受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新芻議

葛 暢

（吉林省健康教育中心，吉林 長春 130000）

受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新芻議

葛 暢

（吉林省健康教育中心，吉林 長春 130000）

隨著信息技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，我國媒體行業(yè)也得到了極大的發(fā)展，先進(jìn)科技的運(yùn)用，特別是網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展水平的提升，為媒體行業(yè)的發(fā)展起到了直接的推動(dòng)作用。電視是最重要的媒體形式之一，與人們的生活密切相關(guān)，與國家的政治經(jīng)濟(jì)有直接關(guān)系，是人們了解信息的最主要媒體渠道之一。本文首先分析了我國電視新聞編輯的現(xiàn)存問題，其次確定了新時(shí)期電視新聞信息需求與新聞編輯應(yīng)遵循的原則，最后提出以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)的電視新聞編輯創(chuàng)新途徑，以期能夠?yàn)槟壳拔覈娨暶襟w行業(yè)的新聞編輯工作創(chuàng)新提供有效參考。

受眾需求；電視媒體；新聞編輯；創(chuàng)新途徑

信息化與網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)發(fā)展使我國的媒體行業(yè)面臨著激烈的競爭，各種新媒體的出現(xiàn)和興起更是增加了對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力。面對這種局勢，如果傳統(tǒng)媒體不尋求自身的創(chuàng)新必然無法與不斷發(fā)展變化的受眾需求相同步。因此，以受眾需求為切入點(diǎn)，研究電視新聞編輯創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義極為重要。

一、電視新聞編輯現(xiàn)存問題

（1）信息編輯模式單調(diào)。傳統(tǒng)電視新聞一直以來堅(jiān)持著統(tǒng)一的編輯模式，無論是新聞?wù)Z言、內(nèi)容還是信息形式，都有著固定的編輯模式。因此，形成了新聞的差別僅僅是內(nèi)容的差別，而其編輯模式幾乎是模式化的語言表達(dá)習(xí)慣，更是加重了這種單調(diào)無味的特點(diǎn)，使信息的受眾水平上受到明顯制約。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人們對新聞信息的需求已經(jīng)日益多元化，單調(diào)的編輯模式必然無法滿足最基本的受眾接收信息需求。如新聞節(jié)目的編排順序過于單一，多年來一直以統(tǒng)一的新聞內(nèi)容排序方案播報(bào)各種國內(nèi)外新聞，這種編輯模式極大地影響了新聞信息的吸引力。

（2）信息表現(xiàn)形式創(chuàng)新性不足。隨著我國多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體的技術(shù)水平也得到了飛速的發(fā)展提升，然而由于新聞節(jié)目的特性，因此豐富的媒體技術(shù)與表現(xiàn)手段應(yīng)用較少，這使得電視新聞在表現(xiàn)形式上仍然處于極為傳統(tǒng)的發(fā)展階段，創(chuàng)新性不足使受眾的多元化需求無法得到滿足。例如，電視新聞節(jié)目雖然是一個(gè)比較嚴(yán)肅的節(jié)目類型，然而卻仍然需要考慮畫面、聲音、圖像等基本元素所形成的整體視覺效果，否則就無法使電視新聞隨著媒體技術(shù)的發(fā)展而獲得提升。

二、受眾需求視角下電視新聞需求變化及創(chuàng)新原則

（1）受眾需求視角下電視新聞需求變化。隨著人們對媒體行業(yè)認(rèn)知的不斷發(fā)展變化，在新媒體不斷發(fā)展起來的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需求也發(fā)生了巨大的變化，新時(shí)期受眾對電視新聞需求主要集中在信息性、時(shí)效性、新意性等三個(gè)方面。首先，新時(shí)期受眾對電視新聞需求的信息性需求更加顯著。信息性是指新聞中所傳達(dá)信息的質(zhì)量、水平與價(jià)值，由于人們獲取信息的渠道更加多元化，因此對于電視新聞的信息性要求更注重信息的編輯質(zhì)量、信息水平及所包含的思想價(jià)值，這些才能提升當(dāng)前人們對世界的認(rèn)知，使新聞的基本媒體功能得到發(fā)揮。其次，時(shí)效性是新時(shí)期電視新聞的最基礎(chǔ)需求。在傳統(tǒng)的新聞編輯工作中，一些與時(shí)效性有關(guān)的詞匯常常會(huì)面臨著不確定的語言表達(dá)，如“近來……”、“自……以來”等。電視媒體是傳統(tǒng)媒體中最具權(quán)威性的象征，因此其時(shí)效性保證才是滿足當(dāng)前受眾需求最基礎(chǔ)要求。最后，新時(shí)期電視新聞編輯需求對新意性要求更加明顯，也更加強(qiáng)烈。面對媒體行業(yè)復(fù)雜的競爭形勢，如果不選擇具有足夠創(chuàng)新性的編輯手段，使新聞從內(nèi)容形式到表達(dá)方式都發(fā)生巨大的變化，就無法保證其主流媒體的競爭優(yōu)勢有效發(fā)揮。

