移動互聯(lián)背景下學術期刊集約化發(fā)展現(xiàn)狀及思考

王　婧，劉志強，徐海麗，朱靜文

（上海大學期刊社，上海200444）

移動互聯(lián)背景下學術期刊集約化發(fā)展現(xiàn)狀及思考

王婧，劉志強，徐海麗，朱靜文

（上海大學期刊社，上海200444）

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及覆蓋為學術期刊移動出版的發(fā)展提供了基礎保障，移動終端的廣泛使用為移動出版的發(fā)展提供了硬件支持。分析了移動互聯(lián)背景下的學術期刊集約化發(fā)展現(xiàn)狀，并結合上海大學期刊App數(shù)字化出版平臺，對學術期刊數(shù)字化轉型進行策略分析，以促進學術性期刊集約化發(fā)展。

學術性期刊群；期刊網(wǎng)站；版權保護

對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代學術期刊的內容生產數(shù)字化、傳播載體的立體化，世界上許多國家和地區(qū)都給予高度重視并積極開展研究。隨著4G牌照發(fā)放、Wi-Fi無線網(wǎng)絡技術的覆蓋，iPad、Kindle等平板電腦、iPhone所代表的智能手機以及Google Glass、iWatch、三星Gear2、華為Talk Band B1等可穿戴設備，這些移動終端及所推出的App（應用程序）為學術期刊出版提供了全新的載體，為用戶實現(xiàn)了無線移動、迅捷獲取學術資源的全媒體閱讀體驗。4G作為第四代移動通信技術，上傳和下載速度有了大幅提升，移動用戶體驗更加順暢。

2013年12月，國家工業(yè)和信息化部正式向中國移動、中國聯(lián)通與中國電信三大電信運營商發(fā)布4G牌照，成為我國數(shù)字出版在移動互聯(lián)網(wǎng)領域持續(xù)迅猛發(fā)展的有力助推器，將極大拓展移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量和應用范圍，為移動數(shù)字產品發(fā)展帶來更多機遇。2014年1月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關于加強數(shù)字出版內容投送平臺建設和管理的指導意見》；2014 年 8月，數(shù)字出版轉型示范工作繼續(xù)推進，政企合力推動數(shù)字出版。黨的十八大作出扎實推進社會主義文化強國建設的決定，其中將“促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平”“構建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”作為其重要內涵，這將進一步引導和深化傳統(tǒng)學術期刊數(shù)字化轉型之路。

1　發(fā)展現(xiàn)狀

截至2014年4月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達8.48億戶，在移動電話用戶中的滲透率達67.8%；手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，手機保持第一大上網(wǎng)終端地位，我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進入全民時代［1］。移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅催生了多元的數(shù)字產品和傳播渠道，也將打破長期以來互聯(lián)網(wǎng)免費資源獲取的慣性，為形成數(shù)字內容付費機制創(chuàng)造了有利的條件。App專注于手機應用軟件開發(fā)與服務，目前中國期刊App可以分成四種類型［2］：單一型期刊App，即單種期刊推出的App，如《中國國家地理》《第一財經周刊》等期刊App；整合型期刊App，即具有多種期刊的傳媒集團整合旗下所有期刊打造的App，如時尚傳媒集團將旗下的《時尚芭莎》《男人裝》《時尚旅游》等10余種雜志整合，命名為“時尚書架”上線App Store；平臺型期刊App，即由第三方整合多種期刊形成的綜合性期刊App運營平臺，如VIVA暢讀、讀覽天下移動版；聚合型期刊App，即可以個性化信息篩選和聚合的期刊App平臺，同樣是由第三方運營，如Flipboard、Zaker、鮮果聯(lián)播等。中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普中文期刊數(shù)據(jù)庫、中國財經報刊數(shù)據(jù)庫、國研網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、新華社多媒體數(shù)據(jù)庫、人大復印資料數(shù)據(jù)庫等基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫平臺上的期刊與在線數(shù)據(jù)庫合作模式，以及學術期刊OA（開放獲?。┏霭婺Ｊ降耐晟?，為科學研究提供了重要的檢索平臺。龍源數(shù)字傳媒集團作為國內成立最早、規(guī)模最大的數(shù)字期刊平臺，先后與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商進行合作，針對iPhone等智能手機開發(fā)出手機網(wǎng)站，同時免費為期刊社開發(fā)iPad版雜志。中國光學期刊網(wǎng)的網(wǎng)站與微信、微博、App等平臺同步建設，致力于對光學文獻的深度挖掘和快捷傳播。移動終端及應用程序的普及與開發(fā)為用戶提供交互性能更出色、圖文質量更好的數(shù)字形式副本，同時提供網(wǎng)刊推送等靈活便捷的服務形式，滿足用戶碎片化、自由化、個性化的閱讀體驗。由此，催迫期刊以加速方式進入數(shù)字化轉型期。

