藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中青島會展旅游業(yè)跨越式發(fā)展

■ 魏有廣 王 健 青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)是我國推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)施海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略的重大戰(zhàn)略舉措。青島作為山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的核心和龍頭城市，從國際區(qū)位看，它既處于太平洋西岸亞洲繁榮經(jīng)濟(jì)帶上，又是東北亞經(jīng)濟(jì)圈重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和貿(mào)易港口，還是中日韓自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的先行示范城市，在會展旅游業(yè)發(fā)展中具備先天的區(qū)位優(yōu)勢，擁有良好的發(fā)展機(jī)遇。文章以半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)為背景，總結(jié)了青島會展旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，指出其在發(fā)展中存在的問題，并重點(diǎn)探討了青島會展旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的具體策略。

一、藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)為青島會展旅游業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇

（一）藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)帶來重大歷史機(jī)遇

2011年1月，《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》獲得國務(wù)院的正式批復(fù)，從而標(biāo)志著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)開始上升到了國家戰(zhàn)略的層面，為國家推進(jìn)實(shí)施海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略提供了重要的支持。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)，為拓展我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，完善沿海整體經(jīng)濟(jì)布局，加速形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，維護(hù)國家海洋戰(zhàn)略安全，提高海洋經(jīng)濟(jì)國際合作水平，推進(jìn)海洋生態(tài)文明建設(shè)，促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，深化我國沿海開放戰(zhàn)略等方面，都具有深遠(yuǎn)的意義。

依據(jù)規(guī)劃，青島是山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的核心和龍頭城市，爭取到2020年，青島將建設(shè)成為我國東部沿海重要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心城市、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中心和文化中心城市、國家重要的現(xiàn)代裝備制造業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集地、國家級海洋科研與海洋產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心、東北亞國際航運(yùn)貿(mào)易中心、國家重要的區(qū)域性航空樞紐，以及國際海濱度假旅游目的地。2012年，青島實(shí)現(xiàn)了藍(lán)色經(jīng)濟(jì)增加值1210.54億元，增長17.2%，其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值544.51億元，增長14.6%。隨著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的推進(jìn)實(shí)施，作為核心和龍頭城市的青島將會極大地加快城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與提檔升級，更好地完善城市軟硬件環(huán)境，不斷提高城市品味和吸引力，延攬更多優(yōu)秀的海內(nèi)外人才，實(shí)現(xiàn)青島城市經(jīng)濟(jì)新的騰飛，這都為青島會展旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。在此背景下，青島會展旅游業(yè)需要主動(dòng)適應(yīng)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的內(nèi)在要求，突出“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”特色，提升會展旅游的發(fā)展層次與水平，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（二）青島會展旅游業(yè)發(fā)展的主要成就

青島市的會展旅游在我國起步較早，1991年第一屆青島國際啤酒節(jié)拉開大幕，被認(rèn)為是青島會展旅游正式起步的重要標(biāo)志，發(fā)展至今已有20余年。近幾年，青島會展旅游更加受到人們的普遍重視，發(fā)展非常迅速，尤其是在建設(shè)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的帶動(dòng)下，青島作為半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)的橋頭堡，對會展旅游的重視程度進(jìn)一步提高。青島會展旅游具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和突出優(yōu)勢，擁有現(xiàn)代化的會展與配套服務(wù)設(shè)施，區(qū)位條件優(yōu)越，交通便利，環(huán)境優(yōu)美，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，在開發(fā)展會旅游、會議旅游、文體盛會旅游、節(jié)事旅游等會展旅游產(chǎn)品方面得天獨(dú)厚。尤其是在建設(shè)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)、大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的背景下，青島會展旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展將更具潛力。

