微博與微信——自媒體時代的“微革命”

劉 影

（作者單位：黑龍江大學）

微博與微信——自媒體時代的“微革命”

劉 影

（作者單位：黑龍江大學）

摘 要：美國著名傳播學者麥克盧漢曾提出媒介即訊息的理論，現(xiàn)代社會，微博、微信的出現(xiàn)恰恰驗證了這一論斷。每個擁有微博、微信的人，都可以利用這一平臺傳播信息，表達自己的觀點，自媒體時代已然來臨。盡管對自媒體的定義眾說紛紜，但基本認為是以個人傳播為主，利用新興傳播媒介進行的信息傳播，博客、微博、論壇、網(wǎng)絡社區(qū)、微信等媒介形式，都屬于自媒體。其中，微博、微信這兩種自媒體發(fā)展勢頭正旺，它們的出現(xiàn)給傳播環(huán)境帶來了變化，最顯著的特征就是打破了傳統(tǒng)媒體壟斷新聞來源的格局。

關鍵詞：自媒體；微博；微信；特點；把關人

1 自媒體的特點

傳統(tǒng)媒體是一種“自上而下”“點對面”的傳播方式，它的傳播者和受眾分得非常清楚，而自媒體則打破了這種不公平的格局，人人都是新聞源，人人都是傳播者，在自媒體時代，沒有絕對的受眾，也沒有絕對的傳播者， “點對面”的傳播轉變?yōu)椤包c對點”的對等傳播模式，傳播主體也更加多樣化、平民化、個性化。

傳統(tǒng)媒體的傳播者主要是新聞從業(yè)人員，擁有一定的專業(yè)背景，而自媒體的傳播者不受時間、地域的限制，無論你有沒有文化，都可以把信息傳遞，這就造成了傳播主體的多樣化。在這個“全民皆博”“全民皆微”的時代里，人們利用自媒體的便利，傳播信息已經(jīng)變成了一種時尚，剛剛過去的醫(yī)護人員駕120急救車吃飯的新聞，就是由普通網(wǎng)友利用自媒體在微博中發(fā)出，引起大眾討論，從而引起有關部門注意并嚴肅處理，這種微直播、微互動是自媒體時代的顯著特點。

自媒體的傳播者既可以是專業(yè)的新聞從業(yè)人員，也可以是業(yè)余的新聞愛好者。近年來，隨著微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，草根、明星、記者、知識分子、政府官員以及政府部門都紛紛開通了微博和微信，在網(wǎng)絡空間發(fā)出自己的聲音。微博、微信問政成為社會權利行使的新途徑，他們利用自媒體的便利行使著輿論監(jiān)督的權利，他們所發(fā)布的言論或信息因而具有更少的功利性，更少的預設立場和偏見，使新聞的客觀性、公正性更加明顯。

微博、微信的出現(xiàn)，使媒體“飛入尋常百姓家”，變成了個人傳播信息的載體，從旁觀者到當事人的轉變，讓每個普通民眾利用自媒體想寫就寫，想說就說，每個“草根”都可以自由地表達觀點，抑或傳遞情感，構建自己的社交網(wǎng)絡。在這個平臺上，“草根”們擁有足夠的話語權，這就給普通民眾，張揚自我、助力個性成長、表達民意提供了機會。隨著自媒體的發(fā)展，這種個性化的“自我聲音”的表達越來越成為一種趨勢。

傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督格局被自媒體的出現(xiàn)所顛覆，監(jiān)督的主體從部分專業(yè)新聞媒介變成了廣大網(wǎng)民，使大眾掌握了話語權，從這個角度上說，它能夠增強輿論的參與度，縮短輿論的傳播與反饋周期，這就有利于信息的平等互動與交流。由于輿論主體的改變，輿論監(jiān)督的范圍也進一步擴大，在自媒體時代下，“全民皆記者”讓社會的每一個角落和每一個階層都能夠得到有效的監(jiān)督。從“表哥”“房姐”的落馬，再到“雷政富不雅視頻”“陳赫被爆離婚”等熱點新聞事件，無一不彰顯了網(wǎng)民監(jiān)督的效率，對那些腐敗官員確實起到了震懾作用。

然而，自媒體的監(jiān)督作用雖然具有上述優(yōu)勢，但同時也存在著很多缺陷。眾所周知，大眾傳媒往往是通過意見領袖的中介作用，才能影響公眾。意見領袖是指，在人際傳播網(wǎng)絡中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾環(huán)節(jié)，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩極傳播。根據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測辦公室在《2013年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》中提出：在一些突發(fā)事件和公共議題上，網(wǎng)絡意見領袖的影響力常常超過媒體和政府在微博中的傳播力，例如在微博上、論壇上盛傳的“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民嚇出一身冷汗，還有“碘鹽防輻射”的謠言，一時間造成了哄搶熱潮，類似于這樣的信息洪流沖擊著人們的視線，這種狀況也在某種程度上削弱了普通網(wǎng)民的個人思考能力。

