電視欄目的本土化思考——以安陽廣播電視臺《檔案》欄目為例

摘 要：地方電視臺既沒有充足的預(yù)算資金，又缺乏先進(jìn)的播出和剪輯技術(shù)，卻承載著傳播一座城市文化歷史的責(zé)任。如何揚(yáng)長避短？電視欄目的本土化，成為地方電視臺得以更好生存的不二選擇。

所謂的電視欄目本土化，是指在遵循我國電視行業(yè)大的運(yùn)行規(guī)律下，各地區(qū)立足于自身現(xiàn)實(shí)，依照自己的文化、受眾的喜好，以一種特殊的方式組織制作電視欄目，不拘一格，勇于創(chuàng)新。它包含了四個方面的涵義：（1）突出地方臺的區(qū)域個性；（2）以本地居民為受眾目標(biāo)；（3）以本地受眾視角出發(fā)制播節(jié)目；（4）以本地受眾需求為欄目經(jīng)營指向。從中我們可以看出電視欄目本土化有兩個重點(diǎn)：區(qū)域文化和本地受眾。

1 選題的本土化

安陽是中國八大古都之一、國家級歷史文化名城，是甲骨文的故鄉(xiāng)、周易的發(fā)源地、紅旗渠精神的發(fā)祥地，是世界文化遺產(chǎn)——殷墟、世界唯一的文字博物館——中國文字博物館和魏武王曹操高陵所在地，有著豐富而獨(dú)特的歷史文化資源。然而，本地的觀眾或許并不了解自己生活的這座城市，他們?nèi)粘＋@取的大多是口耳相傳的零碎信息，缺乏一個還原歷史原貌的正規(guī)渠道，而這些恰恰與老百姓的生活環(huán)境息息相關(guān)。

在欄目創(chuàng)辦之初，欄目組通過當(dāng)?shù)貜V播電視報向觀眾發(fā)布了這樣一條信息：“曾經(jīng)寫下詩句‘洹水安陽名不虛，三千年前是帝都’的郭沫若和安陽有著怎樣的淵源？老城的地標(biāo)性建筑鼓樓是怎么消失的？‘安陽’這個名字經(jīng)歷過怎樣的變遷……這座城市有著太多的檔案等待我們解密，而您或許就是某段歷史的親歷者，某份珍貴檔案的收藏者。請把您的想法告訴我們。”消息一出，欄目組就收到了來自熱心觀眾的來信和反饋，在欄目開播之前，積累了較高的期待。

《檔案》欄目圍繞那些家喻戶曉或鮮為人知的選題，與檔案局、社科院考古研究所等相關(guān)部門合作，在檔案中尋找有關(guān)這些歷史事件的記錄，把不為人知的檔案和大眾傳媒有效結(jié)合，同時借助電視傳播手段，把原本沒有生氣的檔案影像化呈現(xiàn)，把枯燥無味的歷史變?yōu)樯鷦佑腥さ墓适?，極大滿足了本地觀眾心理層面的歸屬感和先天的好奇心，引發(fā)觀眾的共鳴和穩(wěn)定關(guān)注。

2 情感的本土化

編導(dǎo)從選題開始，文稿的一字一句，制作的一點(diǎn)一滴，注重滿足觀眾的情感訴求。一個地域特有的文化氛圍是在民眾的情感積累中不斷形成的。用本土化語言表達(dá)和闡釋的信息最能引起觀眾的情感共鳴。

例如《身邊的老槐樹》《那些年我們一起玩過的童年游戲》《記憶：安陽老電影院》等節(jié)目，采訪嘉賓就來自巷弄胡同里的老城人，他們操著地道的安陽話，暢聊兒時記憶，分享著那個時代的旋律和心聲。

在這類城市記憶與檔案的節(jié)目中，情感始終是主線，這也是欄目組想要表達(dá)的人文關(guān)懷。

3 形態(tài)的本土化

精彩的節(jié)目內(nèi)容，如果沒有適合的表述方式，那么欄目組的辛苦創(chuàng)作便無法達(dá)到預(yù)期的收視效果。作為地方電視臺的欄目，它的表述方式必須要符合當(dāng)?shù)赜^眾的收視和生活習(xí)慣，在故事講述、語言風(fēng)格、行為舉止上要滿足地方特色和觀眾需求。

主持人是一檔欄目最為鮮活的代表，是受眾對欄目最直觀的認(rèn)知?！稒n案》欄目的主持人是土生土長的安陽人，對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣了如指掌。作為歷史事件的講述者，他親和、穩(wěn)重、睿智的講述風(fēng)格逐漸成為了《檔案》欄目的標(biāo)志之一。他有時會采用本地方言，像在和街坊鄰居閑談；有時風(fēng)趣幽默，說書式的講述歷史。收看這檔欄目的觀眾不乏喜愛歷史的知識分子，但更多的是本地的普通市民，有些或許文化程度并不高，有些或許年事已高，這種白話的語言風(fēng)格對于這些受眾來說更容易接受。

除了講述方式加入了本土特色的考慮之外，《檔案》在軟包裝上也會根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。欄目采用沉穩(wěn)的黑色作為現(xiàn)場的主色調(diào)，帶有歷史沉重感的黃色“檔案”二字作為主背景。尤其在道具選擇上更加突出了欄目的與眾不同?！稒n案》現(xiàn)場所用的道具分為歷史性的道具和現(xiàn)實(shí)性的道具。歷史性的道具主要是指珍貴的歷史照片、留存的影像資料、遺留的親筆書信和當(dāng)時的器物等。這些道具都是歷史最真實(shí)最有說服力的體現(xiàn)，很好地增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)性和感染力，也豐富了視覺元素，增強(qiáng)了畫面感。

4 結(jié)語

始終圍繞本土化編排節(jié)目，使《檔案》欄目更加貼近觀眾，在贏得好口碑的同時,也獲得了可觀的收視份額，為這座城市保留了一份珍貴的影像檔案，也完成了電視媒體還原歷史真相的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。而電視欄目本土化的趨勢，也反映了電視人在提升電視品質(zhì)，滿足觀眾收視需求上所做出的積極探索。

作者簡介：牛芳菲（1983-），女，河南安陽人，碩士研究生，安陽廣播電視臺編導(dǎo)，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。