青島市先后舉辦了2008年奧運(yùn)會帆船比賽、2014年世界園藝博覽會和APEC貿(mào)易部長會議等具有重要國際影響力的大型活動(dòng)，提升了青島市的旅游吸引力和國際影響力，進(jìn)一步鞏固了青島作為我國會展旅游中心城市的地位。青島會展旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模不斷壯大，項(xiàng)目類型更加多樣，并表現(xiàn)出更加綜合化、專業(yè)化、多元化等特征，保持了展會旅游、會議旅游、節(jié)事旅游共同發(fā)展的良好勢頭，并開始逐步走向成熟，已經(jīng)成長為青島市起點(diǎn)高、發(fā)展快、輻射廣、貢獻(xiàn)大的新興產(chǎn)業(yè)。每年在青島舉辦的各類大型展會、國際性會議、文化體育賽事和節(jié)事活動(dòng)等多達(dá)200余次，吸引著數(shù)以百萬的國內(nèi)外專業(yè)觀眾和普通游客來青商務(wù)洽談、經(jīng)貿(mào)合作、休閑旅游，有效補(bǔ)充了青島的旅游淡季客源市場。青島已經(jīng)打造了中國國際消費(fèi)電子博覽會、青島國際啤酒節(jié)、中國青島國際海洋節(jié)、中國國際航海博覽會暨中國青島國際船艇展覽會、中國（青島）國際時(shí)裝周、中國國際漁業(yè)博覽會、青島國際汽車工業(yè)展覽會等眾多的會展旅游品牌，這些都已經(jīng)成為青島城市吸引力的重要組成部分，也為青島建設(shè)國內(nèi)外具有較大知名度與競爭力的海濱會展旅游城市打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。青島先后獲得了“中國十大會展名城”、“全國最具影響力節(jié)慶城市”、“最佳綠色會議目的地城市”和“中國魅力會議目的地”等殊榮。不同行業(yè)的高端展會聚集青島，促進(jìn)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，提升了青島作為會展旅游城市的美譽(yù)度和知名度，增加了地方財(cái)政收入，樹立了良好的城市新形象，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，會展旅游已經(jīng)成為青島城市經(jīng)濟(jì)的新“引擎”。

二、現(xiàn)階段青島會展旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

青島會展旅游的發(fā)展已經(jīng)取得了豐碩成果，但與國際會展旅游發(fā)達(dá)城市相比，其發(fā)展層次和水平還存在很大差距，面臨許多問題。

（一）藍(lán)色經(jīng)濟(jì)特色與海洋資源優(yōu)勢還未充分發(fā)揮

青島作為我國重要的對外貿(mào)易港口，同時(shí)也是世界上優(yōu)良的港口之一，可謂我國“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的先驅(qū)。青島的海洋經(jīng)濟(jì)與科技、國際航運(yùn)、造船業(yè)、海洋化工和生物技術(shù)等都處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，在國際上也有一定影響力。青島是名副其實(shí)的國家海洋科技城，是我國海洋文化交流與經(jīng)濟(jì)合作中心城市，我國三分之一的海洋科研機(jī)構(gòu)都設(shè)于青島，擁有我國一半的海洋科技領(lǐng)域的專家，海洋人才資源豐富，這都是我國其他沿海城市所無法比擬的。青島理應(yīng)發(fā)揮好海洋資源豐富、海洋科技發(fā)達(dá)、海洋人才充裕、港口貿(mào)易突出等獨(dú)特優(yōu)勢，打造好“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”會展旅游品牌。目前，青島雖已成功打造“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展國際高峰論壇”、“山東（青島）藍(lán)色經(jīng)濟(jì)城市論壇”、國際航海博覽會、國際漁業(yè)博覽會、國際帆船周、國際海洋節(jié)等自主品牌，但這些品牌在國際上的影響力仍顯不足，與建設(shè)國際知名海洋會展旅游城市的目標(biāo)還有很大差距，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)特色與海洋資源優(yōu)勢還未得到充分發(fā)揮和系統(tǒng)開發(fā)。

