基于受眾需求的縣級電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新思考

余建國（威寧縣廣播電視臺，貴州 威寧. 553100）

基于受眾需求的縣級電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新思考

余建國
（威寧縣廣播電視臺，貴州 威寧. 553100）

摘 要：當(dāng)前部分縣級電視臺的新聞報道對受眾需求不夠重視，造成新聞節(jié)目的輿論主導(dǎo)權(quán)存在弱化的趨勢。因此，必須高度重視新聞節(jié)目的受眾需求狀況，采取有效措施，從新聞報道類型的擴展、新聞寫作手法的改進、新聞報道方式的革新以及新聞策劃選題等方面推動縣級電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新，為廣大受眾提供他們所需要的具有獨特特征的新聞信息。

關(guān)鍵詞：受眾需求；縣級電視臺；新聞編輯；創(chuàng)新

作為聯(lián)系地方黨委政府與基層群眾的重要紐帶，縣級電視臺的新聞節(jié)目在樹立正確的輿論價值導(dǎo)向，貼近廣大人民群眾的現(xiàn)實生活方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前縣級電視臺新聞編輯工作還存在很多問題，主要表現(xiàn)在：新聞采訪偏于表層化，深度報道缺乏；過于追求新聞報道的時效性，導(dǎo)致新聞選題瑣碎；對突發(fā)性事件的關(guān)注不足等。因此，電視臺新聞編輯工作應(yīng)當(dāng)關(guān)注并分析受眾的心理需求，打造具有獨特品位的新聞品牌，通過深入改革和全面創(chuàng)新，逐步完善縣級電視臺新聞節(jié)目的編輯工作。

一、當(dāng)前縣級電視臺新聞受眾需求的特點

由于縣級電視臺新聞節(jié)目面向的是廣大受眾，為使電視新聞受眾接受、喜愛并認(rèn)可電視新聞節(jié)目，使電視新聞節(jié)目達到積極的傳播效果，電視新聞編輯工作者就必須要深入分析廣大電視新聞受眾的心理需求，不斷改進和創(chuàng)新電視新聞編輯工作，促進縣級電視臺新聞事業(yè)健康發(fā)展。

（一）對于電視新聞實效性的需求

時效性是新聞所追求的一個重要目標(biāo)，也是影響受眾對于新聞節(jié)目關(guān)注度的一個重要因素。隨著當(dāng)前我國經(jīng)濟社會事業(yè)的快速發(fā)展，人們的日常生活節(jié)奏不斷加快，廣大電視受眾對于未知的新聞事件有著特殊的需求與期待，渴望對新聞事件先睹為快，這就要求電視新聞要具有時效性，提高新聞信息的傳播效能與傳播速度。因此，一些縣級電視臺新聞節(jié)目為了滿足受眾對電視新聞實效性的需求，通過公布新聞熱線，鼓勵觀眾來信以及開通網(wǎng)站留言等方式，為縣級電視臺電視新聞欄目構(gòu)建起覆蓋面廣、信息渠道多的新聞線索體系，為電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展提供完善的選題保證，從而大幅度提高縣級電視臺新聞節(jié)目的時效性。

（二）對于電視新聞地方性的需求

人們對新聞事件的關(guān)注，主要是為了獲取相應(yīng)的認(rèn)知，從而更加深刻地認(rèn)識周圍的事物，并增加地方性知識。縣級電視臺的新聞節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注并重視受眾對地方性新聞事件的需求，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，更多地關(guān)注平民百姓的日常生活和現(xiàn)實情感，報道老百姓在衣食住行等方面的現(xiàn)象及現(xiàn)狀，并以通俗易懂的方式進行深入解讀，確保電視新聞與受眾之間的接近性，充分滿足廣大電視臺新聞受眾對地方性新聞事件的需求。因此，縣級電視臺新聞節(jié)目要符合縣情，關(guān)注民情，立足于日常生活，制作出更多更具地方特色的符合當(dāng)?shù)厝罕娦枰碾娨曅侣劰?jié)目。

