淺談方言類節(jié)目的健康發(fā)展

侯 威云 薇

（1吉林電視臺，吉林 吉林 132013；2吉林人民廣播電臺，吉林 吉林 132013）

淺談方言類節(jié)目的健康發(fā)展

侯 威1云 薇2

（1吉林電視臺，吉林 吉林 132013；2吉林人民廣播電臺，吉林 吉林 132013）

方言節(jié)目是目前電視媒體中很活躍的一種節(jié)目類型，受到很多觀眾的青睞，但隨之而來的爭議也潮起云涌。當(dāng)前，方言節(jié)目仍處于起步階段，如何讓這一節(jié)目形態(tài)健康有序發(fā)展，是需要我們探討和挖掘的問題。

方言；爭議；探討

一、方言類節(jié)目熱播的原因

（一）媒體產(chǎn)業(yè)化的需要

（1）媒體追求高收視率的競爭策略。當(dāng)今社會，各個行業(yè)市場間都存在著激烈的競爭，電視市場也不例外。不斷更新電視節(jié)目的形式，讓更多的電視觀眾喜歡，也成了電視媒體的著力點(diǎn)。各個地方電視臺為了謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須因地制宜，運(yùn)用本土優(yōu)勢和電視觀眾的地緣優(yōu)勢，提高電視節(jié)目水平以迎合本土電視觀眾的要求。同時，在運(yùn)行模式上，電視媒體也應(yīng)該不斷完善，借鑒國外電視傳媒的經(jīng)驗(yàn)，在特色欄目以及特色頻道上面下功夫，讓更多的小眾電視觀眾喜歡，這樣一來，方言類電視節(jié)目也會應(yīng)運(yùn)而生。

（2）分眾時代的產(chǎn)物。近年來，傳播的階段已經(jīng)逐步從受眾廣泛的階段到了窄播階段，更多的“小眾”觀眾成為了電視媒體的主要對象。此外，部分地方電視臺很難與各大衛(wèi)視臺以及大家熟知的中央電視臺競爭，勢必要求地方臺迅速整改，明確自己的受眾觀眾，提高電視節(jié)目的水平，與其他衛(wèi)臺和央視抗衡。普通話電視節(jié)目占據(jù)大片江山的局面，被后來出現(xiàn)的方言電視節(jié)目打破，和主流電視節(jié)目相得益彰，互為補(bǔ)充，讓電視觀眾可以在電視頻道、電視節(jié)目、播出時間上有更多的選擇空間。對于平時喜歡用方言交流的電視觀眾而言，觀看方言類的電視節(jié)目，自然會有一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感；而對于對方言和地方文化陌生的觀眾來說，觀看方言節(jié)目，促進(jìn)了與方言文化的交流和理解。

（二）方言主持自身的獨(dú)特魅力

（1）節(jié)目串詞的獨(dú)特趣味性。節(jié)目在談話或談事過程當(dāng)中虛構(gòu)一個人物，來引出話題或者是故事當(dāng)中的主人公。故事化情節(jié)化的表述方式，更能調(diào)動起人們參與討論的欲望，吸引觀眾。

（2）主持方式獨(dú)具個性。主持人在播報時都是即興發(fā)揮，語言卻是通暢流利，將新聞?wù)Z言轉(zhuǎn)化成老百姓耳熟能詳?shù)姆窖裕⒓尤胨渍Z來進(jìn)行點(diǎn)綴，使新聞更能入老百姓的心，讓新聞事件是非分明。特別新穎的是，有些主持人在播報的時候，還運(yùn)用上了特別準(zhǔn)備的道具，配上自己的動作，將新聞事件演繹一小段給觀眾看，生動形象。

（3）欄目包裝獨(dú)具情趣。每個地域都有自己鮮明的特色，所以方言節(jié)目的包裝根據(jù)地方特色、文化、觀念的不同，每個節(jié)目都有自己的招牌特點(diǎn)。整個欄目在視覺、聽覺的包裝上，都能充分考慮“三貼近”的原則，使節(jié)目獨(dú)具情趣。