（二）會展旅游國際化參與程度還有待提高

在經(jīng)濟(jì)全球化和一體化進(jìn)程不斷加快的背景下，衡量一個(gè)城市能否稱得上國際知名城市的重要標(biāo)志，就是看在這個(gè)城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模。以在國際會展一線城市中居于首位的德國法蘭克福為例，法蘭克福市政府與黑森州政府聯(lián)合建立了法蘭克福展覽有限公司，目前該公司在全世界范圍內(nèi)分布著28家子公司、5個(gè)分支機(jī)構(gòu)，還擁有50多個(gè)國際銷售伙伴。2011年，該公司在世界上30多個(gè)城市舉辦了100多場展覽會，僅營業(yè)收入一項(xiàng)就超過了4.5億歐元。公司每年舉辦的具有世界影響力的展覽會中有13個(gè)為世界最大的消費(fèi)品、紡織品、服務(wù)等行業(yè)的貿(mào)易博覽會，參展商全年達(dá)5萬多家，其中80%是世界知名廠商，外國參展商占60%。作為國際最著名的會展旅游城市，法蘭克福占據(jù)了世界百強(qiáng)商展中1/10的席位數(shù)量。相比而言，經(jīng)過20多年的發(fā)展，青島舉辦的國際性會議和展覽數(shù)量雖已超過1/3，其中國際消費(fèi)電子博覽會、國際啤酒節(jié)、國際時(shí)裝周等在國際上也已小有名氣，但總體上國際化參與程度仍然較低，會展旅游的參與主體仍以國內(nèi)企業(yè)和游客為主，本土的會展旅游企業(yè)也很少“走出去”參與國際競爭，更鮮有本地自主會展旅游品牌到異地甚至國外辦展。與京、滬、穗、深等國內(nèi)一級會展旅游城市相比，青島在舉辦國際大型展會的數(shù)量、規(guī)模和層面等方面還有不少差距，即使與同為二級會展旅游城市、共同處于東部沿海地區(qū)的杭州、廈門、大連等城市相比，青島在某些方面也存在一定差距，會展旅游的品牌知名度還有待提高。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足制約會展旅游國際化水平

在會展旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套方面，法蘭克福展覽中心的室內(nèi)場館展出面積達(dá)到了35.6萬平方米，室外展出面積也有9萬平方米，單體展能居于全球第二位，有力地保證了法蘭克福作為國際會展一線城市的綜合競爭力。與此相比，青島的會展旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還很不足，在承辦國際性、高規(guī)格會展旅游活動(dòng)中受到很多限制，制約了會展旅游的國際化水平。以全球知名的“達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇”為例，當(dāng)時(shí)來中國舉辦“夏季達(dá)沃斯論壇”時(shí)，考察的第一座城市便是青島，但因青島的會議設(shè)施不足，無力承擔(dān)起這一國際性會議，最終將舉辦地選擇在大連和天津。大連世界博覽中心為成功舉辦“夏季達(dá)沃斯論壇”專門投資近30億元建設(shè)了大型國際會議中心。青島國際會展中心是青島會展旅游業(yè)發(fā)展水平的重要代表，而在舉辦2013年中國城市規(guī)劃年會時(shí)，由于缺乏專門的餐飲中心，6000多名與會人員只能在場館內(nèi)吃盒飯。這也深刻反映出青島會展場館建設(shè)的短板，還缺少大型綜合性展館綜合體，尤其是會議設(shè)施還很滯后。

三、藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中青島會展旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的策略