然而，自媒體的輿論中經(jīng)常表現(xiàn)出“個人極端化傾向”和“群體極端化傾向”，這樣的信息傳播，雖然換來了點擊率、提升了發(fā)布新聞的速度，卻降低了新聞的真實性。其實，類似“金庸去世”這種不實消息在微博、微信的朋友圈中擴散已經(jīng)屢見不鮮，因此，自媒體的把關人必須發(fā)揮作用。

2 自媒體的把關人

“把關人”這個概念最早是由庫爾特·盧因提出的，盧因認為，在群體傳播過程中，存在著一些把關人，只有符合群體規(guī)范或把關人價值標準的信息內(nèi)容才能進入傳播的渠道，也就是說，傳媒組織決定著什么樣的信息能夠被傳播，這是大眾傳播非常重要的一環(huán)。

然而，在自媒體的傳播環(huán)境中，微博、微信的碎片化特征非常明顯，信息流動速度非常迅速，尤其是對于突發(fā)性新聞的傳播速度更是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但是對于一個熱點新聞有可能隨著信息洪流的沖擊，幾小時之內(nèi)就被淹沒了，因此，自媒體的把關難度更高，需要多重把關。

2.1 把關難度

傳統(tǒng)的把關一般是在信息發(fā)布之前進行，但是在自媒體中，人們利用微博、微信發(fā)布信息是不需要經(jīng)過任何人允許的，他們想發(fā)什么就發(fā)什么，想什么時候發(fā)就什么時候發(fā)，更不需要經(jīng)過專業(yè)

人士的把關，所以說，自媒體的把關難度非常高，甚至可以說是把關缺失。

2.2 把關角色的轉變

由于自媒體的交互性極強，傳統(tǒng)意義上的受眾也可以變成信息的傳遞者，所以說發(fā)布信息的普通受眾也變成了把關人。微博、微信等自媒體，發(fā)布者在發(fā)布信息之前，只需經(jīng)過博主、微主本人的審核，由他們本人對信息進行判斷，從而決定信息發(fā)布與否，以及采用何種表達方式，因此，自媒體時代，每一個信息發(fā)布者都變成了把關人。

2.3 如何把關

“菲律賓人質(zhì)事件”讓我們更清楚地看到，在自媒體中，信息的發(fā)布者即普通民眾變成了把關人，他們大多沒有受過專門的訓練，因此這樣的把關并不專業(yè)，才由原本的簡單關注變成了局勢的愈演愈烈，所以，自媒體如何把關是我們要深刻思考的問題，但歸根結底還是要多重把關。

首先，微博、微信等自媒體的信息發(fā)布者，也就是普通民眾，要提高自身新聞素質(zhì)，加強對新聞價值標準的理解，不能隨心所欲，想說什么就說什么，一定要經(jīng)過自我把關。雖然人的價值標準不一樣，把關的尺度也不一樣，但是，這是把關的第一道程序，也是最基本的把關環(huán)節(jié)。

其次，是平臺把關。信息進入微博、微信這一傳播渠道后，需要經(jīng)其傳播，必然要經(jīng)過提供平臺和技術的運營商們，這就需要運營商設置嚴格的機器審核和人工審核程序，這是把關的第二道程序。

第三，一個話題或者一個事件，能否成為熱點，與網(wǎng)民的轉載和點擊率是密不可分的，網(wǎng)民關注度高的內(nèi)容點擊率和轉載次數(shù)就會不斷攀升，使事件的影響進一步擴大，因此，網(wǎng)民是否認同的態(tài)度，是自媒體的第三道把關程序。

第四，傳統(tǒng)媒體的把關也不能缺失，由于傳統(tǒng)媒體的權威性，他們可以決定對一些熱點話題是否進行報道，是否需要刪除，以保證進入大眾議程的話題具有新聞價值和社會價值。

由此可見，自媒體是一把雙刃劍，一面加強了普通民眾的輿論監(jiān)督作用，一面卻也因為把關的缺失容易造成輿論暴力現(xiàn)象，所以，如何利用自媒體，應當進行正確的引導，使微博、微信等自媒體在這場微革命中，朝著陽光、健康的道路繼續(xù)前行，以便能夠更好地服務大眾，造福大眾。

參考文獻：

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