（2）受眾需求視角下電視新聞編輯的創(chuàng)新原則。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的主流媒體，在當(dāng)今仍然在媒體行業(yè)有著深入的影響，極大地引導(dǎo)、制約著社會(huì)輿論的發(fā)展。因此，在實(shí)施電視新聞編輯創(chuàng)新時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循以下基本原則：第一，保證新聞輿論導(dǎo)向的正確性，只有保持了正確性原則，才能保證其信息的社會(huì)作用。第二，保證信息內(nèi)容的真實(shí)性，這是新聞信息的最基本要求。

三、受眾需求角度下電視新聞編輯創(chuàng)新途徑

（1）創(chuàng)新新聞內(nèi)容。新聞編輯工作在當(dāng)前新媒體形勢的背景下只有從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，才能滿足目前的受眾需求變化。內(nèi)容的創(chuàng)新既要保持信息的選擇合理搭配，又要保證稿件的處理更加人性化，還要細(xì)致地推敲新聞?dòng)谜Z言，以達(dá)到最好的新聞播報(bào)效果，實(shí)現(xiàn)大眾化、平民化的目標(biāo)。然而除了這種傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容創(chuàng)新外，還應(yīng)當(dāng)注重新聞?wù)Z言及氛圍的營造，通過語言編輯及對播報(bào)證據(jù)的合理控制，實(shí)現(xiàn)有交流感的信息傳播氛圍，使受眾對新聞信息的接受程度不斷提高，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞在社會(huì)輿論中的影響力提升。

（2）創(chuàng)新編排形式。傳統(tǒng)新聞編排形式有著固定的順序與內(nèi)容比例，即先以國內(nèi)新聞為主要對象，后以國際新聞為主要播報(bào)對象，這種國內(nèi)外新聞播報(bào)的固定順序已經(jīng)給受眾形成了媒體疲勞，進(jìn)而降低了信息接收效果。創(chuàng)新編排形式就是在當(dāng)前信息化時(shí)代背景下，建立起以時(shí)效性、正確性、真實(shí)性等為基本原則的新時(shí)期新聞編排形式。通過對受眾需求的分析，這些信息要求是對新聞信息的基本要求，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)編排形式的束縛，根據(jù)信息分析及受眾的細(xì)化分析建立相應(yīng)的編排形式。

（3）創(chuàng)新編輯形式。作為電視媒體中最為重要的信息傳播形式之一，新聞成為新時(shí)期背景下亟需改革的媒體內(nèi)容。由于人們接收信息的環(huán)境、技術(shù)都發(fā)生了極大的改革，因此對傳統(tǒng)媒體形式的信息傳播也提出了新的要求。在這種背景下，有必要對電視新聞編輯進(jìn)行全面創(chuàng)新，以發(fā)揮其在新時(shí)期的媒體功能，有效引導(dǎo)輿論向著正確、積極的方向發(fā)展。對新聞信息形式的創(chuàng)新主要是指一些先進(jìn)的媒體技術(shù)的加入，為新聞的編輯帶來更加豐富的形式。例如，以多媒體技術(shù)加入新聞節(jié)目內(nèi)容中，增加內(nèi)容的豐富性與直觀性。

四、結(jié)束語

我國的電視新聞編輯只有從受眾需求角度入手，對新聞受眾群體的需求特點(diǎn)與習(xí)慣進(jìn)行全面分析，才能掌握工作創(chuàng)新的目標(biāo)與方向。通過本次研究對受眾需求的分析，明確了電視新聞編輯工作創(chuàng)新的基本原則，并在這些基礎(chǔ)上提出具體的創(chuàng)新途徑。通過內(nèi)容、形式、編排等三方面的創(chuàng)新，能夠有效地提升目前我國傳統(tǒng)電視媒體新聞的受眾程度，進(jìn)而促進(jìn)我國媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

［1］ 楊丹.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新［J］.科技傳播，2015（01）.

G213

A

1674-8883（2015）22-0123-01

葛暢（1985—），女，吉林長春人，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)。