國際上，歐美國家在20世紀80年代就已經開始進行期刊數(shù)字化的探索［3］。在美國成年人平均每天在媒體上花費的時間調查中（2008—2011年），花在移動設備上的時間提高了 27%。美國2/3的人通過移動賬戶登陸社交媒體，每人平均每天花在社交媒體上的時間為3小時，社交媒體的爆發(fā)式發(fā)展，改變了整個媒體行業(yè)，使得做好內容營銷成為運用好社交媒體的最重要手段。同時，移動終端的發(fā)展也為多屏融合和多屏互動提供條件，智能手機的大屏化，手機等小屏終端與電腦之間的融合和互動體驗將進一步優(yōu)化。美國消費雜志出版商赫斯特集團（Hearst Corporation）旗下各大雜志都采用iPad版以擴大雜志的品牌傳播，甚至推出一些為手機、平板電腦特別定制的數(shù)字版本?？堤┘{仕集團（Condé Nast Publications Inc）、施普林格出版公司（Springer）、自然出版集團（NPG）、時代集團（Time Inc.）均推出iPad版電子平臺出版。

學術期刊出版約占我國期刊出版 60%的份額，但由于傳統(tǒng)辦刊理念與現(xiàn)代科技發(fā)展對期刊基本要求之間存在矛盾，許多學術期刊主辦單位深受傳統(tǒng)辦刊理念與出版模式的束縛，在期刊的閱讀體驗、功能定位、數(shù)字化轉型方向上認識不清，造成期刊的品牌傳播與競爭力下降。移動互聯(lián)網(wǎng)終端這一全新學術期刊載體的出現(xiàn)，實踐發(fā)展倒逼期刊業(yè)界和學界對學術期刊出版的新形勢做出判斷和研究。

2　上海大學期刊社App數(shù)字化出版平臺

上海大學期刊社已推出微信公眾平臺，社內期刊《自然雜志》《上海大學學報（自然科學版）》實現(xiàn)iPhone、iPad雙模式出版，《社會》《應用數(shù)學和力學（英文版）》《上海大學學報（自然科學版）》等進行移動互聯(lián)網(wǎng)宣傳推送。

2013年起，《自然雜志》全新改版，改為圖文混排，全彩印刷。為了促進雜志的普及性，實施紙質版與數(shù)字版雙模式出版（在App Store上同步出版）。截至2015年8月15日，在App Store上線2年多來，《自然雜志》的下載裝機量已達4萬多臺，取得了很好的宣傳普及作用。

自2015年1月1日起，《上海大學學報（自然科學版）》在App Store成功上線，正式拉開學報紙質版與數(shù)字版（在App Store上同步出版）雙模式出版的帷幕。目前，2013—2014年共12期的論文內容已上線，供廣大讀者、作者免費閱讀，學報審稿專家、作者還可直接點擊客戶端頁面進入學報主頁查詢論文送審情況。

3　分析與建議

上海大學期刊社作為目前上海地區(qū)規(guī)模最大的學術期刊編輯出版機構之一，在探索學術性期刊集約化、信息化、專業(yè)化建設的基礎上，經過近 8年時間的發(fā)展，逐步探索“數(shù)字化”和“國際化”發(fā)展道路。展望未來，上海大學期刊社可以從以下幾個方面進一步開展學術期刊數(shù)字出版工作：

（1）基于平臺建設，實現(xiàn)集約化出版的策略研究。分析同類學術期刊基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上微信公眾號、微博賬號、App客戶端的集約化數(shù)字化出版策略，克服“高成本、低效率”和“小、散、弱”的現(xiàn)狀，打造社會效益與經濟效益相結合的“雙效”學術期刊。

（2）數(shù)字化轉型中學術期刊內容特征的研究。學術期刊出版在“變”與“三不變”原則（即內容為王、公信力和規(guī)范性不變）中，數(shù)字化轉型是其無法回避的一種必然，對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的期刊內容如何更具專業(yè)性、特色性、濃縮性、“動態(tài)流動”性等特征進行分析。

（3）提升移動終端期刊閱讀用戶黏性的研究。從學術期刊用戶閱讀體驗維度，分析影響用戶視覺觀感、終端操作感、交互自由感等方面因素。

（4）移動出版平臺期刊數(shù)字化版權問題的研究。我國數(shù)字出版產業(yè)保障體系在諸多方面得以完善和豐富，尤其在標準建設和版權保護方面取得的成績成為傳統(tǒng)出版升級轉型的有力支撐［4］。對在移動出版平臺上進行資源整合、數(shù)字化出版內容的二次編輯加工、出版流程控制過程中涉及的版權問題進行分析與研究。

［1］李嘉卓.擁抱移動互聯(lián)：紙媒重生之路？［J］.新聞與寫作，2014（7）：4.

［2］文艷霞.移動互聯(lián)環(huán)境下的App與期刊App［J］.出版發(fā)行研究，2012（9）：82-85.

［3］陳穎，陳玉霞.傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉型路徑［J］.四川師范大學學報：社會科學版，2012，39（5）：147-151.

［4］中國新聞出版研究院中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告課題組.2012～2013中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告（摘要）［J］.出版參考，2013（14）：25.

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