（一）突出藍(lán)色經(jīng)濟(jì)特色，打造國際高端會展旅游品牌

近年來，青島成功創(chuàng)辦了“中國青島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展國際高峰論壇”、“山東（青島）藍(lán)色經(jīng)濟(jì)城市論壇”等，取得了良好效果。要以此為基礎(chǔ)，借鑒國內(nèi)外知名會展旅游城市的成功經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)發(fā)揮青島的濱海區(qū)位優(yōu)勢和在藍(lán)色經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢，策劃舉辦一系列以藍(lán)色經(jīng)濟(jì)為核心的高層次綜合性國際會議，比如“全球藍(lán)色經(jīng)濟(jì)大會”、“亞太貿(mào)易投資洽談會”、“臨港經(jīng)濟(jì)高峰論壇”、“國際郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇”等，考慮將青島現(xiàn)有的海洋經(jīng)濟(jì)與科技方面的會議、展覽、節(jié)慶等活動(dòng)整合起來，再引進(jìn)一些國際國內(nèi)已有的與海洋主題相關(guān)的知名展會，進(jìn)而創(chuàng)建幾個(gè)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最具全球影響力的綜合性會展旅游品牌。

下一步，應(yīng)借鑒“博鰲亞洲論壇”、“世界經(jīng)濟(jì)論壇（達(dá)沃斯論壇）”的成熟經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)打造“世界海洋經(jīng)濟(jì)論壇（青島論壇）”，將其定性為一個(gè)非政府、非營利性、定期、定址的國際組織或機(jī)構(gòu)，而不是一個(gè)單純的高端對話會議。青島作為論壇總部的永久所在地，要建設(shè)永久會址，成立專門研究機(jī)構(gòu)，每年定時(shí)舉辦年會，邀請政府高官、業(yè)界精英、專家學(xué)者等開展高層對話，共謀海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要精心設(shè)計(jì)和建造論壇的永久會址，將其打造成為世界一流的國際會議設(shè)施，在滿足論壇年會需要的同時(shí)，承接各類國際性會議，有效提高青島會展旅游業(yè)的發(fā)展層次。

（二）以藍(lán)色海洋為主題，創(chuàng)新開發(fā)系列會展旅游產(chǎn)品

一是開發(fā)海洋科技類會展旅游產(chǎn)品。青島是全國知名的“海洋科技城”，在世界上也有一定影響，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好海洋科研方面的優(yōu)勢，利用好青島海洋科技館等場館設(shè)施，策劃舉辦全國乃至國際性的海洋科技高端會議或論壇，邀請海內(nèi)外專家組織開展以藍(lán)色海洋為主題的學(xué)術(shù)交流會和海洋科技研討會等會展旅游活動(dòng)，打造國際海洋科技交流的優(yōu)良平臺，培育打造“國際海洋經(jīng)濟(jì)與科技博覽會”等重點(diǎn)自主品牌。二是策劃舉辦海洋漁業(yè)類會展節(jié)事活動(dòng)。青島是我國最大的水產(chǎn)品加工基地，也是全球最大的海藻纖維化工基地，海洋漁業(yè)資源相當(dāng)豐富。應(yīng)深挖這一優(yōu)勢資源，在每年捕撈季節(jié)舉辦紅島蛤蜊節(jié)等大型海產(chǎn)品品嘗會、海產(chǎn)品交易會等會展節(jié)事活動(dòng)，并深入挖掘田橫島祭海節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶所蘊(yùn)含的海洋漁業(yè)文化，提高其社會影響力。三是開發(fā)海洋體育類會展旅游產(chǎn)品。青島是2008年奧運(yùn)會帆船比賽舉辦城市，擁有“帆船之都”的稱號，應(yīng)借助這一優(yōu)勢，以海洋體育為主題，加大海洋體育類會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度。應(yīng)強(qiáng)調(diào)特色鮮明，堅(jiān)持國際化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，全力打造海洋體育旅游節(jié)、世界帆船錦標(biāo)賽、水上趣味運(yùn)動(dòng)比賽等面向世界的國際海洋體育盛會，進(jìn)一步擴(kuò)大中國國際航海博覽會等原有展會的規(guī)模和影響力。要依托濱海旅游資源優(yōu)勢，與國內(nèi)外休閑體育賽事組織合作，大力開發(fā)觀賞性強(qiáng)、游樂性強(qiáng)和大眾參與性強(qiáng)的海洋特色休閑文化體育活動(dòng)，如沙灘足球、沙灘排球、沙灘音樂節(jié)和龍舟賽、帆船賽等休閑體育運(yùn)動(dòng)。