（三）對于電視新聞?wù)鎸嵭缘男枨?/p>

新聞報道的一個重要職責(zé)，就是要把發(fā)生在日常生活中的新聞事件準(zhǔn)確完整地向公眾進行傳播，以滿足社會公眾對新聞?wù)鎸嵭缘男枨?。伴隨著信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，人們對新聞事件報道的真實性提出了更高的要求。因此，公眾要求縣級電視臺新聞報道必須具有高度的真實性。這就要求縣級電視臺新聞記者要深入群眾的日常生活中，全面把握群眾的生活，認(rèn)真傾聽群眾的意見，真實反映群眾的心聲。事實表明，縣級電視臺新聞節(jié)目把更多的鏡頭留給普通群眾，關(guān)注群眾的日常生活，才能進一步密切電視臺與新聞受眾之間的關(guān)系，從而更加有效地履行縣級電視臺作為黨和政府與人民群眾之間的橋梁與紐帶作用。

二、基于受眾需求的縣級電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑

為了充分滿足受眾需求，縣級電視臺新聞編輯工作要深化改革，不斷拓展新聞報道類型，改進新聞寫作手法，革新新聞報道方式，重視新聞策劃選題，打造新聞品牌。要從平民化視角關(guān)注民生，講好新聞故事，突出新聞現(xiàn)場，推動縣級電視臺新聞編輯工作健康發(fā)展。

（一）擴展新聞報道類型，凸顯新聞亮點

從受眾需求出發(fā)，縣級電視臺新聞編輯工作應(yīng)當(dāng)積極拓展新聞報道類型，提升電視新聞的社會效果，努力凸顯出新聞的亮點。一方面，要重視并加大相關(guān)新聞報道的信息含量，拋棄為報道而報道的思維態(tài)度，創(chuàng)造性地把新聞事件置于大的社會環(huán)境中進行考量，要全面把握受眾對于新聞事件的心理認(rèn)知，深入分析新聞事件對社會生活的影響。要通過新聞報道，深入挖掘新聞事件更加深層次的價值及其現(xiàn)實意義，使更多的受眾關(guān)注并思考新聞事件；另一方面，要對新聞事件進行篩選，不能把所有發(fā)生的事情都當(dāng)作“新聞”，把其放入電視新聞欄目中。什么樣的新聞該報道，什么樣的新聞不該報道，應(yīng)當(dāng)深入分析其價值，要根據(jù)新聞價值的多少進行篩選。并且，在進行新聞編輯工作中，要努力凸顯新聞事件的“亮點”。

（二）改進新聞寫作手法，講好新聞故事

首先，要明確傳達新聞事件的主題?？h級電視臺的新聞報道，要始終圍繞一個特定的主題展開。很多時候，有些新聞編輯人員常由于無法準(zhǔn)確把握新聞主題，導(dǎo)致新聞報道出現(xiàn)混亂。其次，新聞報道要突出重要的新鮮的信息或事件?？h級電視臺的新聞報道僅僅有具體的新聞事件是不夠的，新聞編輯工作必須要突出新聞事件中最具有吸引力的信息。最后，電視新聞要力求生動、有趣，極富感染力與吸引力。例如，曾經(jīng)有縣級電視臺新聞報道中首先這樣寫道：人生中最痛苦的事情是什么？人活著，錢沒了!某小品中的一句臺詞曾經(jīng)逗樂了全國觀眾。電視臺新聞節(jié)目編輯通過改進新聞寫作手法，運用人們對某些影視節(jié)目中非常熟悉一句臺詞引出新聞事件，在增強新聞事件故事性的同時，引起人們對社會上一些現(xiàn)象的深思與反省，提高了新聞報道的影響力。

（三）革新新聞報道方式，突出新聞現(xiàn)場

開展現(xiàn)場報道，在準(zhǔn)確記錄正在發(fā)生事件的瞬間畫面、事件進展及發(fā)展態(tài)勢的同時，提高了新聞報道的真實性與現(xiàn)場感。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及各種

