廣電行業(yè)推進(jìn)新媒體發(fā)展的必要性與選擇路徑

車士忠

（作者單位：貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司）

廣電行業(yè)推進(jìn)新媒體發(fā)展的必要性與選擇路徑

車士忠

（作者單位：貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體對于傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的影響不斷加深，傳統(tǒng)的有線電視信息傳輸方式和內(nèi)容已經(jīng)日漸不能滿足用戶的需求，新媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸地運(yùn)用到了廣電行業(yè)中，為廣電行業(yè)帶來了新的發(fā)展動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。本文分析了新媒體的特點(diǎn)和廣電行業(yè)發(fā)展新媒體的必要性，并提出了關(guān)于廣電行業(yè)在新媒體發(fā)展下的幾種可行的選擇。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣電行業(yè)；跨界經(jīng)營

1 新媒體特點(diǎn)及發(fā)展

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體最重要的特點(diǎn)，是模糊了媒介、地域、接受和傳播者之間的界限，使信息的傳播更加便捷和有效。這種新媒體的特點(diǎn)更加具體地表現(xiàn)在以下幾個(gè)具體的方面。第一新媒體受眾更加精細(xì)化。由于之前技術(shù)的限制，傳統(tǒng)廣電傳播方式較為粗放，不能很好的滿足個(gè)人對于個(gè)性化的需求，用戶可以更加精確地接收到自己定制的媒體信息；第二提升了信息的時(shí)效性。對于眾多行業(yè)信息，尤其是新聞資訊對于時(shí)效性具有很強(qiáng)的要求，傳統(tǒng)行業(yè)受制于排版、印刷的限制，時(shí)效性較差，而新媒體在時(shí)效性上具有很大的優(yōu)勢；第三是信息傳播成本低。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，更大限度地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，使信息的傳播更加借助數(shù)字技術(shù)，文字、突破、音頻、視頻等多種傳輸形式，都能夠非常低成本地傳輸?shù)接脩羰稚?。新媒體借助自身在傳播形式、內(nèi)容、時(shí)效性上的諸多優(yōu)勢，正在對傳統(tǒng)的廣電行業(yè)產(chǎn)生深刻的影響，而且這種發(fā)展趨勢廣電行業(yè)越快的接受并制定相應(yīng)的措施，越能盡快地尋找出自身的突破口。

2 廣電行業(yè)發(fā)展新媒體的必要性

2.1 提升廣電行業(yè)信息傳輸效率的要求

隨著科技的發(fā)展和人們求知欲望的增加，人們急切地想知道當(dāng)下世界的其他地方正在發(fā)生著什么樣的事情，對于信息的時(shí)效性要求，更多的可能會是小時(shí)或按分秒計(jì)算了，因此對于有限網(wǎng)絡(luò)電視信息傳輸渠道的傳輸效率就提出了更高的要求。廣電行業(yè)在未來的發(fā)展過程中，借助新媒體的優(yōu)勢可以在很大程度上提升自身的信息傳輸效率，如果廣電行業(yè)仍然墨守成規(guī)，拒絕擁抱新媒體，那么在未來的發(fā)展過程中，就很可能會因?yàn)樾畔鬏數(shù)男识蝗藗兯嵅?，進(jìn)而會嚴(yán)重影響廣電行業(yè)未來的發(fā)展。

2.2 信息多樣性的要求

隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對于信息內(nèi)容的展現(xiàn)形式也有了較高的要求，以往簡單的文字或視頻形式的內(nèi)容展示方式，已經(jīng)不能很好地滿足客戶的需求。因此，未來有線電視網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道必須要求，人們對于信息多樣性的要求，可以讓用戶根據(jù)自身的閱讀習(xí)慣，對信息進(jìn)行自由的設(shè)定，而這一點(diǎn)也正是新媒體所具有的一大優(yōu)勢，借助新媒體技術(shù)可以使信息的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)文字、圖片、語音、視頻的混排和自由設(shè)計(jì)，這就在很大程度上提升了信息展示的自由程度，滿足了更多用戶的需求，進(jìn)而會在未來提升廣電行業(yè)的競爭力。

2.3 新媒體是廣電行業(yè)新的盈利點(diǎn)

傳統(tǒng)的有線電視信息傳輸渠道已經(jīng)不能滿足新時(shí)代的用戶需求，因此導(dǎo)致其盈利能力和方式上，也出現(xiàn)了非常大的問題，很多廣電企業(yè)都在尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。新媒體借助自身強(qiáng)大的資源涵蓋性以及更好的用戶體驗(yàn)，贏得了廣大民眾的信任，因此未來廣電行業(yè)依托自身沉淀下來的媒體資源，并借助新媒體的這種資源優(yōu)勢，肯定會為自己尋求到新的經(jīng)濟(jì)增長的。

3 廣電行業(yè)在新媒體發(fā)展下新選擇

3.1 推進(jìn)自身數(shù)字化建設(shè)

傳統(tǒng)廣電行業(yè)在新媒體嚴(yán)重威脅下，用戶已經(jīng)逐漸習(xí)慣了這種新的信息獲取方式和信息定制化的服務(wù)形式，因此傳統(tǒng)的有線電視信息傳輸方式勢必要采取開放的態(tài)度，利用新媒體理念和營銷方式，實(shí)現(xiàn)自身的升級和改造。這首先就要求廣電企業(yè)積極地搭建自身的數(shù)字化建設(shè)，提升自身有線電視信息傳輸?shù)男屎蛢?nèi)容的多樣性，爭取最大限度改善用戶的使用體驗(yàn)。目前我國很多的廣電企業(yè)已經(jīng)開始了數(shù)字化建設(shè)的步伐，積極地開展自身微博、微信平臺以及自身移動(dòng)客戶端的搭建，利用這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓用戶看到自身在業(yè)務(wù)開展方面的積極嘗試，而且已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績。

3.2 提升有線電視信息傳輸技術(shù)水平

雷軍說互聯(lián)網(wǎng)的精髓就是“簡單、極致、快”，這也正是未來廣電行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。借助新媒體的傳播優(yōu)勢，使這種優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容更快、更有效地傳輸?shù)接脩羰稚?，這樣才能樹立起企業(yè)在未來激烈競爭的環(huán)境下保持強(qiáng)勁的競爭力。

3.3 提升廣電行業(yè)服務(wù)水平

目前，在我國很多地區(qū)，如果有線電視出現(xiàn)任何質(zhì)量上的問題，維修起來非常耗時(shí)耗力，這也導(dǎo)致用戶使用上的問題，降低了用戶對于有線電視行業(yè)的信任感，因此，在新媒體、大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的今天，廣電行業(yè)中有線電視技術(shù)應(yīng)該利用先進(jìn)的技術(shù)，強(qiáng)化自身數(shù)字化建設(shè)程度，提升自身的服務(wù)水平，如果有用戶在使用過程中出現(xiàn)任何問題，都可以進(jìn)行技術(shù)的維修工作，同時(shí)對這種故障進(jìn)行長時(shí)間的大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而為有線電視信息傳輸渠道的改進(jìn)提供數(shù)據(jù)和方向。

參考文獻(xiàn)：

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