二、方言類節(jié)目存在的問題

隨著全國各地方言節(jié)目的不斷升溫，隨之引發(fā)了關(guān)于方言對于媒體傳播的爭論。這也讓我們更加客觀地分析出方言作為傳媒工具的“長”和“短”。

（一）支持的態(tài)度

第一，受眾受到文化認(rèn)同的影響。在某種角度來說，方言的廣泛使用，本身就讓人在心理上有中歸屬感和認(rèn)同感，能引發(fā)人與人、人與環(huán)境的一種共鳴與認(rèn)可。既然是方言，說明一直以來當(dāng)?shù)鼐用穸际窃谟眠@種方式相互傳播信息，影響著生活的方方面面。方言節(jié)目的產(chǎn)生也代表著對當(dāng)?shù)匚幕囊环N認(rèn)同，在小范圍的地域內(nèi)滿足了觀眾的收視心理，可以說是符合了“使用與滿足”的理論。第二，方言節(jié)目，不管是娛樂還是新聞等類型的節(jié)目，大多都是比較輕松偏娛樂化的，這樣就更貼近老百姓的生活。主持人以一種更加生活化的角色出現(xiàn)在熒屏上，使得觀眾和主持人的距離更加接近，更易于得到觀眾的理解。

（二）反對的態(tài)度

開辦方言類節(jié)目需要尊重法律，尊重受眾。法律沒有明確限制公民之間交流時使用方言，但對大眾傳媒的語言進(jìn)行了限制。為何限制媒體（特別是廣播電視），因?yàn)榇蟊妭髅郊缲?fù)著文化傳播的特殊使命。除了娛樂性節(jié)目，電視媒體以信息傳播為己任，使用方言固然可以迎合地方民眾的口味，但犧牲了不懂此地方言的受眾，他們也是大眾傳媒的使用者，方言節(jié)目變相損害了這些群體利用大眾傳媒的權(quán)利。所以，限制方言類節(jié)目的數(shù)量，限制其黃金時間播出不僅僅是法律問題，還是大眾傳媒的社會責(zé)任問題。

三、方言類節(jié)目健康發(fā)展對策探討

（一）切勿盲目跟風(fēng)

現(xiàn)今有方言節(jié)目的地方臺，一般都出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方。但并不是所有的省市都適合開辦方言節(jié)目，也不是所有類型的節(jié)目套上方言節(jié)目的外衣就會成功。對于一些流動性比較大而且面積比較小的新興城市，開辦方言節(jié)目就不是一個明智之舉。因此，在做決策之前應(yīng)該做好相應(yīng)的調(diào)查，切勿盲目跟風(fēng)。在開辦各類方言類節(jié)目時，要具有創(chuàng)新意識，不能盲目地照搬照抄別人的節(jié)目模式，必須根據(jù)自己城市的特色，創(chuàng)辦相應(yīng)的方言節(jié)目。

（二）方言是“殼”，節(jié)目是“核”

方言節(jié)目不管是新聞播報還是娛樂節(jié)目，區(qū)別在于語言上的運(yùn)用不同。節(jié)目中運(yùn)用方言，只是一個外殼，最主要的是節(jié)目的內(nèi)容。一個受歡迎的節(jié)目，并不是因?yàn)楣?jié)目中的方言特別好聽或者有趣，而是節(jié)目當(dāng)中有吸引觀眾的創(chuàng)新，內(nèi)容豐富新穎。所以，方言節(jié)目在創(chuàng)辦過程當(dāng)中，也應(yīng)該具備打造精品節(jié)目的意識。

在方言新聞中，不能僅僅是讓觀眾知道發(fā)生了什么事，對于事情中所包含的某些含義，必須向觀眾表達(dá)清楚，這也是主持人要把握好的一個原則，要把新聞評說、深說、趣說融為一體。因?yàn)椋蛴^眾傳輸正確的價值觀、道德觀、思想觀，是傳媒的職責(zé)。

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［7］ 王鴛珍.方言播報新聞節(jié)目高收視率的冷思考［J］.當(dāng)代傳播, 2005（06）.

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