新聞設(shè)備的廣泛運用，縣級電視臺新聞編輯工作應(yīng)當(dāng)重視革新新聞報道方式，采取現(xiàn)場報道的這種形式，首先，有助于全面準(zhǔn)確展示新聞事件發(fā)生發(fā)展的整個過程，在向受眾展示新聞事件變化的同時，引導(dǎo)并激發(fā)受眾關(guān)注新聞報道。其次，電視臺在開展現(xiàn)場報道的過程中，始終能夠做到聲畫同步，不僅極富真實感與信任感，而且能夠給廣大受眾以強烈的感官刺激，使受眾受到強烈的感染，同時也防止電視新聞畫面出現(xiàn)模糊性與歧義感，從而全面突出了真實時間與真實環(huán)境中的真人真事，突出了電視臺新聞節(jié)目的重要特征——真實性。最后，縣級電視臺新聞欄目采用現(xiàn)場報道方式，提高了新聞報道的靈活性，一些通過電視畫面無法有效傳達的信息可以通過記者或者主持人說出，這在一定程度上改變了電視畫面無法真實傳達心理活動、無法表現(xiàn)事件的過去及未來發(fā)展趨勢等局限，從而深化了新聞報道的內(nèi)容，傳達了更多有價值的信息。

（四）重視新聞策劃選題，打造新聞品牌

一般來說，縣級電視臺新聞的選題主要涵蓋以下方面：首先是各級電視臺新聞欄目都極力爭搶的獨家新聞。這類新聞具有首發(fā)性、顯著性與影響力大等特征。其次是其他新聞節(jié)目正在開展或者過去開展過的選題。這類選題在縣級電視臺新聞節(jié)目中所占的分量也很重。最后是隨著有關(guān)文件或者相關(guān)政策的出臺，從地方生活中尋找與之對應(yīng)的新聞事件，分析文件及政策出臺的必要性與重要性等?？h級電視臺新聞編輯工作要結(jié)合有關(guān)政策及文件精神，充分利用地方新聞素材，扎實做好新聞策劃及選題工作。針對獨家新聞，縣級電視臺新聞編輯要積極拓展新聞渠道，在現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)、觀察并深入分析問題，變“等待”新聞為積極“發(fā)現(xiàn)”新聞，要積極提高獨家新聞的數(shù)量與質(zhì)量。針對第二類新聞選題，縣級電視臺新聞編輯應(yīng)當(dāng)首先做好策劃工作，制定好新聞采訪提綱，借助于獨特的角度使受眾產(chǎn)生耳目一新的感受。而對于第三類新聞的選題工作，縣級電視臺新聞編輯要熟知黨和政府的政策及文件，準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)孛裆鸂顩r，尤其是在發(fā)生重大新聞事件及特定節(jié)假日時，縣級電視臺新聞編輯應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌新聞欄目，科學(xué)策劃新聞版塊，根據(jù)受眾的新聞需求，扎實推進新聞報道策劃工作，以新穎的新聞視角及獨特的報道方式，打造具有廣泛社會影響力的新聞品牌。

三、結(jié)語

近年來，縣級電視臺新聞受眾的價值取向以及需求特點已經(jīng)發(fā)生重大改變，這就要求電視新聞編輯工作必須要從受眾需求的角度出發(fā)，深入推進新聞編輯的改革工作?？h級電視臺新聞欄目要充分發(fā)揮地方媒體的優(yōu)勢，不斷拓展新聞報道類型，改進新聞寫作手法，革新新聞報道方式，重視新聞策劃選題，打造新聞品牌。要從平民化視角關(guān)注民生，講好新聞故事，突出新聞現(xiàn)場，從而充分滿足受眾群體的需求，從受眾需求的角度完善縣級電視臺新聞節(jié)目的編輯工作，努力實現(xiàn)縣級電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新性發(fā)展。

參考文獻：

［1］韓芳.如何滿足受眾需求提高電視新聞編輯創(chuàng)新能力［J］.西部廣播電視，2014（3）.

［2］李森雨.基于受眾需求電視新聞編輯創(chuàng)新的探討［J］.科技傳播，2015（2）.

作者簡介：余建國（1965—），男，貴州威寧人，?？?，威寧縣廣播電視臺編輯，研究方向：電視新聞編輯制作。

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