新媒體語境下對籃球報道影響的分析

于黎冰

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）

新媒體語境下對籃球報道影響的分析

于黎冰

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）

摘 要：新媒體的迅猛發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的報道方式與內(nèi)容?；@球報道成為新媒體報道中最先進(jìn)行報道革新的項目之一。新媒體的介入成為最主要的報道形式，新媒體的互動性、針對性、實時性、稀缺性等特點也給籃球報道到來了不小的影響，在未來的籃球報道中新媒體將成為報道的主力軍和點擊率的承載者。

關(guān)鍵詞：新媒體；籃球報道；影響分析

籃球從美國誕生那一刻起，它就承載著眾多的文化與民族的特色。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，籃球在體育文化發(fā)展的進(jìn)程中充當(dāng)著領(lǐng)頭羊的作用。無論從籃球作為一項較為普及的運動項目，還是以美國NBA為首的各國、各地區(qū)的聯(lián)賽都無不體現(xiàn)出不一樣的地域特色與民族文化。這也恰恰是新媒體對于籃球報道的切入點。

1 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第35次調(diào)查報告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.57億。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

“新媒體”即繼報紙、電視臺等傳統(tǒng)媒體之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、觸摸媒體等，主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。

隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，公交車與地鐵等交通工具上出現(xiàn)的移動電視、醫(yī)院等候區(qū)里面的視頻播放器、銀行業(yè)務(wù)辦理區(qū)域播放的視頻等遍布城市的各個角落，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字化報紙、多功能手機(jī)等全方位出擊，新媒體無孔不入的存在方式讓被動接受知識的人們學(xué)會了主動，在不知不覺中影響著人們對事物的敏銳判斷。

2 新媒體的特點對籃球賽事報道的影響

新媒體的發(fā)展迅猛，其發(fā)展形態(tài)也層出不窮。手機(jī)電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個性化，但同時也讓傳統(tǒng)媒體受到了極大的觸動和沖擊。在籃球報道方面新媒體的報道與播出方式讓人們能夠以最快的速度對內(nèi)容進(jìn)行報道。

2.1 新媒體的互動性對籃球賽事報道的影響

新媒體最大的優(yōu)勢在于互動性，而在籃球報道中，互動性就更為重要。以騰訊手機(jī)客戶端為例，2015年NBA的東西部季后賽中，球迷可以與現(xiàn)場直播的主持人進(jìn)行討論與分析，使受眾能更好地參與比賽的報道中。在傳統(tǒng)媒體的電視媒體中，媒體與受眾就無法達(dá)到這樣的互動，它只能通過短信、微信以及其他方式來進(jìn)行問題上傳，并不能達(dá)到真正的互動。

再例如出租車內(nèi)的乘客可以根據(jù)自身的需求與喜好來選擇想要看的籃球節(jié)目，這種傳播媒體的方式擺脫了廣告的隱性弱點，使受眾能夠更好地親自體驗和主動參與。

2.2 新媒體的針對性對籃球賽事報道的影響

新媒體的受眾群中主要為青年人，如何把他們需要的籃球訊息以最為快捷以及最方便的方式進(jìn)行傳播是較為重要的傳播內(nèi)容。因此，新媒體具有針對性的報道方式在傳播過程中體現(xiàn)得淋漓盡致。以騰訊手機(jī)客戶端為例，它的分類包括要聞、視頻、財經(jīng)、娛樂、體育等20多個頻道，在體育頻道中播發(fā)的大多數(shù)內(nèi)容為籃球和足球，而在籃球部分主要以體育新聞與體育娛樂為主。大到奧運會小到球員的休閑時光，事無巨細(xì)。這主要是針對球迷的喜好。

2.3 新媒體的實時性對籃球賽事報道的影響

傳統(tǒng)意義上的籃球賽事報道大多以電視直播為主，隨著新媒體的介入，觀看籃球比賽的方式就有新媒體的各種形態(tài)的播出方式來決定了。以央視NBA比賽轉(zhuǎn)播為例，央視轉(zhuǎn)播的時間是根據(jù)美國時間進(jìn)行直播，不區(qū)分節(jié)假日。很多賽事都是在周一至周五的上午8：30-11：00左右開始，這就涉及到一些上班族或無法坐在電視機(jī)旁看轉(zhuǎn)播的球迷，他們就可以在手機(jī)的客戶端觀看實時更新的文字轉(zhuǎn)播、圖片新聞等內(nèi)容，這樣可以滿足大多數(shù)的即時需求。

2.4 新媒體的稀缺性對籃球賽事報道的影響

傳媒的終極目標(biāo)便是廣告的到達(dá)率與記憶性。但在現(xiàn)實生活中“我們不是刻意地做給別人看，而是在別人可以看的地方做”。這是亮角落傳媒的服務(wù)理念。短短時間內(nèi)憑借其位置的獨特性，充分占據(jù)高端商務(wù)人士的眼球空擋。針對不同的場所、區(qū)域的特點，打造個性化、時尚化、人文化的角落平面媒體平臺。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體不斷涌現(xiàn)，它們席卷而來，借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢蠶食著傳統(tǒng)媒體固有的領(lǐng)地。新媒體對于體育賽事的報道方式也區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一板一眼，而是以時效性而定，以最為快捷的方式和語言進(jìn)行傳播，因此在未來籃球運動的發(fā)展中，新媒體將占有主要的位置，它也將更好地推動看球事業(yè)的發(fā)展。

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