科技期刊與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整報(bào)道范圍研究

潘文亮，龐正其，吳　悅

（中國建筑防水雜志社，江蘇 蘇州 215008）

科技期刊與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整報(bào)道范圍研究

潘文亮，龐正其，吳悅

（中國建筑防水雜志社，江蘇 蘇州 215008）

以《中國建筑防水》雜志為例，介紹了科技期刊調(diào)整報(bào)道范圍的背景、現(xiàn)實(shí)意義以及實(shí)施過程中的遭遇困難、對(duì)策和結(jié)果，分析了科技期刊報(bào)道范圍調(diào)整對(duì)所處的專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域以及期刊社本身的積極影響，說明科技期刊打造特色的必要性，指出調(diào)整報(bào)道范圍是科技期刊打造特色的途徑之一。

報(bào)道范圍；特色化發(fā)展；出版業(yè)改革；期刊做大做強(qiáng)；編營(yíng)分離

科技期刊是科學(xué)評(píng)價(jià)、學(xué)術(shù)交流、知識(shí)傳播和科學(xué)傳承的重要載體［1］。科技期刊以其技術(shù)的先進(jìn)性、堅(jiān)實(shí)的理論性、強(qiáng)的時(shí)效性而為讀者提供最新的科技信息和前沿理論，指出世界科技的發(fā)展方向，是反映科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新水平的窗口［2］?？萍计诳瘓?bào)道范圍的界定及如何與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整，是辦好科技期刊的一個(gè)基本問題。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開放的不斷深入，中國出版業(yè)賴以生存的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化水平、傳媒技術(shù)、運(yùn)行機(jī)制、國際環(huán)境發(fā)生了巨大變化［3］，在這樣的大環(huán)境下，科技期刊與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整報(bào)道范圍，擴(kuò)大可依托的專業(yè)行業(yè)資源，為期刊社繼續(xù)發(fā)展壯大提供了基礎(chǔ)。而另一方面，科技期刊調(diào)整報(bào)道范圍，對(duì)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展的作用也不可小視。當(dāng)然，報(bào)道范圍的大小受到讀者需求的限制［4］，因此調(diào)整報(bào)道范圍需多方面綜合考慮。

本研究課題以《中國建筑防水》雜志為研究對(duì)象，對(duì)其調(diào)整報(bào)道范圍、將報(bào)道內(nèi)容拓寬到屋面領(lǐng)域，與助力中國建筑屋面領(lǐng)域?qū)I(yè)化發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究，其研究也屬于期刊做大做強(qiáng)的策略研究范疇，旨在探索科技期刊結(jié)合行業(yè)發(fā)展需求調(diào)整報(bào)道范圍對(duì)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和自身發(fā)展壯大方面的影響作用。

1　中國建筑防水雜志報(bào)道范圍拓展到屋面領(lǐng)域?qū)ｎ}研究

1.1背景

（1）在國外，屋面是個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，有其自己的行業(yè)組織和專業(yè)刊物。如在美國，NRCA（美國屋面工程協(xié)會(huì)）是國際屋面行業(yè)最有影響力的行業(yè)組織，其會(huì)刊《Professional Roofing》以報(bào)道屋面行業(yè)的技術(shù)發(fā)展和動(dòng)態(tài)為內(nèi)容；在德國，有德國屋面工程協(xié)會(huì)及其會(huì)刊《屋面與施工》；日本等國也有專門的屋面行業(yè)組織與刊物。在國內(nèi)，屋面行業(yè)與建筑防水行業(yè)交叉發(fā)展，尚未形成一個(gè)獨(dú)立的屋面行業(yè)（無專門的行業(yè)組織和專業(yè)刊物），給國內(nèi)外同行間的交流帶來了一定的困惑與不便。

（2）隨著國際交往的增多，國內(nèi)屋面行業(yè)將有可能孕育發(fā)展起來。國內(nèi)一年一度最具影響力的“防水行業(yè)國際展覽會(huì)”早就將名稱改為了“屋面與防水技術(shù)展覽會(huì)”；中國建筑防水協(xié)會(huì)借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，成立了單層屋面專業(yè)委員會(huì)并開展工作；加上一批屋面技術(shù)規(guī)程的制定，都在一定程度上推動(dòng)了國內(nèi)屋面技術(shù)的發(fā)展。

（3）在全國公開發(fā)行的技術(shù)期刊中，尚無一本關(guān)于屋面工程技術(shù)的雜志，專門報(bào)道各類屋面工程的防水、保溫、防護(hù)的專業(yè)雜志目前在國內(nèi)是空白的。

基于這樣的行業(yè)背景，本基金項(xiàng)目研究課題的開展，可以助力中國建筑防水雜志社獲得更廣闊的發(fā)展空間，促進(jìn)屋面行業(yè)的整合與發(fā)展，填補(bǔ)國內(nèi)屋面行業(yè)專業(yè)雜志的空白，利于對(duì)口行業(yè)的國際交流。

