展，其中移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度最快，同時在我國國民經(jīng)濟發(fā)展的過程之中占據(jù)重要的地位。在移動互聯(lián)網(wǎng)的大背景之下，視頻營銷也實現(xiàn)了自身的繁榮發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)視頻市場的競爭力越來越激烈。

2.寬帶速度不斷提升

移動互聯(lián)大背景之下的視頻營銷更為復(fù)雜，視頻營銷的快速發(fā)展除了與網(wǎng)民數(shù)量的不斷提升有關(guān)之外，還在于我國現(xiàn)有的寬帶速度水平有了極大的發(fā)展。作為視頻營銷的技術(shù)基礎(chǔ)以及核心，寬帶速度也會直接影響實際的營銷結(jié)果，結(jié)合本文的實踐調(diào)查以及數(shù)據(jù)收集可以看出，到2017年的年中，我國的實際寬帶速度與2016年相比有了37.5%的增長，這一點為我國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷營造了良好的外部環(huán)境。

其次結(jié)合我國工信部在2017年4月份發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)狀況報告分析可以看出，中國內(nèi)地的實際寬帶平均速度高達52M，有超八成的用戶寬帶速度超過20M，同年的平均接入簽約速率為52M，而在2016年的12月份則為49M。由此可以看出，我國的寬帶速度有了快速的發(fā)展，這一點為我國的視頻營銷發(fā)展作出了巨大的貢獻。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展較好

通過對我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析可以看出，我國在2017年的6月份已經(jīng)有了5.65億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，與2016年相比，實際的增長率翻倍，實際的增長人數(shù)為2026萬人。其中網(wǎng)名在網(wǎng)絡(luò)視頻觀看比例之中占到了75.2%的比重，有95%的網(wǎng)民直接利用手機觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。

在推動視頻營銷發(fā)展的過程之中，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)積極地結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)時代之下視頻營銷的實質(zhì)內(nèi)容，采取創(chuàng)造性的發(fā)展策略積極地拓展輔助業(yè)務(wù)，通過網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)以及視頻內(nèi)容的革新有效地促進視頻營銷的豐富發(fā)展。其次，該行業(yè)的許多企業(yè)開始站在宏觀發(fā)展的角度，積極地加強與電視臺以及不同互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的合作，實際的合作形式朝著更加豐富化多元化的方向發(fā)展，這一點可以促進內(nèi)容策劃水平的提升。最后，在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營銷模式更為復(fù)雜，因此需要投入大量的人力、物力和財力，為了能夠真正地提高視頻營銷的質(zhì)量以及效率，許多行業(yè)的經(jīng)濟組織以及企業(yè)開始以“內(nèi)容為王”的原則，不斷加大對自制內(nèi)容的投入，大部分企業(yè)可以通過自制視頻的形式來充分地發(fā)揚自身的特色以及個性。

由此可以看出，移動互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營銷獲得了快速的發(fā)展，整體的發(fā)展趨勢較為良好，另外結(jié)合艾瑞咨詢在2017年6月份所發(fā)布的在線視頻核心數(shù)據(jù)可以看出，微播易平臺短視頻營銷在2017年的的市場規(guī)模突破了67億元，與2016年相比，實際增長了三倍。

二、技術(shù)創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意促進視頻營銷

1.技術(shù)創(chuàng)意促進視頻營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營銷獲得了快速的發(fā)展，同時，該行業(yè)的競爭越來越激烈，許多企業(yè)以及經(jīng)濟組織為了實現(xiàn)自身的良性運作，有效突破各類發(fā)展桎梏，應(yīng)對自身在發(fā)展過程中所面臨的各類問題，管理者以及實踐者也開始站在宏觀的角度，以培養(yǎng)自身的技術(shù)創(chuàng)新能力和水平為立足點和核心，提高現(xiàn)有的視頻營銷水平以及質(zhì)量。首先該行業(yè)的許多企業(yè)開始利用增強現(xiàn)實的形式來提高視頻技術(shù)的關(guān)注度，其中增強現(xiàn)實不僅僅注重視頻創(chuàng)意手段的融入，還利用攝像頭來捕捉不同的精美瞬間和動作，利用合成技術(shù)來呈現(xiàn)最終的視頻元素。這種虛擬現(xiàn)實的形式不僅能夠?qū)崿F(xiàn)視頻影像與技術(shù)創(chuàng)意之間的有效融合，還能夠保障內(nèi)容創(chuàng)意的合理性以及科學(xué)性，在第一時間就能夠吸引住受眾的注意力，同時最終的營銷效果較好。其次，技術(shù)創(chuàng)意還注重真正意義上的互動視頻，互動視頻能夠突破傳統(tǒng)視頻營銷的不足，將互動元素以及互動成分融入營銷手段之中，提高視頻營銷的感染力以及傳播力，表現(xiàn)力以及參與性，因特網(wǎng)在視頻營銷的過程之中，通過互動視頻的制作為用戶提供不同角色以及不同的場景，用戶可以直接結(jié)合實際情況在故事情景的感知之中突破時間以及空間的限制。其次，互動視頻還能夠為用戶提供更多的參與機會，用戶可以直接設(shè)置片頭以及字幕，這種視頻營銷手段能夠調(diào)動用戶的參與積極性，通過互動營銷來保障產(chǎn)品的個性化以及吸引力。