（三）加強(qiáng)國際交流與合作，提高會展旅游國際化和專業(yè)化水平

國際化和專業(yè)化是世界會展旅游業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一，香港作為國際一線會展旅游城市，在這方面做出了很好的榜樣。2010年，在香港舉辦的展出面積超過2000平方米的展會中，一半以上屬于國際經(jīng)貿(mào)類展會，并且海外參展商占比達(dá)30%至50%，海外到會采購商達(dá)到64.8萬人次。香港舉辦的展會基本上屬于專業(yè)展，綜合性展會較少，辦展的主題明確，形成了一批特定的參展商和采購商，因此取得了很好的辦展效果。諸如亞洲國際航空展、香港秋季電子產(chǎn)品展、香港禮品及贈品展、香港鐘表展、香港珠寶首飾展等，都已成為該行業(yè)中世界最大的展會。

要堅(jiān)持全球化視野，借鑒香港等國際一線會展旅游城市的成功經(jīng)驗(yàn)，將青島看成太平洋西岸亞洲繁榮經(jīng)濟(jì)帶和東北亞經(jīng)濟(jì)圈重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和貿(mào)易港口，以及中日韓自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的先行示范城市，在對外招商引資、開展友好城市合作、加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)交流等方面重點(diǎn)推介青島的會展旅游項(xiàng)目，加大招商引資力度吸引國際知名會展旅游品牌來青辦展；積極加強(qiáng)國際交流與合作，利用多種渠道和途徑與國際知名會展旅游組織建立起良好的合作關(guān)系，尤其要加強(qiáng)與國際大會和會議協(xié)會（ICCA）、國際專業(yè)會議組織者協(xié)會（IAPCO）、國際協(xié)會聯(lián)盟（UIA）、國際展覽局（BIE）、國際展覽管理協(xié)會（IAEM）、國際展覽會聯(lián)盟（UFI）等重要國際組織的密切聯(lián)系；要通過實(shí)行政策、資金、稅收等優(yōu)惠措施來吸引國內(nèi)外大型專業(yè)會展旅游公司到青島設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或辦事處；針對會議產(chǎn)業(yè)相對薄弱的情況，要加強(qiáng)國際會議市場的開拓力度，實(shí)現(xiàn)會議、展覽、節(jié)事活動(dòng)齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展；要做好市場定位和市場細(xì)分工作，集中精力有針對性地進(jìn)行市場開拓活動(dòng)，重點(diǎn)拓展港澳臺、日韓和歐美等國際會展旅游市場，組織專人到境外進(jìn)行大規(guī)模、高密度的國際會展旅游促銷；要積極開辟新的國際航線，開拓新的入境客源。

（四）塑造“會展旅游名城、藍(lán)色經(jīng)濟(jì)之都”的城市新形象

青島市長期以來就擁有“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”的美名并享譽(yù)海內(nèi)外，近幾年又成功塑造了國際帆船之都、中國品牌之都、中國啤酒之都等城市品牌，此外還獲得了中國優(yōu)秀旅游城市、中國最佳休閑度假旅游城市、中國歷史文化名城、國家衛(wèi)生城市、國家園林城市、國家環(huán)境保護(hù)模范城市、中國最具風(fēng)情城市、中國宜居城市等一系列榮譽(yù)稱號。下一步，青島市要把握好國家實(shí)施海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略的重大歷史機(jī)遇，突出在東北亞經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展和中日韓自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)中的中心城市地位，發(fā)揮其作為山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的核心和龍頭城市的引領(lǐng)作用，圍繞建設(shè)“世界海灣、藍(lán)色之都”的城市發(fā)展總目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)“藍(lán)色、高端、新興”的特色，全面推動(dòng)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和會展旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，從而塑造“會展旅游名城，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)之都——中國青島”的城市新形象。

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