1.2條件與困難

（1）中國建筑防水雜志社具有近 30年豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)，為調(diào)整報(bào)道范圍提供了最為重要的支撐。雜志社有可靠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也是重要的支撐條件，并有一定的行業(yè)基礎(chǔ)。屋面防水是傳統(tǒng)防水最主要的一個(gè)部分，雜志對(duì)這個(gè)領(lǐng)域是熟悉的，擁有廣泛的作者和讀者基礎(chǔ)。

（2）調(diào)整報(bào)道范圍要取得成功，需要克服很多困難。最大的困難是，雜志要進(jìn)入的這個(gè)“行業(yè)”，還沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)，而是分散在其他的專業(yè)領(lǐng)域，整合這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的作者和讀者，是頭等大事，也是基礎(chǔ)工作。另外，編輯隊(duì)伍的構(gòu)成、人員的素質(zhì)等，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量與發(fā)展起著決定性的作用［5］，而缺乏有開拓能力、有專業(yè)背景、能勝任編輯工作的人才，是調(diào)整報(bào)道范圍最大的瓶頸。

1.3實(shí)施過程

（1）聘請(qǐng)屋面行業(yè)專家學(xué)者擔(dān)任編委，負(fù)責(zé)?？膶W(xué)術(shù)指導(dǎo)，包括報(bào)道方向把關(guān)、稿件審稿等。通過公開招聘等方式引進(jìn)專業(yè)編輯 3名，要求熟悉屋面行業(yè)、有開拓創(chuàng)新能力、文字組織水平較高、有工作經(jīng)驗(yàn)，其中1人為執(zhí)行主編。

（2）確定報(bào)道的具體范圍，以及具體欄目的設(shè)置?？萍计诳偟亩ㄎ粦?yīng)是利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，以區(qū)別于其他媒體［6］，“屋面工程”?？跈谀吭O(shè)置時(shí)充分聽取了行業(yè)專家、編委的意見，并考慮了讀者是否愛看，是否能引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)水平的發(fā)展等問題。

（3）2009年以增刊的形式，試辦兩期“屋面工程”技術(shù)專輯。

（4）視增刊的出版情況，從2010年起，每年出版6期“屋面工程”技術(shù)專刊。

（5）擴(kuò)大發(fā)行范圍。在原《中國建筑防水》雜志發(fā)行范圍的基礎(chǔ)上，特將“屋面?？辟?zèng)送給跟屋面工程技術(shù)有關(guān)的設(shè)計(jì)院、研究院等單位；此外，聯(lián)系屋面企業(yè)通過郵局等途徑訂閱“屋面工程”專刊。

1.4實(shí)施結(jié)果

（1）2010—2014年，“屋面工程”技術(shù)?？磕瓿霭?期；截至2014年底，共刊登相關(guān)技術(shù)論文300余篇，影響因子逐年提高，擁有了一批優(yōu)質(zhì)的作者，形成了固定的讀者群。

（2）“屋面工程”技術(shù)?？?jīng)濟(jì)效益良好，且發(fā)行范圍逐年擴(kuò)大。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)行日漸艱難的時(shí)代背景下，專刊發(fā)行量穩(wěn)步提高。

（3）為保證?？膬?nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持實(shí)施專題報(bào)道做法，每年根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域熱點(diǎn)、重點(diǎn)確定報(bào)道選題，再有針對(duì)性地組織專題報(bào)道。

（4）為保證優(yōu)質(zhì)作者源，期刊發(fā)出了“與百名作者簽訂論文首發(fā)協(xié)議”的倡議，與多位屋面領(lǐng)域的知名專家、科技人員簽訂了論文首發(fā)協(xié)議，此舉也有效保證了所刊載的文章的質(zhì)量。

（5）嘗試編營(yíng)分離做法，引進(jìn)市場(chǎng)專業(yè)人才，剝離編輯人員兼職的雜志銷售和廣告營(yíng)銷工作，實(shí)施效果良好。

2　分　析

2.1對(duì)行業(yè)的影響

（1）報(bào)道范圍調(diào)整，提高了國內(nèi)屋面工程技術(shù)水平，推動(dòng)了國內(nèi)屋面工程技術(shù)的專業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。?？O(shè)置的一些欄目，如金屬屋面、種植屋面等，在一定程度上產(chǎn)生了良好影響，助力國內(nèi)一些屋面技術(shù)分會(huì)（如中國建筑防水協(xié)會(huì)金屬屋面分會(huì)、種植屋面技術(shù)分會(huì)等）相繼成立。

