新聞標(biāo)題擬定中引用網(wǎng)絡(luò)語言的探討

文/馬海波

互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展和新媒體的誕生對新聞標(biāo)題的選擇帶來了巨大的影響。一個優(yōu)秀的新聞標(biāo)題其作用在于能夠引起讀者閱讀新聞內(nèi)容的興趣，從而促進(jìn)新聞傳播的作用。一篇新聞要想達(dá)到吸引讀者的目的，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞，要想提高新聞的點擊率，提升新聞的影響力和傳播效果，就必須制作一個好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。本文從標(biāo)題制作的角度，通過研究網(wǎng)絡(luò)新聞在轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體內(nèi)容時選擇的新聞標(biāo)題的特點和帶來的效果，探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體文章在選擇文章標(biāo)題時如何將標(biāo)題對新聞傳播的促進(jìn)作用最大化。

一、新聞媒體對標(biāo)題的要求

新聞最主要的作用在于信息的傳播，因此對新聞最為基本的要求就是真實和準(zhǔn)確的將信息的內(nèi)容傳遞出來，從這一新聞的主要特點出發(fā)，新聞中的語言表述也應(yīng)當(dāng)是真實準(zhǔn)確的。在選擇新聞標(biāo)題的過程中最常見的方法就是用新聞中的要素來真實準(zhǔn)確的概括新聞的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體新聞的語言受到網(wǎng)絡(luò)文化的影響，積極的吸收網(wǎng)絡(luò)用語，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，在這個過程中，如何看待新聞內(nèi)容中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新詞這一現(xiàn)象，國內(nèi)學(xué)者李元授對此提出了兩個原則，即必要和明確。網(wǎng)絡(luò)新詞的出現(xiàn)本身具有一定的隨機(jī)性和不確定性，在網(wǎng)絡(luò)新詞被網(wǎng)友們廣泛接受之前，其意義和使用方法往往會存在一定的不成熟和不規(guī)范的內(nèi)容，在這種情況下，就不能盲目的追求標(biāo)新立異，盲目迎合網(wǎng)絡(luò)讀者，去使用不成熟的語言，而應(yīng)該選擇完全成熟的新聞?wù)Z言來撰寫新聞內(nèi)容(以及標(biāo)題)。其次，新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)新聞有關(guān)。5月12日，全球99個國家和地區(qū)發(fā)生超過7.5萬起電腦病毒攻擊事件，罪魁禍?zhǔn)资且粋€名為“想哭”(WannaCry)的勒索軟件。俄羅斯、英國、中國、烏克蘭等國“中招”，其中英國醫(yī)療系統(tǒng)陷入癱瘓，大量病人無法就醫(yī)。中國的校園網(wǎng)也未能幸免，部分高校電腦被感染，有學(xué)生畢業(yè)論文被病毒加密，只有支付贖金才能恢復(fù)。安全專家提醒用戶盡快安裝補(bǔ)丁。新聞傳播者要加強(qiáng)這方面事件的挖掘。

二、新聞標(biāo)題制作原則

(一)制作通俗的標(biāo)題

好的新聞標(biāo)題往往是通俗易懂的。制作標(biāo)題的過程中，要更為貼近生活，是標(biāo)題變得通俗易懂才好。如前面的新聞《勒索病毒全球爆發(fā)讓人“想哭”》指出，本周五晚間，山東大學(xué)官方微博掛出了“關(guān)于防范ONION勒索軟件病毒攻擊的緊急通知”。通知中稱，近期國內(nèi)多所院校(包括我校部分單位)出現(xiàn)勒索軟件感染情況，被攻擊者除了支付高額贖金外，往往沒有其他辦法解密文件，對學(xué)習(xí)資料和個人數(shù)據(jù)造成嚴(yán)重?fù)p失。

(二)堅持標(biāo)題的客觀性原則

合格的新聞標(biāo)題首先應(yīng)當(dāng)遵循客觀性的原則。一旦新聞的標(biāo)題失去了客觀性，即便依靠標(biāo)題博取了讀者的眼球，新聞的內(nèi)容也會引起讀者的反感，從而使新聞失去其存在的意義。這是比較重要的原則。

(三)盡量避免使用網(wǎng)絡(luò)語言

新聞標(biāo)題的制定應(yīng)當(dāng)盡量避免使用網(wǎng)絡(luò)語言。其原因在于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文化還處于發(fā)展階段，各種網(wǎng)絡(luò)用于雖然在網(wǎng)上被網(wǎng)友們廣泛的使用，但是由于網(wǎng)絡(luò)文化本身具備極大的隨意性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)語言雖然新奇有趣，但是同時也缺少規(guī)范性，和嚴(yán)肅求實的新聞文化不相適應(yīng)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報紙新聞標(biāo)題共性分析

(一)編輯流程和目標(biāo)的一致

網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體同樣作為傳播信息的載體，存在的形式不同，但是其追求和目的是一致的，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和報紙新聞標(biāo)題的制作目的應(yīng)當(dāng)是相同的，都是以真實表達(dá)文章的內(nèi)容，吸引讀者。因此兩者具有相同的編輯流程和目標(biāo)。作為一種新興的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)新聞在繼承了傳統(tǒng)新聞的基本屬性的同時，對新聞傳播的模式、記錄傳播途徑、編輯方式帶來較大的改變。編輯的流程要與標(biāo)題及報道的目標(biāo)相呼應(yīng)，編輯要重視網(wǎng)絡(luò)傳播的的特點。網(wǎng)絡(luò)與新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)對新聞傳播行業(yè)及整個社會的的巨大推動，適應(yīng)信息時代的傳播環(huán)境、順應(yīng)移動互聯(lián)媒介融合的趨勢誕生的新聞傳播類新專業(yè)。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和報紙新聞標(biāo)題個性分析

一是功能性差異。從標(biāo)題體現(xiàn)的功能上來看，一個多樣、一個單一。比如最近“一帶一路”為國家的政治的重點工作之一。我們新聞編輯要積極利用黨報、黨刊、黨臺及市屬傳統(tǒng)媒體新媒體的內(nèi)容資源，進(jìn)行再整合、再生產(chǎn)、再傳播，聯(lián)動新聞網(wǎng)站共同打造利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的融媒體產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行廣泛推廣，加強(qiáng)傳播效果。

(三)標(biāo)題制作要求的共性

作為編輯，對標(biāo)題制作要采取常用的手法。常見的手法是通過設(shè)疑、呼告、重復(fù)等方法，使其在結(jié)構(gòu)的鋪排、意義的推進(jìn)上來實現(xiàn)?！绊槃輨?chuàng)意”是指在制作標(biāo)題時利用新聞各要素之間所潛在的張力進(jìn)行整合，創(chuàng)造一個體現(xiàn)文中氣勢且新穎的形象性標(biāo)題來。

四、結(jié)語

多媒體技術(shù)的發(fā)展和普及帶來了電視新聞愈發(fā)豐富化的形式和內(nèi)容，在選取電視新聞標(biāo)題的過程中，在遵循通俗易懂、客觀公正的原則的基礎(chǔ)上，更加注重標(biāo)題和圖像之間的聯(lián)系。我們要在新聞傳播途徑和方式上加強(qiáng)創(chuàng)新，帶來了新聞內(nèi)容與形式的極大的改變。

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