2.內(nèi)容創(chuàng)意促進視頻營銷

除了互動營銷以及技術(shù)創(chuàng)意之外，移動互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營銷發(fā)展趨勢更為多樣，為了能夠從整體上提高視頻營銷的效果以及水平，許多參與者開始進行內(nèi)容創(chuàng)作，保證內(nèi)容的質(zhì)量，并將各種創(chuàng)造性元素融入其中。作為視頻營銷的重點以及核心，視頻內(nèi)容是最重要的元素，只有保證視頻內(nèi)容的創(chuàng)造性以及獨特性，才能夠?qū)崿F(xiàn)營銷與創(chuàng)意之間的融合。從目前來看，娛樂以及精選類別的視頻營銷有著較為廣闊的發(fā)展市場，精選類視頻營銷的視覺沖擊力相對較強，能夠在第一時間吸引住網(wǎng)民的注意力，這種營銷手段在游戲以及汽車類產(chǎn)品的視頻營銷中應(yīng)用得尤為廣泛。另外許多娛樂類的視頻營銷也開始立足于內(nèi)容創(chuàng)作的實質(zhì)要求，通過各種熱門話題的運用來豐富現(xiàn)有的創(chuàng)作素材，比如蘋果手機在最初宣傳的過程之中就將自身與攪拌機相結(jié)合，通過這種極具沖擊力的視頻創(chuàng)作形式來吸引受眾的注意力。

除此之外，在內(nèi)容創(chuàng)意的過程之中，懸念式的視頻營銷受到了社會各界的廣泛關(guān)注，懸念式視頻營銷能夠激發(fā)網(wǎng)友的好奇心，在互聯(lián)網(wǎng)大背景之下，許多的視頻創(chuàng)作者以及營銷專家開始采取分階段的形式逐步吸引用戶的注意力，然后利用病毒營銷的手段促進視頻營銷的廣泛傳播以及宣傳。比如寶馬公司在推出新產(chǎn)品的時候，為了能夠有效地打開中國市場，在王府井步行街利用懸念式視頻營銷的手段，通過發(fā)布相應(yīng)的預(yù)告片來打響知名度。

3.意境營銷類視頻創(chuàng)意備受關(guān)注

為了能夠真正地提高視頻營銷的效率以及質(zhì)量，在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景之下，許多的視頻創(chuàng)作者開始革新傳統(tǒng)的視頻創(chuàng)作手段。直白式的視頻廣告以及營銷手段對受眾的吸引力越來越低，意境營銷類視頻創(chuàng)意開始受到了社會各界的廣泛關(guān)注，同時實際的營銷效果較好，其中意境營銷類的視頻創(chuàng)意能夠為受眾提供一個良好的感知空間，采取潤物細無聲的傳播手段來吸引受眾的注意力。

三、結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)大背景之下的視頻營銷手段以及內(nèi)容越來越豐富和個性，許多的視頻營銷模式開始呈現(xiàn)快速的發(fā)展趨勢，不同的營銷手段以及創(chuàng)作元素開始與視頻制作相結(jié)合。但不管是哪一種視頻營銷手段都必須要以內(nèi)容以及質(zhì)量為基礎(chǔ)和核心，只有結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作的視覺要求不斷地提高內(nèi)容的質(zhì)量，才能夠保障視頻營銷的合理性，同時這種營銷手段也符合互聯(lián)網(wǎng)大背景的實質(zhì)要求。

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作者簡介：謝姝君（1989.08- ），女，漢族，籍貫：江西省井岡山市，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：講師，研究方向：電子商務(wù)、信息系統(tǒng)