（2）“屋面工程”?？钛a(bǔ)了國內(nèi)沒有建筑屋面專業(yè)技術(shù)雜志的空白，宣傳國內(nèi)建筑屋面工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，及時(shí)報(bào)道國內(nèi)外建筑屋面的發(fā)展現(xiàn)狀和最新動(dòng)向，交流屋面工程設(shè)計(jì)與施工經(jīng)驗(yàn)，研討包括防水、保溫、防護(hù)在內(nèi)的影響屋面整體質(zhì)量和效果的技術(shù)難題。

2.2對(duì)雜志社的影響

（1）雜志在屋面領(lǐng)域的影響力日增。在報(bào)道范圍拓寬到屋面工程領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，雜志社共舉辦了三屆“中國（國際）屋面工程技術(shù)論壇”（每?jī)赡暌粚茫?，吸引了國?nèi)外眾多讀者參與研討屋面技術(shù)，收獲了很好的社會(huì)效益。在2013年12月，“中國（國際）屋面工程技術(shù)論壇”被江蘇省期刊協(xié)會(huì)評(píng)為江蘇期刊“明珠獎(jiǎng)·優(yōu)秀活動(dòng)策劃”獎(jiǎng)。

（2）中國建筑防水雜志社逐漸形成特色，發(fā)展勢(shì)頭良好，不光員工人數(shù)比未辦專刊前多了5人，且在2014年獲得江蘇省特色期刊獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，多名編輯獲個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)。

3　項(xiàng)目體會(huì)

科技期刊的發(fā)展需要有特色，有特色才能有影響力。而創(chuàng)辦特色期刊，首先應(yīng)堅(jiān)持以“與時(shí)俱進(jìn)”思想為指導(dǎo)［7］?？萍计诳奶厣皇且怀幌π纬傻?，而是需要長(zhǎng)時(shí)間的追求。一本有特色的期刊，刊載的內(nèi)容有特色是根本。2013年，國內(nèi)幾項(xiàng)大型工程由于保溫材料易燃造成了嚴(yán)重的工程事故，吸引了國內(nèi)外多家媒體的目光。針對(duì)保溫材料防火性能受關(guān)注的熱點(diǎn)，“屋面工程”?？M織了《“65號(hào)文”廢止，建筑保溫材料何去何從》的專題文章，從專業(yè)技術(shù)的角度解讀保溫材料造成事故的原因及其今后的發(fā)展方向。再比如，2014年起，住宅產(chǎn)業(yè)化工作在全國全面鋪開，在住宅產(chǎn)業(yè)化背景下，?？步M織編發(fā)了與其相關(guān)的建筑屋面與防水技術(shù)如何發(fā)展的文章。通過這一點(diǎn)一滴的積累，?？龅矫科诙加袃?nèi)容深刻、題材獨(dú)特、能吸引讀者的文章，著力打造出適合該科技期刊的特色。

科技期刊的特色是其區(qū)別于其他期刊的風(fēng)格與靈魂［8］。當(dāng)讀者讀到一篇有分量的文章，尤其是特別關(guān)注的熱點(diǎn)文章，能感覺得出有實(shí)力編發(fā)這種文章的，就是哪個(gè)期刊社或者編輯部，這才是科技期刊打造特色的真正成功。對(duì)一本科技期刊而言，走內(nèi)容專業(yè)化之路，重視專業(yè)技術(shù)，以專業(yè)學(xué)術(shù)水平引領(lǐng)期刊的經(jīng)營(yíng)，做到人無我專、人無我精，是其根本特色。

科技期刊是由編輯辦出來的，科技期刊社只有擁有一流的編輯隊(duì)伍，才能辦出一本優(yōu)質(zhì)的、有特色的科技期刊。科技期刊主編、編委的重要性自不必說，對(duì)于編輯隊(duì)伍而言，一個(gè)合格的科技期刊編輯要求既有專業(yè)知識(shí)，能勝任編輯工作，并且文字功底要好。在此基礎(chǔ)上，能做出品牌欄目、特色欄目的編輯，還需具備一定的開拓能力，思維活躍，此外還要耐得住寂寞，愛崗敬業(yè)，不急功近利，沒有浮躁之風(fēng)，能發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的精神［9］。此外，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件，期刊要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，必須創(chuàng)新自己的管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，選擇自己的發(fā)展模式［10］?？萍计诳缫矐?yīng)分化出專門負(fù)責(zé)發(fā)行、廣告、讀者服務(wù)等方面的人員，專人經(jīng)營(yíng)，為打造期刊的特色全方位護(hù)航。科技期刊實(shí)現(xiàn)特色化發(fā)展離不開編輯的敬業(yè)精神，需要全體成員兢兢業(yè)業(yè)、認(rèn)認(rèn)真真，把工作當(dāng)成事業(yè)來做。

科技期刊與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整報(bào)道范圍，打造特色期刊，可走出一條健康發(fā)展之路。

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江蘇省科技期刊學(xué)會(huì)研究基金項(xiàng)目（JSRFSTP2013B10）